Как россияне смотрели телевизор в 2024 году

Только что исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова выступила в стратегической сессии форума CSTB и представила данные об аудитории телевидения в 2024 году. Делимся с вами самым интересным 😉

▶️ 97% россиян смотрят ТВ хотя бы раз в месяц, 63% — в среднем в день. Среднее время просмотра на россиянина по итогам года составило 3 часа 22 минуты в сутки.

▶️ Самым популярным жанром на ТВ остаются сериалы, на них приходится 28% времени всего телепросмотра. На развлекательные программы (с учетом музыкальных шоу) приходится 20%, также высокой популярностью у россиян пользуются новости, социально-политические передачи и кино.

▶️ Топ телесериалов у молодой аудитории 4-44 года возглавили «Новые жуки»‎, а у аудитории 45+ лет — 11 сезон «‎Склифосовского».

▶️ Среди регулярных развлекательных передач у молодых телезрителей первое место топа заняла «Новая битва экстрасенсов»‎, а у аудитории 45+ — «Песни от всей души»‎.

▶️Самым популярным кинофильмом года у молодой аудитории стала «Небриллиантовая рука», а у россиян 45+ лет — «Чебурашка». При этом три фильма — «Чебурашка», «Конёк-Горбунок» и «Иван Васильевич меняет профессию» — вошли в топ-5 у телезрителей обеих возрастных групп.

#TV_Index, вся Россия, население 4+, 2024

💜 Mediascope

⚽️ Какими видами спорта увлекаются россияне — делимся результатами специального исследования

▶️89% россиян в возрасте 12-64 лет хотя бы эпизодически интересуются спортом, согласно результатам специального опроса Mediascope, проведенного по заказу РФС. При этом 60% россиян следят за отечественными и международными соревнованиями на регулярной основе, а 26% — посещают спортивные мероприятия.

▶️ Что касается собственных тренировок, 61% россиян 12-64 лет, с их слов, регулярно занимаются спортом — как минимум, 1 раз в неделю. Еще 14% тренируются 1-2 раза в месяц и реже. Чаще всего о регулярных тренировках заявляют молодые россияне и люди с высоким доходом.

▶️ Первое место в топе самых популярных видов спорта занимает футбол: 40% интересующихся спортом смотрели футбольные трансляции, либо читали статьи о футболе за последние шесть месяцев. На втором месте — хоккей и фигурное катание (по 27%), об интересе к фитнесу и бегу заявили 23% любителей спорта.

▶️ Самый популярный вид спорта у детей — плавание. Им, по результатам опроса, занимаются 23% ребят до 18 лет. На втором месте футбол — почти каждый пятый ребенок играл в него за последние полгода. Также в топе детских занятий фитнес, бег, легкая атлетика и танцы.

Специальное исследование «‎Отношение россиян к спорту»‎ выполнено по заказу РФС, ноябрь 2024, города России с населением от 100 тыс. человек, 12-64 лет, 3008 интервью.

💜 Mediascope

📱 Более 90% детей в возрасте от 4 до 11 лет активно пользуются интернетом

Делимся свежими данными из новой волны исследования Mediascope Kids&Teens 👧🏻👦🏼

▶️ 90% детей 4-5 лет пользуются интернетом, причем более половины из них умеют выходить в онлайн сами, без помощи взрослых. В группе 6-8 лет показатель использования интернета достигает 97%, а в группе 9-11 лет — уже 99%.

▶️ Ключевое устройство для выхода в интернет у детей — это смартфон. Исключение составляют малыши 4-5 лет, но даже в этой группе личный смартфон есть у каждого третьего. Среди ребят 6-8 лет свой смартфон есть у 69%, в 9-13 лет — у 88%, а среди подростков 14-17 лет этот показатель достигает 92%.

▶️ Уже в возрасте 9-11 лет почти 60% детей умеют редактировать фотографии, почти 40% — монтировать видео, более 25% — озвучивать видео и создавать наборы стикеров.

