Отношения культуры и брендов — можно описать сценарием «что было раньше: курица или яйцо». Создаёт ли бренд культуру? Или культура создаёт бренд? Когда всё сделано правильно — как это делает Prada — оба процесса происходят одновременно. Prada понимает, что ей не нужно продавать сумки, чтобы продавать сумки. Имя продаёт само. Репутация производителя качественной одежды уже заслужена, доверие есть. У бренда есть пространство и свобода не только участвовать в культурных процессах, но и создавать значимые культурные события.

Это уникальное преимущество бренда, которым управляет его основатель. Именно поэтому настоящие эксперты и энтузиасты, от которых и держится весь модный мир, идут за покупками к независимым брендам и в маленькие магазины. Культура сильна лишь настолько, насколько она подлинна, а подлинность может исходить только от человека с собственным видением, а не от команды, работающей по KPI.