Всё же Hood by Air — один из немногих брендов, чьи летние коллекции нам нравятся не меньше (а то и больше) зимних. Ещё это чуть ли не единственный бренд из условной категории high street, который хочется вспоминать. Heron Preston, Off-White, AMBUSH, 1017 ALYX 9SM кажутся продуктами исключительно своей эпохи, и проверку временем они как будто бы не прошли. Возможно, должно утечь ещё сколько-то воды (хотя мини-тренд на 2016 уже случился), но пока так.

Вот, например HBA SS14: вроде ничего совсем уж необычного не наблюдаем, но серьёзная работа над конструкциями заметна сразу. Кричащий брендинг почему-то не раздражает. Новизна в некоторых образах присутствует, и заметны кое-какие отсылки на предшественников (например, Рафа Симонса).

Тим Бланкс довольно точно назвал это «электричеством» и «светлячками в бутылке». Конечно, эта атмосфера гораздо заметнее тем, кто физически находился вблизи и бывал на вечеринках и показах. И эпатаж был вполне интеллектуальным, при этом он основывался на более сложном дизайне, чем у соседей по сегменту. Конечно, от 2010-х HBA не оторван (марку перезапускали в 2012-м) и социальных комментариев там всегда хватало, а потом мы и индустрия дружно от них устали. Но возвращаться и изучать этот бренд-эксперимент определённо стоит.

В течение 1980-1990-х Yohji Yamamoto оформляли печатные материалы в виде открыток (их коллекцию можно приобрести у IDEA). Помимо демонстрации самой одежды на них помещались и кадры, призванные передать настроение, как на этих фото из AW91.

Такой фестиваль-маскарад может заставить почувствовать дискомфорт, но традиция шествия в костюмах и масках найдётся у многих народов мира: в Болгарии (Сурва), Австрии и Германии (Крампуснахт), Японии (Сэцубун), Испании (Ла Виханера). Основная идея шествия — символ победы добра над злом, изгнание злых духов и встреча нового сезона.

Мы, как и многие, часто задумываемся, что родились лет на 10 позже желаемого. Сегодняшние тридцатилетние в сознательном возрасте почти не застали «Солянку» и Shop & Bar Denis Simachev, старый MTV, fott и много чего ещё. Разовые причастия в расчёт не берём. По этой причине такие беседы, как у Андрея Зернина и Михаила Рудаева (Cozek) всегда изучаем с огромным интересом. В интервью на сайте Massimo Osti Russian Community читайте о том, как формировались объединения по субкультурным интересам, каким был ЦАО в 1990-х, по каким принципам выбирали названия граффити-команды и какую трансформацию прошло отношение к одежде у Михаила и его поколения.