🎶 «Аудитория музыки» — специально для секции «Онлайн-аудио 2023» на НРФ'7 мы на базе интернет-панелей Mediascope сделали анализ музыкальных предпочтений и интересов россиян на примере просмотра роликов и поиска музыкального контента в YouTube.
Делимся главными тезисами из выступления Павла Мордаева, руководителя сектора поддержки клиентов сегмента радио и прессы Mediascope 👇
👩🎤 Женщины чаще ищут в YouTube k-pop, мужчины – рэп.
🤘 У разных возрастных групп тоже есть уникальные предпочтения. Для россиян от 12 до 24 лет это исполнители Stray Kids и (G)I-DLE. В возрастной группе от 25 до 34 лет — Oxxymiron*, от 35 до 44 лет – «Сектор газа», от 45 до 54 лет – Rammstein, старше 55 лет – Григорий Лепс и «Ленинград».
🚜 В сентябре лидерство среди музыкального контента в YouTube большую часть времени удерживал детский ролик «По полям синий трактор едет к нам». В сентябре он уступил первое место лишь дважды: новому видео Моргенштерна* «Чёрный русский» и клипу k-pop группы BTS «3D».
Полная презентация доклада доступна по ссылке.
*Признаны Минюстом РФ иноагентами.
#НРФ7
Делимся главными тезисами из выступления Павла Мордаева, руководителя сектора поддержки клиентов сегмента радио и прессы Mediascope 👇
👩🎤 Женщины чаще ищут в YouTube k-pop, мужчины – рэп.
🤘 У разных возрастных групп тоже есть уникальные предпочтения. Для россиян от 12 до 24 лет это исполнители Stray Kids и (G)I-DLE. В возрастной группе от 25 до 34 лет — Oxxymiron*, от 35 до 44 лет – «Сектор газа», от 45 до 54 лет – Rammstein, старше 55 лет – Григорий Лепс и «Ленинград».
🚜 В сентябре лидерство среди музыкального контента в YouTube большую часть времени удерживал детский ролик «По полям синий трактор едет к нам». В сентябре он уступил первое место лишь дважды: новому видео Моргенштерна* «Чёрный русский» и клипу k-pop группы BTS «3D».
Полная презентация доклада доступна по ссылке.
*Признаны Минюстом РФ иноагентами.
#НРФ7
🔥17❤7❤🔥2⚡2🤔1
За четыре года объём российского рынка наружной рекламы вырос почти на 60%.
Такие данные представил Илья Шершуков, генеральный директор компании Admetrix (входит в ГК Mediascope) на OOH-саммите в рамках НРФ'7. Делимся самым интересным 👇
🔄 Количество рекламных конструкций за четыре года уменьшилось на 13%. При этом число рекламных поверхностей за исследуемый период выросло на 8%. Это связано с тем, что статичные конструкции планомерно заменяют на цифровые.
📈 Объём российского outdoor-сегмента с января по сентябрь 2023 года увеличился на 59% в сравнении аналогичным периодом 2019 года. Объём затрат рекламодателей за первые девять месяцев 2023 года составляет 35 млрд руб., что на 46% выше, чем за аналогичный период прошлого года.
🏗 В первой пятёрке товарных категорий по доле затрат на OOH за первые девять месяцев 2023 года — недвижимость и строительство, интернет-ресурсы и услуги, туризм и развлечения, финансовые услуги и банки, а также оптово-розничная торговля.
#НРФ7
Такие данные представил Илья Шершуков, генеральный директор компании Admetrix (входит в ГК Mediascope) на OOH-саммите в рамках НРФ'7. Делимся самым интересным 👇
🔄 Количество рекламных конструкций за четыре года уменьшилось на 13%. При этом число рекламных поверхностей за исследуемый период выросло на 8%. Это связано с тем, что статичные конструкции планомерно заменяют на цифровые.
📈 Объём российского outdoor-сегмента с января по сентябрь 2023 года увеличился на 59% в сравнении аналогичным периодом 2019 года. Объём затрат рекламодателей за первые девять месяцев 2023 года составляет 35 млрд руб., что на 46% выше, чем за аналогичный период прошлого года.
🏗 В первой пятёрке товарных категорий по доле затрат на OOH за первые девять месяцев 2023 года — недвижимость и строительство, интернет-ресурсы и услуги, туризм и развлечения, финансовые услуги и банки, а также оптово-розничная торговля.
#НРФ7
❤9👍3👏3🔥1
От 4 до 17 — рассказываем о предпочтениях детей в медиа и не только 🧸
В рамках секции НРФ'7 «Детский маркетинг» директор по специальным исследованиям Mediascope Марина Пикулева выступила с результатами проекта Kids&Teens.
