Конференция Mediascope для клиентов и партнеров стартовала! Мы будем делиться тезисами в этом канале.
🎙 Исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова представляет ключевые тренды ТВ-исследований.
📺 ТВ-измерениям Mediascope уже более 25 лет. С этого момента исследования шагнули далеко вперед: мы расширили географию на всю Россию, научились считать вторые экраны и поставляем данные в том числе по дачам. Напомним, что пиплметры фиксируют весь ТВ-просмотр на экранах телеприемников независимо от того, смотрел человек эфир канала или этот же канал в онлайн-кинотеатре и иных ОТТ форматах.
📊 С января 2022 года мы начали поставлять данные по ТВ-аудитории за вчерашний день.
📍 Производство, обработка и хранение всех данных Mediascope происходят целиком в нашей стране. Мы работаем над созданием российского пиплметра, который уже успешно прошел полевые испытания.
👨👩👦 В телевизионной панели Mediascope сейчас более 9 тыс. домохозяйств, которые расположены более, чем в 2 тыс. населенных пунктов. По размеру данных наша панель занимает пятое место в мире.
📊 Мы измеряем ТВ-просмотр дома и на даче, также мы целиком и полностью измеряем вторые экраны — десктоп и мобайл. В этом году мы начали измерять последний оставшийся фрагмент — внедомашний просмотр в барах, отелях и других местах. Мы делаем это на базе мобильной панели с помощью сбора геоданных и аудиометрии — записи цифровой сигнатуры, которую невозможно декодировать в звук. Совмещая два этих потока данных, мы получаем информацию о внедомашнем просмотре ТВ и, применяя стандартные алгоритмы обработки, добавляем эти данные в нашу основную поставку.
📆 В январе 2024 г. мы добавим информацию о внедомашнем просмотре ТВ-рекламы в данные по Москве. В течение следующего года мы будем активно развивать этот проект, и в 2025 году вы увидите новые расширенные данные.
#mediascopeconf
🎙 Исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова представляет ключевые тренды ТВ-исследований.
📺 ТВ-измерениям Mediascope уже более 25 лет. С этого момента исследования шагнули далеко вперед: мы расширили географию на всю Россию, научились считать вторые экраны и поставляем данные в том числе по дачам. Напомним, что пиплметры фиксируют весь ТВ-просмотр на экранах телеприемников независимо от того, смотрел человек эфир канала или этот же канал в онлайн-кинотеатре и иных ОТТ форматах.
📊 С января 2022 года мы начали поставлять данные по ТВ-аудитории за вчерашний день.
За весь период измерений мы не пропустили ни одного дня поставки, не было ни одной потери данных.
📍 Производство, обработка и хранение всех данных Mediascope происходят целиком в нашей стране. Мы работаем над созданием российского пиплметра, который уже успешно прошел полевые испытания.
👨👩👦 В телевизионной панели Mediascope сейчас более 9 тыс. домохозяйств, которые расположены более, чем в 2 тыс. населенных пунктов. По размеру данных наша панель занимает пятое место в мире.
📊 Мы измеряем ТВ-просмотр дома и на даче, также мы целиком и полностью измеряем вторые экраны — десктоп и мобайл. В этом году мы начали измерять последний оставшийся фрагмент — внедомашний просмотр в барах, отелях и других местах. Мы делаем это на базе мобильной панели с помощью сбора геоданных и аудиометрии — записи цифровой сигнатуры, которую невозможно декодировать в звук. Совмещая два этих потока данных, мы получаем информацию о внедомашнем просмотре ТВ и, применяя стандартные алгоритмы обработки, добавляем эти данные в нашу основную поставку.
📆 В январе 2024 г. мы добавим информацию о внедомашнем просмотре ТВ-рекламы в данные по Москве. В течение следующего года мы будем активно развивать этот проект, и в 2025 году вы увидите новые расширенные данные.
