Кто на канале давно, тот знает, что я активно делюсь опытом с ребятами, которые только начинают свою карьеру. Если ты из таких, то читай дальше.

У меня есть что-то вроде стратегического (ни больше, ни меньше!) партнерства с @changellenge — компанией, которая готовит лучших молодых профессионалов и знакомит их с сильными работодателями.

Так вот, сейчас они запускают XI Кубок России по решению кейсов (он же — Cup Russia). Участие в Кубке дает возможность максимизировать свои шансы на отбор в компанию, где ты хочешь работать: в рамках чемпионата ты решаешь задачи из реального бизнеса ведущих компаний, развиваешь навыки, превращаешь знания в опыт, и твоя стоимость на рынке труда быстро растет.

Почитать подробнее и зарегистрироваться до 28 марта: https://goo.gl/thv10E

Привет! Сегодня понедельник, и вот #дайджест_недели, где я размещаю список публикаций на канале за предыдущие семь дней.

Итак, поехали:

1. https://t.me/stratmarketing/176 берешь пластик стоимостью меньше $1 за 1 кг, делаешь из него конструктор и продаешь за $75 за 1 кг. Как LEGO едва не обанкротилась, но сменила свою стратегию и смогла вырулить из сложной ситуации

2. https://t.me/stratmarketing/178 новый тариф от Utair, в рамках которого пассажиры могут купить билеты со скидкой до 50% на конкретную дату, но без указания точного времени вылета. Какие цели преследует компания? Анализ по ссылке

3. https://t.me/stratmarketing/180 стратегическое партнерство Mail.ru и Alibaba для совместного продвижения игр. Описание и механика

4. https://t.me/stratmarketing/182 свежая #подборка_курсов для всех, кто интересуется стратегией. Как всегда, еще не поздно вписаться и научиться чему-нибудь новому: вирусный маркетинг, стартап-предпринимательство и ТРИЗ — Теория решения изобретательских задач

5. https://t.me/stratmarketing/183 как реклама уходит из телевизора в digital и как будет меняться рекламная #стратегия Adidas

6. https://t.me/stratmarketing/185 как запустить digital-трансформацию, начав с изменения корпоративной культуры и сопутствующего внутреннего предпринимательства

А вот здесь ты найдешь предыдущий дайджест, там тоже много мякотки https://t.me/stratmarketing/171

Продуктивной недели, стратеджист!😎

Привет, друзья!

После первого подкаста я получил очень много обратной связи — спасибо!

Подкаст 🎵

Пока остальные стоят на месте, посмотри, что может быть полезным лично для тебя. И это традиционная #подборка_курсов, на которые стоит обратить внимание на этой неделе.

Эти курсы стартовали с 20 марта на Coursera (то есть в понедельник были выложены материалы для изучения — можно начать прохождение понравившегося курса прямо сейчас):

1. Lund University: Digital Business Models
https://goo.gl/o0GQmC Рейтинг 4.6/5⭐️

2. University of Virginia: Strategic Planning and Execution
https://goo.gl/v3sbQx Рейтинг 4.7/5⭐️

3. Copenhagen Business School: Strategy Implementation
https://goo.gl/r40zUX Рейтинг 4.6/5⭐️

4. Vanderbilt University: Strategic Innovation Toolkit for Working Professionals
https://goo.gl/uvHaLx Рейтинг 4.9/5⭐️

Если помните "12 стульев", то, судя по всему, это университет того самого Вандербильда, с дочкой которого "соревновалась" Эллочка-людоедочка. Хохо, знаменито! 😄

Ученье — свет, стратеджист!

Кампания «Я получу все, что хочу» — Under Armour

В США на рынке производителей спортивной одежды безусловным лидером долгое время был Nike, за ним шел Adidas. Но Under Armour постепенно догнал и сместил Adidas на третье место, при этом выбранная #стратегия была вовсе не имитацией стратегии Nike, а наоборот — ставка была сделана на различиях.

Nike подписывает рекламные контракты с самыми известными спортсменами мира: взять тех же Леброна Джеймса и Майкла Джордана. А легендарный слоган компании «Просто сделай это» — ни что иное как прямой призыв к действию, не терпящий возражений.

В рекламе и СМИ акцент сделан на конечные результаты — трофеи, награды, мировые рекорды. И все забывают о тяжелых каждодневных тренировках, которые и помогают спортсменам добиться успеха. И здесь на сцену выходит Under Armour.

«Многие бренды интересуются только началом чего-либо – возьми и сделай, вставай и иди. Мы же говорим о чем-то более длительном, о повседневных усилиях, которые превращают обычных людей в элиту спорта. И мы хотим стать тем брендом, который продемонстрирует, как именно можно этого добиться» — Эдриэнн Лофтон, директор по маркетингу.

Under Armour работает со спортсменами, о которых вы вряд ли услышите в первую очередь или которым с радостью отдадите звание героев. Например, контракт со баскетболистом Стивеном Карри: сегодняшняя суперзвезда баскетбола носил Under Armour на своем пути к победе в чемпионате НБА и стал самым ценным игроком в лиге.