🤸♂️ Дети 9-17 лет считают модным ходить в кафе, путешествовать по России, посещать торговые центры. Также в тренде — заботиться о своем здоровье, заниматься спортом, быть против наркотиков и придерживаться здорового питания.
📲 Главными трендами в области технологий дети считают короткие видео/клипы, видеоигры, умный дом, умную колонку и Telegram.
💳 62% подростков 12-17 лет уже имеют опыт оплаты контента в интернете.
Полная презентация доклада доступна по ссылке.
Кстати, на следующей неделе мы поделимся результатами новой волны исследования Kids&Teens. Следите за новостями! 😉
#НРФ7
В рамках секции НРФ'7 «Детский маркетинг» директор по специальным исследованиям Mediascope Марина Пикулева выступила с результатами проекта Kids&Teens.
🤸♂️ Дети 9-17 лет считают модным ходить в кафе, путешествовать по России, посещать торговые центры. Также в тренде — заботиться о своем здоровье, заниматься спортом, быть против наркотиков и придерживаться здорового питания.
📲 Главными трендами в области технологий дети считают короткие видео/клипы, видеоигры, умный дом, умную колонку и Telegram.
💳 62% подростков 12-17 лет уже имеют опыт оплаты контента в интернете.
Полная презентация доклада доступна по ссылке.
Кстати, на следующей неделе мы поделимся результатами новой волны исследования Kids&Teens. Следите за новостями! 😉
#НРФ7
🔥9❤5👍3❤🔥2
Конференция Mediascope для клиентов и партнеров стартовала! Мы будем делиться тезисами в этом канале.
🎙 Исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова представляет ключевые тренды ТВ-исследований.
📺 ТВ-измерениям Mediascope уже более 25 лет. С этого момента исследования шагнули далеко вперед: мы расширили географию на всю Россию, научились считать вторые экраны и поставляем данные в том числе по дачам. Напомним, что пиплметры фиксируют весь ТВ-просмотр на экранах телеприемников независимо от того, смотрел человек эфир канала или этот же канал в онлайн-кинотеатре и иных ОТТ форматах.
📊 С января 2022 года мы начали поставлять данные по ТВ-аудитории за вчерашний день.
📍 Производство, обработка и хранение всех данных Mediascope происходят целиком в нашей стране. Мы работаем над созданием российского пиплметра, который уже успешно прошел полевые испытания.
👨👩👦 В телевизионной панели Mediascope сейчас более 9 тыс. домохозяйств, которые расположены более, чем в 2 тыс. населенных пунктов. По размеру данных наша панель занимает пятое место в мире.
📊 Мы измеряем ТВ-просмотр дома и на даче, также мы целиком и полностью измеряем вторые экраны — десктоп и мобайл. В этом году мы начали измерять последний оставшийся фрагмент — внедомашний просмотр в барах, отелях и других местах. Мы делаем это на базе мобильной панели с помощью сбора геоданных и аудиометрии — записи цифровой сигнатуры, которую невозможно декодировать в звук. Совмещая два этих потока данных, мы получаем информацию о внедомашнем просмотре ТВ и, применяя стандартные алгоритмы обработки, добавляем эти данные в нашу основную поставку.
📆 В январе 2024 г. мы добавим информацию о внедомашнем просмотре ТВ-рекламы в данные по Москве. В течение следующего года мы будем активно развивать этот проект, и в 2025 году вы увидите новые расширенные данные.
#mediascopeconf
🎙 Исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова представляет ключевые тренды ТВ-исследований.
📺 ТВ-измерениям Mediascope уже более 25 лет. С этого момента исследования шагнули далеко вперед: мы расширили географию на всю Россию, научились считать вторые экраны и поставляем данные в том числе по дачам. Напомним, что пиплметры фиксируют весь ТВ-просмотр на экранах телеприемников независимо от того, смотрел человек эфир канала или этот же канал в онлайн-кинотеатре и иных ОТТ форматах.
📊 С января 2022 года мы начали поставлять данные по ТВ-аудитории за вчерашний день.
За весь период измерений мы не пропустили ни одного дня поставки, не было ни одной потери данных.
📍 Производство, обработка и хранение всех данных Mediascope происходят целиком в нашей стране. Мы работаем над созданием российского пиплметра, который уже успешно прошел полевые испытания.
👨👩👦 В телевизионной панели Mediascope сейчас более 9 тыс. домохозяйств, которые расположены более, чем в 2 тыс. населенных пунктов. По размеру данных наша панель занимает пятое место в мире.
