Я всё больше убеждаюсь, что маркетинг сейчас меняется, его переупаковывают.
Переименовывают в “growth”, “go-to-market”, придумывают новые роли вроде narrative engineer или UGC engineer. Потому что если открыть эти вакансии — внутри всё то же самое: маркетинг, соцсети, контент, дистрибуция.
Это прямое следствие того, как ИИ меняет рынок.
Раньше ценность была в умении создавать продукт, кодить, строить, делать. Сейчас это обесценивается, потому что это можно придумать и создать с помощью ИИ.
Главный вопрос - как привлечь внимание. Как заставить людей не пролистать, чтобы вас выбрали среди тысячи брендов, а это и есть маркетинг.
Маркетинг исторически всегда был недооценён. Он считался чем-то вторичным, “несерьёзным”, где-то внизу иерархии.
До того как появился термин "Программирование" эта работа считалось секретарской работой. Им занимались в основном женщины. Это была “мягкая” функция, вспомогательная по отношению к “настоящей” работе мужчин, которые создавали физические продукты. Но в 80-х всё изменилось. Появился персональный компьютер, индустрия поняла, что деньги в софте. И программирование резко переупаковали в "Программирование".
С маркетингом происходит ровно то же самое.
Раньше он был про “сделать красиво” и воспринимался как что-то второстепенное. Сейчас ключевое это дистрибуция, и тут маркетинг стал ключевой функцией.
Поэтому сейчас переименовают маркетинг в “growth”, “GTM”, “engineering”, чтобы он звучал сложнее, техничнее и “легитимнее” в глазах руководства.
Но по сути ничего не изменилось. Это всё ещё маркетинг. Просто теперь это самая важная функция в бизнесе.
Переименовывают в “growth”, “go-to-market”, придумывают новые роли вроде narrative engineer или UGC engineer. Потому что если открыть эти вакансии — внутри всё то же самое: маркетинг, соцсети, контент, дистрибуция.
Это прямое следствие того, как ИИ меняет рынок.
Раньше ценность была в умении создавать продукт, кодить, строить, делать. Сейчас это обесценивается, потому что это можно придумать и создать с помощью ИИ.
Главный вопрос - как привлечь внимание. Как заставить людей не пролистать, чтобы вас выбрали среди тысячи брендов, а это и есть маркетинг.
Маркетинг исторически всегда был недооценён. Он считался чем-то вторичным, “несерьёзным”, где-то внизу иерархии.
До того как появился термин "Программирование" эта работа считалось секретарской работой. Им занимались в основном женщины. Это была “мягкая” функция, вспомогательная по отношению к “настоящей” работе мужчин, которые создавали физические продукты. Но в 80-х всё изменилось. Появился персональный компьютер, индустрия поняла, что деньги в софте. И программирование резко переупаковали в "Программирование".
С маркетингом происходит ровно то же самое.
Раньше он был про “сделать красиво” и воспринимался как что-то второстепенное. Сейчас ключевое это дистрибуция, и тут маркетинг стал ключевой функцией.
Поэтому сейчас переименовают маркетинг в “growth”, “GTM”, “engineering”, чтобы он звучал сложнее, техничнее и “легитимнее” в глазах руководства.
Но по сути ничего не изменилось. Это всё ещё маркетинг. Просто теперь это самая важная функция в бизнесе.
❤38👍17🔥17💯3👏1
Навигатор по каналу
Приветствую всех кто вступает в мой канал. Я Шухрат – основатель агентства Hope Group. Более 100+ кейсов более 20+ проектов в постоянной работе. Доверяют такие бренды как: 12STOREEZ, FINN-FLARE, KUCHENLAND, BORK, АВИТО и другие бренды.
Что ты получишь в этом канале:
– Разбор сильных брендов
Почему одни становятся культовыми, а другие остаются ещё одним брендом.
– Систему контента
Как строить воронку, попадать в алгоритмы и превращать просмотры в деньги.
– Чек-листы и инструменты
Конкретные действия, которые можно сделать за 30–40 минут и получить результат.
– Реальный опыт
Ошибки, инсайты и решения из работы с десятками брендов.
– Российский контекст. Где сейчас аудитория, что происходит с площадками и как адаптироваться.
Карта моего канала
Все услуги по созданию и продвижения брендов собраны здесь.
Полезные посты и материалы
1. Бренды и брендинг
Разбор брендов – анализ механики успешных российских и зарубежных брендов: RacerWorldwide, Liquid Death, Good girl snacks, Записные книжки, Клуб по настольным играм, Siya, Nude Project, FitShow и др.
Строительство мира бренда – как бренды создают ценностный образ, расширяют линейку нестандартными продуктами и управляют восприятием статуса.
Люкс vs премиум vs масмаркет. Чем настоящий люкс отличается от «дорогого маркетинга»: логика редкости, дефицита, сакральности. 1, 2, 3, 4
Визуальный язык и дизайн. Тренды в упаковке, «инфантильный дизайн» против ИИ-эстетики, однокадровые зарисовки для соцсетей. 1, 2, 3, 4, 5, 6
2. Контент и соцсети
Контент-стратегия и воронка – трёхуровневая воронка контента (TOF/MOF/BOF), рубрики для каждого этапа, цели и метрики.
Контент-завод – как бренды строят масштабные контент-машины внутри компании, роли «блогера бренда» и «head of контент». 1, 2, 3
Алгоритмы и охваты – как работают алгоритмы платформ, логика ранжирования, почему конфликт ценнее лайка.
Форматы и тренды контента – примеры для насмотренности, вирусные форматы, lazy girl эстетика, мини-тренды 2026.
Контент от основателя – почему founder-content один из самых дешёвых инструментов продвижения с нуля, 25 вариантов форматов.
