#viber
Рекламный стикерпак beats and vibes набрал 800к установок в России.
Рекламный стикерпак beats and vibes набрал 800к установок в России.
#telegram
Про обновление вы уже наверняка читали, сконцентрируюсь на рекламных возможностях.
Она одна, но крайне любопытная. Маски.
Уже можно пробовать запускать брендированные маски. Агентства, пишите @teodorix (то есть мне) в ЛС расскажем, как это сделать.
https://telegram.org/blog/masks
Про обновление вы уже наверняка читали, сконцентрируюсь на рекламных возможностях.
Она одна, но крайне любопытная. Маски.
Уже можно пробовать запускать брендированные маски. Агентства, пишите @teodorix (то есть мне) в ЛС расскажем, как это сделать.
https://telegram.org/blog/masks
#whatsapp
Ватсапп практически закончил подготовку к выкатыванию видеозвонков. В тестовом билде уже все необходимые приготовления выполнены.
В плане маркетинговых возможностей это даст немногое — рекламы в видео там все равно пока не будет, но факт занимательный.
Ватсапп практически закончил подготовку к выкатыванию видеозвонков. В тестовом билде уже все необходимые приготовления выполнены.
В плане маркетинговых возможностей это даст немногое — рекламы в видео там все равно пока не будет, но факт занимательный.
#telegram
О ботах в Телеграм уже пишут в РГ.
Про Эпитом мы уже рассказывали у себя, теперь вот и СМИ подключились.
Плюс статьи в том, что она приводит доп. данные по аудитории мессенджеров в России от ТНС.
https://rg.ru/2016/09/18/prilozhenie-v-telegram-zamenit-personalnogo-stilista.html
О ботах в Телеграм уже пишут в РГ.
Про Эпитом мы уже рассказывали у себя, теперь вот и СМИ подключились.
Плюс статьи в том, что она приводит доп. данные по аудитории мессенджеров в России от ТНС.
https://rg.ru/2016/09/18/prilozhenie-v-telegram-zamenit-personalnogo-stilista.html
Меня тут поправляют, что данные от ТНС еще с лета 2015 года. РГ такие РГ.
#line #wechat #telegram #combot
Немного статистики по мессенджерам — с уклоном в доходность.
Line
Line Corp, владеющая мессенджером, торгуется на бирже, что удобно с точки зрения аналитики — компания обязана раскрывать свои показатели.
К концу 2015 года Line имела около 215 млн. MAU (monthly active users). Сейчас этот показатель в районе 220, так что будем считать, что оперируем практически актуальными данными.
Чтобы понять, как это бьется с общим числом зарегистрированных юзеров, копнем чуть в прошлое. В 4 квартале 2014 у Лайна было 560 млн. регистраций и 190 млн. MAU. При этом рост MAU за 2014 составил 40 млн. а регистраций — около 200 млн. Таким образом корелляция регистраций с активными юзерами — 1 к 5.
С различными поправками примем общее число зарегистрированных юзеров в Лайне на 2016 год в 1 миллиард.
За 4 квартала 2015 компания сгенерировала выручку примерно в $1.2 млрд. Это не помешало ей закончить год с убытком в $89 млн., но это нас мало интересует. А интересует нас то, что в среднем, с одного активного пользователя Line генерирует примерно 5,5 долларов выручки, с зарегистрированного — около 1.2 доллара.
WeChat / Weixin
Китайский WeChat имеет на второй квартал 2016 года около 800 млн. MAU. Год назад было около 600 млн.
Любопытно: в апреле 2016 была запущена профессиональная версия WeChat: Enterprise Weixin — для тех, кто не знал, Weixin это китайский бренд Вичата.
Ближе к цифрам. За 2015 год Tencent (владелец WeChat) заработал около $9 млрд. долларов на покупках внутри WeChat и QQ (это китайская социальная сеть, которая тоже есть на мобильных, но она идет вторым номером — ситуация примерно как у ВК/ОК в рамках Mail.ru). Учтем два момента: соотношение аудитории QQ/WeChat около 1 к 1,5 в пользу второго, однако цифра выручки включает в себя desktop-based игры, интегрированные в QQ, что сильно перекашивает структуру выручки в их пользу.
В результате, осторожно предположу, что WeChat заработал за 2015 год около $4 млрд. внутри приложения (in-app purchases).
Соотнеся это с MAU в районе 600 млн. (среднее за 2015 год), получим цифру доходности с 1 активного пользователя равную 6,6 долларов. Это немного выше, чем у Line, но хорошо вписывается в общую картину.
Любопытно: на performance-based рекламе в фиде (новостной ленте) WeChat заработал за 2015 год около $1,5 млрд. — это примерно половина от всего рекламного дохода Tencent.