#mediascopeconf
🔥11👍4
Ксения Ачкасова продолжает доклад о развитии синдикатов и измерениях Mediascope в различных медиасредах.
🎙 Измерения радио охватывают крупные города России (с населением от 100 тыс. человек), также предоставляются данные по 21 отдельному городу. Выборка исследования составляет около 110 тыс. человек. Метод измерений – CATI + онлайн.
📰 Проект по измерению прессы мы расширили на всю Россию. Здесь также используется метод CATI + онлайн, а выборка составляет более 35 тыс. человек. Конечно же, мы измеряем не только аудиторию печатных изданий, но и просмотры сайтов изданий.
🍎 Измерение потребительских предпочтений — проект, с которого стартовала наша компания 29 лет назад. Обновленный проект Brand Pulse мы запустили в 2020 году — это большой справочник брендов и категорий, который также стал инструментом мониторинга, помогает брендам и агентствам управлять стратегическими маркетинговыми коммуникациями и получать актуальную информацию о здоровье бренда и эффективности рекламы.
Стратегия развития Mediascope нацелена на локальные инновационные решения в сфере панелей, инструментов, технологий и создания новых аналитических продуктов.
Синдикативные исследования — базовое направление работы Mediascope — развиваются в соответствии с выбранной стратегий. Помимо синдикатов мы создаем большое количество новых технологических продуктов. Об одном из них — следующее выступление.
#mediascopeconf
🎙 Измерения радио охватывают крупные города России (с населением от 100 тыс. человек), также предоставляются данные по 21 отдельному городу. Выборка исследования составляет около 110 тыс. человек. Метод измерений – CATI + онлайн.
При этом у нас есть техническая возможность измерять радио, используя тот же поток данных, который фиксирует внедомашний просмотр ТВ. Это может дать дополнительные возможности для рынка радио — оперативную поставку данных на третий день с ежедневным обновлением, более высокую детализацию и новые возможности аналитики.
📰 Проект по измерению прессы мы расширили на всю Россию. Здесь также используется метод CATI + онлайн, а выборка составляет более 35 тыс. человек. Конечно же, мы измеряем не только аудиторию печатных изданий, но и просмотры сайтов изданий.
🍎 Измерение потребительских предпочтений — проект, с которого стартовала наша компания 29 лет назад. Обновленный проект Brand Pulse мы запустили в 2020 году — это большой справочник брендов и категорий, который также стал инструментом мониторинга, помогает брендам и агентствам управлять стратегическими маркетинговыми коммуникациями и получать актуальную информацию о здоровье бренда и эффективности рекламы.
Стратегия развития Mediascope нацелена на локальные инновационные решения в сфере панелей, инструментов, технологий и создания новых аналитических продуктов.
Синдикативные исследования — базовое направление работы Mediascope — развиваются в соответствии с выбранной стратегий. Помимо синдикатов мы создаем большое количество новых технологических продуктов. Об одном из них — следующее выступление.
#mediascopeconf
👍7🔥4❤1
Иван Угрюмов, руководитель сектора развития продуктов Mediascope, выступил с презентацией «Новая система поставки данных: три уровня погружения».
💼 Портфель инструментов Mediascope включает более 10 различных программ для анализа данных и более 80 наборов данных в год, которые обновляются ежемесячно, еженедельно и даже ежедневно, включая выходные и праздники.
1️⃣ Первый уровень — это удобный и интуитивно понятный UI (Пользовательский интерфейс), который позволяет решать большинство задач по анализу данных. UI для работы с данными проекта Cross Web (Кросс Веб) уже хорошо знаком пользователям. Сейчас в процессе разработки находится аналогичное решение для анализа данных TV Index.
2️⃣ Второй уровень доступа — это работа с API (автоматизированный программный интерфейс) посредством блокнотов Jupyter, который дает широкие возможности анализа данных и кастомизации отчетов на ставшем уже привычным языке программирования Python.
