👨‍👩‍👧‍👦 С Днём семьи, любви и верности!

В этом году на ПМЭФ участники много говорили о поддержке семей и детства. В честь праздника хотим напомнить вам об исследовании Mediascope, посвящённом людям и семьям в коммерческой рекламе.

Главные факты:

▶️ Образ семьи — один из самых распространенных в рекламе наряду с друзьями и коллегами.

▶️ Участие в ролике детей или подростков практически всегда означает, что рекламисты создают образ семьи.

▶️ В 2025 году выросли показатели рекламных роликов как с одним, так и с тремя и более детьми.

Больше подробностей о людях и семьях в рекламе — в нашем видео 🩷

Mediascope, мониторинг ТВ рекламы. Анализ топ-1000 роликов в 2025, отобрано по TVR (рейтингу) в аудитории Роcсия 0+, 4+ года.

💜 Mediascope

⚽️ ЧМ по футболу глазами Mediascope: как устроено измерение масштабного события

Недавно завершился чемпионат мира по футболу. Пока зрители смотрели матчи, мы считали аудиторию каждого эфира и ежедневно поставляли данные клиентам.

Рассказываем, как работает наша технология, которая позволяет увидеть всю картину телепросмотра подобного события.

Дано
Чемпионат мира — это не один эфирный слот. Это таймы, которые могут прерываться другой программой, десятки матчей, повторы и зритель, который может посмотреть матч не только в ТВ-эфире, но и через онлайн-кинотеатры, и в записи спустя несколько часов. Чтобы узнать реальную ТВ-аудиторию такого события, нужно учесть все сценарии просмотра.

Решение Mediascope
Проект Mediascope TV Index фиксирует весь просмотр на ТВ-экране независимо от источника трансляции:
✔️ прямой телеэфир
✔️ просмотр в онлайн-кинотеатрах на ТВ-экране
✔️ отложенный просмотр в течение суток

Эти данные дополняет соцдем портрет аудитории: пол, возраст и другие параметры, которые анализируются в обезличенном виде.

Такой подход даёт возможность полноценно оценивать ТВ-аудиторию любого эфирного события — от короткого рекламного ролика до масштабного мероприятия с десятками эфиров.

Результат
Данные по матчам уже опубликованы в СМИ, а мы поделимся финальными итогами:

▶️В период ЧМ доля спортивных программ в телепросмотре выросла более чем в 2 раза во всех группах населения. С 11 июня по 20 июля 5,1% телепросмотра пришлось на спорт (обычно 1,6%).

▶️За месяц чемпионата более трети жителей России старше 4 лет хотя бы минуту контактировали с трансляциями матчей (включая повторы) — 51 млн человек (37% населения).

▶️Финал между сборными Испании и Аргентины стал самой рейтинговой трансляцией не только среди матчей чемпионата, но и среди всех программ на ТВ в этот период.

Есть вопросы про измерение ТВ-аудитории? Напишите нам на team@mediascope.net 🩷

#TV_Index, Россия, население 4+, 11 июня-20 июля 2026

💜 Mediascope

🧑‍🎓 Поздравляем победителей конкурса на стипендию Mediascope!

🩷 Мы рады подвести итоги девятого конкурса на стипендию Mediascope имени Владимира Гродского. Ежегодно в этой программе участвуют талантливые ребята, которые проявляют интерес к социологии, изучают или уже знают языки программирования Python или R, имеют хорошую успеваемость по профильным дисциплинам и активно участвуют в жизни университета.

Объявляем победителей, которые показали лучшие результаты и будут получать ежемесячную стипендию Mediascope в течение учебного года 2026-2027:

▶️ София Олейник
Студентка 1 курса магистратуры образовательной программы «Аналитика данных» ИТМО
 
▶️ Ульяна Авлеева
Студентка 3 курса бакалавриата образовательной программы «Медиакоммуникации» НИУ ВШЭ
 
▶️ Елизавета Кузнеченкова
Студентка 3 курса бакалавриата образовательной программы «Вычислительные социальные науки» НИУ ВШЭ
 
▶️ Вера Семёнова
Студентка 3 курса бакалавриата образовательной программы «Вычислительные социальные науки» НИУ ВШЭ
 
▶️ Денис Липинский
Студент 3 курса бакалавриата образовательной программы «Экономика» НГУ

Поздравляем победителей и благодарим всех участников конкурса за интерес к стипендиальной программе Mediascope! Пусть новый учебный год будет интересным и насыщенным на открытия!

💜 Mediascope