Хороший специалист сегодня на вес золота: заменить его дорого, а найти такого же сложно, ведь людей мало, и другие компании тоже не хотят их отпускать. Большинство бизнесов удерживают ценные кадры, повышая им вознаграждение, но какие ещё есть способы? Как сохранить топовых сотрудников, справиться с кризисами и что делать, если вашего эксперта хантят конкуренты, – рассказывает наш управляющий партнер Роман Тышковский в новом эпизоде подкаста MTS StartUp Hub «От сида до экзита».

В выпуске обсудили:
🔘Влияние кризисов на гибкость организаций и сотрудников;
🔘Актуальные стратегии найма в 2025 году;
🔘Рекомендации по выстраиванию долгосрочной мотивации сотрудников;
🔘Эволюцию подходов к «охоте» за управленцами.

📹 Смотрите видео
🎧 Или слушайте аудио на любой удобной вам платформе

Ритейл 2025: как меняется розничная торговля? Признаки новой эпохи

В современном ритейле меняется не просто ассортимент, трансформируется сама логика покупок и философия потребления. Современный покупатель все чаще делает выбор в пользу брендов и продуктов, которые упрощают повседневные задачи, экономят время и возвращают ощущение контроля над собственной жизнью. Новый стандарт — это меньше усилий, больше пользы и глубинного смысла. Вот несколько трендов, которые стоит учитывать, если вы работаете с розницей:

1️⃣ Усталость от выбора
Покупатель не хочет тратить время на блуждания по гипермаркету. Он заходит в магазин рядом с домом, чтобы быстро взять все самое нужное. На первый план выходят продуманные подборки, которые помогают легко принимать решения. Поэтому крупные сети вроде «Магнита» делают ставку на ультракомпактные магазины «Магнит Go» (35 м²) и «Магнит Рядом» (60–80 м²), где ассортимент подобран максимально точно под ежедневный спрос. Аналогичный курс на малые форматы берут и другие игроки в России и за рубежом: «Дикси», Whole Foods, Nordstrom, Macy’s и Bell.

2️⃣ Полезные удовольствия
Баловать себя – не прихоть, а стабильный тренд. Даже в условиях экономии люди готовы тратить на то, что приносит эмоции. Категории «маленьких радостей» (снеки, сладости, вкусные напитки) растут быстрее многих других. И все чаще потребители выбирают полезное – протеиновые батончики, напитки без сахара и т.д.

3️⃣ Пространства для общения
Бренды больше не ограничиваются продажей, они создают уютные пространства, где можно встретиться с единомышленниками, отдохнуть и пообщаться. Такие «третьи места», не связанные с домом и работой, становятся частью повседневной жизни, вызывают доверие и формируют эмоциональную связь.

4️⃣ Осознанность как новый стандарт
Все больше людей обращают внимание не только на продукт, но и на его происхождение, упаковку и след, который он оставляет в окружающей среде. Бренды уже запускают паспорта экологичности – цифровые архивы, где можно отследить весь жизненный цикл продукта: от источника сырья до рекомендаций по переработке. Другой пример – диспенсеры с товарами на вес: средства для уборки и ухода за телом в некоторых магазинах можно купить без упаковки, ровно в нужном объеме.

5️⃣ Персонализированный маркетинг
Каждое поколение требует своего подхода: поколение Z ценит искренность и юмор, миллениалы – эмоциональный отклик и кастомизацию, поколение X – удобство и простоту, а бумеры – определенность и понятность. При этом маркетинг должен быть уважительным и честным для всех, потому что абсолютно все покупатели устали от навязчивых реклам и пустых обещаний.

6️⃣ Воздействие на все органы чувств
Сегодня ценность продукта определяется целым опытом взаимодействия. Все уже привыкли, что бутики многих брендов имеют узнаваемые ароматы, но сейчас бренды пошли дальше: pop-up магазины с иммерсивными инсталляциями, витрины, которые хочется трогать, и даже аудиобрендинг. Gucci, например, дополняет коллекции фирменными саундтреками, а Bentley внедряет звуковое сопровождение для своих авто, чтобы клиент почувствовал «голос» бренда.

Разобраться, что сейчас происходит в ритейле и как с ним лучше работать, можно будет с 22 по 24 апреля на Russian Retail Show 2025. Ритейлеры, техкомпании, маркетологи и эксперты соберутся на крупнейшем ежегодном событии о трансформации розничной торговли, чтобы обсудить поведение покупателей, актуальные решения для ритейла и возможности для сотрудничества. Будет много обмена опытом, живого общения и нетворкинга, присоединяйтесь!

🔗 Подробности и регистрация по ссылке >>

Банк России пересмотрел прогноз: в 2025 году реальные зарплаты вырастут не на 3,2%, как ожидалось раньше, а всего на 2,9%. Это вновь доказывает, что у бизнеса всё меньше возможностей для повышения зарплат, хотя сотрудники на это рассчитывают. Как компании подстраиваются под новые условия и какие схемы оплаты выбирают, чтобы удержать людей? Наш партнер финансовой практики Лиза Дербина приняла участие в подкасте «ЭЙ, HR! Оплата труда 2025», где вместе с другими экспертами обсудила самые актуальные вопросы – от новых форм найма, удержания и мотивационных программ до рисков, связанных с НДФЛ и налоговой политикой.

📹 Смотрите полный выпуск на YouTube и в VK

В апреле наш партнер Рустам Бостанов модерировал дискуссию на тему «HR Tech + ИИ: Как инновации ускоряют развитие компаний» на площадке Российско-Германской ВТП. Про свой опыт применения технологий для решения HR-задач рассказали представители крупнейших компаний: Александр Чигарьков («Северсталь»), Мария Корельская (группа компаний «Точно»), Данил Рассказов («Сибур Холдинг») и Анастасия Зенкова (ТС «Перекресток»).

Спикеры поделились практическими кейсами и сравнили применение подходов в разных отраслях, а Рустам Бостанов презентовал результаты отраслевых исследований и рассказал о ключевых тенденциях, которые прямо сейчас меняют облик HR-технологий.

1️⃣ Один из самых ярких трендов касается искусственного интеллекта, который продолжает набирать популярность. По данным РБК Тренды, 71% HR-специалистов признались, что относятся к ИИ положительно, и не менее 26% российских компаний уже активно используют генеративные сети и другие «умные» сервисы в своей работе. Чаще всего ИИ помогает создавать тексты для вакансий, но спектр его использования гораздо шире. Например, ИИ активно помогает в составлении должностных инструкций, формировании вопросов для собеседований, создании тестовых заданий для кандидатов и даже автоматизации подбора резюме.

2️⃣ Также отмечается увеличение сегмента платформ для самозанятых на 70%, ставшее главным драйвером роста рынка HR Tech — во втором квартале 2024 года он показал впечатляющее повышение на 40% и достиг 22,5 миллиардов рублей. Эта тенденция отражает увеличение количества самозанятых и, соответственно, растущий спрос на внештатных сотрудников. Ключевым требованием к платформам можно назвать упрощение интерфейсов: люди хотят пользоваться интуитивно понятными решениями, которые легко и быстро осваиваются без лишних усилий.

3️⃣ Не обошли вниманием и изменения в области обучения, которое становится все более персонализированным. HR-специалисты активно переходят от стандартных LMS-платформ к более гибким и настраиваемым LXP-системам, что связано с текущим дефицитом кадров.

4️⃣ Еще одним важным трендом стало внимание к well-being и вовлеченности сотрудников. В последние годы растет интерес к стартапам, которые помогают поддерживать высокий уровень мотивации, бороться с выгоранием и развивать корпоративную культуру.

В обсуждении участники сошлись в главном: новые технологии не просто делают HR удобнее, а постепенно меняют его роль в бизнесе.