🇰🇷 Из Кореи с любовью: как иностранный контент увлёк российских подростков

В чём заключается феномен популярности корейской культуры и сколько российских подростков на самом деле интересуются корейским контентом — об этом сегодня на Московском Лицензионном Саммите в Корейском Культурном центре рассказала директор по специальным исследованиям Mediascope Марина Пикулева.

▶️ По данным исследования Mediascope Kids&Teens почти половина подростков 9-17 лет (48%), проживающих в городах России с населением более 100 тыс. человек, проявляет любопытство в отношении k-pop, аниме, дорам или манги.

▶️ 38% мальчиков и 63% девочек этого возраста считают, что в молодежной среде и сегодня модно быть фанатом корейских музыкантов и актеров.

▶️ Среди девочек от 9 до 17 лет корейская поп-музыка раскручена на одном уровне с западной поп-музыкой: её слушают около 20% этой группы. При этом когда речь заходит о любимых музыкантах, российские дети называют практически только отечественных исполнителей. Единственные иностранцы, которые попали в топ-20 любимых музыкантов у ребят 4-17 лет — это корейские группы BTS и Stray kids 🫰

▶️ Корейские сериалы — дорамы — тоже пользуются большой популярностью у девочек-подростков: их смотрят 24% девочек 9-13 лет и уже 41% девочек 14-17 лет. Корейская и японская мультипликация привлекает мальчиков уже сильнее, чем дорамы, но и тут девочки проявляют более высокий интерес: аниме смотрят 42% девочек и 26% мальчиков 14-17 лет.

▶️ 23% детей и подростков 4-17 лет, проживающих в крупных городах России, хотя бы изредка листают бумажные комиксы и мангу. И чем старше ребенок, тем выше этот показатель.

#KidsTeens

💜 Mediascope

📱Почти 4 часа в день средний россиянин тратит на мобильный интернет

Сегодня на конференции Mobile 2024 руководитель департамента по работе с клиентами Mediascope Ирина Суанова представила доклад «Человек в смартфоне», посвященный мобильному потреблению россиян в интернете. Делимся главными тезисами 🤓

▶️103 млн россиян старше 12 лет пользуются мобильным интернетом — это 85% населения.

▶️ Среднее время потребления мобильного интернета в день на человека составляет 3 часа 52 минуты. Чем младше россияне, тем больше времени они проводят онлайн — у группы 12-24 лет этот показатель достигает почти 6 часов в сутки.

▶️Меньше всего времени мобильному интернету уделяют в субботу — в среднем 3 часа 45 минут.

▶️По структуре мобильного онлайн-потребления больше всего времени россияне тратят на социальные и контентные сервисы (60%). При этом, у каждой возрастной группы есть специфическая тематика, на которую они тратят больше времени, чем другие. У 12-24 лет это образование, у 25-34 — музыка, у 35-44 — карты, у 45-54 — банки, у 55+ — поиск.

#CrossWeb, Mobile, вся Россия, население 12+, январь — август 2024

💜 Mediascope

📱 Мобильный видеопросмотр

▶️ Больше всего видеоресурсы на мобильных устройствах используют вечером в будни и в течение дня в выходные. При этом пик активности приходится на 21:00, как и в телевизоре!

▶️ Доля YouTube в структуре мобильного потребления видеоресурсов снижается — в августе она составила 81%, тогда как в январе-июле была 85%. Среднесуточный охват и время на площадке также снижаются. В первую неделю июля среднесуточный охват YouTube среди мобильных пользователей старше 12 лет составлял 42%, среднее время — 97 минут в день. В первую неделю сентября эти показатели снизились до 36% и 86 минут.

#CrossWeb, Mobile, вся Россия, население 12+, январь — август 2024

💜 Mediascope

📱Как россияне пользуются мессенджерами

▶️ Больше всего мессенджеры используют по будням в течение дня, меньше всего — в субботу.

▶️48% мобильного потребления мессенджеров приходится на WhatsApp*, 47% — на Telegram. У каждой площадки есть своя эксклюзивная аудитория, но многие пользуются обоими сервисами: у Telegram и WhatsApp* 80% пересекающейся аудитории в месяц, 54% — в сутки.

▶️ Telegram — мессенджер №1 для самых молодых пользователей. Однако уже в группе 25-34 года охват WhatsApp* заметно выше, и с возрастом разрыв увеличивается. При этом время использования обоих мессенджеров у россиян старше 25 лет практически одинаковое.

▶️ В Telegram, в отличие от WhatsApp*, есть выраженный пик использования в вечернее время, начиная с 21:00 — как у медийных и контент-сервисов.

▶️В январе-августе 2024 г. в топе Telegram-каналов появился выраженный лидер практически у всех возрастных групп — криптоигра Hamster Kombat. Она возглавляет мобильный топ у пользователей 12-44 лет и входит в топ-5 у пользователей старше 45 лет.

*Принадлежит компании Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ).

#CrossWeb, Mobile, вся Россия, население 12+, январь — август 2024

💜 Mediascope

📱 Как россияне пользуются соцсетями

▶️ Пик активности мобильных пользователей в соцсетях, как и в других контентных сервисах, смещен на нерабочее время и выходные дни.

▶️TikTok, Вконтакте и Telegram входят в топ-5 соцсетей во всех возрастных группах. При этом TikTok лидирует у мобильных пользователей 12-24 лет, Вконтакте — у россиян 25-44 лет, Telegram — у россиян 45+ лет.

▶️Сервис Likee замыкает топ-5 соцсетей у самых младших россиян и является эксклюзивной площадкой для этой группы, не появляясь в топах у других возрастов. Среди старших групп особой популярностью пользуются ОК и Дзен.

#CrossWeb, Mobile, вся Россия, население 12+, январь — август 2024

💜 Mediascope

👾 Мобильные игры: во что играют россияне

▶️ Пик использования игровых сервисов на смартфонах — нерабочее время и выходные (особенно воскресенье). Меньше всего играют в пятницу.

▶️ Игры любят пользователи всех возрастов: на этот вид активности приходится 9-10% мобайл-потребления россиян во всех группах.

▶️А вот жанровые предпочтения у пользователей отличаются. Наибольшей популярностью по-прежнему пользуются игры с простыми механиками — казуальные и словесные. Сразу в трех возрастных группах — у пользователей от 25 до 54 лет — лидерство держит Royal Match. У россиян 55+ лет первое место занимает словесная игра Word of Wonders.

▶️ Сильнее всего отличаются интересы самой молодой группы 12-24 года: у них в топе экшн, а первую позицию занимает игра PUBG.

▶️ Жанр приключений тоже популярен: в топ-5 у всех пользователей 12-54 лет входит игра Roblox. Причем выше всего ее позиции не у самой младшей группы, а у россиян 25-34 лет.

#CrossWeb, Mobile, вся Россия, население 12+, январь — август 2024

💜 Mediascope