Этой схемой пользуются большинство известных брендов

Пирамида бренда

Каждый бизнесмен хочет, чтобы о его компании говорил весь мир. В маркетинге этот вопрос решает пирамида бренда, и ее мало кто использует. Быстро растущие бренды просто добавляют по одному пункту в свой бизнес. От основания пирамиды к вершине.


Алгоритм создания схем следующий:

- Целевая аудитория обзаводится опытом взаимодействия с характеристиками.
- Опыт взаимодействия с маркой удовлетворяет потребности потребителя и дает ему функциональные выгоды.
- Удовлетворение потребности вызывает определенные эмоции, которые ассоциируются с компанией.
Образуется образ марки.
На основе предыдущих показателей формируется суть.


Примеры в сфере создания брендов одежды

Организации, деятельность которых направлена на создание одежды, чтобы добиться известности должны создать оригинальную пирамиду. Для примера возьмем две фирмы спортивной одежды: «Найк» и «Некст».

Фирмы имеют одинаковые направленности, но отличаются друг от друга благодаря грамотным стратегиям позиционирования и различным характерам. Посылы этих марок определили лояльность целевой аудитории. Формировать посыл четко и лаконично помогает грамотно построенная пирамида.

Фирма «Адидас» говорит, что марка предназначена для людей, спокойных и уверенных в себе, которые занимаются спортом и соревнуются не чтобы победить, а чтобы получить удовольствие и проверить собственные возможности.

«Найк» позиционирует себя как агрессивную и дерзкую марку. Ее главная цель – победа.

При создании пирамиды учитывают:

- направленность марки;
- инновационные разработки бренда;
- эмоции потребителей;
- логотип.

Пример 2

Системный подход Apple🍎
При создании пирамиды известные бренды используют один и тот же принцип. Фирмы используют те данные, которые имеют значение для создания грамотного посыла.

Примером известной фирмы может стать Apple. Марка создает компактные цифровые продукты. Это база. На второй уровень закладываются другие процессы рационального характера.

Бренд прежде всего уделяет внимание:
- мощности;
- удобству использования;
- нестандартному подходу.