Почему нам не нужен новый бренд Шона Стусси
В своё время Шон Стусси собрал вокруг себя не просто бренд, а сообщество. Не в сегодняшнем смысле, где комьюнити — это рассылка, закрытый чат в Discord, капча на дроп и редкие офлайн-события. Это была физическая среда: серф, музыка, графитти, клубная культура, люди, которые понимали коды без пояснений. На этом выросли те, кто потом сами стали архитекторами индустрии уличной одежды: Ниго, Джеймс Джеббиа, Хироси Фудзивара и многие другие. Кто-то ориентировался на язык Stüssy, кто-то работал там, кто-то уносил из этого опыта сам принцип, звучащий как «бренд начинается не с вещи, а с круга людей вокруг неё».
В этом смысле Шон — не просто дизайнер, и давно. И всё же сейчас он — тень собственной старой марки. Причём тень большая, узнаваемая, почти неизбежная. Когда он возвращается с S/Double, невозможно смотреть на это как на чистый лист. Все равно в голове всплывает Stüssy: подпись, графика, расслабленный калифорнийский вайб, та самая идея «своих».
Был момент, когда казалось, что это может сработать снова. Ким Джонс, который на короткое время оформил союз люкса и стрита почти обязательной программой, открыто восхищался Шоном и работал с ним. В теории это должно было вернуть S/Double в актуальную повестку: старый мастер, новый контекст, правильные люди вокруг (как старые, так и новые). Но магия не складывается только из уважения индустрии. Перезапуск, коллаборации и культурный кредит не спасают, если бренд существует в основном как напоминание о прошлом.
S/Double сегодня выглядит как вещь для ограниченного круга не до конца повзрослевших шалопаев, которые скучают по стритвиру времен Alife, The Hundreds, BAPE и всей той эпохи, где футболка с определённым логотипом могла быть правильным паролем. В этом есть меланхоличная нежность, но есть и ограничение. Ностальгия хорошо продает воспоминание, но плохо строит будущее, если за ней не появляется новый язык.
Проблема не только в Шоне. Стритвир в нынешнем виде во многом сам загнал себя в ловушку бесконечными «пере-»: перезапусками, архивами, ремейками, ре-дропами, реинтерпретациями. Да, некоторые бренды стали интереснее и сдержаннее, а бренд, который он покинул 30 лет назад, один из немногих удачных примеров транзита в новую пост-уличную эпоху.
Но в основном этот сегмент представляет ярмарку бездушных идей, где прошлое используют как самостоятельный феномен, а не как фундамент для чего-то нового. S/Double, к сожалению, попадает в ту же категорию. Бренд вроде бы хочет быть самостоятельным, но каждый раз вынужден объяснять, почему он не Stüssy. Возможно, Шон сможет учесть опыт Брендона Бабензина с Noah: не пытаться воскресить старую форму, а собрать вокруг себя новую этику, новый круг, новую причину существовать. Но это покажет время.
Пока S/Double больше похож не на полноценное возвращение, а на рефлексию человека, который когда-то помог задать правила игры, а теперь пытается понять, есть ли для него место в игре, где все давно научились копировать его интонацию.
В своё время Шон Стусси собрал вокруг себя не просто бренд, а сообщество. Не в сегодняшнем смысле, где комьюнити — это рассылка, закрытый чат в Discord, капча на дроп и редкие офлайн-события. Это была физическая среда: серф, музыка, графитти, клубная культура, люди, которые понимали коды без пояснений. На этом выросли те, кто потом сами стали архитекторами индустрии уличной одежды: Ниго, Джеймс Джеббиа, Хироси Фудзивара и многие другие. Кто-то ориентировался на язык Stüssy, кто-то работал там, кто-то уносил из этого опыта сам принцип, звучащий как «бренд начинается не с вещи, а с круга людей вокруг неё».
В этом смысле Шон — не просто дизайнер, и давно. И всё же сейчас он — тень собственной старой марки. Причём тень большая, узнаваемая, почти неизбежная. Когда он возвращается с S/Double, невозможно смотреть на это как на чистый лист. Все равно в голове всплывает Stüssy: подпись, графика, расслабленный калифорнийский вайб, та самая идея «своих».
Был момент, когда казалось, что это может сработать снова. Ким Джонс, который на короткое время оформил союз люкса и стрита почти обязательной программой, открыто восхищался Шоном и работал с ним. В теории это должно было вернуть S/Double в актуальную повестку: старый мастер, новый контекст, правильные люди вокруг (как старые, так и новые). Но магия не складывается только из уважения индустрии. Перезапуск, коллаборации и культурный кредит не спасают, если бренд существует в основном как напоминание о прошлом.