▶️ Примерно к 10 годам больше половины детей либо уже завели свой блог/канал, либо мечтают о нем. Но уже начиная с 14 лет больше половины ребят отвечают, что личного блога у них нет и он не нужен.

▶️ Наиболее популярные тематики блогов и у мальчиков, и у девочек 4-17 лет — это распаковки товаров и лайфхаки, видео про обычную жизнь сверстников, и реакции/обзоры на фильмы или игры. Мальчики больше девочек любят смотреть проверку мифов и разоблачения обманщиков или фейков. А девочки гораздо сильнее интересуются кулинарными и бьюти-блогами.

➡️ Больше подробностей о детском медиапотреблении — в материале РБК.

#KidsTeens, города России с населением более 100 тыс. человек, 4-17 лет, более 1500 онлайн-интервью, осень 2024

💜 Mediascope

💫 Встречаемся 21 марта на Digital Brand Day!

21 марта в Москве состоится бизнес-конференция Digital Brand Day. Делимся с вами программой выступлений спикеров Mediascope.

▶️ Пленарная сессия «Digital Brand Day: орбита 2025»
11:05 - 12:35 — Зал 1
Директор по развитию бизнеса Mediascope Михаил Зотов расскажет о том, как устроены современные медиаизмерения и какие перспективы их развития мы видим в будущем.

▶️ «Человек в диджитал»
14:55 - 15:55 — Зал 4
Директор по специальным исследованиям Mediascope Марина Пикулева поделится последними данными проекта Kids&Teens об онлайн-активности самых юных россиян.

▶️ «Диджитализация села: сетевые технологии vs централизованное мышление»
14:55 - 15:55 — Зал 3
Менеджер продукта Mediascope Антон Честных представит аналитику по медиапотреблению россиян в малых населенных пунктах.

До встречи в пятницу на Digital Brand Day! Будет интересно!

💜 Mediascope

Большая маленькая Россия: как устроена онлайн-активность жителей малых населенных пунктов

Около половины россиян проживают в населенных пунктах размером менее 100 тыс. человек. О диджитал-активности жителей малых городов и сел в докладе на Digital Brand Day рассказал менеджер продукта Mediascope Антон Честных.

▶️ Среднемесячная аудитория интернета среди населения России 100- составляет 83%, а время в сети — 4 часа 23 минуты на человека в день. В крупных городах России эти показатели лишь немногим больше — 88% и 4 часа 46 минут соответственно.

▶️ Жители малых городов и сел активно пользуются цифровыми сервисами. И хотя разрыв охвата у некоторых сервисов по россиянам 100+ и 100- остаётся довольно заметным, темпы прироста аудитории в России 100- гораздо выше, и разрыв с каждым годом сокращается. Так, за три года в малых населенных пунктах среднемесячный охват ресурсов категории «Карты и навигация» вырос на 12%, «Доставка еды» (без учета доставки в супераппе Яндекс GO) — на 36%, «Такси» — на 37%, «Афиша и билеты» — на 32%, «Путешествия» — на 16%.

▶️ Почти половина россиян, проживающих в малых городах, пользуются e-com ресурсами в среднем в день. В месяц эта доля достигает 77% населения России 100-. В среднем пользователи e-com из России 100- тратят на сервисы онлайн-коммерции 24 минуты в день — это всего на 3 минуты меньше, чем пользователи e-com из мегаполисов.

▶️ 1,7 млрд поисковых запросов в e-com в месяц делают жители России 100-. Общая структура поиска у россиян из крупных и малых городов довольно похожа. При этом жители малых городов и сел больше, чем жители мегаполисов, ищут гаджеты, товары для строительства и ремонта и товары категории «Авто и мото».

Эти данные мы получили благодаря исследованию Cross Web (Кросс Веб) и новому проекту Mediascope Share of Search (Доля в поиске), в рамках которого мы анализируем поисковую активность и потребительские предпочтения россиян. Скоро расскажем об этом проекте подробнее — следите за публикациями 😉

#СrossWeb, Share of Search, население 12+ лет, мобайл и десктоп, февраль 2025

💜 Mediascope