Вы наверняка заметили, что наряду с very retro силуэтами в моду вошли концептуальные и футуристичные для своего времени системы амортизации без классической пены: Nike Shox, adidas Megaride, Mizuno Wave. Есть похожая технология и у Puma — Cell. Флагманский силуэт Cell Geo 1 мы уже упоминали в контексте коллаборации с Жан-Люком Амбриджем Лавеллем, но и регулярный релиз, который можно найти в Studio Slow, выполнен исключительно солидно.

Сегодня разбираемся, в чём фишка Cell! Но сначала один дисклеймер: сегодняшняя её версия отличается от изначальной, ведь интегрированные в неё пары теперь носят за пределами спортивных площадок.

Дебют Cell состоялся в 1998-м в конструкции пары Cell Endura (её перевыпуск — на 4 фото). Прозрачный «пузырь» с шестиугольными отделениями комбинировался с классической пеной и массивным верхом (6 фото). Это было экспериментально и весьма смело — в духе конца 1990-х. В том же году за ней последовали модели Cell Venom и Cell Alien. Позднее спортивный гигант экспериментировал с масштабами шестиугольников и их жёсткостью (5 фото), но в нашем десятилетии пошёл по новой дороге в рамках технологии.

Теперь каблук состоит из двух пластин, которые соединяют тонкие столбцы с изломом, напоминающие жабры (2 фото). Несмотря на наши ассоциации, вдохновение черпали в архитектурных формах и промышленном дизайне автомобилей. Такая конструкция каблука придаёт динамику даже статичному объекту. Результат — органичное сочетание сугубо функционального элемента амортизации с кожей, замшей и техническим текстилем верха. В качестве бонуса — несколько вариантов рендеров будущего Cell Geo 1 от команды Puma (7-9 фото).

В ноябре 2011 года Марк Джейкобс появился в одном из эпизодов South Park, а уже в феврале 2012-го дизайнер сделал ответный реверанс, выпустив серию футболок с героями культового мультсериала. В кампании, посвящённой борьбе с раком кожи, появились Эрик Картман, Леопольд «Баттерс» Стотч и Рэнди Марш.

Релиз стал частью благотворительной инициативы Protect the Skin You’re In от Marc Jacobs, в рамках которой средства от продаж направлялись на поддержку борьбы с заболеванием.

На футболках персонажи изображены обнажёнными, а их интимные зоны закрывает надпись «Protect Your Largest Organ» — «Защити свой самый большой орган». В лучших традициях South Park и самого Джейкобса всё построено на балансе между абсурдом, сатирой и визуальной провокацией: особенно комично это подчёркивает буква T, размер которой у каждого героя намеренно варьируется.

Старая Новая кампания, посвящённая adidas Stan Smith, выглядит настолько хрестоматийной, перенесённой из учебника по маркетингу, что невольно улыбаешься. Всё просто, как три копейки: классическая ассоциация белого фона и зелёных предметов того же оттенка, что логотип на язычке и деталь на пятке у флагманской расцветки кроссовок. Обычно такой ход могут позволить себе гиганты вроде Coca-Cola и Tiffany или более нишевые бренды с сильной айдентикой, так что ленивой работу мы бы не назвали — бренд скорее просто подчеркнул свой престиж и культовость продукта.

Этот эффект закрепили локацией, на которой расположилось зелёное полотно — немцы выкупили место на Опере Гарнье в Париже. К слову, изначально оно не было зелёным — белый холст рабочие красили вручную.