3️⃣ Третий уровень — обращение напрямую к API с помощью JSON-запросов. Этот вариант требует программирования, но зато позволяет максимально интегрировать данные во внутренние процессы клиента без необходимости использовать дополнительные интерфейсы.
Удобство пользователей, широкий функционал для работы и контроль за распространением данных — главные приоритеты продуктов Mediascope.
#mediascopeconf
💼 Портфель инструментов Mediascope включает более 10 различных программ для анализа данных и более 80 наборов данных в год, которые обновляются ежемесячно, еженедельно и даже ежедневно, включая выходные и праздники.
Мы учили пожелания клиентов и запрос индустрии на унификацию интерфейсов и функционала, возможности автоматизации расчетов и интеграции во внутренние системы клиентов. Так мы разработали новую трехуровневую систему доступа к данным Mediascope.
1️⃣ Первый уровень — это удобный и интуитивно понятный UI (Пользовательский интерфейс), который позволяет решать большинство задач по анализу данных. UI для работы с данными проекта Cross Web (Кросс Веб) уже хорошо знаком пользователям. Сейчас в процессе разработки находится аналогичное решение для анализа данных TV Index.
2️⃣ Второй уровень доступа — это работа с API (автоматизированный программный интерфейс) посредством блокнотов Jupyter, который дает широкие возможности анализа данных и кастомизации отчетов на ставшем уже привычным языке программирования Python.
3️⃣ Третий уровень — обращение напрямую к API с помощью JSON-запросов. Этот вариант требует программирования, но зато позволяет максимально интегрировать данные во внутренние процессы клиента без необходимости использовать дополнительные интерфейсы.
Удобство пользователей, широкий функционал для работы и контроль за распространением данных — главные приоритеты продуктов Mediascope.
#mediascopeconf
👍10❤9
Михаил Зотов, директор по развитию бизнеса Mediascope, рассказал, как устроены измерения интернет-аудитории и наш проект Cross Web (Кросс Веб).
🌐 Проект Cross Web (Кросс Веб), который мы запустили в 2022 году – это больше чем измерения. Это, скорее, исследовательская платформа для анализа данных о медиапотреблении в интернете на десктопах, в мобайле и приложениях. В Cross Web (Кросс Веб) используются единые стандарты расчета, благодаря чему данные интернета можно сопоставлять с другими медиа.
📲 В свое время мы приняли решение отказаться от зарубежной мобильной системы сбора данных в пользу отечественного производителя мобильного измерительного софта. Уже 2 года для мобильных измерений мы используем мобильное приложение российской компании «Цифрасофт», которое полностью отвечает нашим задачам.
👨🦰 Чтобы полученные от панелистов данные репрезентировали население России, мы приводим их к единому знаменателю и обрабатываем методом математического моделирования. В итоге мы получаем «искусственного человека», который пользуется различными медиа и делает это с различных устройств.
🤝 В этом году на базе Cross Web (Кросс Веб) мы провели несколько партнерских проектов с компаниями, которые ранее не могли получить системную информацию о пользователях в единых метриках. Например, вместе с площадкой VK мы смогли с помощью специальной разметки выделить аудиторию, которая смотрит видео в мультисервисном приложении VK и объединить этих пользователей со всеми зрителями видео в мобайле и десктопе.
🔍 Мы также научились разбирать и поисковые запросы в интернете — таким образом мы теперь можем фиксировать поиск в e-com и проводить анализ контентных интересов.
Проект Cross Web (Кросс Веб) — это система измерений, и то, что мы в его рамках собираем на разных уровнях, позволяет найти и узнать об интернете очень многое.
#mediascopeconf
🌐 Проект Cross Web (Кросс Веб), который мы запустили в 2022 году – это больше чем измерения. Это, скорее, исследовательская платформа для анализа данных о медиапотреблении в интернете на десктопах, в мобайле и приложениях. В Cross Web (Кросс Веб) используются единые стандарты расчета, благодаря чему данные интернета можно сопоставлять с другими медиа.
