Для воплощения идеи «растворения» одежды Мартан Маржела в показе SS06 использовал не только изменённе пропорции и незавершённый облик предметов. Многие модели надели украшения из окрашенного льда, таявшие в процессе дефиле (если так можно назвать выкатывание ассистентом платформ с девушками). Интересно, работали ли в помещении кондиционеры…

Полюбившийся нам приём с двумя предметами верхней одежды в одном образе представлен в лукбуке Haven AW25 в полный рост. Зимой это не только отменный способ переходить с улицы в помещение, не нарушая целостность ансамбля (избавляемся лишь от одного слоя), но и метод продлить цикл носки демисезонных вещей — обычно самых красивых, но редко подходящих к суровости нашего климата.

Вполне официальное заявление на ваших экранах послал Nike бренд Supreme в 2001 году. Гигант в 1990-х предпринимал попытки войти на рынок скейтбордической обуви, но из-за отсутствия оригинальности и аутентичности целевая аудитория воспринимала их без особого энтузиазма. Тогда штаб-квартира в Бивертоне, Орегон решила выждать, понаблюдать и пообщаться с инсайдерами.

Для этого пригласили руководство Supreme в лице основателя бренда Джеймса Джеббиа. Предварительная договорённость включала пару кроссовок будущей Nike SB, спроектированную в партнёрстве с Supreme. Однако после второй встречи дипломатичные сотрудники корпорации влиятельного члена сообщества просто загоустили, то есть перестали выходить на связь.

Джеббиа ответил асимметрично — выпустил ограниченный тираж со слоганом «Fuck Nike» в нескольких цветах по 24 экземпляра. Основной был оранжевым — в цвет коробок Nike того периода. Провокационные пердметы были подарены друзьям бренда.

Вы удивитесь, но это не привело к большому скандалу: Nike осознали ошибку, возобновили диалог, и Supreme стали первыми партнёрами для коллаборации за историю Nike SB. Топор войны и остатки партий закопали где-то в архивах, а Supreme x Nike SB Dunk Low в расцветках Black Cement и White Cement стали частью истории и сейчас торгуются по $4-$10 тыс. за пару. Как и футболки, за единичные сохранившиеся экземпляры которых нужно выложить $3000.

Однако на этом всё не закончилось. В 2023 году Иэн Коннор запостил фото дизайна «Fuck Tears» в адрес Тремейна Эмори, который тогда занимал пост креативного директора Supreme (5-й кадр). А годом позднее Гоша Рубчинский создал для Канье Уэста футболку с аналогом слогана на русском, только в адрес adidas, прекратившие контрактные обязательства с оскандалившимся рэпером (4-й кадр). Как говорится, от любви до ненависти… Как видно из примера Nike и Supreme, в обратную сторону это тоже работает.

«Чувствуете, что вам повезёт?», — задаёт вопрос главный кадр кампейна универмага Neiman Marcus 1996 года. Декорациями послужило казино Binion's Horseshoe в Лас-Вегасе, а синему жилету Issey Miyake с последней фотографии позавидовал бы любой крупье. Отчётливо ощущаем дух фильма «Казино» с Робертом Де Ниро, вышедшего за год до этой съёмки.