👨‍👩‍👧‍👦 Семья и дети в рекламе: какие образы встречаются на нашем ТВ?

Заместитель генерального директора Mediascope Виктор Пинчук принял участие в ежегодной всероссийской научно-практической конференции «Демографический перелом в России: пути достижения» и представил результаты исследования Mediascope о людях и семьях в коммерческой рекламе.

▶️ В коммерческих рекламных роликах почти всегда присутствуют люди, но взрослые встречаются гораздо чаще, чем дети. Самые распространенные герои рекламы — люди примерно от 23 до 50 лет, которые представляют наибольший интерес для производителей товаров и услуг.

▶️Образ семьи — один из самых распространенных в рекламе наряду с образами друзей и коллег.

▶️ Участие в ролике детей или подростков практически всегда означает, что рекламисты создают образ семьи.

▶️ Чаще всего в роликах с участием детей показывается только один ребенок. Но есть и ролики, где много детей: их герои — не обязательно многодетные семьи. Это могут быть ученики на уроке, друзья на детском празднике и т.д.

▶️ В 2025 году выросли показатели рекламных роликов как с одним, так и с тремя и более детьми.

Подробнее о семье в рекламе — в презентации доклада.

Mediascope, мониторинг ТВ рекламы. Анализ топ-1000 роликов в 2025, отобрано по TVR (рейтингу) в аудитории Роcсия 0+, 4+ года.

💜 Mediascope

🌟 Цифровой Brand Day: материалы и видеозаписи конференции

Впереди майские праздники и мы знаем, как провести их с пользой. Например, посмотреть видеозаписи выступлений группы компаний Mediascope на конференции «Цифровой Brand Day» 😉

Собрали все материалы наших спикеров в один пост 🩷

▶️Руслан Тагиев, генеральный директор Mediascope выступил в открывающей секции «Цифровой Brand Day 2026. Архитектура и эффективность рекламных систем» и рассказал про наши инструменты измерений видеоконтента в диджитал среде.
- Видеозапись пленарной секции
- Презентация доклада «ТВ в диджитал среде»

▶️В секции «E-commerce и ретейл-медиа в эру большого взросления» менеджер продукта Mediascope Антон Честных рассказал, как меняется аудитория сервисов электронной коммерции.
- Видеозапись секции
- Презентация доклада «Аудитория е-ком»

▶️Руководитель группы BrandPulse Юлия Николаева выступила модератором секции «Покупающие в диджитал: как продать бренд и товар в цифровой среде» и рассказала об эволюции онлайн-покупок в России.
- Видеозапись секции
- Презентация доклада «Покупающие в Диджитал»
- Блиц-интервью о трендах потребительского поведения россиян

▶️Генеральный директор MediaHills Андрей Бояринов выступил спикером сразу в двух в секциях и рассказал о технологиях измерений CTV, запущенных при участии селлеров.
- Запись секции «Connected TV 2026: прозрачность, технологии, эффективность»
- Запись секции «Не один дома»
- Презентация доклада «От роста CTV к индустриальным измерениям»

💜 Mediascope

👧🏻👦🏼 Аудитория медиа: чем отличается юное поколение?

Петербургский международный экономический форум начал свою работу! Сегодня в рамках секции «Реальное и виртуальное пространство: симбиоз площадок для воспитания новых поколений» генеральный директор Mediascope Руслан Тагиев рассказал, чем отличается медиапотребление юных россиян.

▶️ В среднем россияне старше 12 лет тратят одинаковое количество времени на ТВ-экран и мобайл+десктоп — чуть больше 4 часов в день. А подростки 12-17 лет проводят за экранами смартфона и компьютера более 6 часов в день — 80% всего своего медиапотребления.

▶️ Топовые активности в интернете у подростков и взрослых довольно похожи, но есть и различия: ребята 12-17 лет больше времени тратят на ИИ-ассистентов и меньше — на е-ком. Самая популярная площадка среди соцмедиа у подростков — TikTok, а у взрослых — ВКонтакте.

▶️ В мобильных играх юные россияне предпочитают жанр экшена, тогда как в группе россиян старше 12 лет лидируют казуальные игры.

▶️ 7 из 10 тайтлов в топе поиска профессионального видеоконтента у подростков — анимация, 4 из них — аниме. Во «взрослом» топe аниме заняло две позиции.

▶️ Подростки намного активнее пользуются ИИ-ассистентами. Суточный охват нейросетей (совокупно по всем ИИ-сервисам, без учета интеграций в сторонние ресурсы) в аудитории 12-17 лет составил 30%, а в месяц — 77%. Для сравнения, среди всех россиян старше 12 лет суточная аудитория ИИ-ассистентов — 11%, а в месяц — 50%.

Mediascope, данные проектов TV Index, Сross Web (Кросс Веб), Россия, 12-17 лет, 12+ лет.

💜 Mediascope

🧸 Дети в интернете: возможности и риски

Участники секции ПМЭФ "Цифровые дети, кто за вас в ответе?" обсудили безопасность юных россиян в диджитал-пространстве. Делимся главными цифрами из доклада директора по специальным исследованиям Mediascope Марины Пикулевой.

▶️ 93% ребят 12-17 лет пользуются интернетом в среднем за сутки. Подростки проводят онлайн больше времени, чем все остальные возрастные группы — в среднем более 6 часов в день.

▶️ При этом молодежь — ещё и самые активные пользователи нейросетей: 77% подростков используют ИИ-ассистентов хотя бы раз в месяц, а 30% — хотя бы раз в день.

▶️ По данным нашего проекта Kids&Teens, у 36% малышей 4-5 лет уже есть личный смартфон, а к 9-11 годам эта доля вырастает до 88%.

▶️ Самые распространенные страхи в интернете у ребят 9-17 лет — это взлом аккаунта (30%), стать жертвой мошенников (27%), скачать вирус (27%). При этом 30% подростков ответили, что они ничего не боятся в интернете.

Данные проектов Cross Web (Кросс Веб) и Kids&Teens.

💜 Mediascope