Как меняется аудитория е-ком?

Менеджер продукта Mediascope Антон Честных принял участие в секции «E-commerce и ретейл-медиа в эру большого взросления» и рассказал, как меняется аудитория сервисов электронной коммерции.

▶️ Активность е-ком растет за счет увеличения времени и частоты использования, а приток новой аудитории постепенно замедляется. 7% всего времени потребления россиян в интернете приходится на е-ком ресурсы (+18% к февралю прошлого года). Хотя бы раз в месяц сервисами электронной торговли пользуются 82% россиян, среднесуточный охват составляет 60%. Средний пользователь тратит на е-ком ресурсы 29 минут в день.

▶️ Заметен активный рост аудитории е-ком в старших возрастных группах: среди россиян 55-64 лет за год охват сервисов электронной коммерции вырос на 18%, а в 65+ лет – на 15%.

▶️ Самой популярной категорией ресурсов в е-ком остаются маркетплейсы с суточным охватом 50%, месячным – 78%. Также в топ-5 вошли ресурсы категорий «продукты», «аптеки», «техника и электроника» и «одежда, обувь, аксессуары».

▶️ Поисковая активность в е-ком растет: 78% мобильных пользователей совершали поисковые запросы на таких ресурсах. При этом на одного человека в среднем в месяц приходится 43 запроса, 7 категорий поиска и 3 площадки поиска.

▶️ Совокупный охват ИИ-сервисов в феврале 2026 достиг 32% россиян старше 12 лет. У молодежи этот показатель еще выше: среди подростков 12-17 лет нейросетями пользуются 59% в месяц, среди 18-24 лет — 54%. 34% пользователей е-ком также пользуются ИИ сервисами. При этом пользователи ИИ совершают на треть больше поисковых запросов в e-ком, чем те, кто не пользуются нейросетями.

🔗 Презентация доклада доступна по ссылке.

Сross Web (Кросс Веб), Share of Search (Доля в поиске), Россия, 12+ лет

💜 Mediascope

🧃В чем сила СТМ?

Руководитель группы BrandPulse Mediascope Юлия Николаева выступила на выставке SobMaExpo и рассказала о преимуществах собственных торговых марок и их точках роста.

▶️По данным проекта BrandPulse, в основе выбора СТМ чаще лежит рациональность (доступность и приемлемое качество), а не эмоциональная связь с брендом. СТМ – не лидеры рынка, но занимают сопоставимые позиции с другими игроками. Так, на рынке молока и сливок большинство СТМ находятся примерно на одном уровне с другими брендами по показателям знания и потребления, а некоторые демонстрируют показатели, сопоставимые с топ-игроками.

▶️СТМ проще конкурировать в категориях с небольшим количеством брендов, относительно невысокой ценой товара и более низкой вовлеченностью покупателя.

▶️Классическая маркетинговая воронка бренда у СТМ выглядит иначе: при том же уровне известности у СТМ в сравнении с обычными брендами ниже конверсия из знания в рассмотрение покупки, из рассмотрения в потребление, из потребления в лояльность. Однако классический подход к анализу пути клиента для СТМ не всегда подходит, так как маркетинговая стратегия у них иная.

▶️У СТМ сегмент потребителей с позитивно-нейтральными оценками выражен сильнее по сравнению с обычными брендами.

▶️Собственные торговые марки присутствуют не только в массовом сегменте, но и среди состоятельных потребителей, готовых платить больше за экопродукты. Например, на рынке молока и сливок СТМ занимают лидирующие позиции.

▶️Сильные стороны СТМ — дистрибуция, ценообразование и быстрая адаптация к изменениям рынка. Ключевые точки роста: развитие различных сегментов, оптимизация опыта в точке продажи и повышение лояльности.

Еще больше фактов — в презентации доклада.

#BrandPulse, города России с населением более 100 тыс. человек, 14-64 лет, октябрь - декабрь 2025

💜 Mediascope

👨‍👩‍👧‍👦 Семья и дети в рекламе: какие образы встречаются на нашем ТВ?

Заместитель генерального директора Mediascope Виктор Пинчук принял участие в ежегодной всероссийской научно-практической конференции «Демографический перелом в России: пути достижения» и представил результаты исследования Mediascope о людях и семьях в коммерческой рекламе.