3. Маркетинг: стратегии и инструменты
Инфлюенс-маркетинг – 7 стратегий работы с блогерами, форматы размещений, почему у вас не работают блогеры?
Почему «дети 90-х» и Gen Z думают по-разному и что с этим делать брендам?
Схема запуска коллекции или коллаборации
Точечные маркетинговые приёмы – нестандартные ходы брендов: Puma, запуск Tinder, пустые банки Red Bull, кейс Solidcore.
Психология покупателя – ментальный риск, магическое мышление, идентичность через покупки, различия Gen Z и миллениалов.
4. Тренды рынка и потребительское поведение
Потребительские тренды – treatonomics, белковая лихорадка, статус через время и детей.
Ритейл и маркетплейсы – этапы брендов на Wildberries, Ритейл переживает перелом. Моё видение ритейла!
Как ИИ обесценивает производство
Тренд-репорты – разбор внешних отчётов: ScanClub 2026, Advertising in 2030, рост зарубежных брендов в 2025 году.
5. Бизнес и предпринимательство
Рост и масштабирование – 112 гипотез роста, обратный бенчмаркинг, нечестные преимущества.
Ошибки в маркетинге – почему найм агентства не решит проблему, когда ChatGPT опасен для стратегии.
Чек-листы и инструменты – маркетинговый аудит за 30–40 минут, 30 дней изменят ваши соцсети
Мой опыт стоимостью в 2 миллиона рублей , инсайты из общения с топами рынка
По все вопросам пишите мне @boykiyone
Приветствую всех кто вступает в мой канал. Я Шухрат – основатель агентства Hope Group. Более 100+ кейсов более 20+ проектов в постоянной работе. Доверяют такие бренды как: 12STOREEZ, FINN-FLARE, KUCHENLAND, BORK, АВИТО и другие бренды.
Что ты получишь в этом канале:
– Разбор сильных брендов
Почему одни становятся культовыми, а другие остаются ещё одним брендом.
– Систему контента
Как строить воронку, попадать в алгоритмы и превращать просмотры в деньги.
– Чек-листы и инструменты
Конкретные действия, которые можно сделать за 30–40 минут и получить результат.
– Реальный опыт
Ошибки, инсайты и решения из работы с десятками брендов.
– Российский контекст. Где сейчас аудитория, что происходит с площадками и как адаптироваться.
Карта моего канала
Все услуги по созданию и продвижения брендов собраны здесь.
Полезные посты и материалы
1. Бренды и брендинг
Разбор брендов – анализ механики успешных российских и зарубежных брендов: RacerWorldwide, Liquid Death, Good girl snacks, Записные книжки, Клуб по настольным играм, Siya, Nude Project, FitShow и др.
Строительство мира бренда – как бренды создают ценностный образ, расширяют линейку нестандартными продуктами и управляют восприятием статуса.
Люкс vs премиум vs масмаркет. Чем настоящий люкс отличается от «дорогого маркетинга»: логика редкости, дефицита, сакральности. 1, 2, 3, 4
Визуальный язык и дизайн. Тренды в упаковке, «инфантильный дизайн» против ИИ-эстетики, однокадровые зарисовки для соцсетей. 1, 2, 3, 4, 5, 6
2. Контент и соцсети
Контент-стратегия и воронка – трёхуровневая воронка контента (TOF/MOF/BOF), рубрики для каждого этапа, цели и метрики.
Контент-завод – как бренды строят масштабные контент-машины внутри компании, роли «блогера бренда» и «head of контент». 1, 2, 3
Алгоритмы и охваты – как работают алгоритмы платформ, логика ранжирования, почему конфликт ценнее лайка.
Форматы и тренды контента – примеры для насмотренности, вирусные форматы, lazy girl эстетика, мини-тренды 2026.
Контент от основателя – почему founder-content один из самых дешёвых инструментов продвижения с нуля, 25 вариантов форматов.
3. Маркетинг: стратегии и инструменты
Инфлюенс-маркетинг – 7 стратегий работы с блогерами, форматы размещений, почему у вас не работают блогеры?
Почему «дети 90-х» и Gen Z думают по-разному и что с этим делать брендам?
Схема запуска коллекции или коллаборации
Точечные маркетинговые приёмы – нестандартные ходы брендов: Puma, запуск Tinder, пустые банки Red Bull, кейс Solidcore.
Психология покупателя – ментальный риск, магическое мышление, идентичность через покупки, различия Gen Z и миллениалов.
4. Тренды рынка и потребительское поведение
Потребительские тренды – treatonomics, белковая лихорадка, статус через время и детей.
Ритейл и маркетплейсы – этапы брендов на Wildberries, Ритейл переживает перелом. Моё видение ритейла!
Как ИИ обесценивает производство
Тренд-репорты – разбор внешних отчётов: ScanClub 2026, Advertising in 2030, рост зарубежных брендов в 2025 году.
5. Бизнес и предпринимательство
Рост и масштабирование – 112 гипотез роста, обратный бенчмаркинг, нечестные преимущества.
Ошибки в маркетинге – почему найм агентства не решит проблему, когда ChatGPT опасен для стратегии.
Чек-листы и инструменты – маркетинговый аудит за 30–40 минут, 30 дней изменят ваши соцсети
Мой опыт стоимостью в 2 миллиона рублей , инсайты из общения с топами рынка
По все вопросам пишите мне @boykiyone
Telegram
Бойкий Шухрат
Я всё больше убеждаюсь, что маркетинг сейчас меняется, его переупаковывают.
