Игры — это мегатренд, который только набирает свою силу. И фотку с хэдкрабом на голове я разместил не только для того, чтобы пост плюсанули олдскульные читатели, которые помнят игры серии HALF-LIFE и до сих пор ждут HL3, но и как крутую подводку к первому курсу, который стартовал с 10 апреля:

1. Michigan State University: Business of Games and Entrepreneurship
https://goo.gl/ytxQrj игры — это не только о развлечениях, но и о бизнесе. Неважно, хочешь ты работать в игровой студии, стартовать свой собственный бизнес или хочешь делать игры в качестве хобби, понимание динамичной игровой отрасли — это критичная вещь в вопросе поиска своего места

А дальше для стратегов и маркетологов:

2. IE Business School: Consumer Behavior
https://goo.gl/Eo6FVG любая стратегия начинается с качественного исследования

3. Copenhagen Business School: Strategic Management
https://goo.gl/3CIZyi отличный базовый курс для тех, кто хочет уделить время основам стратегического менеджмента в широком смысле

Ученье — свет, стратеджист! ☕️
#подборка_курсов

Уберизация банкоматов в Сингапуре — отличный стратегический #кейс

Пока мы увлеченно строим мир без кэша, ожидаем, что даже в ларьке можно заплатить телефоном и просто перестаем беспокоиться о наличии кошелька, сингапурский стартап SoCash занимается "уберизацией" банкоматов.

SoCash — это платформа, к которой могут подключиться банки, чтобы предоставить своим клиентам возможность "заказать" наличные в ближайшем магазине, кафе или у соседа. То есть банкомат больше искать не надо.

Для банков — это прекрасная возможность избавиться от устаревших железных ящиков, обслуживание которых обходится дорого.

Няшный ролик-эксплейнер вот: https://www.youtube.com/watch?v=QkVZHLSwrwo

via @stratmarketing

Понедельник 😏.

Как по расписанию, в ленту подъехал #дайджест_недели, где я делаю ревизию того, что было опубликовано мной на канале за предыдущие семь дней.

Поехали! ✈️

1. https://t.me/stratmarketing/228 и далее — #стратегия, тактика, психология и законы развития общества — всё это на одном полотне 1000х1000 точек: Великое столкновение пикселей

2. https://t.me/stratmarketing/232 использование технологии дополненной реальности AR: #кейс от Nesquik в России

3. https://t.me/stratmarketing/235 традиционная #подборка_курсов, где можно найти крутейшую программу о бизнесе на играх. Ну и пара курсов для стратегических маркетологов, конечно, тоже есть по ссылке 😉

4. https://t.me/stratmarketing/236 как уберизировать банкоматы и сделать кэш таким же удобным как безналичные платежи, если он вдруг понадобился — крутой #кейс из Сингапура

А вот здесь ты найдешь предыдущий дайджест, там тоже много интересного https://t.me/stratmarketing/227

Продуктивной недели, стратеджист!😎

В субботу был на Business Speech Conference 2017, которая была посвящена публичным выступлениям: подготовке, поведению на сцене, работе с голосом и работе с каверзными вопросами. Я думаю, что никого не удивлю, если скажу, что выступать я люблю, а поэтому последние лет десять стараюсь в этом направлении прокачиваться.

Так вот, в части подготовки к выступлению ее ведущий Никита Непряхин рассказал о простой стратегии работы с аудиторией, которая является синтезом американской школы публичных выступлений и школы античной.

Американская школа делит аудиторию на четыре группы: по оси Х откладывается мотивация слушателей (высокая—низкая), по оси Y — степень информированности (аналогично). Какая подача материала будет наилучшей для каждой из групп?

Ответ дает античная школа. Публика требует хлеба и зрелищ, и Никита предложил подавать материал следующим образом:

— низкая мотивация и низкая информированность, например, насильно согнанные на шестую пару студенты: в первую очередь надо развлекать, давать зрелище, затем давать мягкий разжеванный хлеб, не жестить с большим количеством профессиональных знаний;

— высокая мотивация и низкая информированность, например, 11-классники, которые понимают, что ЕГЭ уже близок, а конь не валялся: тут зрелищ не надо, даем мягкий хлеб;

— низкая мотивация и высокая информированность, например, знатоки по теме, которые уже "всё и без вас знают": нужно зацепить неким адекватным ситуации зрелищем, а затем давать жесткий черствый экспертный хлеб;

— высокая мотивация и высокая информированность (говорят, и такая аудитория существует!): даем жесткий экспертный хлеб, и все будут счастливы, потому что они пришли не развлекаться, а брать и применять.

