В дополнение к переводу о рабочей одежде Carhartt покажем любопытное видео Карла Муравски, механика в прошлом. Сравнение модели брюк 874 от Dickies рассматривает две версии — выпущенные до и после покупки бренда VF Copropation в 2017-м. Главный вопрос — стал ли продукт хуже с годами.

Результаты могут удивить: да, старые брюки чуть шире, лучше отталкивают влагу, их посадка выше, и на них установлена фурнитура YKK, но у новых прочнее карманы и более качественная обработка краёв изделия. Прочность основной ткани примерно одинаковая, так что в основном это примерно тот же продукт.

В ролике развеиваются некоторые популярные мифы и раскрывается история как самой модели, так и недавние операции с компанией. Они привели к снижению прибыли более чем на 30% за последние несколько лет. По сути, Dickies изменил понимание своей основной аудитории, сместив фокус с рабочих. Разделение Carhartt на основную профессиональную линию и примоднённый WIP, судя по всему, можно назвать более эффективным решением.

Даже в «нулевых», отмеченных в моде визуальной выразительностью (отчасти даже крикливостью), модели Onitsuka Tiger японцы из Asics продвигали весьма консервативно. Эта реклама интерпретации вышедшей в 1950-м модели OK Basketball Lo появилась в одном из журналов 2000-х годов.

И вновь мы получаем подтверждение, что постоянство и качество рано или поздно приводят к нужному результату. Но и значимость обстоятельств преуменьшать нельзя — ключевую роль во взлёте подразделения в последние годы сыграл крайне устойчивый обувной тренд на плоскую подошву и ретро-кроссовки.

Кадры с фабрики Levi’s в Эль-Пасо, Техас, 1993 год. Модель 501 отшивали на предприятии до 2002-го (250.000 пар в неделю), а всего через пару лет бренд закрыл последнее американское производство.

Многие операции на этой фабрике автоматизированы, что радикально ускоряет процесс — а то, что остается за людьми, также отработано до мелочей.