📊 Мы измеряем ТВ-просмотр дома и на даче, также мы целиком и полностью измеряем вторые экраны — десктоп и мобайл. В этом году мы начали измерять последний оставшийся фрагмент — внедомашний просмотр в барах, отелях и других местах. Мы делаем это на базе мобильной панели с помощью сбора геоданных и аудиометрии — записи цифровой сигнатуры, которую невозможно декодировать в звук. Совмещая два этих потока данных, мы получаем информацию о внедомашнем просмотре ТВ и, применяя стандартные алгоритмы обработки, добавляем эти данные в нашу основную поставку.
📆 В январе 2024 г. мы добавим информацию о внедомашнем просмотре ТВ-рекламы в данные по Москве. В течение следующего года мы будем активно развивать этот проект, и в 2025 году вы увидите новые расширенные данные.
#mediascopeconf
🔥11👍4
Ксения Ачкасова продолжает доклад о развитии синдикатов и измерениях Mediascope в различных медиасредах.
🎙 Измерения радио охватывают крупные города России (с населением от 100 тыс. человек), также предоставляются данные по 21 отдельному городу. Выборка исследования составляет около 110 тыс. человек. Метод измерений – CATI + онлайн.
📰 Проект по измерению прессы мы расширили на всю Россию. Здесь также используется метод CATI + онлайн, а выборка составляет более 35 тыс. человек. Конечно же, мы измеряем не только аудиторию печатных изданий, но и просмотры сайтов изданий.
🍎 Измерение потребительских предпочтений — проект, с которого стартовала наша компания 29 лет назад. Обновленный проект Brand Pulse мы запустили в 2020 году — это большой справочник брендов и категорий, который также стал инструментом мониторинга, помогает брендам и агентствам управлять стратегическими маркетинговыми коммуникациями и получать актуальную информацию о здоровье бренда и эффективности рекламы.
Стратегия развития Mediascope нацелена на локальные инновационные решения в сфере панелей, инструментов, технологий и создания новых аналитических продуктов.
Синдикативные исследования — базовое направление работы Mediascope — развиваются в соответствии с выбранной стратегий. Помимо синдикатов мы создаем большое количество новых технологических продуктов. Об одном из них — следующее выступление.
#mediascopeconf
🎙 Измерения радио охватывают крупные города России (с населением от 100 тыс. человек), также предоставляются данные по 21 отдельному городу. Выборка исследования составляет около 110 тыс. человек. Метод измерений – CATI + онлайн.
При этом у нас есть техническая возможность измерять радио, используя тот же поток данных, который фиксирует внедомашний просмотр ТВ. Это может дать дополнительные возможности для рынка радио — оперативную поставку данных на третий день с ежедневным обновлением, более высокую детализацию и новые возможности аналитики.
📰 Проект по измерению прессы мы расширили на всю Россию. Здесь также используется метод CATI + онлайн, а выборка составляет более 35 тыс. человек. Конечно же, мы измеряем не только аудиторию печатных изданий, но и просмотры сайтов изданий.
🍎 Измерение потребительских предпочтений — проект, с которого стартовала наша компания 29 лет назад. Обновленный проект Brand Pulse мы запустили в 2020 году — это большой справочник брендов и категорий, который также стал инструментом мониторинга, помогает брендам и агентствам управлять стратегическими маркетинговыми коммуникациями и получать актуальную информацию о здоровье бренда и эффективности рекламы.
Стратегия развития Mediascope нацелена на локальные инновационные решения в сфере панелей, инструментов, технологий и создания новых аналитических продуктов.
Синдикативные исследования — базовое направление работы Mediascope — развиваются в соответствии с выбранной стратегий. Помимо синдикатов мы создаем большое количество новых технологических продуктов. Об одном из них — следующее выступление.
#mediascopeconf
👍7🔥4❤1
Иван Угрюмов, руководитель сектора развития продуктов Mediascope, выступил с презентацией «Новая система поставки данных: три уровня погружения».
💼 Портфель инструментов Mediascope включает более 10 различных программ для анализа данных и более 80 наборов данных в год, которые обновляются ежемесячно, еженедельно и даже ежедневно, включая выходные и праздники.
1️⃣ Первый уровень — это удобный и интуитивно понятный UI (Пользовательский интерфейс), который позволяет решать большинство задач по анализу данных. UI для работы с данными проекта Cross Web (Кросс Веб) уже хорошо знаком пользователям. Сейчас в процессе разработки находится аналогичное решение для анализа данных TV Index.
