Первая полноценная эко-линейка Nike

Хотя градус «зелёной» повестки в последнее время несколько снизился, дизайнеры больших брендов обращают внимание на экологичные продукты самого известного спортивного гиганта при разработке кроссовок. В 2023-м Симон Порт Жакмюс и Nike представили отличные Air Humara LX, основанные на невыпущенных Switchblade авторства Стива МакДональда (7 фото). Его биографию читайте у Сергея Вельсина. На недавнем показе первой мужской коллекции Джонатана Андерсона в Dior энтузиасты заметили кроссовки, похожие на Nike Considered BB Mid 2009 года. Вряд ли это случайно — как вы наверняка помните, у брендов случилась одна из самых громких и востребованных коллабораций в истории.

О снижении вреда природе в штаб-квартире в Бивертоне думали как минимум с 1990-х: в 1993-м запустили программу переработки Reuse-a-Shoe. Чуть позднее выходили и отдельные пары, созданные с учётом лёгкой переработки после завершения жизненного цикла — речь, конечно, о ZVEZDOCHKA 2004 года, спроектированной промышленным дизайнером Марком Ньюсоном.

В 2003-м собралась команда дизайнеров, среди которых были Тинкер Хэтфилд, Андреас Харлоу, Майк Авени, Ричард Кларк и Стив МакДональд. Для работы над брендингом и коммуникациями Кларк привлёк Джеффа Стейпла, который больше всего известен коллаборацией 2005 года SB Dunk «Pigeon». Судя по всему, он же высказал вариант названия, которые сочли наиболее подходящим — Considered. Сначала линию собирались назвать Feels Right, но по правовым соображениями это было невозможно.

Дизайн во многом оглядывался на наработки линии All Conditions Gear (ACG) — многие дизайнеры занимались именно этой линией, и прежде всего МакДональд. Коллектив вместе с некоммерческой организацией The Natural Step выработал принципы, по которым создавалась новая линия. Среди них были такие: не более 5 видов материалов в однйо паре, каждый из них должен быть пригодным для повторного использования или переработки, сырьё должно добываться в радиусе 320 км от фабрики в Таиланде, на которой шьются пары, красители должны быть органическими, а кожа — только растительного дубления. Повышенные требования предъявлялись и к упаковке. Шились пары вручную.

Базовым образцом первого сезона (2 фото) стали Considered Boot (4 фото) — ботинки с moc toe и плетёным мысом из конопляного шнура. Это первая изготовленная без клея и токсичных веществ пара — подошва пришивалась к верху напрямую. По аналогии с ней были сделаны мюли Considered Mule. Позднее в ассортимент добавили переработки уже существовавших трейловых пар Humara (9 фото) и Mowabb (5, 6 фото) из линии ACG. Также во втором поколении пар применяли решение с полимерными подошвами, которые можно было переработать и создать аналогичную деталь снова. Были и амбициозные проекты, не дошедшие до серийного производства — один такой образец мы недавно упоминали.

Линия просуществовала до начала 2010-х с «подчинением» ACG и переименованиями: например, в 2008-м компания ставила перед собой задачи модернизации производства 100% обуви к базовым стандартам Considered к 2011-му, всей одежды — к 2015-му и всей экипировки — к 2020-му. Как вы догадываетесь, эти цели достигнуты не были. Но дух Considered живёт как в самом Бивертоне, так и за его пределами.

Как бы вы отреагировали, увидев (почти) современные кроссовки на картине середины XIX века?

Артур понял: самое время брать отпуск, если работа Эдуарда Мане 1860 года «Испанский гитарист» из коллекции музея Метрополитен «приветствует» тебя обувью, напоминающей симбиоз кремовых adidas NMD R1 и Nike ISPA Drifter Split. От первого силуэта как будто взяли конструкцию без язычка и с очень условными люверсами, а от второго — верх из переработаной ткани и подошву. На сайте MET указано, что образ натурщика составили из деталей костюма, которые просто были у художника под рукой, а сама картина писалась в студии.

Коммерциализация моды как явление и его частность в виде включения уличной одежды в мейнстрим с середины 2010-х — большие и беспокоящие тенденции последних лет. Символом более ранних, но аналогичных процессов в искусстве стала легендарная работа Энди Уорхола 1962 года «Банки с супом Кэмпбелл».

В 2000-м Ниго использовал похожее средство выражения, чтобы показать выход в массы субкультурной уличной одежды — дизайнер стилизовал упаковку для футболок как те самые уорхолловские банки с супом быстрого приготовления. Тираж футболок, к слову, был ограничен несколькими сотнями экземпляров, а принт на вещи наносился вручную.

Другая отличная находка A Bathing Ape в плане оформления ограниченных релизов — дропы BAPELAND (студии и бывшего дома Ниго), в которых футболки упаковывались в «бутылки из-под шампанского». Бывали и тематические коллаборации — например, с франшизой Scarface.

Откройте верхнее видео из вложения. В нём вы увидите один из роликов кампании American Eagle с Сидни Суини, публикация которой привела к увеличению капитализации бренда на $400 млн за несколько дней. Снизу — более объёмный прообраз рекламы от Calvin Klein. Его сняли в 1980 году, лицом стала модель и актриса Брук Шилдс.

Помимо минималистичной композиции кадра и преимущественно горизонтального положения героинь у обоих роликов есть общий момент — игра слов, основанная на сходстве jeans («джинсы») и genes («гены»). В эпоху телевидения режиссёру была нужна минута, чтобы создать нужный эффект, в эру тиктока — 15 секунд.

И 45 лет назад, и сегодня небольшого хронометража хватило, чтобы вызвать бурление… эмоций и широкий общественный резонанс. Однако помимо классической исторической справки здесь интересно вот что. В 1980-м посыл возмущал христианских консерваторов: в рекламе упоминалась эволюция, главный жупел большинства креационистов. Более того, за несколько месяцев до участия в кампании CK на экраны вышел содержащий обнажённую натуру фильм «Голубая лагуна» с Брук Шилдс в главной роли (признавайтесь, смотрели по СТС тайком от родителей?).

В 2025-м гены (или джинсы?) стали неугодны уже так называемым либералам: конвенционально привлекательная белая женщина говорит примерно то же, что и её предшественница, но в более сжатой форме. Угадаете с трёх раз, что не понравилось тем, кто присвоил себе право говорить от имени прогресса? Тем, кто назовёт имя европейского диктатора середины XX века, упоминаемое в этой связи в твиттере и мейнстримных медиа, отправим джинсы American Eagle кампейн бренда 2019 года.