Forwarded from Полезный Парфун
Послушал Марию Донских, CEO ОККАМ. Интересно, выписал для себя ключевые тезисы
⁃ В этом году теряем 140 млрд денег паблишеров
⁃ Минус 48 млрд оборота брендов
⁃ Плюс 70% продавцов на маркетплейсах
⁃ Плюс 22% эффективность ТВ рекламы
⁃ Доля крупных клиентов стремительно снижается (с 77% в 2021 к 43% в 2023)
⁃ Ритейл резко нарастил рекламную выручку, в 2-3 раза
⁃ При этом резкий рост СТМ у сетей
⁃ 2-3 раза рост биллингов на еком инвентарь
⁃ Инвестиции в бренд в 2022 году дадут мультикативный эффект в следующие 3-5 лет
Ещё отметил, что становится меньше брендовых заказов. И есть тенденция на уменьшение количества брендов в ритейле.
Презентацию уже выложили, тоже делюсь.
#тренды
⁃ В этом году теряем 140 млрд денег паблишеров
⁃ Минус 48 млрд оборота брендов
⁃ Плюс 70% продавцов на маркетплейсах
⁃ Плюс 22% эффективность ТВ рекламы
⁃ Доля крупных клиентов стремительно снижается (с 77% в 2021 к 43% в 2023)
⁃ Ритейл резко нарастил рекламную выручку, в 2-3 раза
⁃ При этом резкий рост СТМ у сетей
⁃ 2-3 раза рост биллингов на еком инвентарь
⁃ Инвестиции в бренд в 2022 году дадут мультикативный эффект в следующие 3-5 лет
Ещё отметил, что становится меньше брендовых заказов. И есть тенденция на уменьшение количества брендов в ритейле.
Презентацию уже выложили, тоже делюсь.
#тренды
👍6
Forwarded from PRexplore
Общемировой мартовский ТОП-10 самых популярных приложений — как лаконичная сводка глобальной битвы за влияние на умы человечества. Первые пять строчек сводного рейтинга заняты продуктами необратимо сдающей позиции компании Цукерберга и приложениями китайской компании Byte Dance.
Обратите внимание: приложение на букву F***, десятилетиями безраздельно царившее над миром, вылетело из топа App Store — авторы пишут, что, возможно, мы видим его в рейтинге в последний раз). Наш горячо любимый Telegram дышит лидерам в спину с шестой строчки рейтинга с 25 млн загрузок в месяц.
Стоит присмотреться к дерзкому новичку CapCut, приложению для быстрого редактирования видео. Byte Dance выпустило его на фоне давления, которое оказывают на TicTok американские и европейские регуляторы — и не прогадала. Новый сервис очевидно по душе прогрессивной молодежи: CapCut с разбегу запрыгнуло на второе место в App Store и на пятое — в сводном рейтинге. Один головокружительный взлет может быть удачей, но два подряд — признак мастерства. Судя по всему, Byte Dance точно знает, чего хочет самое активное поколение пользователей сегодня, а вот признанные техногиганты — уже нет. Наступает эра новой аудитории, разговаривать с которой нужно по-новому.
О причинах этого мы еще порассуждаем, не переключайтесь!
#рейтинги #тренды
Все о PR на PRexplore ➡️
Обратите внимание: приложение на букву F***, десятилетиями безраздельно царившее над миром, вылетело из топа App Store — авторы пишут, что, возможно, мы видим его в рейтинге в последний раз). Наш горячо любимый Telegram дышит лидерам в спину с шестой строчки рейтинга с 25 млн загрузок в месяц.
Стоит присмотреться к дерзкому новичку CapCut, приложению для быстрого редактирования видео. Byte Dance выпустило его на фоне давления, которое оказывают на TicTok американские и европейские регуляторы — и не прогадала. Новый сервис очевидно по душе прогрессивной молодежи: CapCut с разбегу запрыгнуло на второе место в App Store и на пятое — в сводном рейтинге. Один головокружительный взлет может быть удачей, но два подряд — признак мастерства. Судя по всему, Byte Dance точно знает, чего хочет самое активное поколение пользователей сегодня, а вот признанные техногиганты — уже нет. Наступает эра новой аудитории, разговаривать с которой нужно по-новому.
