Телеизмерения: статус и приоритеты

Исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова рассказала о развитии синдикативных измерений Mediascope и нашего флагманского проекта – измерении аудитории ТВ.

Mediascope измеряет ТВ-просмотр на всех экранах (ТВ, десктоп, мобайл), а также во всех местах просмотра, включая внедомашний просмотр. Мы объединяем различные потоки данных, чтобы предоставить информацию о полном ТВ-просмотре россиян.

Мы постоянно работаем над улучшением качества и размера ТВ-панели, отвечая нашим высоким стандартам медиаизмерений и запросам индустрии.

Так, в 2025 году мы на 1000 домохозяйств увеличили размер ТВ-панели в малых городах и селах. Это позволило нам увеличить эффективную выборку на 25%, снизить колебания и еще сильнее повысить стабильность данных.

💜 Mediascope
#mediascopeconf

ТВТрекер — уникальное российское решение для измерения телеаудитории с подтвержденной точностью

Все инструменты и технологии Mediascope разработаны и локализованы в России, данные измерений также полностью собираются и обрабатываются в нашей стране. Закономерным фактором является создание и использование собственного измерительного устройства — ТВТрекера.

ТВТрекер — это отечественный высокотехнологичный пиплметр, разработанный компанией Mediascope. Прибор полностью адаптирован под российские реалии с учетом актуальных потребностей измерений в нашей стране. ТВТрекер поддерживает разные технологии фиксации телепросмотра (аудитометчинг и вотермарки), отличается высокой подтвержденной точностью распознавания и удобством использования для панелистов.

Учитывая уникальность разработки, в мире существует всего несколько компаний и специалистов, способных провести аудит и оценить качество работы подобного измерительного устройства. Нам удалось решить очень сложную задачу: в сентябре-ноябре 2025 года ТВТрекер успешно прошел независимый аудит специалистами международного уровня. Аудит подтвердил, что ТВТрекер является «исключительно надежным» инструментом для измерения телеаудитории.

💜 Mediascope
#mediascopeconf

Аналитика: цифры и тренды

Ирина Суанова, руководитель департамента по работе с клиентами и аналитике данных Mediascope, рассказывает, какие медиатренды мы зафиксировали за год, прошедший с предыдущей конференции Mediascope.

Начинаем отсчет с декабря 2024!

В декабре прошлого года мы отметили значительное снижение времени использования YouTube. Сейчас, по итогам октября 2025 YouTube потерял 67% времени, которое пользователи тратили на этой площадке в июле 2024.

Снижение времени в YouTube повлияло на перераспределение аудитории внутри других социальных медиа: за этот же период время пользователей во ВКонтакте увеличилось на 34%, в Telegram – на 8%, в TikTok на 35%, Rutube – в 4 раза (на 380%).

Одними из первых отток аудитории с YouTube заметили онлайн-кинотеатры – в топы на этих платформах вышел детский контент: мультсериалы «Три кота», «Маша и медведь», «Леди Баг и Супер-кот» и другие.

Как на этом фоне изменилось телесмотрение россиян? На протяжении всего 2025 года мы фиксируем, что вопреки тренду прошлых лет объем телесмотрения не снижается. При этом среди детской аудитории (4-17 лет) в 2025 году просмотр ТВ вырос на 7%.

Замедление YouTube сказалось и на радио: в 2025 году мы зафиксировали рост радиослушания во всех возрастных группах. Причем заметнее всего рейтинг радио вырос в молодой аудитории (12-24 года) – на 20%.

💜 Mediascope
#mediascopeconf

Январское кино

Традиционно январь – месяц пикового интереса к кино: в январе 2025 доля кино в просмотре ТВ в составила 15%, а в просмотре онлайн-кинотеатров – 17%.

Самые популярные фильмы на ТВ в новогодние праздники у россиян – традиционно советская классика «Иван Васильевич меняет профессию», семейные сказки – «Чебурашка», «По щучьему велению», «Последний богатырь», а также современные комедии («Холоп», «Небриллиантовая рука»).

В просмотре онлайн-кинотеатров помимо этих категорий также премьеры, которые еще не выходили на ТВ, новые российские комедии и иностранный фильм «Анора».

Мы также анализируем поиск отдельных тайтлов. В январе люди тоже активно искали сказки и комедии, которые вошли в топы на ТВ и онлайн-кинотеатрах. Отличительная черта поиска – интерес к недоступным на официальных ресурсах фильмам – «Гарри Поттер», «Один дома», «Веном»,

Примечательно, что несмотря на отличия между эти топами, есть тайтл, который вошел во все топы – это «Небриллиантовая рука».

💜 Mediascope
#mediascopeconf

Февральские игры

В феврале мы зафиксировали неожиданный рекорд в области мобильных игр.

Игра Block Blast достигла охвата в 3% в сутки и 7% в месяц среди мобильных пользователей – это рекорд за все время наших измерений. Резкий рост аудитории игры был обусловлен, в первую очередь, высоким интересом молодой аудитории. Зумеры открыли для себя тетрис :)

Также в топе мобильных игр у россиян традиционно остаются казуальные игры, а в молодой мужской аудитории лидирует жанр экшн.

💜 Mediascope
#mediascopeconf

Мартовский хомяк Telegram

В марте этого года нашумевший Hamster Kombat покинул топы Telegram вместе с другими криптоиграми.

На свои традиционные места в топах площадки вернулись новостные каналы и новые лидеры: по итогам III квартала в топ-10 Telegram-каналов вошли 8 ресурсов, посвященных новостям и политике и 2 канала, посвященных модификации TikTok.

Закономерно, что модами для TikTok и развлекательными каналами больше всего интересуется молодежь. Новостные и политические каналы популярны у всех, но есть сдвиг в мужскую аудиторию, а каналами магазинов больше интересуются женщины.

