❓ Какие социальные медиа популярны в России и какой контент в них интересен пользователям

Об этом и не только рассказала руководитель аналитической группы Mediascope Анна Лукьянова на форуме «Российская креативная неделя». Анна приняла участие в сессии «Коммуникационные платформы как игроки медиарынка» и представила доклад «Аудитория социальных медиа».

Делимся главными тезисами:

▶️ Социальные медиа занимают около 50% интернет-активности россиян.

▶️ YouTube лидирует по доле времени потребления во всех возрастных категориях. Второе место у самой молодой аудитории (12-24 года) делят TikTok и Telegram (по 24%). ВКонтакте занимает вторую строчку по времени в соцмедиа у россиян 25-54 лет. А в группе 55+ лет растет доля Одноклассников (13%) и Дзена (12%).

▶️ YouTube имеет выраженную развлекательную направленность: чаще всего на платформе ищут музыкальные и разного рода развлекательные видео. При этом у пользователей YouTube популярен не только блогерский, но и профессиональный контент телеканалов и киностудий.

▶️ Telegram по-прежнему остается в большей степени информационной платформой: 58% популярных каналов на платформе — новостные и политические. Исключение — самые молодые пользователи (12-24), у которых в топ-5 каналов весной 2024 вошли канал «Леонардо Дайвинчик», два канала стримера MELLSTROY и криптоигра Hamster Kombat Announcement, также попавшая в топ-5 каналов у аудитории 25-34 года 🐹

#CrossWeb

💜 Mediascope

👨‍👩‍👧‍👦 Осознанное родительство и бытовой комфорт — каково быть мамой и папой в XXI веке?

Ко дню семьи, любви и верности мы приготовили для вас очередную порцию данных из новой волны исследования Kids&Teens. Сегодня расскажем, что взрослые думают о настоящем и каким вещам из детства зумеров они завидуют 😉

▶️ Больше половины взрослых, сравнивая свои возможности в детстве с жизнью современных детей, находят, чему можно по-доброму позавидовать. Чаще всего в этом признаются мамы — то есть те взрослые, которые проводят с детьми больше времени.

▶️ Взрослые считают, что у юного поколения много преимуществ. Дети и подростки больше не испытывают таких материальных затруднений, с которыми сталкивались их родители. У них больше возможностей во всех сферах, будь то творчество, медиапотребление или учеба. И все же главным отличием детства тогда и сейчас остаются продукты технологического прогресса: мобильная связь, интернет и смартфон — им завидуют 29% взрослых.

▶️Быть родителем сейчас проще: современные папы и мамы лишены многих бытовых неудобств и ограничений, которые пришлось перенести их собственным родителям. Матери выше отцов оценивают прогресс в таких простых вещах, как покупка продуктов или одежды, стирка, уборка или приготовление пищи. Работающие матери больше отцов ценят гибкий график, который дают удаленная работа, неполная занятость или фриланс.

▶️ Помимо технологических изменений происходит и изменение статуса ребенка в семье. Детоцентричность, отказ от физических наказаний, отношение к ребенку как к равному, интерес отцов к теме воспитания детей, обращения к психологам — таковы признаки новой установки на осознанное родительство. Родители организуют свою жизнь вокруг ребенка, они считают своим долгом разбираться в вопросах воспитания, изучать и обсуждать эту тему с другими родителями и специалистами.

#KidsTeens, июнь 2024

💜 Mediascope

👦🏼 👧🏻 Детское ТВ: что смотрят юные россияне?

▶️ 97% детей от 4 до 17 лет хотя бы раз в месяц включают телевизор. Среднесуточный охват ТВ — 46% детей и подростков. В среднем на просмотр телевизора дети тратят 1 час 22 минуты в день, причем дети младшего возраста смотрят телевизор больше.

▶️Самые популярные жанры в структуре детского телепросмотра: мультсериалы, телесериалы, развлекательные программы и кино.

▶️ Самыми популярными программами у юной аудитории в период с сентября 2023 по апрель 2024 года (за исключением праздничных дней) стали «Ледниковый период 4: Континентальный дрейф», «Леди Баг и Супер-Кот: Пробуждение силы» и «Чебурашка».

▶️ Топ отечественных мультфильмов в период с сентября 2023 по апрель 2024 года у детей возглавили «Фиксики: Большой секрет», «Чудо-Юдо» и «Фиксики против кработов».

#TV_Index, вся Россия, население 4-17 лет, полные сутки, домашний и дачный просмотр, сентябрь 2023-апрель 2024.

💜 Mediascope

🛍 Как подростки пользуются маркетплейсами

Подростки 12-17 лет являются активными пользователями маркетплейсов, несмотря на то, что в общей структуре медиапотребления сегмент e-com занимает у них меньшую долю времени, чем у старших групп.

🛍 Лидер среди e-com площадок у подростков — Wildberries. Среднесуточный охват этого ресурса среди пользователей 12-17 лет составляет 32% (среди всего населения старше 12 лет — 23%).

🔍 Самые популярные категории поиска товаров на маркетплейсах у тинейджеров — это одежда (21% всех поисковых запросов), гаджеты (11%) и красота (8%). Поисковый интерес не равносилен совершению покупки — пользователи могут искать товары, но не покупать их.

#CrossWeb, вся Россия,12-17 лет, Desktop & Mobile, сентябрь 2023-апрель 2024

💜 Mediascope