Резюмируя. Если мы будем брать нижнюю границу заработка с одного зарегистрированного пользователя мессенджера в районе 1 доллара и с активного пользователя в районе 4 долларов, можно предположить, что когда монетизацию активно начнут Telegram и Whatsapp, их выручка может достигнуть примерно таких значений:
WhatsApp: около 1 млрд. MAU — около $4 млрд. годовой выручки при активной монетизации.
Telegram: в 2015 году у Телеграма было около 60 млн. MAU, учитывая динамику, на данный момент может быть около 90 миллионов. Соответственно, внедри Телеграм монетизацию, его годовая выручка могла бы составлять до $360 млн.
Но, конечно, это все деньги, которых пока нет. Более реальные цифры — попробовать оценить рекламный рынок в мессенджерах.
Если мы возьмем заработок WeChat на рекламе в фиде ($1,5 млрд.) и разделим его на MAU, получим цифру в 2,5 доллара рекламных доходов.
Учитывая наличие фида и нативных форматов в WeChat, можно предположить, что при схожем количестве рекламы в Телеграм, можно было бы ориентироваться примерно на 1,5 доллара с человека worldwide. Но Телеграм у нас лидирует в довольно бедных Узбекистане и Иране, так что сбросим до 1 доллара.
Итак, теперь самое вкусное.
В России Телеграм имеет около 2,5 млн. MAU. Соответственно, потенциальный годовой объем рекламного рынка в российском сегменте потенциально равняется $2,5 млн. — 162 млн. рублей. Это если бы мы заполнили рекламой все и вся. Но цимес в том, что достижимы сейчас примерно 5% этой аудитории, использующие ботов и каналы. То есть от 162 миллионов в год мы берем 5 процентов — получается 8.1 миллиона рублей в год или 675 тысяч рублей в месяц.
Немного статистики по мессенджерам — с уклоном в доходность.
Line
Line Corp, владеющая мессенджером, торгуется на бирже, что удобно с точки зрения аналитики — компания обязана раскрывать свои показатели.
К концу 2015 года Line имела около 215 млн. MAU (monthly active users). Сейчас этот показатель в районе 220, так что будем считать, что оперируем практически актуальными данными.
Чтобы понять, как это бьется с общим числом зарегистрированных юзеров, копнем чуть в прошлое. В 4 квартале 2014 у Лайна было 560 млн. регистраций и 190 млн. MAU. При этом рост MAU за 2014 составил 40 млн. а регистраций — около 200 млн. Таким образом корелляция регистраций с активными юзерами — 1 к 5.
С различными поправками примем общее число зарегистрированных юзеров в Лайне на 2016 год в 1 миллиард.
За 4 квартала 2015 компания сгенерировала выручку примерно в $1.2 млрд. Это не помешало ей закончить год с убытком в $89 млн., но это нас мало интересует. А интересует нас то, что в среднем, с одного активного пользователя Line генерирует примерно 5,5 долларов выручки, с зарегистрированного — около 1.2 доллара.
WeChat / Weixin
Китайский WeChat имеет на второй квартал 2016 года около 800 млн. MAU. Год назад было около 600 млн.
Любопытно: в апреле 2016 была запущена профессиональная версия WeChat: Enterprise Weixin — для тех, кто не знал, Weixin это китайский бренд Вичата.
Ближе к цифрам. За 2015 год Tencent (владелец WeChat) заработал около $9 млрд. долларов на покупках внутри WeChat и QQ (это китайская социальная сеть, которая тоже есть на мобильных, но она идет вторым номером — ситуация примерно как у ВК/ОК в рамках Mail.ru). Учтем два момента: соотношение аудитории QQ/WeChat около 1 к 1,5 в пользу второго, однако цифра выручки включает в себя desktop-based игры, интегрированные в QQ, что сильно перекашивает структуру выручки в их пользу.
В результате, осторожно предположу, что WeChat заработал за 2015 год около $4 млрд. внутри приложения (in-app purchases).
Соотнеся это с MAU в районе 600 млн. (среднее за 2015 год), получим цифру доходности с 1 активного пользователя равную 6,6 долларов. Это немного выше, чем у Line, но хорошо вписывается в общую картину.
Любопытно: на performance-based рекламе в фиде (новостной ленте) WeChat заработал за 2015 год около $1,5 млрд. — это примерно половина от всего рекламного дохода Tencent.
Резюмируя. Если мы будем брать нижнюю границу заработка с одного зарегистрированного пользователя мессенджера в районе 1 доллара и с активного пользователя в районе 4 долларов, можно предположить, что когда монетизацию активно начнут Telegram и Whatsapp, их выручка может достигнуть примерно таких значений:
WhatsApp: около 1 млрд. MAU — около $4 млрд. годовой выручки при активной монетизации.