Мы — компания, которая производит данные. Данные сами по себе. Это основной продукт, а не результат оказания другой услуги. Каждый этап производства этих данных оказывает влияние на то, насколько наши данные хороши в виде клиентской поставки.
📲 В свое время мы приняли решение отказаться от зарубежной мобильной системы сбора данных в пользу отечественного производителя мобильного измерительного софта. Уже 2 года для мобильных измерений мы используем мобильное приложение российской компании «Цифрасофт», которое полностью отвечает нашим задачам.
👨🦰 Чтобы полученные от панелистов данные репрезентировали население России, мы приводим их к единому знаменателю и обрабатываем методом математического моделирования. В итоге мы получаем «искусственного человека», который пользуется различными медиа и делает это с различных устройств.
🤝 В этом году на базе Cross Web (Кросс Веб) мы провели несколько партнерских проектов с компаниями, которые ранее не могли получить системную информацию о пользователях в единых метриках. Например, вместе с площадкой VK мы смогли с помощью специальной разметки выделить аудиторию, которая смотрит видео в мультисервисном приложении VK и объединить этих пользователей со всеми зрителями видео в мобайле и десктопе.
🔍 Мы также научились разбирать и поисковые запросы в интернете — таким образом мы теперь можем фиксировать поиск в e-com и проводить анализ контентных интересов.
Проект Cross Web (Кросс Веб) — это система измерений, и то, что мы в его рамках собираем на разных уровнях, позволяет найти и узнать об интернете очень многое.
#mediascopeconf
❤8👌2👍1
Михаил Козлов, руководитель сектора цифровых инноваций Mediascope, представил доклад «Внешние источники: от данных к метрикам»
📁 В технологическом стеке Mediascope появился специализированный контур взаимодействия с партнерскими площадками, в котором реализована система приема «на лету» огромных потоков внешних данных, их обработки и приведения к корпоративной модели данных Mediascope. Таким образом, биг-дата площадок преобразовывается в информацию, близкую по метрикам к аудиторным стандартам медиарынка.
🎬 Проект получил название Метрикс. На данный момент к системе подключены несколько десятков ресурсов, включенных в перечень Роскомнадзора. Преимущественно это данные от аудиовизуальных сервисов, в частности, онлайн-кинотеатров.
🎦 Кроме данных о времени и длительности контакта с контентной единицей, база данных содержит информацию о названии, хронометраже, дате и стране производства контента. После классификации и обработки на стороне Mediascope полученные данные можно использовать для аналитики разного уровня: от общерыночных оценок и анализа структуры смотрения в кинотеатрах до изучения динамики популярности контента на отдельных платформах.
👀 Например, анализ данных просмотра по модели VOD за октябрь 2023 года показал, что на просмотр сериалов в российских онлайн-кинотеатрах тратится в 6 раз больше времени, чем на полнометражные фильмы, а на 15 самых популярных сериалов приходится около 25% интереса зрителей.
📱 Более половины просмотра VOD контента приходится на мобильные устройства (45%) и десктопы (13%). На смарт-ТВ приходится 31% VOD-потребления, а на set top box – около 10%.
#mediascopeconf
📁 В технологическом стеке Mediascope появился специализированный контур взаимодействия с партнерскими площадками, в котором реализована система приема «на лету» огромных потоков внешних данных, их обработки и приведения к корпоративной модели данных Mediascope. Таким образом, биг-дата площадок преобразовывается в информацию, близкую по метрикам к аудиторным стандартам медиарынка.
🎬 Проект получил название Метрикс. На данный момент к системе подключены несколько десятков ресурсов, включенных в перечень Роскомнадзора. Преимущественно это данные от аудиовизуальных сервисов, в частности, онлайн-кинотеатров.
