Ирина Суанова, руководитель департамента по работе с клиентами, представляет доклад «Цифры и тренды»
Абсолютная доминанта в структуре нашего медиапотребления (около 60%) – это видео: в форме ТВ, профессионального контента, пользовательского контента в соцсетях.
📺 Если говорить про все население целиком, телеэкран доминирует преимущественно за счет линейного просмотра каналов. Среди интернет-площадок крупнейшая по доле в бюджете времени – YouTube, cледом идёт TikTok, который продолжает удерживать и высокое время, и высокий охват молодых группах. Другие видеоплощадки интернета, включая онлайн-кинотеатры, составляют ещё около 3%.
📊 У каждого поколения свои особенности медиапотребления: с возрастом растет объём ТВ-просмотра и снижается доля интернет-активности. Молодое поколение 12-24 практически равномерно использует YouTube, TikTok, и ТВ с учетом нелинейного просмотра.
🏴☠️ Мы не забываем и про пиратский просмотр — несмотря на то, что немалая часть этой активности остается в серой зоне, в своих панельных исследованиях мы видим эту активность, знаем площадки и даже примерно фиксируем охваты.
#mediascopeconf
Абсолютная доминанта в структуре нашего медиапотребления (около 60%) – это видео: в форме ТВ, профессионального контента, пользовательского контента в соцсетях.
📺 Если говорить про все население целиком, телеэкран доминирует преимущественно за счет линейного просмотра каналов. Среди интернет-площадок крупнейшая по доле в бюджете времени – YouTube, cледом идёт TikTok, который продолжает удерживать и высокое время, и высокий охват молодых группах. Другие видеоплощадки интернета, включая онлайн-кинотеатры, составляют ещё около 3%.
📊 У каждого поколения свои особенности медиапотребления: с возрастом растет объём ТВ-просмотра и снижается доля интернет-активности. Молодое поколение 12-24 практически равномерно использует YouTube, TikTok, и ТВ с учетом нелинейного просмотра.
🏴☠️ Мы не забываем и про пиратский просмотр — несмотря на то, что немалая часть этой активности остается в серой зоне, в своих панельных исследованиях мы видим эту активность, знаем площадки и даже примерно фиксируем охваты.
Для молодых зрителей ТВ носит ярко выраженную развлекательную функцию, 80-90% просмотра связано с развлекательными жанрами – кино, сериалы, шоу. С возрастом очень заметно растет доля информационной функции ТВ, в поколениях среднего возраста на нее приходится уже 20-25% телепросмотра, в старших возрастах – почти 35%.👀 YouTube составляет примерно 7% в структуре медиапотребления всей страны, но доминирует среди ресурсов внутри интернета (занимает более 60%). Для большинства людей YouTube – абсолютно развлекательная площадка. 21% запросов приходится на музыкальные видео. Также в YouTube много профессионального контента – суммарно сериалы, кино и шоу занимают в запросах около 18% интереса, популярны также игровая и детская темы.
#mediascopeconf
🔥13👍4❤2
Продолжение доклада Ирины Суановой о видеопросмотре россиян 👇
🍿Онлайн-кинотеатры с точки зрения вклада в медиапотребление занимают около 2%. Важно помнить, что это, как правило, платные ресурсы, и их аудитория распределена неравномерно и сконцентрирована в основном в среднем возрасте. Основной драйвер для онлайн-кинотеатров сегодня – это сериалы. С точки зрения сериалов онлайн-кинотеатры довольно неплохо удовлетворяют спрос — все самые популярные в поиске тайтлы стали лидерами просмотра в сентябре. С кино ситуация более острая — поисковый интерес связан в основном с тайтлами, не представленными на платформах.
Видеопотребление и контентные предпочтения — это лишь часть медиа-активности, которую мы в Mediascope фиксируем и анализируем. Сейчас у нас в работе большое количество разнообразных спецпроектов, которые мы исследуем с таким же глубоким погружением.
#mediascopeconf
🍿Онлайн-кинотеатры с точки зрения вклада в медиапотребление занимают около 2%. Важно помнить, что это, как правило, платные ресурсы, и их аудитория распределена неравномерно и сконцентрирована в основном в среднем возрасте. Основной драйвер для онлайн-кинотеатров сегодня – это сериалы. С точки зрения сериалов онлайн-кинотеатры довольно неплохо удовлетворяют спрос — все самые популярные в поиске тайтлы стали лидерами просмотра в сентябре. С кино ситуация более острая — поисковый интерес связан в основном с тайтлами, не представленными на платформах.