2️⃣ Второй уровень доступа — это работа с API (автоматизированный программный интерфейс) посредством блокнотов Jupyter, который дает широкие возможности анализа данных и кастомизации отчетов на ставшем уже привычным языке программирования Python.
3️⃣ Третий уровень — обращение напрямую к API с помощью JSON-запросов. Этот вариант требует программирования, но зато позволяет максимально интегрировать данные во внутренние процессы клиента без необходимости использовать дополнительные интерфейсы.
Удобство пользователей, широкий функционал для работы и контроль за распространением данных — главные приоритеты продуктов Mediascope.
#mediascopeconf
💼 Портфель инструментов Mediascope включает более 10 различных программ для анализа данных и более 80 наборов данных в год, которые обновляются ежемесячно, еженедельно и даже ежедневно, включая выходные и праздники.
Мы учили пожелания клиентов и запрос индустрии на унификацию интерфейсов и функционала, возможности автоматизации расчетов и интеграции во внутренние системы клиентов. Так мы разработали новую трехуровневую систему доступа к данным Mediascope.
1️⃣ Первый уровень — это удобный и интуитивно понятный UI (Пользовательский интерфейс), который позволяет решать большинство задач по анализу данных. UI для работы с данными проекта Cross Web (Кросс Веб) уже хорошо знаком пользователям. Сейчас в процессе разработки находится аналогичное решение для анализа данных TV Index.
2️⃣ Второй уровень доступа — это работа с API (автоматизированный программный интерфейс) посредством блокнотов Jupyter, который дает широкие возможности анализа данных и кастомизации отчетов на ставшем уже привычным языке программирования Python.
3️⃣ Третий уровень — обращение напрямую к API с помощью JSON-запросов. Этот вариант требует программирования, но зато позволяет максимально интегрировать данные во внутренние процессы клиента без необходимости использовать дополнительные интерфейсы.
Удобство пользователей, широкий функционал для работы и контроль за распространением данных — главные приоритеты продуктов Mediascope.
#mediascopeconf
👍10❤9
Михаил Зотов, директор по развитию бизнеса Mediascope, рассказал, как устроены измерения интернет-аудитории и наш проект Cross Web (Кросс Веб).
🌐 Проект Cross Web (Кросс Веб), который мы запустили в 2022 году – это больше чем измерения. Это, скорее, исследовательская платформа для анализа данных о медиапотреблении в интернете на десктопах, в мобайле и приложениях. В Cross Web (Кросс Веб) используются единые стандарты расчета, благодаря чему данные интернета можно сопоставлять с другими медиа.
📲 В свое время мы приняли решение отказаться от зарубежной мобильной системы сбора данных в пользу отечественного производителя мобильного измерительного софта. Уже 2 года для мобильных измерений мы используем мобильное приложение российской компании «Цифрасофт», которое полностью отвечает нашим задачам.
👨🦰 Чтобы полученные от панелистов данные репрезентировали население России, мы приводим их к единому знаменателю и обрабатываем методом математического моделирования. В итоге мы получаем «искусственного человека», который пользуется различными медиа и делает это с различных устройств.
🤝 В этом году на базе Cross Web (Кросс Веб) мы провели несколько партнерских проектов с компаниями, которые ранее не могли получить системную информацию о пользователях в единых метриках. Например, вместе с площадкой VK мы смогли с помощью специальной разметки выделить аудиторию, которая смотрит видео в мультисервисном приложении VK и объединить этих пользователей со всеми зрителями видео в мобайле и десктопе.
🔍 Мы также научились разбирать и поисковые запросы в интернете — таким образом мы теперь можем фиксировать поиск в e-com и проводить анализ контентных интересов.
Проект Cross Web (Кросс Веб) — это система измерений, и то, что мы в его рамках собираем на разных уровнях, позволяет найти и узнать об интернете очень многое.
#mediascopeconf
🌐 Проект Cross Web (Кросс Веб), который мы запустили в 2022 году – это больше чем измерения. Это, скорее, исследовательская платформа для анализа данных о медиапотреблении в интернете на десктопах, в мобайле и приложениях. В Cross Web (Кросс Веб) используются единые стандарты расчета, благодаря чему данные интернета можно сопоставлять с другими медиа.
Мы — компания, которая производит данные. Данные сами по себе. Это основной продукт, а не результат оказания другой услуги. Каждый этап производства этих данных оказывает влияние на то, насколько наши данные хороши в виде клиентской поставки.