О причинах этого мы еще порассуждаем, не переключайтесь!
#рейтинги #тренды
Все о PR на PRexplore ➡️
👍4
Forwarded from PRexplore
Тенденция падения трафика из соцсетей на новостные сайты, которую мы не раз упоминали, становится все более явной, глобальной и измеримой.
(см. инфографику Similarweb о сокращении числа переходов на крупнейшие новостные ресурсы из ключевых соцсетей👆 ).
СМИ попали в двойные клещи: с другой стороны их рекламным доходам угрожает изменение поисковых алгоритмов Google, трансформация поисковой выдачи и плагиат ИИ. Bluesky может переломить ситуацию, но сам еще не набрал нужного охвата глобальной аудитории.
Все это ведет к тому, что издателям придется тотально переосмыслить свое взаимодействие с обществом, и это обязательно затронет PR.
Вот что о сложившейся ситуации говорят сами журналисты:
🗣️ Мы отчаянно нуждаемся в наших читателях: не существует жизнеспособной бизнес-модели, которая не включала бы доходы от подписки в качестве центрального элемента. Но было бы ошибкой рассматривать необходимость возрождения отношений между прессой и аудиторией только как бизнес-проблему.
Журналистика — это еще и гражданский долг. Поэтому мы должны продолжать делать нашу работу, меньше фокусируясь на результатах и больше — на важности говорить правду нашим читателям. Не обращайте внимания на метрики. Журналисты теряют веру в себя, когда думают, что их никто не читает. Нам нужно мыслить об этом более широко: раз уж мы потеряли контроль над тем, какими путями к нашим читателям попадает информация, нужно сосредоточиться на том, что вы хотите сказать и почему это важно — в конце концов, это найдет свою аудиторию", — считает Кайл Поуп из Columbia Journalism Review.
То есть, журналистика может вернуться к СВОИМ истокам с фокусом на правдивости (а у нас с ней сложновато), независимости мнений (до свидания, рекламодатели и пиарщики!) и достоверности. И к этому нужно готовиться.
#тренды #СМИ
Все о PR на PRexplore ➡️
(см. инфографику Similarweb о сокращении числа переходов на крупнейшие новостные ресурсы из ключевых соцсетей
СМИ попали в двойные клещи: с другой стороны их рекламным доходам угрожает изменение поисковых алгоритмов Google, трансформация поисковой выдачи и плагиат ИИ. Bluesky может переломить ситуацию, но сам еще не набрал нужного охвата глобальной аудитории.
Все это ведет к тому, что издателям придется тотально переосмыслить свое взаимодействие с обществом, и это обязательно затронет PR.
Вот что о сложившейся ситуации говорят сами журналисты:
Журналистика — это еще и гражданский долг. Поэтому мы должны продолжать делать нашу работу, меньше фокусируясь на результатах и больше — на важности говорить правду нашим читателям. Не обращайте внимания на метрики. Журналисты теряют веру в себя, когда думают, что их никто не читает. Нам нужно мыслить об этом более широко: раз уж мы потеряли контроль над тем, какими путями к нашим читателям попадает информация, нужно сосредоточиться на том, что вы хотите сказать и почему это важно — в конце концов, это найдет свою аудиторию", — считает Кайл Поуп из Columbia Journalism Review.
То есть, журналистика может вернуться к СВОИМ истокам с фокусом на правдивости (а у нас с ней сложновато), независимости мнений (до свидания, рекламодатели и пиарщики!) и достоверности. И к этому нужно готовиться.
#тренды #СМИ
Все о PR на PRexplore ➡️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍5