Контент стратегия должна содержать в себе воронку из трёх уровней: верх воронки, середина и низ.
В каждой воронки свои рубрики
Верх воронки — это вирусный контент: тренды, скетчи, юмор, лайфстайл и другое (указал все рубрики на фото)
Он даёт максимальные охваты и просмотры. Многие говорят, что нет смысла делать развлекательный контент, но важно давать аудитории ваш продукт через развлечение. Да, конверсия ниже, но он приводит новую аудиторию и создаёт узнаваемость бренда.
Середина воронки — это сторителлинг и образовательный контент и другие (указал все рубрики на фото)
Охваты здесь обычно ниже, но конверсия выше. Ты даёшь ценность, формируешь доверие, усиливаешь экспертность и постепенно собираешь вокруг себя «культовую» аудиторию.
Низ воронки — это уже продуктовый контент.
Ты продаёшь то, что предлагаешь. Просмотров может быть меньше всего, но конверсия здесь максимальная. Такой контент можно брать и напрямую запускать в рекламу.
Сами по себе рубрики — это только каркас.
Решает насмотренность.
То, что ты видел, сохранил, разобрал и понял, почему это работает.
Сейчас постоянно режут, блокируют, ограничивают социальные сети.
И по факту у тебя не так много попыток.
Каждый ролик, каждый пост — должен выжать максимум.
Мы под каждую рубрику уже собирали еференсы.
Живые, свежие, те, что реально дают охваты.
Я это всё выложили в закрытый канал. https://t.me/horizon_boykiy_bot
Там много сильных референсов, разобранных брендов, конкретных примеров и механик, которые можно брать и применять.
В каждой воронки свои рубрики
Верх воронки — это вирусный контент: тренды, скетчи, юмор, лайфстайл и другое (указал все рубрики на фото)
Он даёт максимальные охваты и просмотры. Многие говорят, что нет смысла делать развлекательный контент, но важно давать аудитории ваш продукт через развлечение. Да, конверсия ниже, но он приводит новую аудиторию и создаёт узнаваемость бренда.
Середина воронки — это сторителлинг и образовательный контент и другие (указал все рубрики на фото)
Охваты здесь обычно ниже, но конверсия выше. Ты даёшь ценность, формируешь доверие, усиливаешь экспертность и постепенно собираешь вокруг себя «культовую» аудиторию.
Низ воронки — это уже продуктовый контент.
Ты продаёшь то, что предлагаешь. Просмотров может быть меньше всего, но конверсия здесь максимальная. Такой контент можно брать и напрямую запускать в рекламу.
Сами по себе рубрики — это только каркас.
Решает насмотренность.
То, что ты видел, сохранил, разобрал и понял, почему это работает.
Сейчас постоянно режут, блокируют, ограничивают социальные сети.
И по факту у тебя не так много попыток.
Каждый ролик, каждый пост — должен выжать максимум.
Мы под каждую рубрику уже собирали еференсы.
Живые, свежие, те, что реально дают охваты.
Я это всё выложили в закрытый канал. https://t.me/horizon_boykiy_bot
Там много сильных референсов, разобранных брендов, конкретных примеров и механик, которые можно брать и применять.
❤30🔥17👍8🥰2
Зачем бренды выпускают бессмысленные вещи
KFC выпустили куртку, набитую маринованными огурцами и рассолом, который можно выпить через встроенную трубочку.
Учитывая, что американские бренды маринованных огурчиков мега популярны и набирают миллионы просмотров, KFC очень вовремя поддержали этот тренд.
Для чего, казалось бы, бренды вообще выпускают вещи, которые напрямую не относятся к их роду деятельности? Это продукты, которые никто не будет носить, зато все будут репостить. Что делает механика вау-продуктов:
— абсурд, доведенный до физического объекта – такое запоминается, пересылается, обсуждается;
— создание искусственного дефицита. Часто такие продукты выпускаются в ограниченном тираже, что превращает мерч в коллекционную вещь и дает повод следить за брендом;
— куча UGC-контента. Люди обсуждают, спорят, разносят на тысячи пабликов, вы получаете упоминания в медиа.
Такие товары работают за счет своей абсурдности и чаще всего не несут особой пользы. Зато запуск одного продукта с эффектом вау может дать больше охватов, чем любая другая реклама
KFC выпустили куртку, набитую маринованными огурцами и рассолом, который можно выпить через встроенную трубочку.
Учитывая, что американские бренды маринованных огурчиков мега популярны и набирают миллионы просмотров, KFC очень вовремя поддержали этот тренд.
Для чего, казалось бы, бренды вообще выпускают вещи, которые напрямую не относятся к их роду деятельности? Это продукты, которые никто не будет носить, зато все будут репостить. Что делает механика вау-продуктов:
— абсурд, доведенный до физического объекта – такое запоминается, пересылается, обсуждается;
— создание искусственного дефицита. Часто такие продукты выпускаются в ограниченном тираже, что превращает мерч в коллекционную вещь и дает повод следить за брендом;
— куча UGC-контента. Люди обсуждают, спорят, разносят на тысячи пабликов, вы получаете упоминания в медиа.
Такие товары работают за счет своей абсурдности и чаще всего не несут особой пользы. Зато запуск одного продукта с эффектом вау может дать больше охватов, чем любая другая реклама
❤39👍11🔥8👎4
Психология говорит: люди игнорируют ваш бренд не потому, что он плохой. Они игнорируют его, потому что он ментально рискованный.
Представьте: вы листаете соцсети и видите два бренда ухода за кожей.
Бренд A говорит:
«Минималистичный уход за кожей для занятых мам».
Бренд B говорит:
«Премиальный, но доступный уход за кожей для занятых мам, детей и всех, кто хочет чистую косметику по доступной, но при этом люксовой цене».
Какой кажется более надёжным?
Скорее всего — первый.
В психологии это называется эффект когнитивной лёгкости.
Это значит ваш мозг как обрабатывает информацию так он ещё и оценивает, насколько легко ему было это сделать.
Если сообщение бренда простое и понятно для мозга оно кажется более правдоподобным и вызывает больше доверия.
Но если есть смешанные смыслы, противоречия или непонятно, для кого он мозг предпочитает это проблеснуть или не реагировать.
Често: я сам с этим постоянно сталкиваюсь, когда делаю посты и ролики.
Хочу чтобы мой контент был максимально понятным, но остался экспертным.
Мой совет. Определите:
- для кого вы
- зачем вы нужны
- чем вы отличаетесь
И сделайте так, чтобы это было предельно легко понять.
Представьте: вы листаете соцсети и видите два бренда ухода за кожей.
Бренд A говорит:
«Минималистичный уход за кожей для занятых мам».
Бренд B говорит:
«Премиальный, но доступный уход за кожей для занятых мам, детей и всех, кто хочет чистую косметику по доступной, но при этом люксовой цене».
Какой кажется более надёжным?
Скорее всего — первый.
В психологии это называется эффект когнитивной лёгкости.
Это значит ваш мозг как обрабатывает информацию так он ещё и оценивает, насколько легко ему было это сделать.
Если сообщение бренда простое и понятно для мозга оно кажется более правдоподобным и вызывает больше доверия.
Но если есть смешанные смыслы, противоречия или непонятно, для кого он мозг предпочитает это проблеснуть или не реагировать.
Често: я сам с этим постоянно сталкиваюсь, когда делаю посты и ролики.
Хочу чтобы мой контент был максимально понятным, но остался экспертным.
Мой совет. Определите:
- для кого вы
- зачем вы нужны
- чем вы отличаетесь
И сделайте так, чтобы это было предельно легко понять.
❤60👍25🔥18
Бренды, которые повысят насмотреться по алфавиту от А до Z
Тут 13 брендов
Собирали долго, старались отбирать те, которые
реально чем-то отличительны, за которыми есть идея, механика и решение
Под каждый сделали короткое описание
https://miro.com/app/board/uXjVGlyQR-o=/?share_link_id=761604498442
Тут по ссылке лишь малая часть
Мы собрали уже более 100+ брендов
Часть, как референсы, часть полноценные разборы со всей структурой бренда.
Также если вы хотите понять
- Почему не стреляют соцсети
- Какой контент делать, чтобы были просмотры
- Где у тебя дыры в маркетинге
- С чего вообще начать продажи
Все это уже есть в закрытом канале:
Вступить тут https://t.me/horizon_boykiy_bot
Тут 13 брендов
Собирали долго, старались отбирать те, которые
реально чем-то отличительны, за которыми есть идея, механика и решение
Под каждый сделали короткое описание
https://miro.com/app/board/uXjVGlyQR-o=/?share_link_id=761604498442
Тут по ссылке лишь малая часть
Мы собрали уже более 100+ брендов
Часть, как референсы, часть полноценные разборы со всей структурой бренда.
Также если вы хотите понять
- Почему не стреляют соцсети
- Какой контент делать, чтобы были просмотры
- Где у тебя дыры в маркетинге
- С чего вообще начать продажи
Все это уже есть в закрытом канале:
Вступить тут https://t.me/horizon_boykiy_bot
miro.com
бренды от A до Z
🔥13❤8👍4🥰1🤬1
Контент всё чаще создаётся теми, кто его финансирует, и всем стоит внимательнее задуматься о том, что это значит.
