Кто заинтересовался теорией подрывных стратегий, может обратиться к ее автору Клейтону Кристенсену, изучив книгу "Дилемма инноватора":

https://cloud.mail.ru/public/Av4w/ETzVrVSii

Очень часто попадаются книги, которые не хватает времени прочитать целиком из-за большого количества "воды", при этом в которых есть замечательные идеи.

Чтобы экономить твое, дорогой Стратег, время, я буду время от времени постить конспекты таких книг, составленные мной или моими коллегами из http://sovyatnik.ru.

Первым номером я предлагаю обратить внимание на книгу Господина Стратегия (как его называют на родине в Японии) — Кеничи Омае — под названием "Мышление стратега. Искусство бизнеса по-японски" / The Mind of the Strategist: The Art of Japanese Business

Кеничи Омае — один из директоров McKinsey & Company и ведущий консультант в области стратегического менеджмента.

Главная идея книги заключается в том, что успешные деловые стратегии являются результатом не строгого анализа, а особого стиля мышления. Она учит использованию стратегии как практического навыка, умению думать и действовать особым образом, избегать ловушек, распознавать и использовать важные тенденции.

Чтение выжимки лучших идей автора займет около 12 минут.

#саммари #книга

http://telegra.ph/Kenichi-Ohmae--The-Mind-of-the-Strategist-01-08

Подборка курсов по стратегии на Coursera, которой не стыдно поделиться, чтобы мотивировать друг друга пройти их до конца уже в январе-феврале 2017.

IE Business School: серия из пяти курсов "специализация Marketing Strategy" https://goo.gl/oaSXqA

Northwestern University: серия из пяти курсов "специализация Content Strategy" https://goo.gl/UtNCu4

The State University of New York: Strategic Self-Marketing and Personal Branding https://goo.gl/GcXF9c

Стоимость обучения: $49 в месяц.

Каждый #курс предполагает написание "дипломной работы" по результатам обучения и выдачу сертификата учебного заведения.

Как-то размышлял на тему, насколько необходимо быть непредсказуемым на рынке и нужно ли им быть?

И вот наткнулся на статью в Harvard Business Review под названием "Почему быть непредсказуемым — это плохая стратегия".

Если вкратце, то автор считает, что непредсказуемость стоит очень дорого самой компании. За остальными интересными мыслями предлагаю сходить по ссылке ниже. Чтение займет не более 3 минут.

http://telegra.ph/Why-Being-Unpredictable-Is-a-Bad-Strategy-01-09

#статья

Минутка юмора.

Если набрать в строке поиска на YouTube слово "стратегия", то выдача будет содержать 19,6 млн результатов.

Здесь вам и Цивилизация, и Майнкрафт, и Герои, и Блицкриг, и покер. Жаль, что я не игрок!

На втором листе выдачи наконец появилось что-то еще, кроме игр: двухчасовая лекция на тему "Стратегия и тактика мировой закулисы".

Не переформатировать ли канал под более востребованную тему?

Задумался! 😀

Samsung впервые внедрила совместимость своих устройств с iPhone

Теперь смарт-часы Samsung Gear S3 ​и Gear S2 и фитнес-браслет Gear Fit2 можно подключить к iPhone всех версий, начиная с пятой. Для этого в App Store появилось специальное приложение.

«Мы стараемся постоянно совершенствовать нашу продукцию, и один из способов добиться этого заключается в том, чтобы внимательно прислушиваться к пожеланиям наших пользователей, в том числе предлагать доступ пользователям iOS к нашим передовым решениям для носимых устройств», – говорит исполнительный вице-президент по глобальному маркетингу подразделения Mobile Communications компании Ёнгхи Ли.

На мой взгляд, перед нами пример отличной стратегии по перетягиванию пользователей iPhone на свою сторону. Совместимость разных операционок удобна в первую очередь для потребителей, а преимущество будет у игрока, который сделает лучше продукт, сервис и поддержку.

Samsung, очевидно, готов забрать своё у более закрытого конкурента.

https://news.samsung.com/global/samsung-offers-ios-compatibility-with-the-latest-wearable-devices

Одним из итогом прошлого года стала коммерциализация социальных сетей. Очевидно, что стратегическая идея проста: база набрана, теперь надо ее монетизировать.