Объем данных, который мы сейчас получаем от партнеров, очень большой. Это более 50 миллиардов событий в сутки и около 65 тысяч описаний контента. Для обработки этого потока была построена новая система, которая стала частью платформы для работы с большими данными – Mediascope Data Platform.
🎦 Кроме данных о времени и длительности контакта с контентной единицей, база данных содержит информацию о названии, хронометраже, дате и стране производства контента. После классификации и обработки на стороне Mediascope полученные данные можно использовать для аналитики разного уровня: от общерыночных оценок и анализа структуры смотрения в кинотеатрах до изучения динамики популярности контента на отдельных платформах.
👀 Например, анализ данных просмотра по модели VOD за октябрь 2023 года показал, что на просмотр сериалов в российских онлайн-кинотеатрах тратится в 6 раз больше времени, чем на полнометражные фильмы, а на 15 самых популярных сериалов приходится около 25% интереса зрителей.
📱 Более половины просмотра VOD контента приходится на мобильные устройства (45%) и десктопы (13%). На смарт-ТВ приходится 31% VOD-потребления, а на set top box – около 10%.
#mediascopeconf
👍10❤3
Генеральный директор MediaHills Андрей Бояринов рассказал о полезных проектах на RPD и других данных
📊 MediaHills (входит в ГК Mediascope) совместно с телеком-операторами выстроил технологию объединения данных из различных источников: RPD (англ. Return Path Data, данные канала обратной связи с приставок цифрового телевидения, полученные на основе алгоритмов машинного обучения), контактах зрителей с диджитал-рекламой и их активности в интернете.
🗂 Решение MediaHills позволяет в режиме реального времени обрабатывать обезличенные RPD и с помощью нейронной сети восстанавливать социально-демографические характеристики зрителей – их пол, возраст, уровень дохода. Их можно объединять с данными по разным сегментам операторов связи. Нейронную сеть мы обучаем на данных эталонной панели Mediascope.
🎯Для Digital Alliance мы организовали поставку данных, позволяющих таргетировать диджитал-размещение с учетом объёма контактов с рекламой на ТВ.
✅ Провели интеграцию с ведущими интернет-панелями. Это позволяет производить оценку эффективности рекламной кампании, проводить A/B-тесты и бренд-лифты с учётом реальных контактов респондентов с ТВ и диджитал-рекламой.
#mediascopeconf
📊 MediaHills (входит в ГК Mediascope) совместно с телеком-операторами выстроил технологию объединения данных из различных источников: RPD (англ. Return Path Data, данные канала обратной связи с приставок цифрового телевидения, полученные на основе алгоритмов машинного обучения), контактах зрителей с диджитал-рекламой и их активности в интернете.
🗂 Решение MediaHills позволяет в режиме реального времени обрабатывать обезличенные RPD и с помощью нейронной сети восстанавливать социально-демографические характеристики зрителей – их пол, возраст, уровень дохода. Их можно объединять с данными по разным сегментам операторов связи. Нейронную сеть мы обучаем на данных эталонной панели Mediascope.
Новые API компании позволяют агентствам в автоматическом режиме получать дополнительные данные для планирования рекламных кампаний. Большие данные телеком-операторов о телесмотрении в их сетях и сегментация абонентов на основе их поведения в интернете и во время телесмотрения помогают запускать более эффективные рекламные кампании.
🎯Для Digital Alliance мы организовали поставку данных, позволяющих таргетировать диджитал-размещение с учетом объёма контактов с рекламой на ТВ.
✅ Провели интеграцию с ведущими интернет-панелями. Это позволяет производить оценку эффективности рекламной кампании, проводить A/B-тесты и бренд-лифты с учётом реальных контактов респондентов с ТВ и диджитал-рекламой.
#mediascopeconf
❤8🔥2⚡1
Генеральный директор Admetrix (входит в ГК Mediascope) Илья Шершуков рассказал об измерительных продуктах компании.