Вот такая #стратегия, о которой нелишне знать каждому стратегу, ведь презентация и продажа своих идей — часть профессии.

via @stratmarketing

#стратегический_совет от @stratmarketing

Возвращение легендарной рубрики #стратегический_совет от @stratmarketing!

Стратегический совет #7 носит кодовое название "Правило волшебной таблетки" и формулируется так: "Если вам кажется, что вы нашли волшебную таблетку, то лучше подумайте ещё".

В первой редакции я указывал "и никому об этом не говорите, чтобы не выглядеть поверхностным". И в самом деле, любая стратегия — это комплекс идей и мероприятий, которые в идеале следуют единой канве.

В современном мире не стоит надеяться, что у тебя в руках мысль на миллиард: если до сих пор этого никто не сделал, то, на самом деле, скорее всего кто-то пробовал, но успеха не достиг. Мы же обычно читаем статьи об 1% успешных компаний, не имея практически никакой информации о тех 99%, канувших в небытие.

А если волшебную таблетку предлагают тебе, то скорее всего пытаются обмануть. Включай стратегию динозавра: бей или беги.

Свежий #кейс о стратегическом позиционировании бренда

Пару месяцев назад я писал об изменении стратегии бренда шведского производителя косметики Oriflame. С февраля запустилась новая рекламная кампания. Раньше Oriflame предлагала потребителю косметику, а теперь претендует на позиционирование "Красота как образ жизни". Здесь комплексный подход: пищевые добавки, здоровый образ жизни, уход за кожей, возможности для построения успешного бизнеса, а также все необходимые косметические средства и аксессуары для завершения успешного образа.

К чему я достал из шкафа этот пример?

Всё просто: еще один шведский производитель запустил аналогичный международный проект "Наполни жизнь вкусом" (Make your life delicious). Это Electrolux — профессиональная бытовая техника. На сайте появился раздел "Кулинарный клуб" со статьями, специальное приложение для смартфонов на Android и iOS и короткие ролики.

За несколько минут можно узнать, как приготовить вкусные и полезные блюда у себя дома. Крупные планы, сочные цвета, легкая рецептура — все это интересные и понятные элемены видеорецептов как для новичков, так и для опытных кулинаров. Реализуют это основатели портала о здоровом образе жизни How to Green.

Теперь Electrolux — это проводник в мир вкусной жизни, а не какой-то там производитель бытовой техники 😄. Это стратегически правильный ход, так как новое позиционирование создает в голове потребителя эмоциональную связь. В общем, как гласит слоган: "Швеция. Сделано с умом".

Вот минутный проморолик кампании, который задает канву проекта: https://goo.gl/h37PIh

Примеры кулинарных 30-секундных роликов:
— классический брауни https://goo.gl/Hk9a66
— лосось су-вид с пюре из цветной капусты и салатом кейл https://goo.gl/maIeIT

А если хотите почитать пост про экосистему Oriflame, то вот он: t.me/stratmarketing/83

via @stratmarketing

#стратегический_совет от @stratmarketing

Еще один #стратегический_совет является синтезом сразу пары мыслей.

Ну, во-первых, в формулировке явно прослеживается наличие всем известной идеи о том, что если хочешь изменить мир, то надо начать себя.

А во-вторых, в digital-тусовке есть ряд buzzwords, которые, став синонимами новых процессов или подходов, попали в головы широкой аудитории и произносятся не всегда в тему и даже не всегда в кассу.

Каждый первый модный стартап хочет задисрапить (кардинально изменить положение вещей) какой-нибудь рынок, но первая, более древняя мысль четко указывает нам отправную точку для такого изменения.

Чтобы изменить что-то на рынке, нужно сначала изменить себя. Как можно привить новые ценности другим людям, если сам не являешься их носителем?

Хочешь задисрапить рынок?
Сперва задисрапь себя.

