Тенденция падения трафика из соцсетей на новостные сайты, которую мы не раз упоминали, становится все более явной, глобальной и измеримой.
(см. инфографику Similarweb о сокращении числа переходов на крупнейшие новостные ресурсы из ключевых соцсетей 👆).

СМИ попали в двойные клещи: с другой стороны их рекламным доходам угрожает изменение поисковых алгоритмов Google, трансформация поисковой выдачи и плагиат ИИ. Bluesky может переломить ситуацию, но сам еще не набрал нужного охвата глобальной аудитории.

Все это ведет к тому, что издателям придется тотально переосмыслить свое взаимодействие с обществом, и это обязательно затронет PR.

Вот что о сложившейся ситуации говорят сами журналисты:

🗣️Мы отчаянно нуждаемся в наших читателях: не существует жизнеспособной бизнес-модели, которая не включала бы доходы от подписки в качестве центрального элемента. Но было бы ошибкой рассматривать необходимость возрождения отношений между прессой и аудиторией только как бизнес-проблему.

Журналистика — это еще и гражданский долг. Поэтому мы должны продолжать делать нашу работу, меньше фокусируясь на результатах и больше — на важности говорить правду нашим читателям. Не обращайте внимания на метрики. Журналисты теряют веру в себя, когда думают, что их никто не читает. Нам нужно мыслить об этом более широко: раз уж мы потеряли контроль над тем, какими путями к нашим читателям попадает информация, нужно сосредоточиться на том, что вы хотите сказать и почему это важно — в конце концов, это найдет свою аудиторию", — считает Кайл Поуп из Columbia Journalism Review.

То есть, журналистика может вернуться к СВОИМ истокам с фокусом на правдивости (а у нас с ней сложновато), независимости мнений (до свидания, рекламодатели и пиарщики!) и достоверности. И к этому нужно готовиться.

#тренды #СМИ

Все о PR на PRexplore ➡️