Этой схемой пользуются большинство известных брендов

Пирамида бренда

Каждый бизнесмен хочет, чтобы о его компании говорил весь мир. В маркетинге этот вопрос решает пирамида бренда, и ее мало кто использует. Быстро растущие бренды просто добавляют по одному пункту в свой бизнес. От основания пирамиды к вершине.


Алгоритм создания схем следующий:

- Целевая аудитория обзаводится опытом взаимодействия с характеристиками.
- Опыт взаимодействия с маркой удовлетворяет потребности потребителя и дает ему функциональные выгоды.
- Удовлетворение потребности вызывает определенные эмоции, которые ассоциируются с компанией.
Образуется образ марки.
На основе предыдущих показателей формируется суть.


Примеры в сфере создания брендов одежды

Организации, деятельность которых направлена на создание одежды, чтобы добиться известности должны создать оригинальную пирамиду. Для примера возьмем две фирмы спортивной одежды: «Найк» и «Некст».

Фирмы имеют одинаковые направленности, но отличаются друг от друга благодаря грамотным стратегиям позиционирования и различным характерам. Посылы этих марок определили лояльность целевой аудитории. Формировать посыл четко и лаконично помогает грамотно построенная пирамида.

Фирма «Адидас» говорит, что марка предназначена для людей, спокойных и уверенных в себе, которые занимаются спортом и соревнуются не чтобы победить, а чтобы получить удовольствие и проверить собственные возможности.

«Найк» позиционирует себя как агрессивную и дерзкую марку. Ее главная цель – победа.

При создании пирамиды учитывают:

- направленность марки;
- инновационные разработки бренда;
- эмоции потребителей;
- логотип.

Пример 2

Системный подход Apple🍎
При создании пирамиды известные бренды используют один и тот же принцип. Фирмы используют те данные, которые имеют значение для создания грамотного посыла.

Примером известной фирмы может стать Apple. Марка создает компактные цифровые продукты. Это база. На второй уровень закладываются другие процессы рационального характера.

Бренд прежде всего уделяет внимание:
- мощности;
- удобству использования;
- нестандартному подходу.

Инстайты октября

Съездил в Корею🇰🇷, там общался с основателями корейских брендов.

Вот на что я уже обратил внимание:

1) Работа с пространством — это не обязательно крутой поп-ап; сам концепт магазина привлекает к себе внимание.

Был в премиальном магазине косметики, который оформлен как творческое пространство и музей. Каждый, кто заходит, начинает снимать контент и выкладывает в соцсети. Это тысячи охватов каждый день. Теперь магазин — это еще один маркетинговый инструмент.

2) Формирование связей.

Если вы думаете, что эти сумасшедшие поп-апы нужны только для привлечения внимания 🚨— это не так. Основатель бренда Gentle Monster, Ханкук, говорит следующее о своих поп-апах: "Каждый из наших магазинов позволяет клиентам испытать новые эмоции, которые они переживают вместе с брендом, что формирует связь с аудиторией."

3) Умело работают с манипуляциями, например: намеренно создают очереди.

-Впускают только 10 человек в магазин.
-Делают электронную очередь.

Помимо поездки в Корею, я встретился еще с тремя основателями брендов в Москве.

Для бренда выделил:
1) Важно развивать креативную часть.
Для этого нужен хороший Креативный Директор, который открыт к новому.
Или постоянно брать сторонних экспертов, чтобы по новом смотреть на свой маркетинг.
2) Не всегда бренду нужен оффлайн магазин - нужно считать сколько вам обходится клиент. Возможно именно в вашем сегменте нужно больше вкладываться в онлайн, в продукт или в мероприятии.
3) Больше общаться с другими основателями и быть открытыми. Это сильно будет вас растить.

Мои услуги:

1. Закрытый канал 4890₽/м

Что в канале?
— “Новый круг” - это конкретные задания в маркетинге, каждый месяц от меня и команды, для достижения новых результатов.

— Мини-курсы по разным направлениям: Это намного лучше, чем покупать курсы которые стоят 20-100к, здесь вы получаете большее.

— Кейсы и примеры: примеры из разных ниш, которые мы сами внедряем и которые реально работают.

— Ответы на вопросы и эфиры: я буду отвечать на популярные вопросы и проводить эффекты чтобы все объяснить.

— Видео и инсайты с встреч с основателями компаний из РФ и зарубежья: делюсь ключевыми мыслями, стратегиями и подходами, которые помогают им расти. Это реальный опыт.

— База специалистов: только те, кто прошел через наши фильтры. Это реальный способ найти людей с потенциалом.
Вступить @horizon_boykiy_bot

2. Консультации - 90 000₽
Пишите мне сюда @boykiyone

Что часто решают на консультации:
1 Обстукивание ваших идей
2 Мы определимся с вашим текущим положением и выявим ключевые цели
3 Разберем какие задачи нужно выполнить чтобы достичь ваших целей
4 Проработаем стратегию продвижения вашего бренда
5 Определим метрики эффективности
6 Как работать с инструментами продвижения
7 Как работать с контентом

3. Консалтинг - от 900 000 рублей

Консалтинг это когда я участвую в развитии бренда:
Тут я работаю лично!

Это составная услуга в зависимости от запросов бренда:

Часто это:
- Новые идеи в маркетинг (отбивка гипотез, разработка новых стратегий, разработка решений и тд)
- Работа с контентом: идеи, система, съемки позиционирование.
- Работа с трафиком (проработать все инструменты: Директ, seo, email, таргет, телеграм)
- Работа с influence-маркетингом
- Проработка стратегий контента
- Работа с системностью: формирование прозрачной аналитики по всем каналам, построение и реализация плана для достижения необходимого уровня ДРР;
- Обучение команды, чтобы не зависеть от кого-либо.

Также есть СПЕЦПРОЕКТЫ, когда у вас уже выстроен маркетинг, но нужен свежий взгляд на новую рекламную компанию (обговаривается отдельно).

Как происходит процесс работы:
1 Звонки личные 1-2 раза в неделю + отдельные звонки с командой.
2 Коммуникация в чате, обратная связь
3 Проработка разных задач с командой.
4 Выдача материалов (таблиц, материалы, и тд)
5 Проработка материалов ваших
6 И другое

встать в очередь сюда @boykiyone

4. Маркетинг-стратегия
От 550 000₽
1) Анализ конкурентов:
2) Позиционирование:
3) Создание карты клиента:
4) Выбор инструментов маркетинга:
5) Постановка целей: .
6) Маркетинговые идеи для реализации
7) Операционный план внедрения:.
8) Медиаплан:
Срок 7-8 недель
Подробнее пишите мне @boykiyone

По вопросам
Пишите сюда @boykiyone