Видеопотребление и контентные предпочтения — это лишь часть медиа-активности, которую мы в Mediascope фиксируем и анализируем. Сейчас у нас в работе большое количество разнообразных спецпроектов, которые мы исследуем с таким же глубоким погружением.
#mediascopeconf
🔥8❤3👍1😁1
Директор по специальным исследованиям Mediascope Марина Пикулева выступает с результатами исследования Kids&Teens.
📲 Уже с 4-5 лет дети активно пользуются интернетом и выходят в сеть с разных электронных устройств. Растёт доступность умных колонок.
🚘 Почти все дети 4-8 лет что-то коллекционируют. Мальчики обычно собирают машинки и модели, девочки — кукол. У малышей чаще скапливается коллекция паззлов, у младших школьников — брелоков и монет. Игрушки из шоколадных яиц, магниты и наклейки собирают все 😄
🏖 Самые яркие летние впечатления детей от 9 до 13 лет обычно связаны со сменой обстановки — поездками на дачу, к бабушке в другой город, на море, в лагерь.
👨👩👦 Дети 9-13 лет проводят много времени с родителями, но времяпрепровождение может отличаться. С мамами дети чаще ходят в гости и по магазинам, с папами чаще занимаются общим хобби, посещают аттракционы, играют в онлайн-игры.
📹 Девочки заводят блоги чаще, чем мальчики. Дети по-прежнему ждут возвращения TikTok, даже если пользуются другими платформами.
😎 В тренде у детей от 9 до 13 лет заботиться о своем здоровье, заниматься спортом и красить волосы в яркие цвета, а вот делать пирсинг уже не модно.
👍 Бренды, которые дети от 14 до 17 лет считают самыми трендовыми в 2023 году — Telegram, Ozon и Сбер.
🛍 Подростки 14-17 лет активны на маркетплейсах, чаще всего покупают одежду, обувь и аксессуары.
#mediascopeconf
📲 Уже с 4-5 лет дети активно пользуются интернетом и выходят в сеть с разных электронных устройств. Растёт доступность умных колонок.
Дети ещё не умеют завязывать шнурки, но уже пользуются интернетом. Чем старше ребёнок, тем самостоятельнее он выходит в сеть.
🚘 Почти все дети 4-8 лет что-то коллекционируют. Мальчики обычно собирают машинки и модели, девочки — кукол. У малышей чаще скапливается коллекция паззлов, у младших школьников — брелоков и монет. Игрушки из шоколадных яиц, магниты и наклейки собирают все 😄
🏖 Самые яркие летние впечатления детей от 9 до 13 лет обычно связаны со сменой обстановки — поездками на дачу, к бабушке в другой город, на море, в лагерь.
👨👩👦 Дети 9-13 лет проводят много времени с родителями, но времяпрепровождение может отличаться. С мамами дети чаще ходят в гости и по магазинам, с папами чаще занимаются общим хобби, посещают аттракционы, играют в онлайн-игры.
📹 Девочки заводят блоги чаще, чем мальчики. Дети по-прежнему ждут возвращения TikTok, даже если пользуются другими платформами.
😎 В тренде у детей от 9 до 13 лет заботиться о своем здоровье, заниматься спортом и красить волосы в яркие цвета, а вот делать пирсинг уже не модно.
👍 Бренды, которые дети от 14 до 17 лет считают самыми трендовыми в 2023 году — Telegram, Ozon и Сбер.
🛍 Подростки 14-17 лет активны на маркетплейсах, чаще всего покупают одежду, обувь и аксессуары.
#mediascopeconf
🔥16❤5🤔3👍2
🌌 Вселенная Интернет глазами пользователя Cross Web.
Cross Web (Кросс Веб) — система исследования поведения людей в цифровой среде от компании Mediascope.
#mediascopeconf
Cross Web (Кросс Веб) — система исследования поведения людей в цифровой среде от компании Mediascope.
#mediascopeconf
😍18🔥7❤🔥3
🗂 Материалы конференции Mediascope
Дорогие друзья, 22 ноября состоялась конференция Mediascope.
С удовольствием делимся с вами презентациями и видео выступлений спикеров, которые уже доступны на сайте конференции.
Любые вопросы, связанные с продуктами нашей компании, вы можете написать на почту team@mediascope.net.
Спасибо, что были с нами на мероприятии и следили за публикациями в этом канале.
До новых встреч! 💜
#mediascopeconf
Дорогие друзья, 22 ноября состоялась конференция Mediascope.
С удовольствием делимся с вами презентациями и видео выступлений спикеров, которые уже доступны на сайте конференции.
Любые вопросы, связанные с продуктами нашей компании, вы можете написать на почту team@mediascope.net.