Вот только несколько самых важных запусков:

— умные ленты новостей VK и Instagram
— собственные видеостриминговые сервисы ОК, VK, FB, Instagram
— возможность автоматически покупать и размещать рекламу в быстро набирающих просмотры роликах на YouTube
— продажа товаров и услуг OK и VK
— бизнес-аккаунты в Instagram
— денежные переводы внутри OK и VK
— аудиореклама VK (тестируется)
— кнопка "Купить" в группах VK и FB

С одной стороны, все эти возможности — прекрасные новые инструменты для тех брендов, которые делают ставку на digital-продвижение.

Но с другой, засилие призывов "купи!" и общий переизбыток информации выдавливают коммуникацию в чаты, где указанных вещей практически нет.

До 2014 г. я читал ленту ВК, до 2015 использовал его как основной мессенджер, теперь практически не захожу — все мои контакты здесь, в Telegram. Многие мои друзья и знакомые говорят о том же: они уходят из соцсетей в мессенджеры, где рекламы нет.

Получается в итоге: монетизируй их, пока не разбегутся.

Смогут ли социальные сети усидеть на двух стульях: удержать базу и успешно ее монетизировать?

Вчера пришла напоминалка в почту, что наконец-то можно начать проходить #курс по Стратегической коммуникации от Brian Lamb School of Communication, Purdue University, на который я записался заранее на edx.org.

За вечер послушал часть курса. Профессор довольно интересно рассказывает, показывает простые и логичные фреймворки и обещает, что к концу курса хороший студент получит все инструменты, чтобы словом добиваться, как своих прямых, так и скрытых целей, которые являются частью его стратегии. Пока склонен ему верить 😏

Курс бесплатный, записаться на него и начать проходить можно здесь: https://goo.gl/t8jFu8. При желании по окончании курса можно за $49 купить сертификат, подтверждающий успешное прохождение курса.

Другие актуальные курсы по Стратегии (маркетинг, контент, личный бренд) собраны здесь:
https://telegram.me/stratmarketing/16

А если у тебя, дорогой Стратег, есть друг, которому могут быть интересны такого рода курсы, то покажи ему это сообщение — сделаем мир чуток лучше.

Забавный вышел опрос про будущее соцсетей: смогут ли они и удержать базу, и успешно ее монетизировать. Подробности → https://telegram.me/stratmarketing/22

На нашем канале большинство проголосовавших читателей канала верит, что усидеть на двух стульях получится — при ускорении монетизации базы у соцсетей не выгорят и не разбегутся. Я поддержу с небольшой оговоркой, что у всех будет получаться с разной степенью успеха.

Также я разместил этот же опрос у себя на странице ВК. Первые полдня был сильный перевес в пользу того, что соцсети вымрут, а сейчас оба ответа набирают примерно одинаковое количество голосов. Интересно получается 😊

Повторим этот опрос через год — посмотрим, что изменится.

Сейчас много говорят о дизайн-мышлении. Дескать, во всех процессах во главе должен стоять дизайн, а функциональность — опираться на него.

Если формально, то дизайн-мышление — это метод разработки продуктов, сервисов и услуг, ориентированных на пользователя. В центр ставится пользовательский запрос и только потом возможности технической реализации и экономические возможности.

Декларируются такие особенности метода:
— погружение в опыт пользователя
— сторонний подход к определению проблем
— фокусировка на персональных сценариях поведения и действий

По сути, дизайн-мышление — это просто здравый смысл, упакованный в хорошее звучное название.

Вот, например, недавнее интервью (https://goo.gl/orj8OU) с Индрой Нуйи, CEO PepsiCo. Она рассказывает, как включила метод дизайн-мышления в саму стратегию компании.

Для меня это звучит, как эхо из прошлого. Ну, есть расхожая фраза Генри Форда о том, что "у него можно купить автомобиль любого цвета при условии, что его цвет черный". Черная краска просто была дешевле, причина очень простая. А потом оказалось, что люди хотят разную краску... и вот компания посмотрела на свою продукцию глазами потребителя и дальше по тексту. "Применили дизайн-мышление".

Наши дни: PepsiCo взглянула на себя глазами потребителя. На мой взгляд, это и так ежедневная работа хорошего стратегического маркетолога на протяжении нескольких последних десятилетий. Вне сомнений, требования к таким специалистам в высококонкурентных отраслях растут, но метод явно не ноу-хау.