💜 Mediascope
#mediascopeconf

Апрельский Max

В апреле в России запустился новый мессенджер Max, который за считанные месяцы стал самой быстрорастущей площадкой сети.

Аудитория Max в октябре достигла 48 млн пользователей – это 39% населения старше 12 лет.

Наибольший охват Max демонстрирует в средних возрастных группах – 51% в 35-44 года, 48% – в 45-54 и 44% – в 25-34.

💜 Mediascope
#mediascopeconf

Майский юбилей Победы

В мае наша страна праздновала 80-летний юбилей Победы в Великой Отечественной войне. Парад Победы 9 мая – особенное событие для каждого россиянина, которое постоянно попадает в топы самых популярных телепрограмм года.

Традиционно самые высокие показатели телесмотрения Парад Победы демонстрирует в юбилейные годы. Но даже при этом в 2025 году трансляция Парада Победы была особенной: суммарный рейтинг события среди населения России составил 28% – это абсолютный рекорд за все время медиаизмерений.

Во время трансляции парада мы также зафиксировали увеличение доли молодых зрителей (34% против 29% в среднем на ТВ). А еще просмотр Парада – по-настоящему объединяющая активность: доля совместного просмотра во время трансляции Парада 9 мая 2025 года достигла 45%, тогда как в среднем на ТВ она составляет 35%.

💜 Mediascope
#mediascopeconf

Июньский e-com

В июне 2025 года мы заметили неожиданный для этого сезона рост времени потребления в сегменте e-com. Традиционно пик пользовательской активности на маркетплейсах приходится на ноябрь. А июньский прирост был обусловлен действиями одного из игроков рынка.

В июне Ozon внедрил новую геймифицированную механику – акцию «Морковск», что способствовало росту пользовательского времени на этой площадке на 32% и как следствие, общего потребления e-com.

С 2022 года среднемесячный охват e-com вырос на 8%, среднесуточный – на 37%, а время на пользователя – на 35% и сейчас составляет 28 минут в сутки. Особенно активно растет использование e-com в средней и старшей возрастных группах.

💜 Mediascope
#mediascopeconf

Августовский свитер

В августе мы зафиксировали резкий скачок в количестве упоминаний одного из брендов.

15 августа министр иностранных дел РФ Сергей Лавров появился на саммите на Аляске в свитере с надписью СССР. Сразу же после этого события россияне массово начали искать челябинский бренд SelSovet, который произвел этот свитер – в августе мы зафиксировали 200 тысяч пользовательских запросов с упоминанием этого бренда.

Другими трендами поискового интереса в этом году были: дубайский шоколад в январе, «пикми указка» в апреле, Лабубу в мае, Iphone 17 в сентябре, Kinder Joy «Очень странные дела» в октябре.

А самые популярные категории в поиске товаров – это одежда и обувь, дом, продукты, гаджеты и товары для стройки и ремонта.

💜 Mediascope
#mediascopeconf

Сентябрьский старт ТВ-сезона

Сентябрь – традиционный старт ТВ-сезона: в этот месяц каналы запускают новые проекты. В сентябре-ноябре 2025 телесмотрение выросло на 8% по сравнению с летними месяцами.

Лидерами на старте ТВ-сезона среди зрителей 4+ лет стали телеканалы Россия 1, НТВ, Пятый канал, Первый канал, РЕН ТВ. По молодой аудитории 14-44 лет топ-5 распределился так: Карусель, ТНТ, СТС, РЕН ТВ, Россия 1.

Телевизионный контент пользуется успехом и в онлайн-кинотеатрах. Так, в сентябре весь топ-3 в онлайн-кинотеатрах заняли ТВ-проекты: «Папины дочки. Новые», «Универ.Молодые», «Первокурсницы».

Сериалы – это жанр-драйвер роста времени просмотра в онлайн-кинотеатрах. В топ-50 сериалов по продолжительности просмотра на онлайн-кинотеатрах входит большое количество телевизионного контента.

💜 Mediascope
#mediascopeconf

Октябрьский ИИ

В последнее время мы наблюдаем активный рост числа пользователей ИИ-сервисов.

26% россиян старше 12 лет хотя бы раз в месяц используют какой-либо ИИ-сервис, среднесуточная аудитория этих ресурсов – 5%. Выше всего совокупный охват ИИ в молодых группах: больше половины россиян 12-24 лет используют такие сервисы.

Самые популярные ИИ-сервисы у россиян по охвату за октябрь: Алиса AI (14%), DeepSeek (9%), GigaChat (4%), ChatGPT (4%), Perplexity AI (1%), Сharacter.ai (1%).

Алиса AI и GigaChat – наиболее универсальные площадки с точки зрения соцдема аудитории. Perplexity AI, ChatGPT и DeepSeek сдвинуты в мужскую аудиторию, а нейросеть Сharacter.ai особенно популярна среди молодых девушек.

Кстати, женщины более вежливо общаются с ИИ и чаще используют в своих запросах слова «спасибо» и «пожалуйста». Зато мужчины чаще здороваются: в их топ попадает слово «привет».

💜 Mediascope
#mediascopeconf

🩷 Конференция Mediascope 2025: фото и материалы

21 ноября в Москве состоялась ежегодная конференция Mediascope. Мы рады поделиться с вами фотографиями и материалами этого события!

▶️ Полный фоторепортаж с конференции доступен по ссылке.

▶️ Презентации спикеров и видеозапись конференции уже размещены на сайте.

Мы с радостью ответим на любые вопросы, связанные с продуктами нашей компании, по почте team@mediascope.net.

Спасибо за то, что вы были с нами!

💜 Ваша команда Mediascope

#mediascopeconf