От того, как бренды начили поголовно создавать контент-завод, сами снимать сериалы, до появления внутри компаний ролей вроде «head of контент» и «блогер бренда».
Бренды больше не хотят подстраивается под условия рекламной индустрии. Они хотят влиять и контролировать и сами становиться её производителями.
Бренды сами хотят создавать объем охватом по нужной цене и сами создать культурные феномены, которые будут подходить имеено их компании.
Это происходит по двум причинам.
Первое - традиционные формат купил размещение у блогера и получи результат разрушаются из-за того, что цена идет только вверх, и бренды понимают, что цены не соразмерны результату и это не контролируемы инструмент.
Это все выливается в то, что конечная точка в соцсетях это собственный контент-завод или медиа, которая с охватом дополнительно продает продукты или задает культурный фон, или предлагает услуги.
Вторая - органиченый сплит инструментов. В 21 году брендам было оцифально доступно 33 инструмента продвижения это я считаю все (оффлайн, маркетплейсы диджитал соцсети итд). А на 26 год у нас с вами доступно всего 21 инструмент почти 50% инструментов ушли, запретели ограничили.
И к чему это ведёт:
бренд больше не может покупать внимание как раньше, он вынужден его производить внутри:
- через команды
- через своих блогеров
- через AI
- через собственные форматы
потому что для бренда это единственное, где можно хоть как-то управлять ценой, скоростью и масштабом.
От того, как бренды начили поголовно создавать контент-завод, сами снимать сериалы, до появления внутри компаний ролей вроде «head of контент» и «блогер бренда».
Бренды больше не хотят подстраивается под условия рекламной индустрии. Они хотят влиять и контролировать и сами становиться её производителями.
Бренды сами хотят создавать объем охватом по нужной цене и сами создать культурные феномены, которые будут подходить имеено их компании.
Это происходит по двум причинам.
Первое - традиционные формат купил размещение у блогера и получи результат разрушаются из-за того, что цена идет только вверх, и бренды понимают, что цены не соразмерны результату и это не контролируемы инструмент.
Это все выливается в то, что конечная точка в соцсетях это собственный контент-завод или медиа, которая с охватом дополнительно продает продукты или задает культурный фон, или предлагает услуги.
Вторая - органиченый сплит инструментов. В 21 году брендам было оцифально доступно 33 инструмента продвижения это я считаю все (оффлайн, маркетплейсы диджитал соцсети итд). А на 26 год у нас с вами доступно всего 21 инструмент почти 50% инструментов ушли, запретели ограничили.
И к чему это ведёт:
бренд больше не может покупать внимание как раньше, он вынужден его производить внутри:
- через команды
- через своих блогеров
- через AI
- через собственные форматы
потому что для бренда это единственное, где можно хоть как-то управлять ценой, скоростью и масштабом.
❤30🔥23👍12
Я всё больше убеждаюсь, что маркетинг сейчас меняется, его переупаковывают.
Переименовывают в “growth”, “go-to-market”, придумывают новые роли вроде narrative engineer или UGC engineer. Потому что если открыть эти вакансии — внутри всё то же самое: маркетинг, соцсети, контент, дистрибуция.
Это прямое следствие того, как ИИ меняет рынок.
Раньше ценность была в умении создавать продукт, кодить, строить, делать. Сейчас это обесценивается, потому что это можно придумать и создать с помощью ИИ.
Главный вопрос - как привлечь внимание. Как заставить людей не пролистать, чтобы вас выбрали среди тысячи брендов, а это и есть маркетинг.
Маркетинг исторически всегда был недооценён. Он считался чем-то вторичным, “несерьёзным”, где-то внизу иерархии.
До того как появился термин "Программирование" эта работа считалось секретарской работой. Им занимались в основном женщины. Это была “мягкая” функция, вспомогательная по отношению к “настоящей” работе мужчин, которые создавали физические продукты. Но в 80-х всё изменилось. Появился персональный компьютер, индустрия поняла, что деньги в софте. И программирование резко переупаковали в "Программирование".
С маркетингом происходит ровно то же самое.
Раньше он был про “сделать красиво” и воспринимался как что-то второстепенное. Сейчас ключевое это дистрибуция, и тут маркетинг стал ключевой функцией.
Поэтому сейчас переименовают маркетинг в “growth”, “GTM”, “engineering”, чтобы он звучал сложнее, техничнее и “легитимнее” в глазах руководства.