@stratmarketing

Вкусная #подборка_курсов, на которые стоит обратить внимание на следующей неделе, уже здесь!

Первые два курса стартуют с 24 апреля, в пн будут выложены материалы для изучения. Курс #3 доступен с 3 июля, но на него можно тоже зарегистрироваться прямо сейчас:

1. University of Minnesota: Non-Personalized and Content-Based Recommender Systems
https://goo.gl/jGNdX7 с 24 апреля запускается специализация "Рекомендательные системы". Подойдет как data mining экспертам, так и digital маркетологам

2. National University of Singapore: Develop PR Strategy in a Digital Age
https://goo.gl/d5SvH7 также с 24 апреля стартует специализация, посвященная созданию PR стратегии

3. Curtin University: Reputation Management in a Digital World
https://goo.gl/WCCQfZ курс на edX начнется только с 3 июля, но уже сейчас можно вписаться — и организаторы сообщат по e-mail о старте занятий

Ученье — свет, стратеджист! ☕️
#подборка_курсов

via @stratmarketing

Новые знания нужно брать с двух клешней — напоминает нам Крабик @stratmarketing

Понедельник — новая энергия, новые возможности 😏.

Рад представить #дайджест_недели с ревизией того, что было опубликовано мной на канале за предыдущие семь дней.

Поехали! 🚀

1. https://t.me/stratmarketing/238 комплексная #стратегия подачи материала своей презентации на разные типы аудитории от Никиты Непряхина, которую я подсмотрел на Business Speech Conference

2. https://t.me/stratmarketing/239 и далее — новый #стратегический_совет под названием "Правило волшебной таблетки"

3. https://t.me/stratmarketing/242 свежий #кейс о стратегическом репозиционировании бренда Electrolux из производителя бытовой техники в проводника в мир вкусной жизни

4. https://t.me/stratmarketing/243 и далее — еще один новый #стратегический_совет под названием "Вольная формулировка закона Морейниса" про дисрапшн всего 😄

5. https://t.me/stratmarketing/245 свеженькая #подборка_курсов. Тут и рекомендательные системы, и формирование стратегии PR в digital, и даже управление репутацией в интернете

А вот здесь ты найдешь предыдущий дайджест, там тоже много интересного https://t.me/stratmarketing/237

Продуктивной недели, стратеджист!😎

P.S. Сегодня у меня в рекомендациях авторский канал @obrazpublic, который ведут практикующий психолог Алексей Карачинский и дизайнер Александр Образ. Этот канал посвящен продвижению и воплощению в жизнь мыслей о здоровом мышлении, которое так необходимо каждому стратегу. Кстати, большая часть контента представлена в формате инфографики 👍

Google на 2016 г. зарабатывает ~90% выручки на рекламе, которую нам помогают вырезать различные блокировщики. Часть из них уже встроена в браузеры, часть — дополнения, которые можно найти и скачать в специальных магазинах.

Безусловно, всё увеличивающаяся популярность блокировщиков не может не тревожить "империю добра", поэтому я ждал: какую стратегию изберет компания?

Очевидный шаг — удалить "вредные" дополнения из подконтрольного магазина Chrome — так себе решение, которое может спровоцировать массовый уход пользователей с этого браузера. 😒

По данным The Wall Street Journal, Google решил возглавить борьбу с рекламой, но не без некоторых хитростей: новый сервис в Chrome сможет либо отключать раздражающую рекламу (всплывающие окна, ролики со звуком etc.), либо закрывать доступ ко всем объявлениям на тех сайтах, где была замечена назойливая реклама. Но свою контекстную рекламу, конечно, Google трогать не будет. Вот так сюрприз! 😁

Очевидно, что такой сервис сможет стать еще одним источником дохода для компании: просто появится посредник, который будет определять, что такое "правильная" реклама, а что нет, и брать за это деньги с рекламодателей, которые всё же хотят пройти фильтр в Chrome.

Схема не новая: Google уже входит в альянс Acceptable Ads, за счёт чего её объявления показываются пользователям блокировщика AdBlock Plus.

Пользовательный опыт только выиграет, так как сайты со всплывающими окнами да еще и со звуком, на мой взгляд, — это дикий позапрошлый век, с которым надо заканчивать.