По словам Лофтон, Карри смог добиться успеха только потому, что «ежедневно тренировался, исправно поднимался после каждой неудачи и продолжал заниматься черной работой, чтобы добиться своей цели». Молодой игрок в гольф Джоржан Спис удивил многих, выиграв турнир Мастерс в этом году и затем обойдя всех на US Open. Он тоже был одет в спортивную одежду Under Armour. Бренд зашел даже на территорию балета, заключив контракт с Мисти Коупленд, которая стала первой афроамериканской танцовщицей, назначенной примой в Американском театре балета.

Компания активно развивается в digital: сначала компания приобрела соцсеть Endomondo, а затем приложение для контроля питания и активности MyFitnessPal. «Бренды любят говорить, что они все знают о своей целевой аудитории. Но дело в том, что потребители меняются, становятся старше, развиваются, а значит, приобретают новые привычки и желания, — говорит Лофтон. — Мы используем полученные данные, чтобы создавать новое: будь то одежда, аксессуары, обувь или digital-продукты»

А этот рекламный ролик кампании "Я получу все, что хочу" взял серебро на "Каннских львах": https://goo.gl/iuKutF

Давно я не делился конспектами клевых книжек, которые не помешает освоить всем интересующимся вопросами стратегии и системного мышления.

Так вот, есть довольно известная книга Сэма Карпентера — "Системность во всем", где автор объясняет, как системное мышление работает и как его применять в любых проектах: как на работе, так и в личной жизни. Если с системностью есть сложности, то внутри читатель обязательно найдет для себя несколько лайфхаков.

Мои коллеги из sovyatnik.ru сделали конспект главных идей автора и озвучили его, и сегодня я рад представить не только текстовую, но и аудиоверсию саммари этой книги.

На чтение уйдет минут 7-8, на прослушивание — 23.

Enjoy! https://goo.gl/YtvUa8

#саммари

P.S. Ранее я публиковал на канале еще пять конспектов полезных книг:
1) Кеничи Омае — Мышление стратега https://goo.gl/5AxF82
2) Эл Райс — Стратегия фокусирования https://goo.gl/vAQisQ
3) Джозеф О'Коннор — Искусство системного мышления https://goo.gl/defg16
4) Нассим Талеб — Черный лебедь https://goo.gl/FIe2kY
5) Барбара Минто — Золотые правила Гарварда и McKinsey https://goo.gl/GZI9E3

via @stratmarketing

Опрос. Как ты считаешь, тебя можно назвать системноо мыслящим человеком?

Секрет фирмы — В какой день недели лучше работается и почему https://goo.gl/kz6K0X

Никому не нравится понедельник, и всем нравится пятница. "Секрет фирмы" вчера выдал забавный материал "В какой день недели лучше работается и почему".

Я вообще рад, что кто-то написал этот текст, потому что многие мысли из него я формулировал сам, когда размышлял о "культе пятницы" среди своих коллег и о том, почему вторая половина недели для меня часто проносится быстрее, чем первая.

И вот он — кладезь информации по теме. Краткие выводы из ряда приведенных в статье исследований:

1. При опросе люди часто точно могут сказать, понедельник сегодня или пятница. В остальных днях путаются чаще. Никому не нравится понедельник, и всем нравится пятница

2. Почти все испытывают тревожные состояния в воскресенье вечером. Кто-то просто не находит себе места, не может быстро уснуть или пытается приступить к работе, не дожидаясь утра. Это синдром Sunday night blues

3. «Синдром школьного дневника»: человек привыкает к неделе как двум страницам из школьного дневника — всё начинается в понедельник и кончается в субботу. На одном листе — трудно и скучно, где все три дня учебные. На другом — вторая половина недели, где суббота — выходной или сокращённый день. Воскресенья нет, и многие, став взрослыми, по привычке «упускают» воскресенье, не считают его полноценным днём, в который можно сделать хоть что-то важное. Из-за этого часто воскресенье пролетает как-то незаметно и смазанно

4. В среду хуже всего: прошлые выходные позади, а до следующих еще далеко. Страдают и лентяи, и трудоголики. Во-первых, даже фанатам своей работы после нескольких дней труда хочется сменить обстановку, во-вторых, «синдром школьного дневника» одолевает всех независимо от мотивации

5. В субботу большинству из нас хочется отдохнуть, выспаться и погулять. Получается, что для активной работы остаются вторник и четверг

6. Вторник — это самый удачный день для работы, когда тяжелый понедельник позади, а депрессивная среда еще не наступила

7. Еще остаётся четверг, да и его, если верить исследованиям, никто не воспринимает всерьёз, потому что этот день все путают со средой

В общем, для себя ответ на вопрос "что не так с днями недели" я нашел следующим: все дело в отношении и стереотипах. И еще я понял, что часто не могу назвать, какой сегодня день недели в принципе, потому что привык работать вне зависимости от этого.

Друзья, сегодня понедельник, и вот #дайджест_недели, где я размещаю список публикаций на канале за предыдущие семь дней.