Но по сути ничего не изменилось. Это всё ещё маркетинг. Просто теперь это самая важная функция в бизнесе.
Переименовывают в “growth”, “go-to-market”, придумывают новые роли вроде narrative engineer или UGC engineer. Потому что если открыть эти вакансии — внутри всё то же самое: маркетинг, соцсети, контент, дистрибуция.
Это прямое следствие того, как ИИ меняет рынок.
Раньше ценность была в умении создавать продукт, кодить, строить, делать. Сейчас это обесценивается, потому что это можно придумать и создать с помощью ИИ.
Главный вопрос - как привлечь внимание. Как заставить людей не пролистать, чтобы вас выбрали среди тысячи брендов, а это и есть маркетинг.
Маркетинг исторически всегда был недооценён. Он считался чем-то вторичным, “несерьёзным”, где-то внизу иерархии.
До того как появился термин "Программирование" эта работа считалось секретарской работой. Им занимались в основном женщины. Это была “мягкая” функция, вспомогательная по отношению к “настоящей” работе мужчин, которые создавали физические продукты. Но в 80-х всё изменилось. Появился персональный компьютер, индустрия поняла, что деньги в софте. И программирование резко переупаковали в "Программирование".
С маркетингом происходит ровно то же самое.
Раньше он был про “сделать красиво” и воспринимался как что-то второстепенное. Сейчас ключевое это дистрибуция, и тут маркетинг стал ключевой функцией.
Поэтому сейчас переименовают маркетинг в “growth”, “GTM”, “engineering”, чтобы он звучал сложнее, техничнее и “легитимнее” в глазах руководства.
Но по сути ничего не изменилось. Это всё ещё маркетинг. Просто теперь это самая важная функция в бизнесе.
❤38👍17🔥17💯3👏1
Навигатор по каналу
Приветствую всех кто вступает в мой канал. Я Шухрат – основатель агентства Hope Group. Более 100+ кейсов более 20+ проектов в постоянной работе. Доверяют такие бренды как: 12STOREEZ, FINN-FLARE, KUCHENLAND, BORK, АВИТО и другие бренды.
Что ты получишь в этом канале:
– Разбор сильных брендов
Почему одни становятся культовыми, а другие остаются ещё одним брендом.
– Систему контента
Как строить воронку, попадать в алгоритмы и превращать просмотры в деньги.
– Чек-листы и инструменты
Конкретные действия, которые можно сделать за 30–40 минут и получить результат.
– Реальный опыт
Ошибки, инсайты и решения из работы с десятками брендов.
– Российский контекст. Где сейчас аудитория, что происходит с площадками и как адаптироваться.
Карта моего канала
Все услуги по созданию и продвижения брендов собраны здесь.
Полезные посты и материалы
1. Бренды и брендинг
Разбор брендов – анализ механики успешных российских и зарубежных брендов: RacerWorldwide, Liquid Death, Good girl snacks, Записные книжки, Клуб по настольным играм, Siya, Nude Project, FitShow и др.
Строительство мира бренда – как бренды создают ценностный образ, расширяют линейку нестандартными продуктами и управляют восприятием статуса.
Люкс vs премиум vs масмаркет. Чем настоящий люкс отличается от «дорогого маркетинга»: логика редкости, дефицита, сакральности. 1, 2, 3, 4
Визуальный язык и дизайн. Тренды в упаковке, «инфантильный дизайн» против ИИ-эстетики, однокадровые зарисовки для соцсетей. 1, 2, 3, 4, 5, 6
2. Контент и соцсети
Контент-стратегия и воронка – трёхуровневая воронка контента (TOF/MOF/BOF), рубрики для каждого этапа, цели и метрики.
Контент-завод – как бренды строят масштабные контент-машины внутри компании, роли «блогера бренда» и «head of контент». 1, 2, 3
Алгоритмы и охваты – как работают алгоритмы платформ, логика ранжирования, почему конфликт ценнее лайка.
Форматы и тренды контента – примеры для насмотренности, вирусные форматы, lazy girl эстетика, мини-тренды 2026.
Контент от основателя – почему founder-content один из самых дешёвых инструментов продвижения с нуля, 25 вариантов форматов.
3. Маркетинг: стратегии и инструменты
Инфлюенс-маркетинг – 7 стратегий работы с блогерами, форматы размещений, почему у вас не работают блогеры?
Почему «дети 90-х» и Gen Z думают по-разному и что с этим делать брендам?
Схема запуска коллекции или коллаборации
Точечные маркетинговые приёмы – нестандартные ходы брендов: Puma, запуск Tinder, пустые банки Red Bull, кейс Solidcore.
