Реклама конца XX века неизменно вызывает у рядового пользователя ностальгию и улыбку, даже если он в те годы еще не родился. Эпоха, в которую антимонопольное законодательство и регулирование отрасли было гораздо либеральнее, рождала достаточно жесткие публичные противостояние брендов.
Вот, например, Sneaker Freaker собрал «антинайковские» проспекты конкурентов. Жёстче других по орегонцам, конечно, проходились Asics. Видимо, сказывается общее прошлое, которое делили Onitsuka Tiger и Blue Ribbon — предшественники обеих компаний. Узнать, как они сделали тот единственный шаг от любви до ненависти, можно в нашем тексте.
Вот, например, Sneaker Freaker собрал «антинайковские» проспекты конкурентов. Жёстче других по орегонцам, конечно, проходились Asics. Видимо, сказывается общее прошлое, которое делили Onitsuka Tiger и Blue Ribbon — предшественники обеих компаний. Узнать, как они сделали тот единственный шаг от любви до ненависти, можно в нашем тексте.
❤7
Консистентность коллабораций adidas
Наблюдение за модными новостными ресурсами приводит нас к единственному возможному выводу: самая сильная креативная и маркетинговая команда среди конкурентов — у adidas. Одни уже выдохлись, другие ещё не набрали масштаб, а немцы с северного берега речки Аурах в Херцогенаурахе не отпускают наше внимание. Изобретательность и компетентность они проявляют не в одиночку, а с партнёрами из других брендов, так что мы собрали самые интересные коллаборации последних лет.
Большинство поделены по парам, чтобы лучше показать вектора развития. Первая пара партнёрств — AVAVAV (№1) и Simone Rocha (№4). Помимо общей гаммы и женской размерной сетки отметим, что баланс между экстравагантностью и пригодностью для повседневной носки соблюдён идеально.
Второй «дуэт» — сдержанные пары от эксцентричных героев. BadBo 1.0 (№2) — дебютная оригинальная модель исполнителя Bad Bunny, в которой он выступал на Супербоуле-2026. Несмотря на не слишком выразительный дизайн, произошёл ожидаемый солдаут. Очень классически смотрится и результат последнего предприятия бренда с Фарреллом Уильямсом, Jellyfish (№5). Эта «медуза» представляет собой классические беговые кроссовки а-ля из 1990-х, но за счёт пластиковых накладок на верх сотрится совершенно не базово.
Третья двойка — «формальные» вариации классических спортивных силуэтов. Сотрудничество с Brain Dead и Dover Street Market (№3) вообще стало сюрпризом, ведь это туфли для боулинга, которые отлично будут смотреться в вашем офисе. Обладатель этой пары Влад подчёркивает, что они очень удобные. А Superstar от CLOT (№6) с «коровьим» узором и подошвой от туфель — очень милое чудачество.
Но на этом список не кончается — некоторые коллаборации можно купить в магазине KIN прямо сейчас! Мы уже отмечали в профильных материалах достаточно свежую, но уже очень успешную коллаборацию с Willy Chavarria (обращали внимание на Jabbar Low, но есть и Forum). Из нашей любимой серии с Song for the Mute доступны Taekwondo Mei. Сооснователь бренда Мелвин Таная признавался, что над ней работали дольше всего из моделей 2025 года: добавили шнуровку, эластичную манжету на голень, как на балетках, прострочили мыс. И last, but not least — всё, что делают Y-3. Мы уже советовали Tokyo, и Артур уже обзавёлся такими сам, но обратить внимание стоит и на Adios Pro 4 — Highsnobiety подмечает, что технологичные беговые модели всё чаще появляются в арсенале модных брендов. Приятный бонус: в KIN представлена и одежда из всех трёх коллабораций.
Наблюдение за модными новостными ресурсами приводит нас к единственному возможному выводу: самая сильная креативная и маркетинговая команда среди конкурентов — у adidas. Одни уже выдохлись, другие ещё не набрали масштаб, а немцы с северного берега речки Аурах в Херцогенаурахе не отпускают наше внимание. Изобретательность и компетентность они проявляют не в одиночку, а с партнёрами из других брендов, так что мы собрали самые интересные коллаборации последних лет.
Большинство поделены по парам, чтобы лучше показать вектора развития. Первая пара партнёрств — AVAVAV (№1) и Simone Rocha (№4). Помимо общей гаммы и женской размерной сетки отметим, что баланс между экстравагантностью и пригодностью для повседневной носки соблюдён идеально.
Второй «дуэт» — сдержанные пары от эксцентричных героев. BadBo 1.0 (№2) — дебютная оригинальная модель исполнителя Bad Bunny, в которой он выступал на Супербоуле-2026. Несмотря на не слишком выразительный дизайн, произошёл ожидаемый солдаут. Очень классически смотрится и результат последнего предприятия бренда с Фарреллом Уильямсом, Jellyfish (№5). Эта «медуза» представляет собой классические беговые кроссовки а-ля из 1990-х, но за счёт пластиковых накладок на верх сотрится совершенно не базово.