Переименовывают в “growth”, “go-to-market”, придумывают новые роли вроде narrative engineer или UGC engineer. Потому что если открыть эти вакансии — внутри всё то же самое: маркетинг…
Переименовывают в “growth”, “go-to-market”, придумывают новые роли вроде narrative engineer или UGC engineer. Потому что если открыть эти вакансии — внутри всё то же самое: маркетинг…
❤25🔥10
Наша текущая экономика создала зацикленность на внешности.
Как говорил Минаев в интервью у Соколовского: «у молодого поколения не осталось возможностей для высокого заработка» (моя интерпретация).
По сути рушатся все внешние способы устроить свою жизнь или «прокачать себя».
Привычные модели построить успешную жизнь не работают.
- Образование не обеспечивает рабочее место.
- Блогерство переполнено.
- Предприниматели закрывают свои компании из-за ужесточений.
Целому поколению молодых мужчин и девушек говорят: смотрите внутрь, вы — единственный актив, над которым у вас есть полный контроль, то есть «ваше тело».
Если экономика не вознаграждает твой труд, а институты — твои достижения, то ты сам становишься последним объектом инвестиций.
Зацикленность на внешности — логичное продолжение этой логики:
- накачать мышцы
- есть больше белка
- сделать углы, наклон, пропорции
- инъекции и другое
Сегодня «внешность» стала, по сути, главным маркером, потому что человек полностью в ней растворяется.
И тут постепенно расцветает индустрия wellness. Она очень большая: от протеиновых батончиков и бьюти-шотов (косметика внутрь) до гаджетов и туров.
Но если вы хотите успеха в индустрии wellness. Надо соединить онлайн и офлайн. Живой контакт возвращает в реальную жизнь, помогает строить настоящие связи и даёт больше для развития личности и даже социального статуса, чем любые «курсы и советы в онлайне». Помните об этом и работайте с аудиторией в офлайн — так вы сможете дать своему бренду реальный рост.
Недавно мы с командой строили стратегию для бренда «функциональных напитков» и проработали им комбинацию онлайна с офлайном, чтобы получить взрывной рост бренда. Если у вас есть в этом потребность, пишите сюда @boykiyone — мы с командой поможем вам
Как говорил Минаев в интервью у Соколовского: «у молодого поколения не осталось возможностей для высокого заработка» (моя интерпретация).
По сути рушатся все внешние способы устроить свою жизнь или «прокачать себя».
Привычные модели построить успешную жизнь не работают.
- Образование не обеспечивает рабочее место.
- Блогерство переполнено.
- Предприниматели закрывают свои компании из-за ужесточений.
Целому поколению молодых мужчин и девушек говорят: смотрите внутрь, вы — единственный актив, над которым у вас есть полный контроль, то есть «ваше тело».
Если экономика не вознаграждает твой труд, а институты — твои достижения, то ты сам становишься последним объектом инвестиций.
Зацикленность на внешности — логичное продолжение этой логики:
- накачать мышцы
- есть больше белка
- сделать углы, наклон, пропорции
- инъекции и другое
Сегодня «внешность» стала, по сути, главным маркером, потому что человек полностью в ней растворяется.
И тут постепенно расцветает индустрия wellness. Она очень большая: от протеиновых батончиков и бьюти-шотов (косметика внутрь) до гаджетов и туров.
Но если вы хотите успеха в индустрии wellness. Надо соединить онлайн и офлайн. Живой контакт возвращает в реальную жизнь, помогает строить настоящие связи и даёт больше для развития личности и даже социального статуса, чем любые «курсы и советы в онлайне». Помните об этом и работайте с аудиторией в офлайн — так вы сможете дать своему бренду реальный рост.
Недавно мы с командой строили стратегию для бренда «функциональных напитков» и проработали им комбинацию онлайна с офлайном, чтобы получить взрывной рост бренда. Если у вас есть в этом потребность, пишите сюда @boykiyone — мы с командой поможем вам
❤32👍14🔥10
Соло-экономика. Экономика одиночества. Self-care.
Индустрия называет это как угодно — забота о себе, личное время, осознанность. Но по факту — это монетизация того, что люди всё чаще остаются одни. Эта категория растёт.
В России уже более 28 млн одиноких людей.
- Это по данным переписи населения за 2021 год, и в 2024 году Росстат подбил цифры — динамика та же.
- Чтобы вы понимали, в 2001 году было 15 млн одиноких людей — почти в 2 раза больше за 20 лет.
- В крупных городах — особенно в Москве и Санкт-Петербурге — этот показатель доходит до 40% от населения.
Каждый третий житель мегаполиса живёт один. И всё чаще — ест, отдыхает и путешествует тоже один. И вот в чём парадокс: одиночество — это отличный рынок.
Первыми это начали ловить рестораны. Количество заказов на одного в доставке и офлайн растёт каждый год. Яндекс Еда и Delivery Club фиксируют: одиночные заказы — это основа экономики доставки. Рестораны уже начинают перестраиваться — шеф-стойки, барная посадка, маленькие столики.
Путешествия. В России растёт рынок одиночных поездок. Сервисы вроде Яндекс Путешествия и Ostrovok отмечают рост бронирований на одного. Особенно внутри страны: люди едут одни — “перезагрузиться”.
Потребительские товары:
— маленькие упаковки продуктов
— готовая еда на одного
— компактная техника
— сервисы подписок
ВкусВилл активно развивает формат “на один приём пищи”. Самокат строит ассортимент под быстрые одиночные сценарии.
Логика: человек живёт один → покупает чаще → покупает меньше объёмом → но дороже за единицу.
Брендам надо взять это на вооружение, дать нужные сообщения:
— “поехать подумать”
— “для себя любимого”
Никто не хочет покупать “жизнь без людей”. Но все готовы платить за:
— личное пространство
— тишину
— контроль над своей жизнью
— “я выбираю себя”
Многим компаниям надо внедрять такие форматы, и мы можем им в этом помочь через консультации или стратегию с нашей командой.