Психология покупателя – ментальный риск, магическое мышление, идентичность через покупки, различия Gen Z и миллениалов.
4. Тренды рынка и потребительское поведение
Потребительские тренды – treatonomics, белковая лихорадка, статус через время и детей.
Ритейл и маркетплейсы – этапы брендов на Wildberries, Ритейл переживает перелом. Моё видение ритейла!
Как ИИ обесценивает производство
Тренд-репорты – разбор внешних отчётов: ScanClub 2026, Advertising in 2030, рост зарубежных брендов в 2025 году.
5. Бизнес и предпринимательство
Рост и масштабирование – 112 гипотез роста, обратный бенчмаркинг, нечестные преимущества.
Ошибки в маркетинге – почему найм агентства не решит проблему, когда ChatGPT опасен для стратегии.
Чек-листы и инструменты – маркетинговый аудит за 30–40 минут, 30 дней изменят ваши соцсети
Мой опыт стоимостью в 2 миллиона рублей , инсайты из общения с топами рынка
По все вопросам пишите мне @boykiyone
Приветствую всех кто вступает в мой канал. Я Шухрат – основатель агентства Hope Group. Более 100+ кейсов более 20+ проектов в постоянной работе. Доверяют такие бренды как: 12STOREEZ, FINN-FLARE, KUCHENLAND, BORK, АВИТО и другие бренды.
Что ты получишь в этом канале:
– Разбор сильных брендов
Почему одни становятся культовыми, а другие остаются ещё одним брендом.
– Систему контента
Как строить воронку, попадать в алгоритмы и превращать просмотры в деньги.
– Чек-листы и инструменты
Конкретные действия, которые можно сделать за 30–40 минут и получить результат.
– Реальный опыт
Ошибки, инсайты и решения из работы с десятками брендов.
– Российский контекст. Где сейчас аудитория, что происходит с площадками и как адаптироваться.
Карта моего канала
Все услуги по созданию и продвижения брендов собраны здесь.
Полезные посты и материалы
1. Бренды и брендинг
Разбор брендов – анализ механики успешных российских и зарубежных брендов: RacerWorldwide, Liquid Death, Good girl snacks, Записные книжки, Клуб по настольным играм, Siya, Nude Project, FitShow и др.
Строительство мира бренда – как бренды создают ценностный образ, расширяют линейку нестандартными продуктами и управляют восприятием статуса.
Люкс vs премиум vs масмаркет. Чем настоящий люкс отличается от «дорогого маркетинга»: логика редкости, дефицита, сакральности. 1, 2, 3, 4
Визуальный язык и дизайн. Тренды в упаковке, «инфантильный дизайн» против ИИ-эстетики, однокадровые зарисовки для соцсетей. 1, 2, 3, 4, 5, 6
2. Контент и соцсети
Контент-стратегия и воронка – трёхуровневая воронка контента (TOF/MOF/BOF), рубрики для каждого этапа, цели и метрики.
Контент-завод – как бренды строят масштабные контент-машины внутри компании, роли «блогера бренда» и «head of контент». 1, 2, 3
Алгоритмы и охваты – как работают алгоритмы платформ, логика ранжирования, почему конфликт ценнее лайка.
Форматы и тренды контента – примеры для насмотренности, вирусные форматы, lazy girl эстетика, мини-тренды 2026.
Контент от основателя – почему founder-content один из самых дешёвых инструментов продвижения с нуля, 25 вариантов форматов.
3. Маркетинг: стратегии и инструменты
Инфлюенс-маркетинг – 7 стратегий работы с блогерами, форматы размещений, почему у вас не работают блогеры?
Почему «дети 90-х» и Gen Z думают по-разному и что с этим делать брендам?
Схема запуска коллекции или коллаборации
Точечные маркетинговые приёмы – нестандартные ходы брендов: Puma, запуск Tinder, пустые банки Red Bull, кейс Solidcore.
Психология покупателя – ментальный риск, магическое мышление, идентичность через покупки, различия Gen Z и миллениалов.
4. Тренды рынка и потребительское поведение
Потребительские тренды – treatonomics, белковая лихорадка, статус через время и детей.
Ритейл и маркетплейсы – этапы брендов на Wildberries, Ритейл переживает перелом. Моё видение ритейла!
Как ИИ обесценивает производство
Тренд-репорты – разбор внешних отчётов: ScanClub 2026, Advertising in 2030, рост зарубежных брендов в 2025 году.
5. Бизнес и предпринимательство
Рост и масштабирование – 112 гипотез роста, обратный бенчмаркинг, нечестные преимущества.