▶️ В коммерческих рекламных роликах почти всегда присутствуют люди, но взрослые встречаются гораздо чаще, чем дети. Самые распространенные герои рекламы — люди примерно от 23 до 50 лет, которые представляют наибольший интерес для производителей товаров и услуг.

▶️Образ семьи — один из самых распространенных в рекламе наряду с образами друзей и коллег.

▶️ Участие в ролике детей или подростков практически всегда означает, что рекламисты создают образ семьи.

▶️ Чаще всего в роликах с участием детей показывается только один ребенок. Но есть и ролики, где много детей: их герои — не обязательно многодетные семьи. Это могут быть ученики на уроке, друзья на детском празднике и т.д.

▶️ В 2025 году выросли показатели рекламных роликов как с одним, так и с тремя и более детьми.

Подробнее о семье в рекламе — в презентации доклада.

Mediascope, мониторинг ТВ рекламы. Анализ топ-1000 роликов в 2025, отобрано по TVR (рейтингу) в аудитории Роcсия 0+, 4+ года.

💜 Mediascope

🌟 Цифровой Brand Day: материалы и видеозаписи конференции

Впереди майские праздники и мы знаем, как провести их с пользой. Например, посмотреть видеозаписи выступлений группы компаний Mediascope на конференции «Цифровой Brand Day» 😉

Собрали все материалы наших спикеров в один пост 🩷

▶️Руслан Тагиев, генеральный директор Mediascope выступил в открывающей секции «Цифровой Brand Day 2026. Архитектура и эффективность рекламных систем» и рассказал про наши инструменты измерений видеоконтента в диджитал среде.
- Видеозапись пленарной секции
- Презентация доклада «ТВ в диджитал среде»

▶️В секции «E-commerce и ретейл-медиа в эру большого взросления» менеджер продукта Mediascope Антон Честных рассказал, как меняется аудитория сервисов электронной коммерции.
- Видеозапись секции
- Презентация доклада «Аудитория е-ком»

▶️Руководитель группы BrandPulse Юлия Николаева выступила модератором секции «Покупающие в диджитал: как продать бренд и товар в цифровой среде» и рассказала об эволюции онлайн-покупок в России.
- Видеозапись секции
- Презентация доклада «Покупающие в Диджитал»
- Блиц-интервью о трендах потребительского поведения россиян

▶️Генеральный директор MediaHills Андрей Бояринов выступил спикером сразу в двух в секциях и рассказал о технологиях измерений CTV, запущенных при участии селлеров.
- Запись секции «Connected TV 2026: прозрачность, технологии, эффективность»
- Запись секции «Не один дома»
- Презентация доклада «От роста CTV к индустриальным измерениям»

💜 Mediascope

👧🏻👦🏼 Аудитория медиа: чем отличается юное поколение?

Петербургский международный экономический форум начал свою работу! Сегодня в рамках секции «Реальное и виртуальное пространство: симбиоз площадок для воспитания новых поколений» генеральный директор Mediascope Руслан Тагиев рассказал, чем отличается медиапотребление юных россиян.

▶️ В среднем россияне старше 12 лет тратят одинаковое количество времени на ТВ-экран и мобайл+десктоп — чуть больше 4 часов в день. А подростки 12-17 лет проводят за экранами смартфона и компьютера более 6 часов в день — 80% всего своего медиапотребления.

▶️ Топовые активности в интернете у подростков и взрослых довольно похожи, но есть и различия: ребята 12-17 лет больше времени тратят на ИИ-ассистентов и меньше — на е-ком. Самая популярная площадка среди соцмедиа у подростков — TikTok, а у взрослых — ВКонтакте.

▶️ В мобильных играх юные россияне предпочитают жанр экшена, тогда как в группе россиян старше 12 лет лидируют казуальные игры.

▶️ 7 из 10 тайтлов в топе поиска профессионального видеоконтента у подростков — анимация, 4 из них — аниме. Во «взрослом» топe аниме заняло две позиции.

▶️ Подростки намного активнее пользуются ИИ-ассистентами. Суточный охват нейросетей (совокупно по всем ИИ-сервисам, без учета интеграций в сторонние ресурсы) в аудитории 12-17 лет составил 30%, а в месяц — 77%. Для сравнения, среди всех россиян старше 12 лет суточная аудитория ИИ-ассистентов — 11%, а в месяц — 50%.

Mediascope, данные проектов TV Index, Сross Web (Кросс Веб), Россия, 12-17 лет, 12+ лет.

💜 Mediascope