S/Double сегодня выглядит как вещь для ограниченного круга не до конца повзрослевших шалопаев, которые скучают по стритвиру времен Alife, The Hundreds, BAPE и всей той эпохи, где футболка с определённым логотипом могла быть правильным паролем. В этом есть меланхоличная нежность, но есть и ограничение. Ностальгия хорошо продает воспоминание, но плохо строит будущее, если за ней не появляется новый язык.
Проблема не только в Шоне. Стритвир в нынешнем виде во многом сам загнал себя в ловушку бесконечными «пере-»: перезапусками, архивами, ремейками, ре-дропами, реинтерпретациями. Да, некоторые бренды стали интереснее и сдержаннее, а бренд, который он покинул 30 лет назад, один из немногих удачных примеров транзита в новую пост-уличную эпоху.
Но в основном этот сегмент представляет ярмарку бездушных идей, где прошлое используют как самостоятельный феномен, а не как фундамент для чего-то нового. S/Double, к сожалению, попадает в ту же категорию. Бренд вроде бы хочет быть самостоятельным, но каждый раз вынужден объяснять, почему он не Stüssy. Возможно, Шон сможет учесть опыт Брендона Бабензина с Noah: не пытаться воскресить старую форму, а собрать вокруг себя новую этику, новый круг, новую причину существовать. Но это покажет время.
Пока S/Double больше похож не на полноценное возвращение, а на рефлексию человека, который когда-то помог задать правила игры, а теперь пытается понять, есть ли для него место в игре, где все давно научились копировать его интонацию.
❤6🤝3🤯1💯1
Что вы могли пропустить в мае:
1. Фиолетовый сэлвидж-деним от Studio D’Artisan;
2. Кадры из магазинов H&M во время запуска коллаборации с COMME des GARÇONS;
3. Инсайт о качестве люкса от Fabricateurialist;
4. Гайд по Nike от Smart Magazine;
5. Оригинальные сумки Prada SS03;
6. Запуск нового бренда Айтора Трупа;
7. Репортаж с производства New Balance в английском Флимби…;
8. …и с фабрики Diadora в итальянском Каэрано-ди-Сан-Марко;
9. Приятная новая съёмка eye_C;
10. Туфли-пистолеты от Chanel и Лоренс Дакад;
11. Техно-кутюр от Джуньи Ватанабэ;
12. Из чего сделаны классические Golden Goose;
13. Как окрасить Gore-Tex вручную;
14. Сильная заявка от adidas в сегменте спортивной оптики;
15. Миниатюры adidas для торговых представителей;
16. Что мы думаем про новый бренд Шона Стусси S/Double.
Ещё рекомендуем ознакомиться с нашим топом кроссовок с кармашками, составленном вместе с KICKSPAPER. Кроме того, у нас вышел классный материал о мифологических образах в практике бренда Heresy на сайте Studio Slow. В The Blueprint можете найти самые интересные кроссовки на это лето по нашей версии. А в «Правилах жизни» собрали самые легендарные сникер-коллаборации в истории и подвели кроссовочные итоги этого мая.
Дайджест апреля можно увидеть здесь.
1. Фиолетовый сэлвидж-деним от Studio D’Artisan;
2. Кадры из магазинов H&M во время запуска коллаборации с COMME des GARÇONS;
3. Инсайт о качестве люкса от Fabricateurialist;
4. Гайд по Nike от Smart Magazine;
5. Оригинальные сумки Prada SS03;
6. Запуск нового бренда Айтора Трупа;
7. Репортаж с производства New Balance в английском Флимби…;
8. …и с фабрики Diadora в итальянском Каэрано-ди-Сан-Марко;
9. Приятная новая съёмка eye_C;
10. Туфли-пистолеты от Chanel и Лоренс Дакад;
11. Техно-кутюр от Джуньи Ватанабэ;
12. Из чего сделаны классические Golden Goose;
13. Как окрасить Gore-Tex вручную;
14. Сильная заявка от adidas в сегменте спортивной оптики;
15. Миниатюры adidas для торговых представителей;
16. Что мы думаем про новый бренд Шона Стусси S/Double.
Ещё рекомендуем ознакомиться с нашим топом кроссовок с кармашками, составленном вместе с KICKSPAPER. Кроме того, у нас вышел классный материал о мифологических образах в практике бренда Heresy на сайте Studio Slow. В The Blueprint можете найти самые интересные кроссовки на это лето по нашей версии. А в «Правилах жизни» собрали самые легендарные сникер-коллаборации в истории и подвели кроссовочные итоги этого мая.
Дайджест апреля можно увидеть здесь.
👍3❤1
Forwarded from Правила жизни
Неожиданные коллаборации всеми любимых Nike, Asics, adidas, JW Anderson и Salomon — вместе с Please собрали главные релизы месяца.
❤3