Индустрия называет это как угодно — забота о себе, личное время, осознанность. Но по факту — это монетизация того, что люди всё чаще остаются одни. Эта категория растёт.
В России уже более 28 млн одиноких людей.
- Это по данным переписи населения за 2021 год, и в 2024 году Росстат подбил цифры — динамика та же.
- Чтобы вы понимали, в 2001 году было 15 млн одиноких людей — почти в 2 раза больше за 20 лет.
- В крупных городах — особенно в Москве и Санкт-Петербурге — этот показатель доходит до 40% от населения.
Каждый третий житель мегаполиса живёт один. И всё чаще — ест, отдыхает и путешествует тоже один. И вот в чём парадокс: одиночество — это отличный рынок.
Первыми это начали ловить рестораны. Количество заказов на одного в доставке и офлайн растёт каждый год. Яндекс Еда и Delivery Club фиксируют: одиночные заказы — это основа экономики доставки. Рестораны уже начинают перестраиваться — шеф-стойки, барная посадка, маленькие столики.
Путешествия. В России растёт рынок одиночных поездок. Сервисы вроде Яндекс Путешествия и Ostrovok отмечают рост бронирований на одного. Особенно внутри страны: люди едут одни — “перезагрузиться”.
Потребительские товары:
— маленькие упаковки продуктов
— готовая еда на одного
— компактная техника
— сервисы подписок
ВкусВилл активно развивает формат “на один приём пищи”. Самокат строит ассортимент под быстрые одиночные сценарии.
Логика: человек живёт один → покупает чаще → покупает меньше объёмом → но дороже за единицу.
Брендам надо взять это на вооружение, дать нужные сообщения:
— “поехать подумать”
— “для себя любимого”
Никто не хочет покупать “жизнь без людей”. Но все готовы платить за:
— личное пространство
— тишину
— контроль над своей жизнью
— “я выбираю себя”
Многим компаниям надо внедрять такие форматы, и мы можем им в этом помочь через консультации или стратегию с нашей командой.
❤39🔥27😢13👍11👏1🙏1👨💻1
- 160 тысяч подписчиков в Инст - там выкладываю 35-40 рилсом в месяц
- 20 тысяч в Телеграм - там выкладываю 4 поста в неделю +4 постав закрытый канал
- 1к на ютюбе - ролик каждую неделю выходит
Как я все это виду и как вести свой личный блог решил оформил в небольшой мини урок. Поделился личным опытом
Он подходит экспертам, основателям, специалистам и всем кто хочет начать вести свой блог, находясь в индустрии.
Выложил в своем закрытом канале
Вступить тут https://t.me/horizon_boykiy_bot
- 20 тысяч в Телеграм - там выкладываю 4 поста в неделю +4 постав закрытый канал
- 1к на ютюбе - ролик каждую неделю выходит
Как я все это виду и как вести свой личный блог решил оформил в небольшой мини урок. Поделился личным опытом
Он подходит экспертам, основателям, специалистам и всем кто хочет начать вести свой блог, находясь в индустрии.
Выложил в своем закрытом канале
Вступить тут https://t.me/horizon_boykiy_bot
❤31🔥9👏9🥰1
Спорт уходит полностью в соцсети
На днях прочитал отчет The Drop Q1 2026.
Спортивные клубы становятся лайфстайл-брендами, атлеты креаторами, лиги превращают игроков в медиаперсон далеко за пределами игрового дня. По большей части это так идеально работает пока только в штатах, но и у нас начались движения в нужном направлении. Масштаб и разнообразие фанатских сообществ открывают двери для любых брендов через креаторский и комьюнити сторителлинг.
Вот что вам стоит вытащить для себя.
1. От спортсменов к креаторам
Глобальные бренды всё чаще покупают не интеграции или рекламные ролики, а заходят через личный бренд атлета в соцсетях превращают их в своих амбассадров.
Jared McCain раскачал аудиторию через личный стиль и заключила партнёрство с Sally Hansen
Ilona Maher конвертировала влияние в соцсетях и стала совладельцем бренда Medalist и амбассадором Maybelline.
2. Три формата, которые работают прямо сейчас
- Как будто это сплетни. Креатор в языке дружеских сплетен рассказываю нужную информацию для компаний . Референсы: publicpoolpod
- Свой комментатор. Важно я бы взял своего комментатора для любого бренда
Он бы рассказал в разных формах новости связанные с компанией такой «засланый казачек»
Как это выглядит в Америке
Лоу-фай съёмка лицо в камеру, 15–30 секунд, хук заголовок. Закрывает пробелы, которые не покрывают крупные каналы и их ведущие. Каждый зритель теперь может найти в тиктоке или youtube подходящего спикера, как по атмосфере, по полу, по возрасту и во стилю общения. Референсы: mariahcrose, jcubedhax
- Заход через тематические медиа. NBAResDev разбирает жизнь игрок NBA
artbutmakeitsports ищет картины, повторяющие культовые спортивные кадры. Для тех, кто в теме и ценит глубину отсылок.
Для брендов, в том числе не-спортивных, это хорошая возможность. Это все вы можете примерить для своей компании. Это форматы, которые уже протестированы креаторами по всему миру и практически отсутствие конкуренции среди брендов в русскоязычном интернете.
*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
На днях прочитал отчет The Drop Q1 2026.
Спортивные клубы становятся лайфстайл-брендами, атлеты креаторами, лиги превращают игроков в медиаперсон далеко за пределами игрового дня. По большей части это так идеально работает пока только в штатах, но и у нас начались движения в нужном направлении. Масштаб и разнообразие фанатских сообществ открывают двери для любых брендов через креаторский и комьюнити сторителлинг.
