К нам нередко приходят с запросом на высокопотенциальных и драйвовых СМО, но по итогу чаще нанимают опытных и результативных. Почему так происходит?

Роль директора по маркетингу сегодня выходит далеко за пределы привычной функции и обеспечивает стратегическую поддержку всех аспектов бизнеса. А это понимает далеко не каждый HiPo и даже не каждый СЕО! По данным опроса PwC, только половина (54%) директоров по маркетингу согласна с тем, что их ценность полностью осознается лидерами бизнеса. Как с этим работать?

🎙 В новом выпуске подкаста Powered by Marketing наш старший консультант Софья Дубровина обсуждает с Юлией Калинцевой, почему ожидания кандидатов и работодателей часто не совпадают, на что ориентируются компании при найме и как перспективный маркетолог может вырасти до CMO в условиях, когда все ищут только опытных кандидатов.

Смотрите и слушайте на любимых платформах:
🔘YouTube
🔘Nuum
🔘RuTube

THE EDGERS on air 🎙

Начнем разбирать ключевые тезисы выступлений и практикумов. Как обучать руководителей навыкам будущего?

Егор Кривошея предлагает набор конкретных шагов – Futureproofing:
1️⃣ Формулировка видения
2️⃣ Оценка готовности
3️⃣ Понимание среды и сценариев
4️⃣ Формирование системного взгляда
5️⃣ Учет рисков и возможностей заранее

Чтобы адаптироваться к изменениям, нужно их отслеживать на разных уровнях – от инсайтов и сигналов до макротрендов и драйверов, которые могут формировать целые нарративы о «норме» в будущем. Эти уровни помогают командам бизнеса лучше ориентироваться и определять значимость каждой новой идеи или тренда.

Трендвотчинг – основа успешных изменений. Классический пример Kodak и Fujifilm напоминает, что важно не только отслеживать появляющиеся идеи, но и оперативно внедрять инновации, которые могут привести компанию к лидерству на рынке, и менять свои бизнес-модели.

Будущее можно обсуждать по-разному и не всем нужно одно и то же. Стратегия компании соответствует желаемой позиции на рынке. Новаторы создают новые решения, трендсеттеры делают их массовыми, а догоняющие минимизируют риски.

Скорость изменений в бизнес-среде сегодня требует от специалистов сочетания глубокой экспертизы с широкой насмотренностью и междисциплинарными навыками. Поэтому на смену классическим «I» и «Т» специалистам приходят comb-shaped профессионалы — эксперты, которые успешно адаптируются и применяют метакомпетенции сразу в нескольких направлениях.

Какие метакомпетенции входят в потенциал 3.0?
— Проектирование и анализ долгосрочных последствий;
— Оптимизация и повышение эффективности;
— Систематизация и целеполагание;
— Создание идентичности и ретроспективный анализ;
— Управление энергией и мотивацией.

Как подготовить бизнес к будущему?
🔘Постоянно обучать сотрудников и создавать для них нематериальную мотивацию.
🔘Кристализовать ценностное предложение для сотрудников для привлечения и удержания талантов
🔘Создавать локальные аналоги с учетом лучших практик (опережающее импортозамещение)
🔘Постоянно искать новые ниши и рынки (продуктовые и географические)
🔘Сохранять деньги для реинвестиций и фокусироваться на альтернативных источниках финансирования
🔘Развивать партнёрства со странами MENA, ЮВА, средняей Азией, ЛатАм и др.
🔘Усиливать GR-функцию

#HRClub #TheEdgersClub

50% сотрудников считают, что HR-процессы в их компаниях слишком сложные и нуждаются в трансформации.

То, что эйчарам кажется понятным, люди видят как сложный лабиринт, где теряется время и энергия. И при этом всё постоянно меняется! Рынок труда бросает вызовы и переворачивает привычные устои. Гибридная работа, отток кадров за рубеж, повальная цифровизация, кризис смыслов и новые экономические реалии – это лишь верхушка айсберга. В этом вихре перемен HR-стратегии российских компаний тоже неизбежно должны пересматриваться.

Как всё это трансформируется на практике и к чему готовиться завтра? Об этом наш управляющий партнер Роман Тышковский поговорит с HRD ведущих компаний на ключевой сессии HR-форума РБК «HR 2025: Перспективы через изменения».

Дискуссия затронет несколько вопросов:
🔘Как меняются запросы бизнеса к HR
🔘Как трансформируются HR-стратегии и что это значит на практике
🔘Ключевые факторы мотивации: что выходит на первый план
🔘Образование и трудоустройство: как выстроить сотрудничество
🔘Как изменения в экономике и компаниях меняют работу HR-блока

А ещё спикеры и гости ключевой сессии первыми узнают результаты рейтинга работодателей, созданного при участии HR-директора крупнейших российских компаний.

Приходите в Центр событий РБК 19 ноября и окажитесь в центре обсуждения, которое задаст вектор развития HR-функции на следующий год!

Как нанять в стартап СТО за миллион долларов?
Именно об этом мы поговорим в рамках нашей дискуссии про Advisory Boards на конференции eXit 2.0 16 ноября. Это событие станет площадкой для идей и знакомств, которые могут определить новый виток развития каждого участника.

Партнеры The Edgers Елизавета Дербина и Юлия Артемова вместе со звездными спикерами обсудят все светлые и темные стороны привлечения экспертного совета, предпосылки его формирования и работающие форматы.

Что еще ждёт участников?

🔘Нетворкинг на высшем уровне — это уникальная возможность не только встретиться с лидерами отрасли и завести новые деловые контакты, но и укрепить уже существующие. Здесь каждый сможет найти единомышленников, партнёров и даже инвесторов для своих проектов. В eXit уже участвуют: Антон Пронин (MalinaVC), Елена Волотовская (Softline Venture Partners), Павел Охонин (Kama Flow) и многие другие.

🔘Доступ к полезной информации — насыщенная программа включает выступления экспертов, мастер-классы и живые дискуссии. Например, одна из ключевых сессий, которую мы особенно ждём, — это дискуссия от SETTERS Media «ИИ — развивать или сдерживать?». Андрей Себрант из Яндекса и Даниил Гаврилов из лаборатории T-Bank AI Research обсудят будущее искусственного интеллекта, его возможности и риски: стоит ли стремительно развивать ИИ или подойти к нему осторожно?

🔘Призы — участники конкурса стартапов получат шанс получить награды от партнеров конференции: SLP, Акселератора ВТБ, Startech, Kama Flow. Главный приз – 20 миллионов рублей от Malina VC для лучшего стартапа в Fintech, B2B и B2C SaaS на стадии seed или раннего Series A. Эти награды могут стать сильным ресурсом для роста и развития проектов.

🎟 Специально для друзей бренда действует промокод на 20% скидку на билеты любой категории — Edgers. Ищите по ссылке https://exitconf.ru