Такой вот стратегический #кейс 👍

via @stratmarketing

Пару недель назад мы с вами изучали #кейс из дополненной реальности AR от Nesquik, а сегодня виртуальный оператор Yota запустил свой офис продаж в виртуальной же реальности VR 😀.

И модный сайт под это дело тоже запустил http://vr.yota.ru/

Я скачал приложение Yota VR из Google Play, также оно скоро должно быть доступно в App Store и Oculus Store, и отыскал свой кардборд.

В VR-представительстве Yota меня встретила девушка-виртуальный консультант, в салоне можно узнать о преимуществах оператора, выбрать оптимальный пакет услуг и заказать доставку SIM-карты.

Yota запустила эксперимент, чтобы оценить эффект от использования VR-технологий:
— как влияет наличие VR-офиса на продажи SIM-карт
— как меняется конверсия посетителей в клиентов

Также VR рассматривается Yota как новый и технологичный канал коммуникации.

По-моему, отличный эксперимент. Интересно было бы услышать о результатах, когда он завершится.

Почитать про кейс Nesquik https://t.me/stratmarketing/231 и далее > >

via @stratmarketing

Сейчас в Сколково: конференция "Вызовы цифровой экономики РФ".

Zhao Liwei (Strategy&Marketing VP в Huawei) обещает:
1. Всё станет убером
2. ИИ победит мозг
3. МБит/сек —> ГБит/сек. VR — драйвер

Airbnb: Night at Williams Martini Racing Garage https://goo.gl/EsvPa5 via @stratmarketing

Скоро праздники-отпуска, и в нашем тёплом ламповом Чате стратегов @stratchat как-то сам собой всплыл Airbnb.

Так вот, у Airbnb есть долгоиграющий вирусный спецпроект "Night at", где компания отыскивает интересные места и разыгрывает ночевки в них среди своих клиентов.

Например:
— в Хэллоуин 2016 г. пара гостей могли переночевать в гробах в знаменитом замке Бран в Трансильвании, принадлежащем графу Дракуле

— в апреле 2016 г. трое счастливчиков провели ночь под водой: от соседей-акул их отделяла только прозрачная панорамная стена

— ночь на острове Эллис, от которого подать рукой до Статуи Свободы, рассказала своим посетителям историю создания американской нации (это крупнейший пункт приема иммигрантов в США конца 19 — середины 20 века)

Почитать обо всех экзотических местах для ночевки от Airbnb можно здесь: https://goo.gl/jy9Y6e

А прямо сейчас можно выиграть ночь в гараже команды Williams Martini Racing, если кто вдруг увлекается гонками: https://www.youtube.com/watch?v=GdrRTLyv30A

via @stratmarketing

Клейтон Кристенсен — профессор Гарвардской школы бизнеса, автор теории подрывных инноваций, занимающий второе место мыслителей планеты по версии Thinkers50 в 2015 г., — объясняет, почему инновациями нужно заниматься прямо сейчас.

Редко бывает так, что некоторая хорошо обкатанная "старая" технология просто перестает работать, а ее место мгновенно занимает "новая".

Намного чаще мы видим такую картину: "старый" бизнес все еще очень сильный, даже когда "новый" дисраптор активно захватывает рынок.

И вот здесь вопрос, как поступить. Если бросить все силы "старого" бизнеса на трансформацию, то скорее всего испортишь "старый" бизнес. А если не делать ничего и просто ждать, то к моменту, когда "новый" игрок станет доминировать на рынке, у "старого" бизнеса просто не будет ресурсов на адаптацию.

Решение состоит в том, что компаниям следует стартовать "новый" бизнес до того, как ослабнет "старый". Это и означает start innovating now по Клейтону Кристенсену.

https://www.youtube.com/watch?v=zf4-6n5OGVY

Этот вывод, как можно заметить, отлично работает и для компаний, и для людей, например, с точки зрения построения карьеры.

via @stratmarketing

Начинаются майские каникулы, и #стратегия многих читателей на это время — хорошенько отдохнуть. Я полностью поддерживаю и желаю вам набраться энергии и сил.

С 10 мая новые посты на канале будут в ежедневном режиме, а пока (если есть желание) можете добавиться в друзья на фейсбуке, там будет минитревелблог https://goo.gl/VWkhy4