СТРАТЕГИЧЕСКОЕ МЫШЛЕНИЕ НЕ МАМОНТ! А СЕГОДНЯ — МЕМНАЯ ПЯТНИЦА!

Правила обычные, приз за лучший самопальный мем в комментариях — шестимесячная подписка на телеграм-премиум!

Погнали!

🍿 Как Элли Смит убедила Страшилу, Железного Дровосека и Трусливого Льва присоединиться к ней в её пути домой?

Конечно, она "продавала" им не то, как сильно она скучает по Канзасу

По завершению похода, Страшиле были гарантированы мозги, Дровосеку — сердце, а Льву — смелость. Так и сформировалась команда мечты

✍️ Урок, который мы извлекаем из этой истории: лидер команды (Элли) имеет свою цель и стратегию, но в процессе каждый из тех, кто пошёл с ней, получает какие-то свои бенефиты от реализации. Страшиле не надо в Канзас

А ещё каждый участник похода получил бонусом классную корпоративную тусовку и статус. Так что поход к Гудвину для них — это просто ещё один этап на пути к своим целям

Дровосеку и Льву тоже не надо в Канзас

Каждый всегда прав

Системы генерируют условия для наших действий. Каждый из нас принимает решения и действует, исходя из того, кто он, что он увидел и понял, во что он верит, какие ценности для него важны и в какой петле обратной связи он находится — так что каждый из нас прав в своих действиях

Только изменение взглядов, получение радикально другой обратной связи или изменение статуса человека потащат за собой изменения в решениях и действиях

Маркетологи могут создавать условия для этих изменений через качественные истории — то есть изменяя параметры системы. Сложно переубедить клиента, просто говоря ему в лоб, что он не прав

🍿 Читать ещё: как системы производят то, что они производят, а не то, что хотели бы их создатели

ВСЮ НЕДЕЛЮ ЖДАЛ! И ВОТ ОНА — МЕМНАЯ ПЯТНИЦА!

Правила обычные, приз за лучший самопальный мем в комментариях — шестимесячная подписка на телеграм-премиум!

Погнали!

Кто помнит эту серию? Чем кончилось?

Они с мышем дрим тим бахнули и загасили ИИ, вернув все в первобытные времена 😁
Есть вероятность, что Маск и Альтман будут сопротивляться такому сценарию

Меня страшно бесит, что я не могу собрать в одной комнате всех людей, которые используют такие выражения, как: «словами через рот», «причинить пользу», «вообще от слова совсем», «крайний случай», «что касаемо», «имеет место быть» и посмотреть в их бессовестные глаза с укоризною

С КЕМ НЕ БЫВАЕТ! И ВОТ ОНА — МЕМНАЯ ПЯТНИЦА!

Правила обычные, приз за лучший самопальный мем в комментариях — шестимесячная подписка на телеграм-премиум!

Погнали!

Куколь Смиренного

Есть мнение, что для качественного принятия трудных решений надо использовать пачку навороченных фреймворков, сделанных как раз для этого. Например, в продуктовой стратегии это упомянутые на картинке, и не только они

Но важно помнить также и о том, что все эти оценки очень редко срабатывают так, как мы ожидаем — большого спортивного альманаха из "Назад в будущее" ни у кого нет (вроде как), всё равно надо всё докручивать в процессе

Однажды я с командой делал большие бэклоги на год по доработке экосистемы сервисов вокруг платформы, и мы оценивали влияние каждой фичи по одному из фреймворков. Когда всё оценили, то ахнули — получился такой космолёт-мегабуллшит, что его было не сгладить прям ничем. Зато было понятно, какой бюджет нужно защитить на содержание двадцати команд разработки. Это напоминание о том, что любой фреймворк разрабатывается для обслуживания интересов разрабатывающего

Так что надевание Капюшона Мастера (он же Башлык Старшего, он же Куколь Смиренного) и переход к простой оценке ожидаемый выхлоп на вложенные усилия часто оказывается по итогу проще и реалистичней

Уроки маркетинга в рекламных роликах

Я обожаю подмечать различные технологии в видеорекламе, которые делают ролики запоминающимися и стимулируют продажи