Конечно, приятно, что PepsiCo пытаются шагать в ногу со временем и говорят о клиентоцентричности, но исторически я предпочитаю краснобаночного конкурента. Интересно, а у красных есть вице-президент по дизайну?

Дизайн-мышление — это просто красивая обертка старого-доброго клиент-ориентированного маркетинга?

#кейс

По итогам декабря 2016 года, сайт финансовой пирамиды МММ Сергея Мавроди в Нигерии обошёл социальную сеть Facebook по числу пользователей в стране, пишет Pulse https://goo.gl/Aq9leW.

Пирамида в Нигерии запустилась в январе 2016 года и предлагает получать вознаграждение в биткоинах.

Вот что-что, а затейничать Сергей Пантелеич умеет! Вся жизнь в стартапе и всегда на гребне прогресса! 😄

Что дальше? Виртуальная реальность? Нейросеточки? Чат-бот в телеграме?

P.S. C 1992 года даже логотип не менялся. Вот он — бессмертный бренд. Уж не до дизайн-мышления...

МММ — это и есть виртуальная реальность.

И раз была вчера затронута тема о бренде, то вот горячая (как пирожок) #статья о том, какие #тренды в айдентике, бренд-дизайне и логотипах будут править в 2017 году.

Отвечают дизайнеры из ведущих агентств, есть много визуальных примеров, на которые даже просто приятно взглянуть: https://goo.gl/8IfscS

На чтение уйдет не более 3-4 минут.

Недавно один из моих друзей обратился с вопросом: какие книги в первую очередь нужно прочитать человеку, который хочет погрузиться в стратегический маркетинг?

Вопрос по адресу, а мой ответ перед вами.

TOP5 книг, которые во многом определили то, что и как я думаю:

1. Эл Райс, Джек Траут — Позиционирование: битва за умы
Классическая книга, с которой всё и началось. Впервые мой физмат-инженерный мозг узнал техники захвата рынка и стратегии построения влиятельного бренда. В 2007-м я только начал интересоваться маркетингом, но эту книгу купил случайно, в итоге попав в яблочко.

2. Эл Райс, Джек Траут — Маркетинговые войны. В книге происходит сравнение маркетинга с военными действиями, и это очень увлекательно! Читал вместе с первой, в 2015 г. вышла новая книга "Новое оружие маркетинговых войн", Игорь Манн очень нахваливал, но я пока не добрался до нее.

3. Клейтон Кристенсен — Дилемма инноватора. Профессор Гарвардской школы бизнеса объясняет, почему некогда успешные компании становились банкротами, и что происходит с теми, кто закрывает глаза на новые технологии и тенденции рынка. Кстати, скоро стартует онлайн курс К.Кристенсена, о котором я писал ранее: https://t.me/stratmarketing/10

4. Александр Остервальдер, Ив Пинье — Построение бизнес-моделей: настольная книга стратега и новатора. Действительно мощный труд, в котором каждый найдет что-то для себя и своего бизнеса или своей работы. Стиль изложения очень увлекательный.

5. Майкл Портер — Конкурентная стратегия. Если Клейтон Кристенсен занимает второе место мыслителей по версии Thinkers50 в 2015 г., то Майкл Портер — первое. Кто в курсе, что такое "Анализ пяти сил Портера", не сильно удивится этому.

Вот такой TOP5. Он, конечно, не претендует на единственно возможный, просто так сложился в моей голове по истечении почти 10 лет самообразования. А если вы знаете еще мощные книги, которые должны составлять основу образования в стратегическом маркетинге, то пишите мне @predko — обсудим.

#кейс

Симпатичный мне деятельностью по стратегическому инвестированию фонд Дмитрия Гришина (Mail.Ru, Grishin Robotics) вложился в Starship Technologies, которая делает роботов-курьеров.

Уже сегодня в США, Великобритании, Германии, Швейцарии и Эстонии есть возможность сделать онлайн заказ в магазине типа Metro, а робот его привезет. Пока все это в рамках пилота, конечно.

Starship использует парк автономных мобильных роботов для доставки товаров в течение 15–30 минут на расстоянии до 4,5 км. Роботы принимают все решения самостоятельно, но в то же время отслеживаются людьми-операторами, которые при необходимости могут перехватить управление.

По ссылке короткое видео о работе этих роботов "в полях": https://youtu.be/JtxxeWWKSHE