Вот что вам стоит вытащить для себя.
1. От спортсменов к креаторам
Глобальные бренды всё чаще покупают не интеграции или рекламные ролики, а заходят через личный бренд атлета в соцсетях превращают их в своих амбассадров.
Jared McCain раскачал аудиторию через личный стиль и заключила партнёрство с Sally Hansen
Ilona Maher конвертировала влияние в соцсетях и стала совладельцем бренда Medalist и амбассадором Maybelline.
2. Три формата, которые работают прямо сейчас
- Как будто это сплетни. Креатор в языке дружеских сплетен рассказываю нужную информацию для компаний . Референсы: publicpoolpod
- Свой комментатор. Важно я бы взял своего комментатора для любого бренда
Он бы рассказал в разных формах новости связанные с компанией такой «засланый казачек»
Как это выглядит в Америке
Лоу-фай съёмка лицо в камеру, 15–30 секунд, хук заголовок. Закрывает пробелы, которые не покрывают крупные каналы и их ведущие. Каждый зритель теперь может найти в тиктоке или youtube подходящего спикера, как по атмосфере, по полу, по возрасту и во стилю общения. Референсы: mariahcrose, jcubedhax
- Заход через тематические медиа. NBAResDev разбирает жизнь игрок NBA
artbutmakeitsports ищет картины, повторяющие культовые спортивные кадры. Для тех, кто в теме и ценит глубину отсылок.
Для брендов, в том числе не-спортивных, это хорошая возможность. Это все вы можете примерить для своей компании. Это форматы, которые уже протестированы креаторами по всему миру и практически отсутствие конкуренции среди брендов в русскоязычном интернете.
*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
❤22🔥10👍6👏4
$207 млн за 3 дня.
Coachella становится медиа-платформа, где бренды покупают внимание, а артисты перезапускают карьеру.
Это я про Justin Bieber и его стратегию с стримом на миллионы упоминаний.
И это не единичный кейс.
- American Eagle снова разгоняет продажи через Sydney Sweeney
- Gen Z возвращает проводные наушники — потому что «ощущение» стало важнее технологий
- Starbucks внедряет AI на базе ChatGPT
- Nutella спустя 60 лет делает новый вкус
- Dyson выпускает фейковый продукт
- школьники заходят в «Одноклассники»
- бренды РФ идут за рубеж
Эти и еще больше кейсов я разобрал в новой рубрике "Вчерашний маркетинг"👇
https://youtu.be/_Z82iCi6ed8
Coachella становится медиа-платформа, где бренды покупают внимание, а артисты перезапускают карьеру.
Это я про Justin Bieber и его стратегию с стримом на миллионы упоминаний.
И это не единичный кейс.
- American Eagle снова разгоняет продажи через Sydney Sweeney
- Gen Z возвращает проводные наушники — потому что «ощущение» стало важнее технологий
- Starbucks внедряет AI на базе ChatGPT
- Nutella спустя 60 лет делает новый вкус
- Dyson выпускает фейковый продукт
- школьники заходят в «Одноклассники»
- бренды РФ идут за рубеж
Эти и еще больше кейсов я разобрал в новой рубрике "Вчерашний маркетинг"👇
https://youtu.be/_Z82iCi6ed8
❤23❤🔥7🔥5
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
13 часов назад вышел формат, который будут повторять бренды.
Это карусель, где не просто показывают продукт — а разыгрывают мини-сцены из жизни бренда.
По сути, это смесь сторителлинга, ситкома и витрины.
Каждый слайд, как кадр это сценка: есть событие, есть эмоция, есть развитие.
И параллельно аккуратно подсвечен продукт, пространство, атмосфера.
Зачем вам это:
Человек не просто смотрит, он начинает листать, чтобы узнать, что дальше.
Пробитий баннерной слепоты
В этом формате можно показывать что угодно:
— запуск продукта
— акции
— внутрянку команды
— кейсы с клиентами
— даже факапы
Но важно что подача через сценарий, а не через “смотрите, у нас новинка”.
Очень важный момент — первый кадр.
Он должен работать как превью или трейлер:
давать интригу, конфликт или странную ситуацию.
Как в этом примере: не “открытие магазина”, а “человеку отказали прямо в магазине — что дальше?”
Что брать себе:
— думать не постами, а сценами
— добавлять конфликт или момент, который цепляет
— строить карусель как короткую историю
— и только внутри неё вшивать продукт
Это формат, который одновременно:
развлекает → удерживает → продаёт и делает бренд живым, а не просто витриной
Я каждый день разбираю такие механики и адаптирую их под бизнесы клиентов:
что внедрять, как упаковывать, куда это встраивать в маркетинг.
Если хотите находить такие штуки раньше рынка и сразу внедрять в свой бренд — приходите на консультацию.
Разберём ваш маркетинг и соберём конкретный план роста. Писать сюда @boykiyone
Это карусель, где не просто показывают продукт — а разыгрывают мини-сцены из жизни бренда.
По сути, это смесь сторителлинга, ситкома и витрины.
Каждый слайд, как кадр это сценка: есть событие, есть эмоция, есть развитие.
И параллельно аккуратно подсвечен продукт, пространство, атмосфера.
Зачем вам это:
Человек не просто смотрит, он начинает листать, чтобы узнать, что дальше.
Пробитий баннерной слепоты
В этом формате можно показывать что угодно:
— запуск продукта
— акции
— внутрянку команды
— кейсы с клиентами
— даже факапы
Но важно что подача через сценарий, а не через “смотрите, у нас новинка”.
Очень важный момент — первый кадр.
Он должен работать как превью или трейлер:
давать интригу, конфликт или странную ситуацию.