Третья двойка — «формальные» вариации классических спортивных силуэтов. Сотрудничество с Brain Dead и Dover Street Market (№3) вообще стало сюрпризом, ведь это туфли для боулинга, которые отлично будут смотреться в вашем офисе. Обладатель этой пары Влад подчёркивает, что они очень удобные. А Superstar от CLOT (№6) с «коровьим» узором и подошвой от туфель — очень милое чудачество.
Но на этом список не кончается — некоторые коллаборации можно купить в магазине KIN прямо сейчас! Мы уже отмечали в профильных материалах достаточно свежую, но уже очень успешную коллаборацию с Willy Chavarria (обращали внимание на Jabbar Low, но есть и Forum). Из нашей любимой серии с Song for the Mute доступны Taekwondo Mei. Сооснователь бренда Мелвин Таная признавался, что над ней работали дольше всего из моделей 2025 года: добавили шнуровку, эластичную манжету на голень, как на балетках, прострочили мыс. И last, but not least — всё, что делают Y-3. Мы уже советовали Tokyo, и Артур уже обзавёлся такими сам, но обратить внимание стоит и на Adios Pro 4 — Highsnobiety подмечает, что технологичные беговые модели всё чаще появляются в арсенале модных брендов. Приятный бонус: в KIN представлена и одежда из всех трёх коллабораций.
❤7🔥2👌1🏆1
Stone Island: JJ23 - необычный материал четвёртой коллекции
Оставив «выцветшую» Tela Stella, в своей четвертой коллекции A/W 1983/84, Массимо Ости решил поэкспериментировать с новым материалом, ещё более вызывающим и необычным, вдохновленным водонепроницаемыми плащами моряков Северного Моря и накидками, которые когда-то использовали рабочие, чтобы укрываться от дождя.
Материал был создан в сотрудничестве с ITS Artea: хлопковая основа, покрытая плотным слоем ПВХ смолы.
На фабрике ITS Area, оснащенной вулканизационными машинами, Массимо просит провести испытания с обработкой хлопка-поплина, одной из наиболее часто используемых им тканей, смолой.
Получившийся материал назвали JJ23 (Jock-23). Название ему дал Адриано Качча, вдохновившись (как и в случае с Raso Ray) именем персонажа из американского телесериала "Даллас"
Вся линейка верхней одежды была снабжена либо встроенной, либо съемной подкладкой из плотного брашированного хлопка. Края воротов, рукавов куртки и рукавов съемной подкладки были отделаны натуральным мягким каучуком, чтобы гарантировать максимум водонепроницаемости этих изделий.
Большие резиновые пуговицы, которые применялись впервые, были вдохновлены аналогичными, использовавшимися для крепления тентов на детские коляски.
Рекламная кампания коллекции была создана в сотрудничестве со Studio Poli. Были сделаны снимки разложенных на плоскости изделий, запечатленные специальными камерами, которые позволяли увидеть каждый миллиметр инновационных моделей верхней одежды.
Коллекция показала иной подход Stone Island к дистрибьюции, более избирательной и коммерческой.
Главным минусом JJ23 была слабая устойчивость к разрывам материала, она просуществовала всего один сезон и была заменена легендарной Raso Gommato.
#morctext #jj23 #stoneisland
Оставив «выцветшую» Tela Stella, в своей четвертой коллекции A/W 1983/84, Массимо Ости решил поэкспериментировать с новым материалом, ещё более вызывающим и необычным, вдохновленным водонепроницаемыми плащами моряков Северного Моря и накидками, которые когда-то использовали рабочие, чтобы укрываться от дождя.
Материал был создан в сотрудничестве с ITS Artea: хлопковая основа, покрытая плотным слоем ПВХ смолы.
На фабрике ITS Area, оснащенной вулканизационными машинами, Массимо просит провести испытания с обработкой хлопка-поплина, одной из наиболее часто используемых им тканей, смолой.
Получившийся материал назвали JJ23 (Jock-23). Название ему дал Адриано Качча, вдохновившись (как и в случае с Raso Ray) именем персонажа из американского телесериала "Даллас"
Вся линейка верхней одежды была снабжена либо встроенной, либо съемной подкладкой из плотного брашированного хлопка. Края воротов, рукавов куртки и рукавов съемной подкладки были отделаны натуральным мягким каучуком, чтобы гарантировать максимум водонепроницаемости этих изделий.
Большие резиновые пуговицы, которые применялись впервые, были вдохновлены аналогичными, использовавшимися для крепления тентов на детские коляски.
Рекламная кампания коллекции была создана в сотрудничестве со Studio Poli. Были сделаны снимки разложенных на плоскости изделий, запечатленные специальными камерами, которые позволяли увидеть каждый миллиметр инновационных моделей верхней одежды.
Коллекция показала иной подход Stone Island к дистрибьюции, более избирательной и коммерческой.
Главным минусом JJ23 была слабая устойчивость к разрывам материала, она просуществовала всего один сезон и была заменена легендарной Raso Gommato.
#morctext #jj23 #stoneisland
❤3