Как бы вы отреагировали, увидев (почти) современные кроссовки на картине середины XIX века?

Артур понял: самое время брать отпуск, если работа Эдуарда Мане 1860 года «Испанский гитарист» из коллекции музея Метрополитен «приветствует» тебя обувью, напоминающей симбиоз кремовых adidas NMD R1 и Nike ISPA Drifter Split. От первого силуэта как будто взяли конструкцию без язычка и с очень условными люверсами, а от второго — верх из переработаной ткани и подошву. На сайте MET указано, что образ натурщика составили из деталей костюма, которые просто были у художника под рукой, а сама картина писалась в студии.

Коммерциализация моды как явление и его частность в виде включения уличной одежды в мейнстрим с середины 2010-х — большие и беспокоящие тенденции последних лет. Символом более ранних, но аналогичных процессов в искусстве стала легендарная работа Энди Уорхола 1962 года «Банки с супом Кэмпбелл».

В 2000-м Ниго использовал похожее средство выражения, чтобы показать выход в массы субкультурной уличной одежды — дизайнер стилизовал упаковку для футболок как те самые уорхолловские банки с супом быстрого приготовления. Тираж футболок, к слову, был ограничен несколькими сотнями экземпляров, а принт на вещи наносился вручную.

Другая отличная находка A Bathing Ape в плане оформления ограниченных релизов — дропы BAPELAND (студии и бывшего дома Ниго), в которых футболки упаковывались в «бутылки из-под шампанского». Бывали и тематические коллаборации — например, с франшизой Scarface.

Откройте верхнее видео из вложения. В нём вы увидите один из роликов кампании American Eagle с Сидни Суини, публикация которой привела к увеличению капитализации бренда на $400 млн за несколько дней. Снизу — более объёмный прообраз рекламы от Calvin Klein. Его сняли в 1980 году, лицом стала модель и актриса Брук Шилдс.

Помимо минималистичной композиции кадра и преимущественно горизонтального положения героинь у обоих роликов есть общий момент — игра слов, основанная на сходстве jeans («джинсы») и genes («гены»). В эпоху телевидения режиссёру была нужна минута, чтобы создать нужный эффект, в эру тиктока — 15 секунд.

И 45 лет назад, и сегодня небольшого хронометража хватило, чтобы вызвать бурление… эмоций и широкий общественный резонанс. Однако помимо классической исторической справки здесь интересно вот что. В 1980-м посыл возмущал христианских консерваторов: в рекламе упоминалась эволюция, главный жупел креационистов. Более того, за несколько месяцев до участия в кампании CK на экраны вышел содержащий обнажённую натуру фильм «Голубая лагуна» с Брук Шилдс в главной роли (признавайтесь, смотрели по СТС тайком от родителей?).

В 2025-м гены (или джинсы?) стали неугодны уже так называемым либералам: конвенционально привлекательная белая женщина говорит примерно то же, что и её предшественница, но в более сжатой форме. Угадаете с трёх раз, что не понравилось тем, кто присвоил себе право говорить от имени прогресса? Тем, кто назовёт имя европейского диктатора середины XX века, упоминаемое в этой связи в твиттере и мейнстримных медиа, отправим джинсы American Eagle кампейн бренда 2019 года.