K-뷰티, 푸드 다음 타자로 K-애슬레저 열풍이 온다?
오사카무역관 심혜지

#애슬레저 #레깅스 #스포츠의류 #K패션 #젝시믹스 #안다르

2023년 일본 스포츠웨어 시장규모는 6131억 엔…코로나 영향으로부터 회복
안다르, 젝시믹스 등 한국 애슬레저 기업의 일본시장 진출 활발
지향 소비, 필라테스 인기 영향으로 향후 전망도 밝음

한국 대표 애슬레저 기업들이 일본 시장에 진출하며 한류 소비재의 영역을 넓혀가고 있다. 2023년 일본 스포츠웨어 시장규모는 6131억 엔으로, 코로나로 인한 충격에서 벗어난 것으로 보인다. 건강 지향 소비, 필라테스 인기 등으로 잠재력이 높은 일본 스포츠웨어 시장과 한국 기업의 진출 현황을 살펴본다.

일본 스포츠웨어 시장은 성장세…일상에서도 입을 수 있는 운동복이 트렌드

야노경제연구소에 따르면 2023년 일본 스포츠웨어 시장규모는 전년 대비 4.3% 성장한 6131억1000만 엔으로, 코로나로 인해 입은 타격으로부터 완전히 회복했다. 카테고리별로는 트레이닝복이 아웃도어 의류에 이어 두 번째로 큰 시장으로, 규모는 전년의 100.3%인 1249억 엔 수준이다. 피트니스 강좌 참여자 수 증가와 각종 스포츠 대회 재개 등으로 운동 기회가 늘어난 것이 성장 요인이다.

韓 애슬레저 기업의 일본 시장 진출 활발해

최근 국내 대표 기업들의 일본 애슬레저 시장 진출이 본격화되고 있다. 일본 스포츠웨어 시장은 룰루레몬, 단스킨 등 소수의 해외 브랜드가 점유하고 있다. 한국 #젝시믹스 와 #안다르 는 최고급 소재와 편안한 착용감을 강점으로 한류 스타나 앰버서더를 발탁해 적극적으로 온오프라인 홍보를 펼치고 있다. 아시아인의 체형에 맞춘 레깅스라는 것도 해외 브랜드와의 차별점이다.

성인 운동 실시율은 52%…한류 영향으로 젊은 여성들의 필라테스 관심 높아

향후 일본 스포츠웨어 시장의 성장 요인은 다양하다. 스포츠청의 2023년도 조사에 따르면 성인의 주 1일 이상 스포츠 실시율은 52.0%였다. 앞으로 새롭게 시작해 보고 싶은 스포츠 종목에 대한 답변으로는 ‘걷기(32.3%)’, ‘트레이닝(11.3%)’, ‘에어로빅·요가·발레·필라테스(9.7%)’ 순으로 많았다. 특히 여성 응답자의 답변은 ‘걷기’에 이어 ‘에어로빅·요가·발레·필라테스’가 16.7%로 2위를 차지해 높은 관심도를 나타냈다.

https://me2.do/5D83OFxt