🧃В чем сила СТМ?

Руководитель группы BrandPulse Mediascope Юлия Николаева выступила на выставке SobMaExpo и рассказала о преимуществах собственных торговых марок и их точках роста.

▶️По данным проекта BrandPulse, в основе выбора СТМ чаще лежит рациональность (доступность и приемлемое качество), а не эмоциональная связь с брендом. СТМ – не лидеры рынка, но занимают сопоставимые позиции с другими игроками. Так, на рынке молока и сливок большинство СТМ находятся примерно на одном уровне с другими брендами по показателям знания и потребления, а некоторые демонстрируют показатели, сопоставимые с топ-игроками.

▶️СТМ проще конкурировать в категориях с небольшим количеством брендов, относительно невысокой ценой товара и более низкой вовлеченностью покупателя.

▶️Классическая маркетинговая воронка бренда у СТМ выглядит иначе: при том же уровне известности у СТМ в сравнении с обычными брендами ниже конверсия из знания в рассмотрение покупки, из рассмотрения в потребление, из потребления в лояльность. Однако классический подход к анализу пути клиента для СТМ не всегда подходит, так как маркетинговая стратегия у них иная.

▶️У СТМ сегмент потребителей с позитивно-нейтральными оценками выражен сильнее по сравнению с обычными брендами.

▶️Собственные торговые марки присутствуют не только в массовом сегменте, но и среди состоятельных потребителей, готовых платить больше за экопродукты. Например, на рынке молока и сливок СТМ занимают лидирующие позиции.

▶️Сильные стороны СТМ — дистрибуция, ценообразование и быстрая адаптация к изменениям рынка. Ключевые точки роста: развитие различных сегментов, оптимизация опыта в точке продажи и повышение лояльности.

Еще больше фактов — в презентации доклада.

#BrandPulse, города России с населением более 100 тыс. человек, 14-64 лет, октябрь - декабрь 2025

💜 Mediascope

💪 Спортивная Россия — как наши соотечественники занимаются и интересуются спортом?

Делимся цифрами и фактами из нашего проекта BrandPulse 🩷

▶️ 73% россиян 12-64 лет занимаются спортом хотя бы иногда, а 52% занимаются не реже одного раза в неделю.

▶️ Молодежь чаще занимается спортом, чем люди среднего и зрелого возрастов. А чем крупнее город (и чем больше возможностей), тем выше в нем доля спортсменов-любителей.

▶️ Традиционно к трем самым популярным в России видам спорта относятся фигурное катание, футбол и хоккей. Также в топ-10 входят танцы, бокс, смешанные единоборства, спортивная и художественная гимнастика, биатлон, плавание и лыжи.

▶️ Женщины, особенно молодые, более толерантны к «мужским» видам спорта (футбол, хоккей, мотоспорт и другие), чем мужчины к «женским» (фигурное катание, танцы, гимнастика и другие).

#BrandPulse I квартал 2026, Россия 0+, 12-64 года, онлайн-опрос более 30 000 человек.

💜 Mediascope