Телеизмерения: статус и приоритеты

Исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова рассказала о развитии синдикативных измерений Mediascope и нашего флагманского проекта – измерении аудитории ТВ.

Mediascope измеряет ТВ-просмотр на всех экранах (ТВ, десктоп, мобайл), а также во всех местах просмотра, включая внедомашний просмотр. Мы объединяем различные потоки данных, чтобы предоставить информацию о полном ТВ-просмотре россиян.

Мы постоянно работаем над улучшением качества и размера ТВ-панели, отвечая нашим высоким стандартам медиаизмерений и запросам индустрии.

Так, в 2025 году мы на 1000 домохозяйств увеличили размер ТВ-панели в малых городах и селах. Это позволило нам увеличить эффективную выборку на 25%, снизить колебания и еще сильнее повысить стабильность данных.

💜 Mediascope
#mediascopeconf

ТВТрекер — уникальное российское решение для измерения телеаудитории с подтвержденной точностью

Все инструменты и технологии Mediascope разработаны и локализованы в России, данные измерений также полностью собираются и обрабатываются в нашей стране. Закономерным фактором является создание и использование собственного измерительного устройства — ТВТрекера.

ТВТрекер — это отечественный высокотехнологичный пиплметр, разработанный компанией Mediascope. Прибор полностью адаптирован под российские реалии с учетом актуальных потребностей измерений в нашей стране. ТВТрекер поддерживает разные технологии фиксации телепросмотра (аудитометчинг и вотермарки), отличается высокой подтвержденной точностью распознавания и удобством использования для панелистов.

Учитывая уникальность разработки, в мире существует всего несколько компаний и специалистов, способных провести аудит и оценить качество работы подобного измерительного устройства. Нам удалось решить очень сложную задачу: в сентябре-ноябре 2025 года ТВТрекер успешно прошел независимый аудит специалистами международного уровня. Аудит подтвердил, что ТВТрекер является «исключительно надежным» инструментом для измерения телеаудитории.

💜 Mediascope
#mediascopeconf

Аналитика: цифры и тренды

Ирина Суанова, руководитель департамента по работе с клиентами и аналитике данных Mediascope, рассказывает, какие медиатренды мы зафиксировали за год, прошедший с предыдущей конференции Mediascope.

Начинаем отсчет с декабря 2024!

В декабре прошлого года мы отметили значительное снижение времени использования YouTube. Сейчас, по итогам октября 2025 YouTube потерял 67% времени, которое пользователи тратили на этой площадке в июле 2024.

Снижение времени в YouTube повлияло на перераспределение аудитории внутри других социальных медиа: за этот же период время пользователей во ВКонтакте увеличилось на 34%, в Telegram – на 8%, в TikTok на 35%, Rutube – в 4 раза (на 380%).

Одними из первых отток аудитории с YouTube заметили онлайн-кинотеатры – в топы на этих платформах вышел детский контент: мультсериалы «Три кота», «Маша и медведь», «Леди Баг и Супер-кот» и другие.

Как на этом фоне изменилось телесмотрение россиян? На протяжении всего 2025 года мы фиксируем, что вопреки тренду прошлых лет объем телесмотрения не снижается. При этом среди детской аудитории (4-17 лет) в 2025 году просмотр ТВ вырос на 7%.

Замедление YouTube сказалось и на радио: в 2025 году мы зафиксировали рост радиослушания во всех возрастных группах. Причем заметнее всего рейтинг радио вырос в молодой аудитории (12-24 года) – на 20%.

💜 Mediascope
#mediascopeconf

Январское кино

Традиционно январь – месяц пикового интереса к кино: в январе 2025 доля кино в просмотре ТВ в составила 15%, а в просмотре онлайн-кинотеатров – 17%.

Самые популярные фильмы на ТВ в новогодние праздники у россиян – традиционно советская классика «Иван Васильевич меняет профессию», семейные сказки – «Чебурашка», «По щучьему велению», «Последний богатырь», а также современные комедии («Холоп», «Небриллиантовая рука»).

В просмотре онлайн-кинотеатров помимо этих категорий также премьеры, которые еще не выходили на ТВ, новые российские комедии и иностранный фильм «Анора».

Мы также анализируем поиск отдельных тайтлов. В январе люди тоже активно искали сказки и комедии, которые вошли в топы на ТВ и онлайн-кинотеатрах. Отличительная черта поиска – интерес к недоступным на официальных ресурсах фильмам – «Гарри Поттер», «Один дома», «Веном»,

Примечательно, что несмотря на отличия между эти топами, есть тайтл, который вошел во все топы – это «Небриллиантовая рука».

💜 Mediascope
#mediascopeconf