Поехали! 🚀

1. https://t.me/stratmarketing/189 мой второй аудиоподкаст "Три этапа разработки успешной стратегии". Enjoy! 🎧

2. https://t.me/stratmarketing/191 свежая #подборка_курсов для всех, кто интересуется стратегией. Как всегда, еще не поздно вписаться и научиться чему-нибудь новому: бизнес-моделирование в digital, стратегическое планирование и имплементация и стратегические инновации: инструментарий для профессионалов

3. https://t.me/stratmarketing/193 как Under Armor догнала Nike, делая ставку на различия с этой компанией и ее коммуникациями. Golden strategy case!

4. https://t.me/stratmarketing/194 и далее разговор про системность. Впервые публикую конспект и его аудиоверсию известной книги Сэма Карпентера "Системность во всем", любезно предоставленным коллегами из sovyatnik.ru

5. https://t.me/stratmarketing/198 в какой день недели лучше работается и почему? Детальный анализ наших стереотипов, которые мешают быть в максимально работоспособном состоянии всю неделю — зная их в лицо, можно легко составить свою стратегию продуктивности

А вот здесь ты найдешь предыдущий дайджест, там тоже много вкусняшечки https://t.me/stratmarketing/187

Продуктивной недели, стратеджист!😎

RusBase — Стратегия продвижения католической церкви в цифровом мире https://goo.gl/jbAMU9

Как строится #стратегия продвижения католической церкви в цифровом мире? Сначала кажется, что что-то в этом предложении не так, но нет, у твиттера Папы Римского действительно есть стратегия. И это отличный #кейс!

Зачем такому традиционному институту идти в digital? Все просто: сегодня посещаемость церквей неуклонно снижается, и Ватикан не может себе позволить и далее игнорировать соцсети, где обитает огромная часть паствы.

Ватикан использует социальные сети для выполнения трех задач:
1. Трансляции идеи божественной любви в сети
2. Объяснение позиции по «негативным явлениям в сети»
3. Служение в режиме онлайн

Но твиттером, конечно, дело не ограничивается.

К примеру, у Конференции католических епископов США есть собственные гайдлайны по поведению в соцсетях. А во время визита Папы Франциска в Америку в 2015 году католические медиакомпании нанимали SMM-агентства для отслеживания метрик и работы над повышением вовлеченности аудитории.

Однако самый важный способ коммуникации Ватикана с миром устроен намного проще: «Наш самый главный канал коммуникации — это дым, — говорит епископ Пол Тай, который ведет твиттер Папы. — Пять тысяч медиакомпаний со всего мира приезжают в Ватикан, чтобы увидеть дым, выходящий из трубы, и вот это настоящее волшебство».

Сегодня у нас вкусная #подборка_курсов, на которые стоит обратить внимание на этой неделе.

Первые три курса стартовали с 27 марта (в пн были выложены материалы для изучения — можно начать прохождение прямо сейчас). Курс #4 доступен с 28 марта (вт):

1. BCG & University of Virginia: Pricing Strategy
https://goo.gl/J9OeWR Курс посвящен изучению лучших стратегий ценообразования, которые используют ведущие консалтинговые компании и лидеры индустрий

2. Erasmus University: Innovation Management
https://goo.gl/V5givk Установка правильного майндсета для генерации новых идей для маркетинга продуктов, а также несколько сессии о стратегиях инноваций и менеджменте идей

3. University of Pennsylvania: Corruption
https://goo.gl/KHDFfP Горячая тема: что такое, откуда берется, почему люди выходят на улицы, а также коррупция глазами страны, правительства, компаний и рядовых граждан

4. MITx: Shaping the Future of Work
https://goo.gl/NhnKBC Курс от знаменитого Массачусетского технологического института посвящен вопросам построения персонального плана успешной карьеры в течение всей жизни

Ученье — свет, стратеджист! ☕️

На Firrma вышло интервью с Юрием Мильнером, который, по версии авторитетного журнала Fortune, занял 40 место в числе величайших мировых лидеров.

Мильнер — инвестор, совладелец Mail.ru Group и DST Global. Вот три факта о нем:

1. Родители назвали его в честь Юрия Гагарина

2. Мильнер заработал первые миллиарды долларов на вложениях в компании Facebook и Airbnb

3. Юрий поддерживает научные проекты, направленные на поиск разумной жизни во Вселенной, дружит с Цукербергом и Хокингом

Первое за четыре года интервью, где он рассказывает:
— о своей стратегии инвестирования в компании
— о том, что общего у всех успешных предпринимателей и у успешных инвесторов
— его мысли о том, что является главной двужущей силой на технологическом рынке и в венчурной индустрии сегодня
— почему он финансирует исследования в области искусственного интеллекта
— зачем он организовал премию Breakthrough Prize в $3 млн за значительные достижения в фундаментальной физике (самая большая научная премия в мире)
— как поддерживает инициативы по поиску внеземных цивилизаций и проект полета на Альфа Центавра

В общем, очень крутое интервью, я рекомендую
https://goo.gl/G3uIaf

Друзья, тут Harvard Business Review раздаёт сборник статей по цифровому маркетингу.

Очень качественная подборка 👍

via @stratmarketing

Coca-Cola упраздняет должность директора по маркетингу и делает ставку на инновации https://goo.gl/Rq5m8x