И сегодня я разберу один такой искусный видеоролик из 1995 г., который я видел по телевизору в возрасте 6 лет (30 лет назад!), но запомнил на всю жизнь — по-моему, это отличный показатель того, что он выдающийся

Итак, разбираем рекламный ролик журнала "ТВ Парк"

В кабинет со стоматологическим креслом входит молодой мужчина в белом халате и говорит: "Каждый день нам необходима информация о телепередачах. Её можно узнавать из газеты или журнала "ТВ ПАРК". Проведём эксперимент: опустим газету в серную кислоту, а "ТВ ПАРК" в дистиллированную воду. Почувствовали разницу? С журналом ничего не произошло! Превосходная бумага, отличный дизайн, финская полиграфия! А запах! Запах сплетен о кино и телевидении в одном журнале! Читайте "ТВ ПАРК", и ваши волосы будут мягкими и шелковистыми!

Джингл. Продукция компании "ТВ ПАРК"

Весь ролик выдержан в стиле пародии, но при этом сделано это очень профессионально

И вот ключевые элементы, которые цепляют:

1) Белый халат и стоматологический кабинет — псевдо-эксперт/врач, который сейчас начнёт рекламировать зубную пасту с пруфами от Ассоциации Стоматологов. Привет, Colgate Бобёр!

2) Эксперимент с газетой в серной кислоте, от которой ничего не остается, противопоставляется журналу в воде — ну конечно, с ним ничего не произойдет! А это уже Blend-a-med с их мягким яйцом!

3) Три буллет-поинта о качестве бумаги и печати + герой, пафосно говоривший на английском с закадровым переводом основательного и бархатного Сергея Чонишвили, подключает обоняние и на чистейшем русском языке сладко выдыхает "А запах!". Диктор продолжает перевод о запахе сплетен. Шикарная отработка уникального торгового предложения!

4) Внезапное закругление ролика абсурдным утверждением о мягких и шелковистых волосах (привет, Head & Shoulders!) закрепляет положительные эмоции от ролика, надо срочно бежать покупать журнал "ТВ ПАРК", это же очевидно!

5) А сколько раз в течение 30-секундного ролика прозвучало слово "ТВ ПАРК"? Четыре! Просто НЛП какое-то!

Итого: очень короткий ролик, но крайне профессионально напичкан сигналами к покупке. При этом он снят в юмористической манере, а правильно организованный смех клиента, как мы знаем, снижает психологический барьер в продажах

Ставь 🔥, если хочешь, чтобы таких постов было больше!

Напиши в комментариях, какой рекламный ролик ты запомнил на всю жизнь и почему? 👇👇👇

Как фанат кантри-творчества Джонни Кэша (и не только его), я не смог пройти мимо новости о том, что кантри-песня №1 в США прямо сейчас создана AI

🥳 Песня Walk My Walk от Breaking Rust возглавила чарт кантри-музыки Billboard в США

Песни и фото Breaking Rust в соцсетях сгенерированы AI, а на YouTube Music уже более 4.5 млн ежемесячных слушателей!

P. S. А вот мой панк-рок сгенерирован чистейшим естественным интеллектом. Правда, прослушиваний поменьше... Ничего, ничего. Когда все наедятся ИИ-слопов, то снова потянутся к настоящей живой музыке — тут и мы наготове с гитарками! Такая стратегия вощемта

[report] ИИ — это катализатор, с помощью которого уже сейчас переосмысливаются бизнес-портфели и ценностные предложения

🔥 Роль Директора по стратегии / Chief Strategy Officers / CSO также расширяется, требуя принятия решений по инвестициям компаний в ИИ

🍿 Как CSO построить портфель ИИ-внедрений в организации, чтобы он стал т.н. "жемчужной нитью", которая в совокупности приведет к росту бизнес-ценности?

📍Читаем вместе отчет Deloitte AI Institute

Написал на втором канале про статус исполнения своих целей на 2025 г. Не могу сказать, что очень доволен собой, но, кажется, есть время исправить ситуацию