Аудитория e-com: как россияне ищут товары в интернете

▶️ По итогам 2024 года среднемесячный охват площадок электронной торговли вырос на 3% и составил 79% населения старше 12 лет. Таким образом почти все россияне, которые пользуются интернетом (или 95% от месячной аудитории интернета) хотя бы раз в месяц посещали ресурсы e-com.

▶️ Вместе с тем, более значительно росли показатели, свидетельствующие о регулярной пользовательской активности в e-com: ежедневная аудитория увеличилась на 12% и составила половину населения, время на пользователя — 25 минут в день (против 22 минут в 2023 г.), а среднемесячное число поисковых запросов составило 3,7 млрд (рост на 20%).

▶️ Также с ростом поисковой активности в е-com сохраняется тренд на перетекание поиска из поисковых систем в cервисы электронной коммерции. В феврале 2025 г. соотношение общего числа транзакционных поисковых запросов с брендами составило 2 к 1 в пользу е-com. Более половины всего поиска товаров в интернете приходится на универсальные маркетплейсы.

▶️ При этом наблюдаются различия в соотношении типов ресурсов поиска у различных категорий товаров. Так, товары для стирки в 90% случаев пользователи ищут именно на маркетплейсах. Поиск кормов для собак и одежды тоже в основном сосредоточен на маркетплейсах. В категории товаров для макияжа высока доля поиска на специализированных площадках. А когда дело касается смартфонов, значительная доля запросов приходится на поисковые системы.

Подробнее о том, как устроена аудитория e-com и что мы знаем про поиск товаров в интернете — в полной презентации доклада 👇

#СrossWeb, #ShareofSearch, население 12+ лет, мобайл и десктоп

💜 Mediascope

💬 Аудитория Telegram во втором квартале 2025

▶️ Доля Telegram в апреле-июне 2025 достигла 10% всего времени интернет-потребления россиян. Средний пользователь проводит на площадке 45 минут в день.

▶️ Среднемесячный охват Telegram составляет 74% россиян старше 12 лет, а среднесуточная аудитория — 55% населения.

▶️ Лидерство в топе каналов в Telegram продолжают удерживать новостные и политические ресурсы. Также у пользователей платформы популярны каналы, посвященные модификации приложений — особенно ими интересуется аудитория до 35 лет. Так, канал TikTok Updates во втором квартале года поднялся на четвертую строчку общего топа каналов.

▶️ Жанровые интересы молодежи 12-24 лет в целом отличаются от остальных возрастных групп — самые молодые пользователи больше читают каналы категории «развлечения и блоги», тогда как у россиян постарше в топе тематика «новости и политика». У мужчин и женщин тоже есть отличия: после новостей и политики мужчины больше интересуются развлечениями и блогами, а женщины — каналами про магазины и скидки.

#CrossWeb, население России 12+ лет, апрель-июнь 2025

💜 Mediascope

🎒 К новому учебному году готовы: как современные дети используют цифровые образовательные сервисы

Команда Mediascope поздравляет всех учащихся и их родителей с Днём знаний! В честь праздника делимся с вами данными исследования Kids&Teens о том, как дети и подростки используют цифровые сервисы для учёбы 🤓

▶️ Чем старше ребенок, тем больше он пользуется цифровыми учебниками и образовательными сервисами. По результатам опроса, среди малышей 4-8 лет хотя бы раз в месяц такие ресурсы используют 43%, у ребят 9-13 лет этот показатель достигает 74%, а у подростков 14-17 лет — 83%. Старшеклассники проводят и больше времени за цифровыми учебниками: 37% подростков тратят на образовательные сервисы не менее часа в день использования.

▶️ Больше всех цифровые учебники используют ученики специализированных школ и классов: 27% из них сообщают, что в течение учебного года открывают такие сервисы каждый день, еще 46% — каждую неделю. Но и среди учеников обычных классов и школ больше половины ребят ответили, что пользуются цифровыми ресурсами хотя бы раз в неделю.

▶️ В начальной школе цифровые сервисы часто используют для учебных соревнований, в средней и старшей школе ученики сверяют уроки с цифровыми учебниками и готовыми решениями. По результатам опроса, наиболее популярный образовательный сервис у школьников (за счет ребят до 13 лет) — Учи.ру. В старших классах разнообразие учебных ресурсов заметно возрастает: подростки активно используют порталы для подготовки к экзаменам, справочники, ресурсы для поступающих в вузы, онлайн-школы, сборники решённых заданий, а также научно-популярные видеоблоги и видеолекции.

#KidsTeens, города России с населением более 100 тыс. человек, 4-17 лет, более 1500 онлайн-интервью, осень 2024

💜 Mediascope

📲 Человек и смартфон: как устроено медиапотребление россиян на мобильных устройствах

Аудитория мобильного интернета — 105 млн человек в возрасте 12+ (86% населения). Про то, как мы используем смартфоны, сегодня на конференции Mobile 2025 рассказала руководитель департамента по работе с клиентами Mediascope Ирина Суанова.

▶️ Рост мобильной аудитории активно идет в старших возрастных группах. В молодом и среднем возрасте мобильным интернетом охвачены все.

▶️ В среднем у пользователя смартфона установлено около 120 приложений. Из них хотя бы раз в месяц используется меньше половины — примерно 50.

▶️ Больше всего приложений, установленных в смартфоне, относятся к жанру соцмедиа — мессенджеры, соцсети, видеоплощадки. На эту категорию у среднего пользователя приходится 10 приложений, из которых хотя бы раз в месяц используются 7. На втором месте по числу приложений категория «E-com и ритейл» — 9 приложений установлено и 5 используется. На третьем — мобильные игры (6 приложений установлено, 3 используется). На эти же сервисы приходится и основное время в смартфоне.

▶️ Средний пользователь проводит в смартфоне 4 часа 19 минут в сутки. При этом в самой молодой группе (12-17 лет) среднесуточное время использования достигает 6 часов на пользователя, в самой старшей вдвое меньше — около 3 часов.

▶️ Больше всего времени в смартфоне россияне проводят в будни, особенно в вечернее время. Наименее активный день — суббота.

#CrossWeb, население России 12+, мобайл, август 2025.

💜 Mediascope

Аудитория ТВ: как меняется телесмотрение в 2025

Исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова выступила на конференции «День бренда» в сессии «Мультиэкранная экосистема: как брендам работать с новым телевидением» и представила последние данные об аудитории телевидения. Рассказываем вам самое интересное 😉

▶️97% россиян смотрят ТВ хотя бы раз в месяц, среднесуточная аудитория составляет 62%. Среднее время просмотра на человека — 3 часа 20 минут в сутки.

▶️ Сохраняется тренд на рост времени телесмотрения с возрастом. Так, у россиян 35-44 лет среднее время просмотра ТВ составляет почти 2,5 часа в день, в 45-54 — 3 часа 40 минут, а в возрастной группе 55-64 — больше 5 часов.

▶️ С точки зрения жанров, почти половина всего времени телепросмотра приходится на сериалы и развлекательные передачи (29% и 20% соответственно). Высокую долю также занимает информационный контент (18%). На кино и анимацию приходится 12% телепросмотра.

▶️В 2025 году приостановился тренд на снижение объема телесмотрения у всех россиян старше 4 лет. При этом среди детской аудитории 4-17 лет за 9 месяцев 2025 года среднее время телесмотрения выросло по сравнению с тем же периодом в 2024.

#TV_Index, Россия, население 4+, сентябрь 2024 — август 2025

💜 Mediascope