Как в этом примере: не “открытие магазина”, а “человеку отказали прямо в магазине — что дальше?”
Что брать себе:
— думать не постами, а сценами
— добавлять конфликт или момент, который цепляет
— строить карусель как короткую историю
— и только внутри неё вшивать продукт
Это формат, который одновременно:
развлекает → удерживает → продаёт и делает бренд живым, а не просто витриной
Я каждый день разбираю такие механики и адаптирую их под бизнесы клиентов:
что внедрять, как упаковывать, куда это встраивать в маркетинг.
Если хотите находить такие штуки раньше рынка и сразу внедрять в свой бренд — приходите на консультацию.
Разберём ваш маркетинг и соберём конкретный план роста. Писать сюда @boykiyone
🔥29❤22👍12😁1🤯1
81% онлайн-заказов в России идёт через маркетплейсы. Брендам от этого хуже, чем кажется.
Хочу поделиться мыслями, которые у меня появились после прочтения двух аналитических отчетов.
У среднего селлера 87% оборота на одном-двух маркетплейсах (Data Insight, 2025). Остальные каналы почти не работают.
Количество площадок для рекламы сокращается, аукционы в оставшихся сильно перегреты и вести аудиторию на свой сайт без других источников дохода, становится сильно тяжело. И помимо всего нужно развивать бренд.
Смотрите:
– в маркетплейсе при выборе товара бренд стоит только на 3-м месте, после цены и характеристик
– в прямом D2C-канале бренд становится фактором №2, сразу после цены. Важнее характеристик и отзывов.
Покупатель, который приходит к вам напрямую, приходит за вами.
На маркетплейсе он приходит за категорией, а вы оказываетесь одной из карточек в выдаче алгоритма.
Теперь накладываем глобальный тренд:
- В 2027 году классический поиск будет обрабатывать только 45% запросов, остальное уходит в AI-ассистентов (3Thinkrs).
- Уже сейчас 23% покупателей в мире начинают поиск товара с ChatGPT или аналоги.
- McKinsey прогнозирует, что к 2030 году агентная коммерция займёт заметную долю B2C.
Скоро выбирать за человека будет алгоритм. Он возьмёт то, что сможет прочитать, сравнить и процитировать. Бренд без прямого контакта с аудиторией, без сайта, без базы, без контента, без собственной истории для AI не существует. Он живёт только внутри карточки на маркетплейсе, где решение принимает рекомендательная система платформы, а не покупатель.
Моё видение: 2026 последний год, когда можно сидеть только на МП и не переживать. Дальше два сценария:
В первом у бренда есть своя точка контакта с покупателем: сайт, рассылка, комьюнити, канал, приложение, контент, который индексируется AI.
Во втором бренд растворяется в выдаче и платит платформе всё больше за всё меньший охват. D2C в 2026 работает как страховка от исчезновения.
Хочу поделиться мыслями, которые у меня появились после прочтения двух аналитических отчетов.
У среднего селлера 87% оборота на одном-двух маркетплейсах (Data Insight, 2025). Остальные каналы почти не работают.
Количество площадок для рекламы сокращается, аукционы в оставшихся сильно перегреты и вести аудиторию на свой сайт без других источников дохода, становится сильно тяжело. И помимо всего нужно развивать бренд.
Смотрите:
– в маркетплейсе при выборе товара бренд стоит только на 3-м месте, после цены и характеристик
– в прямом D2C-канале бренд становится фактором №2, сразу после цены. Важнее характеристик и отзывов.
Покупатель, который приходит к вам напрямую, приходит за вами.
На маркетплейсе он приходит за категорией, а вы оказываетесь одной из карточек в выдаче алгоритма.
Теперь накладываем глобальный тренд:
- В 2027 году классический поиск будет обрабатывать только 45% запросов, остальное уходит в AI-ассистентов (3Thinkrs).
- Уже сейчас 23% покупателей в мире начинают поиск товара с ChatGPT или аналоги.
- McKinsey прогнозирует, что к 2030 году агентная коммерция займёт заметную долю B2C.
Скоро выбирать за человека будет алгоритм. Он возьмёт то, что сможет прочитать, сравнить и процитировать. Бренд без прямого контакта с аудиторией, без сайта, без базы, без контента, без собственной истории для AI не существует. Он живёт только внутри карточки на маркетплейсе, где решение принимает рекомендательная система платформы, а не покупатель.
Моё видение: 2026 последний год, когда можно сидеть только на МП и не переживать. Дальше два сценария:
В первом у бренда есть своя точка контакта с покупателем: сайт, рассылка, комьюнити, канал, приложение, контент, который индексируется AI.
Во втором бренд растворяется в выдаче и платит платформе всё больше за всё меньший охват. D2C в 2026 работает как страховка от исчезновения.
❤50😱17👍11🔥7
Как найти готовую историю для бренда
Историю без контекста посредственная, вы ее можете собрать в GPT- но это будет плохо. Наличие история играет большую роль она созидает: понимание откуда и зачем ваш бренд. И дальше клиент понимает его это бренд или нет. Если вы не знаете как создать контекст и истерию то вот выход.
Десятки товарных знаков с настоящей историей, настоящими логотипами и настоящим наследием прямо сейчас лежат без владельцев. У них были фабрики, ГОСТы, цеховые коллективы, узнаваемость на уровне целого поколения. А потом миллион разных причин и они ушли в архив. Регистрация не продлена, права свободны.
Найти такие марки можно через открытые реестры Роспатента и ФИПС. На сайте fips.ru есть:
- поиск по товарным знакам с фильтром по статусу.