📲 В свое время мы приняли решение отказаться от зарубежной мобильной системы сбора данных в пользу отечественного производителя мобильного измерительного софта. Уже 2 года для мобильных измерений мы используем мобильное приложение российской компании «Цифрасофт», которое полностью отвечает нашим задачам.
👨🦰 Чтобы полученные от панелистов данные репрезентировали население России, мы приводим их к единому знаменателю и обрабатываем методом математического моделирования. В итоге мы получаем «искусственного человека», который пользуется различными медиа и делает это с различных устройств.
🤝 В этом году на базе Cross Web (Кросс Веб) мы провели несколько партнерских проектов с компаниями, которые ранее не могли получить системную информацию о пользователях в единых метриках. Например, вместе с площадкой VK мы смогли с помощью специальной разметки выделить аудиторию, которая смотрит видео в мультисервисном приложении VK и объединить этих пользователей со всеми зрителями видео в мобайле и десктопе.
🔍 Мы также научились разбирать и поисковые запросы в интернете — таким образом мы теперь можем фиксировать поиск в e-com и проводить анализ контентных интересов.
Проект Cross Web (Кросс Веб) — это система измерений, и то, что мы в его рамках собираем на разных уровнях, позволяет найти и узнать об интернете очень многое.
#mediascopeconf
❤8👌2👍1
Михаил Козлов, руководитель сектора цифровых инноваций Mediascope, представил доклад «Внешние источники: от данных к метрикам»
📁 В технологическом стеке Mediascope появился специализированный контур взаимодействия с партнерскими площадками, в котором реализована система приема «на лету» огромных потоков внешних данных, их обработки и приведения к корпоративной модели данных Mediascope. Таким образом, биг-дата площадок преобразовывается в информацию, близкую по метрикам к аудиторным стандартам медиарынка.
🎬 Проект получил название Метрикс. На данный момент к системе подключены несколько десятков ресурсов, включенных в перечень Роскомнадзора. Преимущественно это данные от аудиовизуальных сервисов, в частности, онлайн-кинотеатров.
🎦 Кроме данных о времени и длительности контакта с контентной единицей, база данных содержит информацию о названии, хронометраже, дате и стране производства контента. После классификации и обработки на стороне Mediascope полученные данные можно использовать для аналитики разного уровня: от общерыночных оценок и анализа структуры смотрения в кинотеатрах до изучения динамики популярности контента на отдельных платформах.
👀 Например, анализ данных просмотра по модели VOD за октябрь 2023 года показал, что на просмотр сериалов в российских онлайн-кинотеатрах тратится в 6 раз больше времени, чем на полнометражные фильмы, а на 15 самых популярных сериалов приходится около 25% интереса зрителей.
📱 Более половины просмотра VOD контента приходится на мобильные устройства (45%) и десктопы (13%). На смарт-ТВ приходится 31% VOD-потребления, а на set top box – около 10%.
#mediascopeconf
📁 В технологическом стеке Mediascope появился специализированный контур взаимодействия с партнерскими площадками, в котором реализована система приема «на лету» огромных потоков внешних данных, их обработки и приведения к корпоративной модели данных Mediascope. Таким образом, биг-дата площадок преобразовывается в информацию, близкую по метрикам к аудиторным стандартам медиарынка.
🎬 Проект получил название Метрикс. На данный момент к системе подключены несколько десятков ресурсов, включенных в перечень Роскомнадзора. Преимущественно это данные от аудиовизуальных сервисов, в частности, онлайн-кинотеатров.
Объем данных, который мы сейчас получаем от партнеров, очень большой. Это более 50 миллиардов событий в сутки и около 65 тысяч описаний контента. Для обработки этого потока была построена новая система, которая стала частью платформы для работы с большими данными – Mediascope Data Platform.
🎦 Кроме данных о времени и длительности контакта с контентной единицей, база данных содержит информацию о названии, хронометраже, дате и стране производства контента. После классификации и обработки на стороне Mediascope полученные данные можно использовать для аналитики разного уровня: от общерыночных оценок и анализа структуры смотрения в кинотеатрах до изучения динамики популярности контента на отдельных платформах.
👀 Например, анализ данных просмотра по модели VOD за октябрь 2023 года показал, что на просмотр сериалов в российских онлайн-кинотеатрах тратится в 6 раз больше времени, чем на полнометражные фильмы, а на 15 самых популярных сериалов приходится около 25% интереса зрителей.
📱 Более половины просмотра VOD контента приходится на мобильные устройства (45%) и десктопы (13%). На смарт-ТВ приходится 31% VOD-потребления, а на set top box – около 10%.
#mediascopeconf
👍10❤3