Forwarded from Please
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Весной 1997 года в сердце Москвы, на легендарной ул. Кузнецкий Мост, 20, открылся бутик Valentino — первый магазин итальянского дома моды в России. Инициатором запуска выступила компания «Капитал Груп» под руководством совладельца Владислава Доронина, увлечённого произведениями бренда Валентино Гаравани. Именно он после личного знакомства с кутюрье предложил стратегию выхода бренда на молодой российский рынок.
За кулисами открытия стояли тщательный отбор помещения и оформление в соответствии с эстетикой итальянского бренда. Кузнецкий Мост тогда воспринимался как «улица роскоши и моды» (рядом, например, располагался бутик Versace, а в советскую эпоху — Общесоюзный дом моделей одежды). Здание — камерное, историческое, с полновесными фасадами — предоставляло идеальные условия.
Подготовка включала дизайн интерьера, соответствующий требованиям высокой моды, и проработку клиентского опыта: от презентаций коллекций до обслуживания VIP-клиентов. Над организацией пресс-конференции в гостинице Метрополь (другой бутик бренда откроется там через 19 лет и завершит свою деятельность в 2022 году) и PR открытия бутика работала Эвелина Хромченко, в то время владевшая агентством «Артефакт». Образ города менялся — новый магазин стал центром притяжения для москвичей и гостей столицы, отражая эпоху, когда Москва стремилась в глобальный мир моды.
Здание, где располагался бутик — доходный дом Торлецкого–Захарьина — «стоит» на многих слоях истории. В 1997–2006 годах он стал адресом Valentino. После закрытия 560 кв. м занял КМ20 в интерьере, созданном бюро А. Бродского. Здание также хранит память о дореволюционной культуре: в нём работали издательство «Недра», Русская филармония, Союз художников. В советское время — выставочные залы, магазины, ныне — издательство «Радиотехника».
Ближе к середине 2006 года Valentino объявил о весеннем закрытии бутика на Кузнецком Мосту. Пресс-служба «Капитал Груп» подтвердила факт закрытия, но предпочла не раскрывать деталей. Однако, как вспоминает бывший менеджер, для Доронина этот проект был скорее «хобби», а не стратегическим бизнес‑решением.
В условиях стремительного роста числа игроков, сложности управления и приоритета других проектов ресурс на ведение бутика мог иссякнуть — бизнес-модель требовала глубокого вовлечения, логистики, маркетинга и постоянного присутствия на рынке.
Параллельно бренд планировал открыть собственный магазин в Москве в 2007 году — уже без партнёров. Однако выбранное помещение на Малой Дмитровке оказалось занято, и открытие пришлось отложить. В свою очередь, продажи продолжились через партнёра — компанию Italmoda, а также мультибрендовые точки в Aizel For Men.
За кулисами открытия стояли тщательный отбор помещения и оформление в соответствии с эстетикой итальянского бренда. Кузнецкий Мост тогда воспринимался как «улица роскоши и моды» (рядом, например, располагался бутик Versace, а в советскую эпоху — Общесоюзный дом моделей одежды). Здание — камерное, историческое, с полновесными фасадами — предоставляло идеальные условия.
Подготовка включала дизайн интерьера, соответствующий требованиям высокой моды, и проработку клиентского опыта: от презентаций коллекций до обслуживания VIP-клиентов. Над организацией пресс-конференции в гостинице Метрополь (другой бутик бренда откроется там через 19 лет и завершит свою деятельность в 2022 году) и PR открытия бутика работала Эвелина Хромченко, в то время владевшая агентством «Артефакт». Образ города менялся — новый магазин стал центром притяжения для москвичей и гостей столицы, отражая эпоху, когда Москва стремилась в глобальный мир моды.
Здание, где располагался бутик — доходный дом Торлецкого–Захарьина — «стоит» на многих слоях истории. В 1997–2006 годах он стал адресом Valentino. После закрытия 560 кв. м занял КМ20 в интерьере, созданном бюро А. Бродского. Здание также хранит память о дореволюционной культуре: в нём работали издательство «Недра», Русская филармония, Союз художников. В советское время — выставочные залы, магазины, ныне — издательство «Радиотехника».
Ближе к середине 2006 года Valentino объявил о весеннем закрытии бутика на Кузнецком Мосту. Пресс-служба «Капитал Груп» подтвердила факт закрытия, но предпочла не раскрывать деталей. Однако, как вспоминает бывший менеджер, для Доронина этот проект был скорее «хобби», а не стратегическим бизнес‑решением.
В условиях стремительного роста числа игроков, сложности управления и приоритета других проектов ресурс на ведение бутика мог иссякнуть — бизнес-модель требовала глубокого вовлечения, логистики, маркетинга и постоянного присутствия на рынке.
Параллельно бренд планировал открыть собственный магазин в Москве в 2007 году — уже без партнёров. Однако выбранное помещение на Малой Дмитровке оказалось занято, и открытие пришлось отложить. В свою очередь, продажи продолжились через партнёра — компанию Italmoda, а также мультибрендовые точки в Aizel For Men.