- Марки со статусом «Срок действия истек», «Прекратил действие»
- Названия из пищёвки, парфюмерии, текстиля, обувной промышленности, бытовой техники с 1927 года. В поиске он показывает с 1990 года, тк все советские бренды проходили перерегистрацию в РФ.
- Имена, которые для части аудитории звучат как детство, а для молодых, как эстетика винтажа, которую сейчас модно переоткрывать.
Дальше всё по процедуре: проверяете, что знак действительно свободен, подаёте заявку в Роспатент, проходите экспертизу и через несколько месяцев вы официальный правообладатель марки с полувековой историей.
Это и есть ваше поле для работы.
Вы не начинаете с нуля, вы берёте уже собранный культурный код.
Готовую историю, готовое ощущение, готовое доверие, которое когда-то уже существовало.
Дальше - минимальная работа: переупаковать, переосмыслить, наложить современные смыслы и контексты. И на выходе у вас практически готовый бренд. С понятной айдентикой, с направлением продукта, с логикой коммуникации.
Это экономит не только деньги (те самые сотни тысяч на разработку с нуля), но главное - экономит время и даёт быстрый старт.
Историю без контекста посредственная, вы ее можете собрать в GPT- но это будет плохо. Наличие история играет большую роль она созидает: понимание откуда и зачем ваш бренд. И дальше клиент понимает его это бренд или нет. Если вы не знаете как создать контекст и истерию то вот выход.
Десятки товарных знаков с настоящей историей, настоящими логотипами и настоящим наследием прямо сейчас лежат без владельцев. У них были фабрики, ГОСТы, цеховые коллективы, узнаваемость на уровне целого поколения. А потом миллион разных причин и они ушли в архив. Регистрация не продлена, права свободны.
Найти такие марки можно через открытые реестры Роспатента и ФИПС. На сайте fips.ru есть:
- поиск по товарным знакам с фильтром по статусу.
- Марки со статусом «Срок действия истек», «Прекратил действие»
- Названия из пищёвки, парфюмерии, текстиля, обувной промышленности, бытовой техники с 1927 года. В поиске он показывает с 1990 года, тк все советские бренды проходили перерегистрацию в РФ.
- Имена, которые для части аудитории звучат как детство, а для молодых, как эстетика винтажа, которую сейчас модно переоткрывать.
Дальше всё по процедуре: проверяете, что знак действительно свободен, подаёте заявку в Роспатент, проходите экспертизу и через несколько месяцев вы официальный правообладатель марки с полувековой историей.
Это и есть ваше поле для работы.
Вы не начинаете с нуля, вы берёте уже собранный культурный код.
Готовую историю, готовое ощущение, готовое доверие, которое когда-то уже существовало.
Дальше - минимальная работа: переупаковать, переосмыслить, наложить современные смыслы и контексты. И на выходе у вас практически готовый бренд. С понятной айдентикой, с направлением продукта, с логикой коммуникации.
Это экономит не только деньги (те самые сотни тысяч на разработку с нуля), но главное - экономит время и даёт быстрый старт.
❤34❤🔥15👍15👎5🗿3🔥2🤯2🤡2
сделай красивым что угодно.pdf
9 MB
Есть математическая формула, которая делает что угодно красивым.
Большинство в маркетинге продолжают менять шрифты, подкручивать цвета, двигать макеты. Так себе решение. У красоты есть структура.
Мы с командой собрали 11 подходов в PDF-файл с примерами и описанием.
Это система, которую можно взять и применить в работе, в ролики, фото, в лендинге, креативе, соцсетях.
Предлагаю вам начать управлять тем, как выглядит и воспринимается бренд.
Большинство в маркетинге продолжают менять шрифты, подкручивать цвета, двигать макеты. Так себе решение. У красоты есть структура.
Мы с командой собрали 11 подходов в PDF-файл с примерами и описанием.
Это система, которую можно взять и применить в работе, в ролики, фото, в лендинге, креативе, соцсетях.
Предлагаю вам начать управлять тем, как выглядит и воспринимается бренд.
❤42🔥25👍10👏2
В 19 лет я работал продавцом. Потом были оптовые продажи, управление магазином. В тот момент мне казалось, что есть комбинация: Хороший продукт+умение продавать и тогда люди купят.
Но за более чем 7 лет я поработал уже с 153 брендами.
От маленьких локальных марок до больших компаний.
Я собрал свой опыт в 17 небольших уроков и уместил их в 17 минут
В новом видео я собрал все самые жёсткие выводы, которые увидел за эти годы:
— почему бренды сливают деньги на блогеров
— как реально работает контент
— зачем бренду офлайн
— почему аудитория важнее продукта
— и какие ошибки повторяются почти у всех
Посомтреть можно тут https://youtu.be/4CqZ9v6ajic
Но за более чем 7 лет я поработал уже с 153 брендами.
От маленьких локальных марок до больших компаний.
Я собрал свой опыт в 17 небольших уроков и уместил их в 17 минут
В новом видео я собрал все самые жёсткие выводы, которые увидел за эти годы:
— почему бренды сливают деньги на блогеров
— как реально работает контент
— зачем бренду офлайн
— почему аудитория важнее продукта
— и какие ошибки повторяются почти у всех
Посомтреть можно тут https://youtu.be/4CqZ9v6ajic
🔥26👍18❤17👏6😁1🙏1🤝1
Что нужно снимать в TikTok брендам?
В целом TikTok нужен, чтобы закрыть 2 аспекта.
1) Позволяет делать ваш продукт узнаваемым, набирать охваты и даже может стать вирусным.
В Америке в целом под TikTok создают отдельные дешевые продукты, чтобы раскачать узнаваемость бренда, а далее зарабатывают на LTV после первого касания люди покупают более дорогие продукты. По сути, TikTok там служит точкой входа и раскачкой продукта и бренда.