🏙 Ежемесячно мы измеряем более 160 тыс. рекламных поверхностей в 50 городах России. Фундаментальные основы для измерений outdoor-рекламы – географические карты и геоинформационные системы, а для расчёта объёмов и профиля аудитории используются GPS-данные и сотовые данные.
👌 Admetrix в качестве индустриального измерителя наружной, транзитной и индор-рекламы формирует единую систему координат для всех участников ООН-рынка и помогает повышать прозрачность отрасли.
Нашим клиентам доступны четыре измерительных продукта:
🔹 Мониторинг рекламных конструкций стандартных, сетевых форматов.
🔹 Мониторинг цифровых рекламных конструкций.
🔹 Данные об объёмах аудитории и динамике объемов аудитории от месяца к месяцу.
🔹Профилирование аудитории по полу, возрасту и доходу.
▶️ Для удобства клиентов у нас есть несколько способов поставки данных. Их можно получить посредством пользовательского веб-сервиса под названием ASAP или в дашборде Power BI, а для внутренних платформ и систем крупных агентств мы разработали API.
🌇 Кроме того, этой осенью мы провели первое специальное исследование, которое позволяет определить портрет аудитории наружной, транзитной и индор-рекламы, уникальную аудиторию и пересечения аудиторий каждого сегмента ООН. Результаты исследования лягут в основу модели, призванной определить охватно-частотные характеристики для рекламных кампаний, в которых задействованы различные виды транспорта и места посещений.
#mediascopeconf
🏙 Ежемесячно мы измеряем более 160 тыс. рекламных поверхностей в 50 городах России. Фундаментальные основы для измерений outdoor-рекламы – географические карты и геоинформационные системы, а для расчёта объёмов и профиля аудитории используются GPS-данные и сотовые данные.
👌 Admetrix в качестве индустриального измерителя наружной, транзитной и индор-рекламы формирует единую систему координат для всех участников ООН-рынка и помогает повышать прозрачность отрасли.
Нашим клиентам доступны четыре измерительных продукта:
🔹 Мониторинг рекламных конструкций стандартных, сетевых форматов.
🔹 Мониторинг цифровых рекламных конструкций.
🔹 Данные об объёмах аудитории и динамике объемов аудитории от месяца к месяцу.
🔹Профилирование аудитории по полу, возрасту и доходу.
▶️ Для удобства клиентов у нас есть несколько способов поставки данных. Их можно получить посредством пользовательского веб-сервиса под названием ASAP или в дашборде Power BI, а для внутренних платформ и систем крупных агентств мы разработали API.
🌇 Кроме того, этой осенью мы провели первое специальное исследование, которое позволяет определить портрет аудитории наружной, транзитной и индор-рекламы, уникальную аудиторию и пересечения аудиторий каждого сегмента ООН. Результаты исследования лягут в основу модели, призванной определить охватно-частотные характеристики для рекламных кампаний, в которых задействованы различные виды транспорта и места посещений.
#mediascopeconf
❤9
Ирина Суанова, руководитель департамента по работе с клиентами, представляет доклад «Цифры и тренды»
Абсолютная доминанта в структуре нашего медиапотребления (около 60%) – это видео: в форме ТВ, профессионального контента, пользовательского контента в соцсетях.
📺 Если говорить про все население целиком, телеэкран доминирует преимущественно за счет линейного просмотра каналов. Среди интернет-площадок крупнейшая по доле в бюджете времени – YouTube, cледом идёт TikTok, который продолжает удерживать и высокое время, и высокий охват молодых группах. Другие видеоплощадки интернета, включая онлайн-кинотеатры, составляют ещё около 3%.
📊 У каждого поколения свои особенности медиапотребления: с возрастом растет объём ТВ-просмотра и снижается доля интернет-активности. Молодое поколение 12-24 практически равномерно использует YouTube, TikTok, и ТВ с учетом нелинейного просмотра.
