Апрельский Max

В апреле в России запустился новый мессенджер Max, который за считанные месяцы стал самой быстрорастущей площадкой сети.

Аудитория Max в октябре достигла 48 млн пользователей – это 39% населения старше 12 лет.

Наибольший охват Max демонстрирует в средних возрастных группах – 51% в 35-44 года, 48% – в 45-54 и 44% – в 25-34.

💜 Mediascope
#mediascopeconf

Майский юбилей Победы

В мае наша страна праздновала 80-летний юбилей Победы в Великой Отечественной войне. Парад Победы 9 мая – особенное событие для каждого россиянина, которое постоянно попадает в топы самых популярных телепрограмм года.

Традиционно самые высокие показатели телесмотрения Парад Победы демонстрирует в юбилейные годы. Но даже при этом в 2025 году трансляция Парада Победы была особенной: суммарный рейтинг события среди населения России составил 28% – это абсолютный рекорд за все время медиаизмерений.

Во время трансляции парада мы также зафиксировали увеличение доли молодых зрителей (34% против 29% в среднем на ТВ). А еще просмотр Парада – по-настоящему объединяющая активность: доля совместного просмотра во время трансляции Парада 9 мая 2025 года достигла 45%, тогда как в среднем на ТВ она составляет 35%.

💜 Mediascope
#mediascopeconf

Июньский e-com

В июне 2025 года мы заметили неожиданный для этого сезона рост времени потребления в сегменте e-com. Традиционно пик пользовательской активности на маркетплейсах приходится на ноябрь. А июньский прирост был обусловлен действиями одного из игроков рынка.

В июне Ozon внедрил новую геймифицированную механику – акцию «Морковск», что способствовало росту пользовательского времени на этой площадке на 32% и как следствие, общего потребления e-com.

С 2022 года среднемесячный охват e-com вырос на 8%, среднесуточный – на 37%, а время на пользователя – на 35% и сейчас составляет 28 минут в сутки. Особенно активно растет использование e-com в средней и старшей возрастных группах.

💜 Mediascope
#mediascopeconf

Августовский свитер

В августе мы зафиксировали резкий скачок в количестве упоминаний одного из брендов.

15 августа министр иностранных дел РФ Сергей Лавров появился на саммите на Аляске в свитере с надписью СССР. Сразу же после этого события россияне массово начали искать челябинский бренд SelSovet, который произвел этот свитер – в августе мы зафиксировали 200 тысяч пользовательских запросов с упоминанием этого бренда.

Другими трендами поискового интереса в этом году были: дубайский шоколад в январе, «пикми указка» в апреле, Лабубу в мае, Iphone 17 в сентябре, Kinder Joy «Очень странные дела» в октябре.

А самые популярные категории в поиске товаров – это одежда и обувь, дом, продукты, гаджеты и товары для стройки и ремонта.

💜 Mediascope
#mediascopeconf

Сентябрьский старт ТВ-сезона

Сентябрь – традиционный старт ТВ-сезона: в этот месяц каналы запускают новые проекты. В сентябре-ноябре 2025 телесмотрение выросло на 8% по сравнению с летними месяцами.

Лидерами на старте ТВ-сезона среди зрителей 4+ лет стали телеканалы Россия 1, НТВ, Пятый канал, Первый канал, РЕН ТВ. По молодой аудитории 14-44 лет топ-5 распределился так: Карусель, ТНТ, СТС, РЕН ТВ, Россия 1.

Телевизионный контент пользуется успехом и в онлайн-кинотеатрах. Так, в сентябре весь топ-3 в онлайн-кинотеатрах заняли ТВ-проекты: «Папины дочки. Новые», «Универ.Молодые», «Первокурсницы».

Сериалы – это жанр-драйвер роста времени просмотра в онлайн-кинотеатрах. В топ-50 сериалов по продолжительности просмотра на онлайн-кинотеатрах входит большое количество телевизионного контента.

💜 Mediascope
#mediascopeconf

Октябрьский ИИ

В последнее время мы наблюдаем активный рост числа пользователей ИИ-сервисов.

26% россиян старше 12 лет хотя бы раз в месяц используют какой-либо ИИ-сервис, среднесуточная аудитория этих ресурсов – 5%. Выше всего совокупный охват ИИ в молодых группах: больше половины россиян 12-24 лет используют такие сервисы.

Самые популярные ИИ-сервисы у россиян по охвату за октябрь: Алиса AI (14%), DeepSeek (9%), GigaChat (4%), ChatGPT (4%), Perplexity AI (1%), Сharacter.ai (1%).

Алиса AI и GigaChat – наиболее универсальные площадки с точки зрения соцдема аудитории. Perplexity AI, ChatGPT и DeepSeek сдвинуты в мужскую аудиторию, а нейросеть Сharacter.ai особенно популярна среди молодых девушек.

Кстати, женщины более вежливо общаются с ИИ и чаще используют в своих запросах слова «спасибо» и «пожалуйста». Зато мужчины чаще здороваются: в их топ попадает слово «привет».

💜 Mediascope
#mediascopeconf