Telegram: в 2015 году у Телеграма было около 60 млн. MAU, учитывая динамику, на данный момент может быть около 90 миллионов. Соответственно, внедри Телеграм монетизацию, его годовая выручка могла бы составлять до $360 млн.
Но, конечно, это все деньги, которых пока нет. Более реальные цифры — попробовать оценить рекламный рынок в мессенджерах.
Если мы возьмем заработок WeChat на рекламе в фиде ($1,5 млрд.) и разделим его на MAU, получим цифру в 2,5 доллара рекламных доходов.
Учитывая наличие фида и нативных форматов в WeChat, можно предположить, что при схожем количестве рекламы в Телеграм, можно было бы ориентироваться примерно на 1,5 доллара с человека worldwide. Но Телеграм у нас лидирует в довольно бедных Узбекистане и Иране, так что сбросим до 1 доллара.
Итак, теперь самое вкусное.
В России Телеграм имеет около 2,5 млн. MAU. Соответственно, потенциальный годовой объем рекламного рынка в российском сегменте потенциально равняется $2,5 млн. — 162 млн. рублей. Это если бы мы заполнили рекламой все и вся. Но цимес в том, что достижимы сейчас примерно 5% этой аудитории, использующие ботов и каналы. То есть от 162 миллионов в год мы берем 5 процентов — получается 8.1 миллиона рублей в год или 675 тысяч рублей в месяц.
Впрочем, есть нюанс: аудитория в российском ТГ «премиальная», то есть продается дороже, вплоть до ценника x2/x3. Так что увеличим потенциальный рынок рекламы в российском ТГ до 1 миллиона рублей в месяц и получим картину очень близкую к нашим собственным показателям.
Всем хорошего вечера, с вами была занимательная аналитика.
Всем хорошего вечера, с вами была занимательная аналитика.
А вот это интересно само по себе. Гугл планирует возможность получать и отправлять сообщения на Андроид через любой мессенджер, даже в том случае, если этот messaging app не установлен.
Это должно сильно помочь «маленьким» мессенджерам, в том числе Телеграму. Потенциально.
А еще это убьет СМС-уведомления.
http://4pda.ru/2016/09/25/325361/
Это должно сильно помочь «маленьким» мессенджерам, в том числе Телеграму. Потенциально.
А еще это убьет СМС-уведомления.
http://4pda.ru/2016/09/25/325361/
"Специальный представитель Гамбурга по защите персональных данных и свободе информации Йоханнес Каспар запретил социальной сети Facebook собирать, хранить и использовать данные немецких пользователей "дочернего" сервиса передачи сообщений WhatsApp."
Поясню, почему это важно.
Движение в защиту пользовательской информации будет набирать силу. В Европе - точно.
И тут на выручку можем прийти мы (я имею ввиду @combot): мы собираем данные в мессенджерах от самих пользователей и от их площадок (ботов/чатов/каналов) с их согласия.
И даже если большой ФБ не сможет кое-где получить данные от вроде бы своего собственного WhatsApp, можем помочь мы и другие сервисы (которых пока нет) аналитики по мессенджерам. Так что борьба на этом рынке, который только только формируется, будет жесткая и то, что у платформы есть гипотетическое право собирать все, не значит, что она это все сможет собрать так, чтобы не нарваться на санкции/ограничения.
http://www.utro.ru/news/2016/09/27/1298945.shtml
Поясню, почему это важно.
Движение в защиту пользовательской информации будет набирать силу. В Европе - точно.
И тут на выручку можем прийти мы (я имею ввиду @combot): мы собираем данные в мессенджерах от самих пользователей и от их площадок (ботов/чатов/каналов) с их согласия.
И даже если большой ФБ не сможет кое-где получить данные от вроде бы своего собственного WhatsApp, можем помочь мы и другие сервисы (которых пока нет) аналитики по мессенджерам. Так что борьба на этом рынке, который только только формируется, будет жесткая и то, что у платформы есть гипотетическое право собирать все, не значит, что она это все сможет собрать так, чтобы не нарваться на санкции/ограничения.
http://www.utro.ru/news/2016/09/27/1298945.shtml
#combot
Дорогие агентства, если вы хотите заработать на трафике/инсталлах вашего крутого интерактива в поддержку рекламных кампаний маржу x2/x3 против обычных 20% при этом не снижая качество вовлеченной аудитории, пишите мне .)
Да, это про ботов. Мы в Комбот поможем вам продать эту идею клиентам и сделаем вкусно и им и вам.
Пишите в ЛС @teodorix
Дорогие агентства, если вы хотите заработать на трафике/инсталлах вашего крутого интерактива в поддержку рекламных кампаний маржу x2/x3 против обычных 20% при этом не снижая качество вовлеченной аудитории, пишите мне .)