Спасибо, что были с нами на мероприятии и следили за публикациями в этом канале.
До новых встреч! 💜
#mediascopeconf
❤36🔥12👍11💔1
📸 Конференция Mediascope: фото
Друзья, рады поделиться с вами фотографиями с конференции Mediascope!
Чтобы ещё раз погрузиться в атмосферу мероприятия и найти себя на фото, переходите по ссылке.
Презентации и видео выступлений спикеров уже доступны на сайте конференции.
#mediascopeconf
Друзья, рады поделиться с вами фотографиями с конференции Mediascope!
Чтобы ещё раз погрузиться в атмосферу мероприятия и найти себя на фото, переходите по ссылке.
Презентации и видео выступлений спикеров уже доступны на сайте конференции.
#mediascopeconf
🔥18❤4🆒2
📆 Эксперты Mediascope выступят на конференции «День Бренда»
12 декабря в Москве пройдет конференция «День Бренда», посвященная текущим и перспективным вопросам в сфере брендинга, маркетинга и рекламы.
Приглашаем вас посетить секции, на которых выступят спикеры Mediascope и Admetrix 👇
🔹 10:05, Зал 1 — День Бренда. На перекрестке времен
Представим основные данные о медиапотреблении россиян в 2023 году.
🔹 11:45, Зал 3 — Окна в будущее: перспективы Out-of-Home
Поделимся трендами и цифрами наружной рекламы в России.
🔹13:20, Зал 4 — Бенчмарки | III
Расскажем, что мы узнали о детях в исследовании Kids&Teens: занятия, привычки и мнения юного поколения.
До встречи на «Дне Бренда»! 👋
12 декабря в Москве пройдет конференция «День Бренда», посвященная текущим и перспективным вопросам в сфере брендинга, маркетинга и рекламы.
Приглашаем вас посетить секции, на которых выступят спикеры Mediascope и Admetrix 👇
🔹 10:05, Зал 1 — День Бренда. На перекрестке времен
Представим основные данные о медиапотреблении россиян в 2023 году.
🔹 11:45, Зал 3 — Окна в будущее: перспективы Out-of-Home
Поделимся трендами и цифрами наружной рекламы в России.
🔹13:20, Зал 4 — Бенчмарки | III
Расскажем, что мы узнали о детях в исследовании Kids&Teens: занятия, привычки и мнения юного поколения.
До встречи на «Дне Бренда»! 👋
👍8❤4🔥3🆒1
💰 Как дети тратят деньги?
На этот вопрос в рамках конференции «День Бренда» ответила Марина Пикулева, директор по специальным исследованиям Mediascope.
🍦 По данным нашего исследования Kids&Teens, большинство детей и подростков 6-17 лет уже имеют деньги на карманные расходы. Чаще всего это небольшие суммы — до 500 рублей в неделю.
🛍 Подростки 14-17 лет активны на маркетплейсах — чаще всего покупают одежду, обувь и аксессуары. В топ самых популярных категорий также входят товары для школы и книги, а еще косметика и парфюмерия (эту категорию товаров покупают практически только девочки).
🤳 По данным проекта Brand Pulse, 15% подростков 12-17 лет обсуждают с другими людьми увиденное в рекламе. 12% ребят ищут информацию в интернете после просмотра рекламы. 20% подростков участвуют коммерческих конкурсах, лотереях, играх, челленджах. По 18% ребят оставляют отзывы и подписываются на рассылки ради скидок. 16% сообщили, что собирают наклейки, чтобы обменивать их на призы.
#KidsTeens, #BrandPulse
На этот вопрос в рамках конференции «День Бренда» ответила Марина Пикулева, директор по специальным исследованиям Mediascope.
🍦 По данным нашего исследования Kids&Teens, большинство детей и подростков 6-17 лет уже имеют деньги на карманные расходы. Чаще всего это небольшие суммы — до 500 рублей в неделю.
🛍 Подростки 14-17 лет активны на маркетплейсах — чаще всего покупают одежду, обувь и аксессуары. В топ самых популярных категорий также входят товары для школы и книги, а еще косметика и парфюмерия (эту категорию товаров покупают практически только девочки).
🤳 По данным проекта Brand Pulse, 15% подростков 12-17 лет обсуждают с другими людьми увиденное в рекламе. 12% ребят ищут информацию в интернете после просмотра рекламы. 20% подростков участвуют коммерческих конкурсах, лотереях, играх, челленджах. По 18% ребят оставляют отзывы и подписываются на рассылки ради скидок. 16% сообщили, что собирают наклейки, чтобы обменивать их на призы.
#KidsTeens, #BrandPulse
👍10🔥7🎄3❤1