🏴☠️ Мы не забываем и про пиратский просмотр — несмотря на то, что немалая часть этой активности остается в серой зоне, в своих панельных исследованиях мы видим эту активность, знаем площадки и даже примерно фиксируем охваты.
#mediascopeconf
Абсолютная доминанта в структуре нашего медиапотребления (около 60%) – это видео: в форме ТВ, профессионального контента, пользовательского контента в соцсетях.
📺 Если говорить про все население целиком, телеэкран доминирует преимущественно за счет линейного просмотра каналов. Среди интернет-площадок крупнейшая по доле в бюджете времени – YouTube, cледом идёт TikTok, который продолжает удерживать и высокое время, и высокий охват молодых группах. Другие видеоплощадки интернета, включая онлайн-кинотеатры, составляют ещё около 3%.
📊 У каждого поколения свои особенности медиапотребления: с возрастом растет объём ТВ-просмотра и снижается доля интернет-активности. Молодое поколение 12-24 практически равномерно использует YouTube, TikTok, и ТВ с учетом нелинейного просмотра.
🏴☠️ Мы не забываем и про пиратский просмотр — несмотря на то, что немалая часть этой активности остается в серой зоне, в своих панельных исследованиях мы видим эту активность, знаем площадки и даже примерно фиксируем охваты.
Для молодых зрителей ТВ носит ярко выраженную развлекательную функцию, 80-90% просмотра связано с развлекательными жанрами – кино, сериалы, шоу. С возрастом очень заметно растет доля информационной функции ТВ, в поколениях среднего возраста на нее приходится уже 20-25% телепросмотра, в старших возрастах – почти 35%.👀 YouTube составляет примерно 7% в структуре медиапотребления всей страны, но доминирует среди ресурсов внутри интернета (занимает более 60%). Для большинства людей YouTube – абсолютно развлекательная площадка. 21% запросов приходится на музыкальные видео. Также в YouTube много профессионального контента – суммарно сериалы, кино и шоу занимают в запросах около 18% интереса, популярны также игровая и детская темы.
#mediascopeconf
🔥13👍4❤2
Продолжение доклада Ирины Суановой о видеопросмотре россиян 👇
🍿Онлайн-кинотеатры с точки зрения вклада в медиапотребление занимают около 2%. Важно помнить, что это, как правило, платные ресурсы, и их аудитория распределена неравномерно и сконцентрирована в основном в среднем возрасте. Основной драйвер для онлайн-кинотеатров сегодня – это сериалы. С точки зрения сериалов онлайн-кинотеатры довольно неплохо удовлетворяют спрос — все самые популярные в поиске тайтлы стали лидерами просмотра в сентябре. С кино ситуация более острая — поисковый интерес связан в основном с тайтлами, не представленными на платформах.
Видеопотребление и контентные предпочтения — это лишь часть медиа-активности, которую мы в Mediascope фиксируем и анализируем. Сейчас у нас в работе большое количество разнообразных спецпроектов, которые мы исследуем с таким же глубоким погружением.
#mediascopeconf
🍿Онлайн-кинотеатры с точки зрения вклада в медиапотребление занимают около 2%. Важно помнить, что это, как правило, платные ресурсы, и их аудитория распределена неравномерно и сконцентрирована в основном в среднем возрасте. Основной драйвер для онлайн-кинотеатров сегодня – это сериалы. С точки зрения сериалов онлайн-кинотеатры довольно неплохо удовлетворяют спрос — все самые популярные в поиске тайтлы стали лидерами просмотра в сентябре. С кино ситуация более острая — поисковый интерес связан в основном с тайтлами, не представленными на платформах.
Видеопотребление и контентные предпочтения — это лишь часть медиа-активности, которую мы в Mediascope фиксируем и анализируем. Сейчас у нас в работе большое количество разнообразных спецпроектов, которые мы исследуем с таким же глубоким погружением.
#mediascopeconf
🔥8❤3👍1😁1