👵🏻📱 Соцмедиа, игры и покупки: как меняется онлайн-активность старших поколений

Россияне старше 55 лет — это активно растущая интернет-аудитория. О том, чем интересуются и что делают в сети самые старшие пользователи, на форуме ОК Silver Age рассказала руководитель департамента по работе с клиентами и аналитике данных Mediascope Ирина Суанова.

▶️ За три года среднемесячный интернет-охват в возрастной группе 55-69 лет вырос на 18%, а среди людей старше 70 лет — на 26%.

▶️ Люди 55-69 лет в среднем проводят в интернете 3 часа 14 минут в день. В возрастной группе старше 70 лет этот показатель составляет полтора часа в сутки.

▶️ Больше всего времени в интернете у пользователей старшего возраста приходится на ресурсы категории «Социальные медиа» — это соцсети, мессенджеры, блоги и видеохостинги. При этом у россиян старшего возраста наблюдается большое разнообразие популярных соцмедиа площадок: в топы у пользователей 55+ лет помимо Telegram, Вконтакте, TikTok, YouTube входят также Одноклассники и Дзен.

▶️ Старшее поколение около 10% своей интернет-активности тратит на мобильные игры. 37% россиян 55-69 лет и 15% старше 70 лет играют на мобильных устройствах хотя бы раз в месяц. Примечательно, что женщины в этих возрастных группах играют регулярнее и дольше, чем мужчины.

▶️ Среди россиян старше 70 лет 35% хотя бы раз в месяц пользуются сервисами e-com. В группе 55-69 лет эта доля достигает 71%. Среднее время в сервисах e-com у пользователей старше 55 лет составляет почти полчаса в день.

▶️ Тогда как молодые мужчины чаще всего ищут в сервисах e-com гаджеты, в среднем и старшем возрасте на первое место выходят товары для стройки и ремонта. Зато у женщин главная категория поискового интереса стабильна вне зависимости от возраста: и в 12-24, и в 70+ лет женщины больше всего интересуются одеждой и обувью 🛍

#CrossWeb, мобайл и десктоп, январь-сентябрь 2025

💜 Mediascope

🔥 Эксперты группы компаний Mediascope выступят на Национальном рекламном форуме

11-14 ноября в Москве состоится девятый Национальный рекламный форум. Приглашаем вас посетить секции, в которых примут участие эксперты Mediascope и Admetriх.

12 ноября

▶️10:00, Главный зал. Мультиформатная супердискуссия «Точка интересов всех. Агентства, бренды, медиа»
Генеральный директор Mediascope Руслан Тагиев расскажет о том, как развиваются медиаизмерения.
▶️13:15, Зал IMAX. Потенциал и возможности рекламы вне дома 2026
Генеральный директор Admetrix Илья Шершуков выступит с обзором рынка наружной рекламы.

14 ноября

▶️ 10:15, Главный зал. Стратегическая сессия лидеров рынка рекламы и продвижения в интернете: направления роста в новой реальности
Ведущий менеджер cектора поддержки клиентов Mediascope Александр Воронцов расскажет о трендах медиапотребления в диджитал-среде.
▶️14:45, Зал IMAX. Эффективная работа с аудиторией через призму возможностей площадок
Менеджер продукта Mediascope Антон Честных поделится последними данными об активности россиян в e-com.

До встречи на НРФ'9! 👋

💜 Mediascope

🌐 Аудитория интернета: что мы делаем в диджитал

Сегодня в рамках стратегической сессии Дня Digital на НРФ'9 ведущий менеджер cектора поддержки клиентов Mediascope Александр Воронцов представил последние данные о том, что мы делаем в интернете.

▶️Аудитория интернета в октябре 2025 составляет 105 млн человек, это 86% населения России старше 12 лет.

▶️ В среднем россияне проводят в интернете 4 часа 21 минуту в день.

▶️ Больше половины этого времени приходится на социальные медиа. У самых юных пользователей наиболее популярное соцмедиа по времени потребления — TikTok, в среднем возрасте — ВКонтакте, а в старшем возрасте — большое разнообразие площадок и нет явного лидера.

▶️ 52% россиян играют на мобильных устройствах хотя бы раз в месяц. При этом с возрастом среднесуточный охват в мобильных играх снижается, а количество минут среди тех пользователей, кто играет, — растет.

▶️ 82% россиян хотя бы раз в месяц пользуются e-com ресурсами, среднее время на пользователя составляет почти полчаса в день. Самые популярные категории в поиске товаров в e-com – это одежда и обувь, товары для дома, продукты, гаджеты и товары для стройки и ремонта.

#CrossWeb, Россия, население 12+ лет, октябрь 2025

💜 Mediascope