Генеральный директор MediaHills Андрей Бояринов представил новый продукт MediaHills по измерению аудитории Smart TV

MediaHills (входит в группу компаний Mediascope) внедряет систему измерения количества контактов с рекламой зрителей Smart TV. Этот проект обеспечит рекламодателей детализированными данными о контактах с рекламными сообщениями на больших экранах, помогая строить более эффективные рекламные стратегии.

▶️ В основе проекта лежат два технологических стека: использование и распознавание специальных аудиометок – вотермарок в рекламном ролике и обработка больших данных телеком-операторов для определения контактов с рекламой.

▶️ Система распознавания вотермарок от Cifrasoft (входит в группу компаний Mediascope) позволяет автоматически без участия пользователя идентифицировать рекламный видеоролик с аудиометкой, воспроизводимый на экране Smart TV. При этом вотермарки могут быть обнаружены мобильными телефонами, находящимися в пределах нескольких метров от источника звука.

▶️ Эти данные обрабатываются в реальном времени и сопоставляются с базой данных, предоставляя точную информацию о контактах аудитории с рекламой. Далее благодаря данным мобильной панели Mediascope происходит определение социально-демографических характеристик аудитории рекламных кампаний.

▶️ Параллельно в эти же рекламные ролики интегрируются пиксели MediaHills, которые позволяют отслеживать взаимодействия с рекламой на уровне домохозяйства, их фиксируют наши партнеры телеком-операторы. Итоговый отчет по рекламной кампании формируется путём объединения данных мобильной панели и big data телеком-операторов.

«В результате совместного проекта Didgital Alliance и MediaHills при поддержке Mediascope рынок получит важный инструмент, позволяющий измерять и анализировать реальную аудиторию рекламы на Smart TV, изучать точные данные, необходимые для оптимизации медиапланирования. Проект существенно повышает прозрачность размещения рекламы на больших экранах. Таким образом, рекламодатели смогут точнее планировать свои кампании, достигать нужных целевых аудиторий и более эффективно использовать бюджет» — рассказал Андрей Бояринов.

💜 Mediascope

Генеральный директор исследовательской компании Admetrix (входит в группу компаний Mediascope) Илья Шершуков рассказал о продуктах компании и эволюции измерений наружной рекламы. 

Admetrix в качестве индустриального измерителя формирует единую систему координат для всех участников Оut-Оf-Нome рынка и помогает повышать прозрачность отрасли.

В 2019 году Admetrix осуществила переход от оценок к измерениям объемов аудитории наружной рекламы, начала развивать технологические и интеграционные решения по работе с данными.

Клиентам доступны три измерительных продукта:
▶️ Оперативный мониторинг
▶️ Традиционный мониторинг
▶️ Аудиторные данные

«В ноябре текущего года Admetrix представил рынку новый продукт «Оперативный мониторинг», который открывает доступ к посуточной информации о выходах на классических и цифровых конструкциях по каждому дню рекламной кампании с учётом всех особенностей размещения. Данные доступны уже на четвёртый день после отчетной даты и обновляются ежедневно» — рассказал Илья Шершуков.

Верификация выходов доступна с помощью фотографий каждой стороны рекламной конструкции с метаданными, которые содержатся в базе «Традиционного мониторинга». Данные описаны в каталогах Mediascope и поставляются вместе с креативами.

Поставка аудиторных данных также ускорилась: они доступны единым массивом с 8 по 12 число месяца, следующего за отчётным. Охват и частота будут рассчитываться для любого набора выходов рекламы.

География мониторинговых измерений расширена с 50 до 132 городов, аудиторных – с 43 до 125 городов. В будущем планируется дальнейшее расширение географии измерений и переход на ежедневную поставку данных об объёмах аудитории на 4-5 день после отчётной даты.

Фундаментальные основы для измерений outdoor-рекламы – географические карты и геоинформационные системы. Для расчёта объёмов и профиля аудитории используются GPS-данные и сотовые данные. Высокая скорость поставки мониторинговых данных и посуточная детализация отчётности достигается за счёт сбора данных (логов) от операторов-участников проекта.

Для удобства клиентов у Admetrix есть несколько способов поставки данных. Их можно получить с помощью пользовательского веб-сервиса под названием ASAP, а для крупных агентств разработан API.

💜 Mediascope

💜 Материалы конференции Mediascope

Вчера, 21 ноября, состоялась конференция Mediascope, посвященная 30-летию нашей компании.

С удовольствием делимся с вами видеозаписью конференции и презентациями спикеров, которые уже доступны на сайте мероприятия.

📩 Любые вопросы, связанные с продуктами нашей компании, вы можете написать на почту team@mediascope.net.

Спасибо, что были с нами на мероприятии, смотрели онлайн-трансляции и следили за публикациями в этом канале!

До новых встреч!
Ваша команда Mediascope 🩷

Дорогие друзья!

❄️ Новый 2025 год уже на пороге. Пусть он станет для вас успешным и богатым на интересные проекты и счастливые события!

Желаем вам и вашим близким счастья, добра и благополучия! С наступающим Новым годом и Рождеством!

Ваша команда Mediascope 🩷

✨ Mediascope — в топ-100 лучших российских работодателей

▶️ По итогам рейтинга работодателей hh.ru 2024 года наша компания вошла в топ-100 лучших работодателей в группе «средние компании, численность от 251 до 1000 человек».

▶️ Всего в нашей категории соревновалась 591 компания — это на 23% больше, чем в прошлом году. А общее число участников рейтинга составило 1729 компаний.

▶️ Общая оценка рейтинга работодателя складывалась из четырёх независимых критериев: уровня развития HR-процессов, лояльности сотрудников, опроса внешних соискателей, а также отзывов бывших сотрудников.

🩷 Мы признательны всей нашей команде, которая ежедневно вносит вклад в развитие медиаисследований, запускает новые интересные проекты и достигает результатов, которыми мы гордимся!

Кстати, узнать больше о работе в Mediascope и посмотреть наши актуальные вакансии можно на hh.ru 😉

💜 Mediascope