В подтверждение нашего тезиса об уникальности периода 90-00-х приведём ещё один пример. В это время у Nike было часовое подразделение, выпускавшее функциональные хронометры для спортсменов. Об этом сегодня забыли почти все. Ключевое слово — почти, и стоит вспомнить один любопытный казус.

Когда идея о создании собственных часов укоренилась в головах руководства Apple, будущий главный директор по дизайну компании Джони Айв запросил у Nike несколько коробок с электронной продукцией гиганта. Скотт Уилсон, в те годы креативный директор Nike, выполнил просьбу Айва, полагая, что часы употребят в личных целях. По собственным словам, он отправил «кучу» экземпляров модельного ряда 2002-2004 годов: Presto Digital Bracelet (1 фото) и Oregon Series Alti-Compass (2 фото). После этого отдел дизайна Apple направил ему список вопросов о тонкостях производства и материалах: компания серьезно исследовала рынок.

Обмениваться опытом и применять решения из других сфер — нормальная практика для дизайнеров, поэтому сначала Уилсона ничего не насторожило. Однако позже ему стало ясно, что интерес Apple был крайне прагматичным. Очевидно, что опыт Nike был важнейшим кирпичом в здании Apple Watch. Сегодня Nike сотрудничают с Apple, выпуская специальное издание электронных часов.

Одна из самых популярных моделей хронометров 90-х от орегонского гиганта — Triax. У неё было много вариантов: электронные, аналоговые, с дополнительными циферблатами, корпусами, безелями и ремешками. Мы показываем лишь некоторые из них. Эту модель для бегунов выделял простой, но фактурный дизайн. Можно сказать, что он бы больше подошёл бы спортивному трекеру, но эти часы — сами по себе трекер. Асимметрия продиктована необходимостью быстрого доступа к кнопке секундомера, который отмерял время кругов и обладал памятью на 100 дистанций.

Закольцуем историю: в 2001 году была запущена линейка часов Issey Miyake. Над ней работали разные дизайнеры, но мы бы хотели выделить одного — Токуджина Йошиока.

В 1988 году он получил диплом в токийском Kuwasawa Design School и практиковался у Широ Курамата и Иссея Мияке. На старте часовой линейки последнего он разработал модель “O”, что созвучно с французским словом “eau”, которое переводится как «вода». Думаем, объяснять, почему именно такое наименование дали этому предмету, излишне. В конце предложим вам обратить внимание на схожесть с Nike Presto Digital Bracelet.

Мы залипли в ретроспективу обложек печатного Complex 2000-х. Вывод один: это именно то, чего вы ожидаете от журнала нулевых для, скажем так, не самой возрастной аудитории. Интересно, что одни и те же герои могли появиться на страницах журнала несколько раз за год (например, Eminem в 2006-м отметился дважды, а Канье в 2007-м — трижды, причём подряд). Полагаем, редколлегии для сотрудников Complex не были каким-то изматывающим занятием, когда приходится придумывать тему и героев для каждого номера…