Ошибки в маркетинге – почему найм агентства не решит проблему, когда ChatGPT опасен для стратегии.
Чек-листы и инструменты – маркетинговый аудит за 30–40 минут, 30 дней изменят ваши соцсети
Мой опыт стоимостью в 2 миллиона рублей , инсайты из общения с топами рынка
По все вопросам пишите мне @boykiyone
Telegram
Бойкий Шухрат
Я всё больше убеждаюсь, что маркетинг сейчас меняется, его переупаковывают.
Переименовывают в “growth”, “go-to-market”, придумывают новые роли вроде narrative engineer или UGC engineer. Потому что если открыть эти вакансии — внутри всё то же самое: маркетинг…
Переименовывают в “growth”, “go-to-market”, придумывают новые роли вроде narrative engineer или UGC engineer. Потому что если открыть эти вакансии — внутри всё то же самое: маркетинг…
❤25🔥10
Наша текущая экономика создала зацикленность на внешности.
Как говорил Минаев в интервью у Соколовского: «у молодого поколения не осталось возможностей для высокого заработка» (моя интерпретация).
По сути рушатся все внешние способы устроить свою жизнь или «прокачать себя».
Привычные модели построить успешную жизнь не работают.
- Образование не обеспечивает рабочее место.
- Блогерство переполнено.
- Предприниматели закрывают свои компании из-за ужесточений.
Целому поколению молодых мужчин и девушек говорят: смотрите внутрь, вы — единственный актив, над которым у вас есть полный контроль, то есть «ваше тело».
Если экономика не вознаграждает твой труд, а институты — твои достижения, то ты сам становишься последним объектом инвестиций.
Зацикленность на внешности — логичное продолжение этой логики:
- накачать мышцы
- есть больше белка
- сделать углы, наклон, пропорции
- инъекции и другое
Сегодня «внешность» стала, по сути, главным маркером, потому что человек полностью в ней растворяется.
И тут постепенно расцветает индустрия wellness. Она очень большая: от протеиновых батончиков и бьюти-шотов (косметика внутрь) до гаджетов и туров.
Но если вы хотите успеха в индустрии wellness. Надо соединить онлайн и офлайн. Живой контакт возвращает в реальную жизнь, помогает строить настоящие связи и даёт больше для развития личности и даже социального статуса, чем любые «курсы и советы в онлайне». Помните об этом и работайте с аудиторией в офлайн — так вы сможете дать своему бренду реальный рост.
Недавно мы с командой строили стратегию для бренда «функциональных напитков» и проработали им комбинацию онлайна с офлайном, чтобы получить взрывной рост бренда. Если у вас есть в этом потребность, пишите сюда @boykiyone — мы с командой поможем вам
Как говорил Минаев в интервью у Соколовского: «у молодого поколения не осталось возможностей для высокого заработка» (моя интерпретация).
По сути рушатся все внешние способы устроить свою жизнь или «прокачать себя».
Привычные модели построить успешную жизнь не работают.
- Образование не обеспечивает рабочее место.
- Блогерство переполнено.
- Предприниматели закрывают свои компании из-за ужесточений.
Целому поколению молодых мужчин и девушек говорят: смотрите внутрь, вы — единственный актив, над которым у вас есть полный контроль, то есть «ваше тело».
Если экономика не вознаграждает твой труд, а институты — твои достижения, то ты сам становишься последним объектом инвестиций.
Зацикленность на внешности — логичное продолжение этой логики:
- накачать мышцы
- есть больше белка
- сделать углы, наклон, пропорции
- инъекции и другое
Сегодня «внешность» стала, по сути, главным маркером, потому что человек полностью в ней растворяется.
И тут постепенно расцветает индустрия wellness. Она очень большая: от протеиновых батончиков и бьюти-шотов (косметика внутрь) до гаджетов и туров.
Но если вы хотите успеха в индустрии wellness. Надо соединить онлайн и офлайн. Живой контакт возвращает в реальную жизнь, помогает строить настоящие связи и даёт больше для развития личности и даже социального статуса, чем любые «курсы и советы в онлайне». Помните об этом и работайте с аудиторией в офлайн — так вы сможете дать своему бренду реальный рост.
Недавно мы с командой строили стратегию для бренда «функциональных напитков» и проработали им комбинацию онлайна с офлайном, чтобы получить взрывной рост бренда. Если у вас есть в этом потребность, пишите сюда @boykiyone — мы с командой поможем вам
❤32👍14🔥10
Соло-экономика. Экономика одиночества. Self-care.