2) TikTok помогает закрывать отзывы на продукт. В целом это касается всех социальных сетей.
- Информацию о продукте
- Как применять
- В каком объеме принимать или как носить
- Какие есть отзывы о продукте
Исследование MIT и Reddit показало, что даже один дополнительный позитивный сигнал (лайк/репост/положительный комментарий) увеличивал вероятность дальнейшего позитивного восприятия на 32%. Это хорошо объясняет механику социального доказательства в соцсетях.
Мы с командой собрали небольшой список того, что вы можете снимать:
https://miro.com/app/board/uXjVHaOq0wQ=/?share_link_id=950765306488
На самом деле по ссылке — это лишь малая часть.
- Мы уже собрали более тысячи самых разных референсов для разных ниш под разные соцсети
- Мы разобрали маркетинг более 100 компаний
- Обучающего материала в видеоформате — более чем на 20 часов
-Я поделился личным опытом продвижения, а также опытом поделились основатели других крупных брендов (есть эфиры с ними)
- И весь контент обновляется и дополняется новыми знаниями ежемесячно
Все это в закрытом канале. Вступить тут: https://t.me/horizon_boykiy_bot
В целом TikTok нужен, чтобы закрыть 2 аспекта.
1) Позволяет делать ваш продукт узнаваемым, набирать охваты и даже может стать вирусным.
В Америке в целом под TikTok создают отдельные дешевые продукты, чтобы раскачать узнаваемость бренда, а далее зарабатывают на LTV после первого касания люди покупают более дорогие продукты. По сути, TikTok там служит точкой входа и раскачкой продукта и бренда.
2) TikTok помогает закрывать отзывы на продукт. В целом это касается всех социальных сетей.
- Информацию о продукте
- Как применять
- В каком объеме принимать или как носить
- Какие есть отзывы о продукте
Исследование MIT и Reddit показало, что даже один дополнительный позитивный сигнал (лайк/репост/положительный комментарий) увеличивал вероятность дальнейшего позитивного восприятия на 32%. Это хорошо объясняет механику социального доказательства в соцсетях.
Мы с командой собрали небольшой список того, что вы можете снимать:
https://miro.com/app/board/uXjVHaOq0wQ=/?share_link_id=950765306488
На самом деле по ссылке — это лишь малая часть.
- Мы уже собрали более тысячи самых разных референсов для разных ниш под разные соцсети
- Мы разобрали маркетинг более 100 компаний
- Обучающего материала в видеоформате — более чем на 20 часов
-Я поделился личным опытом продвижения, а также опытом поделились основатели других крупных брендов (есть эфиры с ними)
- И весь контент обновляется и дополняется новыми знаниями ежемесячно
Все это в закрытом канале. Вступить тут: https://t.me/horizon_boykiy_bot
miro.com
Что снимать в тик ток
❤25🔥11👍4👏2
Все говорят про AI. Но один из самых больших рынков ближайших лет — это одиночество.
Почему одинокие мужчины покупают Garmin, Hublot и Apple Watch?
Почему девушки массово идут в пилатес, покупают Air Up, матчу и «эстетику утренней рутины»?
Сейчас чтобы принадлежать может стать самым главным инструментом
В выпуске показываю:
— почему рынок одиночества становится одним из самых прибыльных рынков ближайших лет
— как бренды превращают одиночество в миллиардный бизнес через self-care и lifestyle
— почему delivery растёт быстрее общепита, а solo-поездки по России выросли на 27%
— зачем люди покупают символы статуса и «своих» вместо самих товаров
— и почему следующие сильные бренды будут продавать не вещи, а сценарии жизни
После выпуска вы начнёте:
— лучше понимать, какие продукты и бренды будут расти в ближайшие 5–10 лет
— видеть, почему одни компании становятся культовыми, а другие нет
— понимать, как создавать продукт не вокруг функции, а вокруг идентичности человека
— замечать, как TikTok, Instagram и визуальный контент формируют новое потребление
— и сможете по-другому смотреть на запуск брендов, маркетинг и аудиторию в 2026 году
По сути это выпуск про то, как одиночество стало новой экономикой.
И почему большинство компаний всё ещё не понимают, на чём уже зарабатывают новые бренды.
Выпуск https://youtu.be/olsgYISRJ6k?si=aS4hHqmG9PIsojWk
Почему одинокие мужчины покупают Garmin, Hublot и Apple Watch?
Почему девушки массово идут в пилатес, покупают Air Up, матчу и «эстетику утренней рутины»?
Сейчас чтобы принадлежать может стать самым главным инструментом
В выпуске показываю:
— почему рынок одиночества становится одним из самых прибыльных рынков ближайших лет
— как бренды превращают одиночество в миллиардный бизнес через self-care и lifestyle
— почему delivery растёт быстрее общепита, а solo-поездки по России выросли на 27%
— зачем люди покупают символы статуса и «своих» вместо самих товаров
— и почему следующие сильные бренды будут продавать не вещи, а сценарии жизни
После выпуска вы начнёте:
— лучше понимать, какие продукты и бренды будут расти в ближайшие 5–10 лет
— видеть, почему одни компании становятся культовыми, а другие нет
— понимать, как создавать продукт не вокруг функции, а вокруг идентичности человека
— замечать, как TikTok, Instagram и визуальный контент формируют новое потребление
— и сможете по-другому смотреть на запуск брендов, маркетинг и аудиторию в 2026 году
По сути это выпуск про то, как одиночество стало новой экономикой.
И почему большинство компаний всё ещё не понимают, на чём уже зарабатывают новые бренды.
Выпуск https://youtu.be/olsgYISRJ6k?si=aS4hHqmG9PIsojWk
❤33👍28🔥13❤🔥3😁1🦄1