❤12👍2😭1
Не можем не радоваться настоящей (но не слишком суровой) зиме за окнами. Тем не менее, без пуховика сейчас не обойтись, и в Studio Slow мы нашли множество отличных вариантов — все с натуральным утеплителем.
Первый ряд — базовые опции для умеренных холодов, как сейчас:
— Lost Management Cities на каждый день из влагооталкивающего нейлона с утяжками;
— коллаборационный Afield Out x Nanga с укороченным силуэтом, колорблоком и 93% пуха;
— двусторонний thisisneverthat из мембраны Pertex Quantum Pro;
Второй ряд — снабжённые капюшонами куртки для подкрадывающихся заморозков:
— C.P. Company из Pertex с бесшовной простёжкой (термосклеенные ленты);
— Amomento в чудесной белой расцветке для воскресных прогулок;
— Frizmworks, напоминающий нам винтажные образцы Eddie Bauer середины прошлого века;
Завершают селекцию самые выразительные пуховики:
— Unaffected, простёганный на манер лайнера;
— KidSuper с принтом-картиной «Игроки в домино». Этот сюжет весьма популярен в искусстве ещё с XIX века;
— Études Studio, приковывающий взгляд переливами оттенков и гладкой поверхностью оболочки.
Первый ряд — базовые опции для умеренных холодов, как сейчас:
— Lost Management Cities на каждый день из влагооталкивающего нейлона с утяжками;
— коллаборационный Afield Out x Nanga с укороченным силуэтом, колорблоком и 93% пуха;
— двусторонний thisisneverthat из мембраны Pertex Quantum Pro;
Второй ряд — снабжённые капюшонами куртки для подкрадывающихся заморозков:
— C.P. Company из Pertex с бесшовной простёжкой (термосклеенные ленты);
— Amomento в чудесной белой расцветке для воскресных прогулок;
— Frizmworks, напоминающий нам винтажные образцы Eddie Bauer середины прошлого века;
Завершают селекцию самые выразительные пуховики:
— Unaffected, простёганный на манер лайнера;
— KidSuper с принтом-картиной «Игроки в домино». Этот сюжет весьма популярен в искусстве ещё с XIX века;
— Études Studio, приковывающий взгляд переливами оттенков и гладкой поверхностью оболочки.
❤14😍4🔥3
Сценический костюм — совсем не наша зона экспертизы, но как же мощно смотрится этот образец от Thierry Mugler. Уникальная вещь создавалась для Zumanity от Cirque du Soleil: первое нецеленное на взрослую аудиторию шоу от канадской компании интерпретировало тему сексуальности. Премьера состоялась в 2003 году в гостинице-казино «Нью-Йорк, Нью-Йорк» в Лас-Вегасе. Над остальными его костюмами также работал Мюглер.
К комбинезону, подчёркивающему мышцы человека как структурный элемент, присоединена рама с деталями выхлопа и рулевого управления мотоцикла. При взгляде на него проскакивают мысли как о трансгуманизме (включении механических элементов в организм для устранения его недостатков), так и о восприятии человека на транспортном средстве как более привлекательного.
К комбинезону, подчёркивающему мышцы человека как структурный элемент, присоединена рама с деталями выхлопа и рулевого управления мотоцикла. При взгляде на него проскакивают мысли как о трансгуманизме (включении механических элементов в организм для устранения его недостатков), так и о восприятии человека на транспортном средстве как более привлекательного.
❤7👍4🔥1
В книге «Nike: Better Is Temporary» можно найти несколько страниц, на которых представлены самые примечательные модели бренда с «тотальной» воздушной подушкой — Air Max 97, 98 TL, 2003 и 360. Из инновационных недавних пар фигурируют Air Max 2015, с небольшой натяжкой туда же можно отнести Air Max 720, а семейство VaporMax вообще не имеет «скелета» из пеноматериала, куда помещалась камера.
Нам кажется, там хорошо бы смотрелась и другая модель — Air Max TL 2.5. Air unit этих кроссовок аналогичен экземпляру на 97 и 98, а индекс и TL означает «total». Пара, впервые вышедшая в 2006 году, не так давно «открывала» показ коллекции COMME des GARÇONS AW24. Сегодня вы можете найти Air Max TL 2.5 в практически той же чёрной расцветке, как на показе, в Street Beat. Помимо этой пары с детализированным дизайном в магазине появились Shox R4, DN, DN8 и другие модели, которые отлично выглядят в чёрном!
Нам кажется, там хорошо бы смотрелась и другая модель — Air Max TL 2.5. Air unit этих кроссовок аналогичен экземпляру на 97 и 98, а индекс и TL означает «total». Пара, впервые вышедшая в 2006 году, не так давно «открывала» показ коллекции COMME des GARÇONS AW24. Сегодня вы можете найти Air Max TL 2.5 в практически той же чёрной расцветке, как на показе, в Street Beat. Помимо этой пары с детализированным дизайном в магазине появились Shox R4, DN, DN8 и другие модели, которые отлично выглядят в чёрном!
❤13👌4🌭2👎1