Да, это про ботов. Мы в Комбот поможем вам продать эту идею клиентам и сделаем вкусно и им и вам.
Пишите в ЛС @teodorix
#telegram
1. Средний CPM в качественных тематических Иранских каналах: 2 доллара, то есть около 130 рублей.
Цифра очень близка к тому, что происходит на рынке пабликов ВКонтакте.
2. Около 10 рекламных постов в неделю размещают иранские каналы в среднем.
3. С некоторыми рекламодателями у них заключены постоянные контракты.
4. В среднем, с рекламной сетки в 150 000 человек иранский администратор получает около $2000 в месяц.
1. Средний CPM в качественных тематических Иранских каналах: 2 доллара, то есть около 130 рублей.
Цифра очень близка к тому, что происходит на рынке пабликов ВКонтакте.
2. Около 10 рекламных постов в неделю размещают иранские каналы в среднем.
3. С некоторыми рекламодателями у них заключены постоянные контракты.
4. В среднем, с рекламной сетки в 150 000 человек иранский администратор получает около $2000 в месяц.
#telegram
Один из лучших стикерпаков в российском Телеграм.
Все главные мемы и персонажи.
https://telegram.me/addstickers/tgmarketing
Один из лучших стикерпаков в российском Телеграм.
Все главные мемы и персонажи.
https://telegram.me/addstickers/tgmarketing
#line
Лайн представил новое АПИ для чат-ботов.
Из важного: кнопки, формат «карусели», чат-боты для групп (!)
Напомню, что Лайн имеет около 220 млн. МАУ и популярен прежде всего в Японии, Тайване, Тайланде и Индонезии. И, к слову, в Таджикистане (внезапно).
Также из важного:
Line Notify - позволяет делать рассылку по юзерам Лайна - замена СМСкам.
SDK на Java, Go, Ruby, PHP and Perl 5
Поддержка IFTT (!)
https://techcrunch.com/2016/09/29/messaging-platform-line-ups-its-chatbot-game/
Лайн представил новое АПИ для чат-ботов.
Из важного: кнопки, формат «карусели», чат-боты для групп (!)
Напомню, что Лайн имеет около 220 млн. МАУ и популярен прежде всего в Японии, Тайване, Тайланде и Индонезии. И, к слову, в Таджикистане (внезапно).
Также из важного:
Line Notify - позволяет делать рассылку по юзерам Лайна - замена СМСкам.
SDK на Java, Go, Ruby, PHP and Perl 5
Поддержка IFTT (!)
https://techcrunch.com/2016/09/29/messaging-platform-line-ups-its-chatbot-game/
#kik
Тем временем Кик, большая часть аудитории которого - подростки в США, перестал расти.
Тед Ливингстон, СЕО Kik, довольно неубедителен в обьяснении причин: мы, дескать, пали жертвой app slowdown — тренда, при котором пользователи скачивают все меньше и меньше новых приложений.
С другой стороны, как отметил Тед, Кик всерьез мечтает стать чат-платформой, обьединяющей в себе другие сервисы. Проще говоря - по боту/странице каждому бренду и пусть никто не уйдет обиженным.
Это отлично иллюстрирует желание мессенджеров стать заменой браузерам и даже мобильным платформам (речь про iOS/Android).
Из любопытного в статье:
- В Kik работает 100 человек.
- Общее количество пользователей Кик — около 300 млн., МАУ компания не раскрывает. Рискну предположить, что около 1/6 (как и у других мессенджеров), то есть около 50 млн.
http://www.recode.net/2016/9/29/13099924/kik-messenger-growth-total-users
Тем временем Кик, большая часть аудитории которого - подростки в США, перестал расти.
Тед Ливингстон, СЕО Kik, довольно неубедителен в обьяснении причин: мы, дескать, пали жертвой app slowdown — тренда, при котором пользователи скачивают все меньше и меньше новых приложений.
С другой стороны, как отметил Тед, Кик всерьез мечтает стать чат-платформой, обьединяющей в себе другие сервисы. Проще говоря - по боту/странице каждому бренду и пусть никто не уйдет обиженным.
Это отлично иллюстрирует желание мессенджеров стать заменой браузерам и даже мобильным платформам (речь про iOS/Android).
Из любопытного в статье:
- В Kik работает 100 человек.
- Общее количество пользователей Кик — около 300 млн., МАУ компания не раскрывает. Рискну предположить, что около 1/6 (как и у других мессенджеров), то есть около 50 млн.
http://www.recode.net/2016/9/29/13099924/kik-messenger-growth-total-users
Лайки заработали в каналах. Обещаю, что мы не будем их использовать.