Индустрия называет это как угодно — забота о себе, личное время, осознанность. Но по факту — это монетизация того, что люди всё чаще остаются одни. Эта категория растёт.
В России уже более 28 млн одиноких людей.
- Это по данным переписи населения за 2021 год, и в 2024 году Росстат подбил цифры — динамика та же.
- Чтобы вы понимали, в 2001 году было 15 млн одиноких людей — почти в 2 раза больше за 20 лет.
- В крупных городах — особенно в Москве и Санкт-Петербурге — этот показатель доходит до 40% от населения.
Каждый третий житель мегаполиса живёт один. И всё чаще — ест, отдыхает и путешествует тоже один. И вот в чём парадокс: одиночество — это отличный рынок.
Первыми это начали ловить рестораны. Количество заказов на одного в доставке и офлайн растёт каждый год. Яндекс Еда и Delivery Club фиксируют: одиночные заказы — это основа экономики доставки. Рестораны уже начинают перестраиваться — шеф-стойки, барная посадка, маленькие столики.
Путешествия. В России растёт рынок одиночных поездок. Сервисы вроде Яндекс Путешествия и Ostrovok отмечают рост бронирований на одного. Особенно внутри страны: люди едут одни — “перезагрузиться”.
Потребительские товары:
— маленькие упаковки продуктов
— готовая еда на одного
— компактная техника
— сервисы подписок
ВкусВилл активно развивает формат “на один приём пищи”. Самокат строит ассортимент под быстрые одиночные сценарии.
Логика: человек живёт один → покупает чаще → покупает меньше объёмом → но дороже за единицу.
Брендам надо взять это на вооружение, дать нужные сообщения:
— “поехать подумать”
— “для себя любимого”
Никто не хочет покупать “жизнь без людей”. Но все готовы платить за:
— личное пространство
— тишину
— контроль над своей жизнью
— “я выбираю себя”
Многим компаниям надо внедрять такие форматы, и мы можем им в этом помочь через консультации или стратегию с нашей командой.
Индустрия называет это как угодно — забота о себе, личное время, осознанность. Но по факту — это монетизация того, что люди всё чаще остаются одни. Эта категория растёт.
В России уже более 28 млн одиноких людей.
- Это по данным переписи населения за 2021 год, и в 2024 году Росстат подбил цифры — динамика та же.
- Чтобы вы понимали, в 2001 году было 15 млн одиноких людей — почти в 2 раза больше за 20 лет.
- В крупных городах — особенно в Москве и Санкт-Петербурге — этот показатель доходит до 40% от населения.
Каждый третий житель мегаполиса живёт один. И всё чаще — ест, отдыхает и путешествует тоже один. И вот в чём парадокс: одиночество — это отличный рынок.
Первыми это начали ловить рестораны. Количество заказов на одного в доставке и офлайн растёт каждый год. Яндекс Еда и Delivery Club фиксируют: одиночные заказы — это основа экономики доставки. Рестораны уже начинают перестраиваться — шеф-стойки, барная посадка, маленькие столики.
Путешествия. В России растёт рынок одиночных поездок. Сервисы вроде Яндекс Путешествия и Ostrovok отмечают рост бронирований на одного. Особенно внутри страны: люди едут одни — “перезагрузиться”.
Потребительские товары:
— маленькие упаковки продуктов
— готовая еда на одного
— компактная техника
— сервисы подписок
ВкусВилл активно развивает формат “на один приём пищи”. Самокат строит ассортимент под быстрые одиночные сценарии.
Логика: человек живёт один → покупает чаще → покупает меньше объёмом → но дороже за единицу.
Брендам надо взять это на вооружение, дать нужные сообщения:
— “поехать подумать”
— “для себя любимого”
Никто не хочет покупать “жизнь без людей”. Но все готовы платить за:
— личное пространство
— тишину
— контроль над своей жизнью
— “я выбираю себя”
Многим компаниям надо внедрять такие форматы, и мы можем им в этом помочь через консультации или стратегию с нашей командой.
❤39🔥27😢13👍11👏1🙏1👨💻1
- 160 тысяч подписчиков в Инст - там выкладываю 35-40 рилсом в месяц
- 20 тысяч в Телеграм - там выкладываю 4 поста в неделю +4 постав закрытый канал
- 1к на ютюбе - ролик каждую неделю выходит
Как я все это виду и как вести свой личный блог решил оформил в небольшой мини урок. Поделился личным опытом
Он подходит экспертам, основателям, специалистам и всем кто хочет начать вести свой блог, находясь в индустрии.
Выложил в своем закрытом канале
Вступить тут https://t.me/horizon_boykiy_bot
- 20 тысяч в Телеграм - там выкладываю 4 поста в неделю +4 постав закрытый канал
- 1к на ютюбе - ролик каждую неделю выходит
Как я все это виду и как вести свой личный блог решил оформил в небольшой мини урок. Поделился личным опытом
Он подходит экспертам, основателям, специалистам и всем кто хочет начать вести свой блог, находясь в индустрии.
Выложил в своем закрытом канале
Вступить тут https://t.me/horizon_boykiy_bot
❤31🔥9👏9🥰1
Спорт уходит полностью в соцсети
На днях прочитал отчет The Drop Q1 2026.
Спортивные клубы становятся лайфстайл-брендами, атлеты креаторами, лиги превращают игроков в медиаперсон далеко за пределами игрового дня. По большей части это так идеально работает пока только в штатах, но и у нас начались движения в нужном направлении. Масштаб и разнообразие фанатских сообществ открывают двери для любых брендов через креаторский и комьюнити сторителлинг.
Вот что вам стоит вытащить для себя.
1. От спортсменов к креаторам
Глобальные бренды всё чаще покупают не интеграции или рекламные ролики, а заходят через личный бренд атлета в соцсетях превращают их в своих амбассадров.
Jared McCain раскачал аудиторию через личный стиль и заключила партнёрство с Sally Hansen
Ilona Maher конвертировала влияние в соцсетях и стала совладельцем бренда Medalist и амбассадором Maybelline.
2. Три формата, которые работают прямо сейчас
- Как будто это сплетни. Креатор в языке дружеских сплетен рассказываю нужную информацию для компаний . Референсы: publicpoolpod
- Свой комментатор. Важно я бы взял своего комментатора для любого бренда
Он бы рассказал в разных формах новости связанные с компанией такой «засланый казачек»
Как это выглядит в Америке
Лоу-фай съёмка лицо в камеру, 15–30 секунд, хук заголовок. Закрывает пробелы, которые не покрывают крупные каналы и их ведущие. Каждый зритель теперь может найти в тиктоке или youtube подходящего спикера, как по атмосфере, по полу, по возрасту и во стилю общения. Референсы: mariahcrose, jcubedhax
- Заход через тематические медиа. NBAResDev разбирает жизнь игрок NBA
artbutmakeitsports ищет картины, повторяющие культовые спортивные кадры. Для тех, кто в теме и ценит глубину отсылок.
Для брендов, в том числе не-спортивных, это хорошая возможность. Это все вы можете примерить для своей компании. Это форматы, которые уже протестированы креаторами по всему миру и практически отсутствие конкуренции среди брендов в русскоязычном интернете.
*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
На днях прочитал отчет The Drop Q1 2026.
Спортивные клубы становятся лайфстайл-брендами, атлеты креаторами, лиги превращают игроков в медиаперсон далеко за пределами игрового дня. По большей части это так идеально работает пока только в штатах, но и у нас начались движения в нужном направлении. Масштаб и разнообразие фанатских сообществ открывают двери для любых брендов через креаторский и комьюнити сторителлинг.
Вот что вам стоит вытащить для себя.
1. От спортсменов к креаторам
Глобальные бренды всё чаще покупают не интеграции или рекламные ролики, а заходят через личный бренд атлета в соцсетях превращают их в своих амбассадров.
Jared McCain раскачал аудиторию через личный стиль и заключила партнёрство с Sally Hansen
Ilona Maher конвертировала влияние в соцсетях и стала совладельцем бренда Medalist и амбассадором Maybelline.
2. Три формата, которые работают прямо сейчас
- Как будто это сплетни. Креатор в языке дружеских сплетен рассказываю нужную информацию для компаний . Референсы: publicpoolpod
- Свой комментатор. Важно я бы взял своего комментатора для любого бренда
Он бы рассказал в разных формах новости связанные с компанией такой «засланый казачек»
Как это выглядит в Америке
Лоу-фай съёмка лицо в камеру, 15–30 секунд, хук заголовок. Закрывает пробелы, которые не покрывают крупные каналы и их ведущие. Каждый зритель теперь может найти в тиктоке или youtube подходящего спикера, как по атмосфере, по полу, по возрасту и во стилю общения. Референсы: mariahcrose, jcubedhax
- Заход через тематические медиа. NBAResDev разбирает жизнь игрок NBA
artbutmakeitsports ищет картины, повторяющие культовые спортивные кадры. Для тех, кто в теме и ценит глубину отсылок.
Для брендов, в том числе не-спортивных, это хорошая возможность. Это все вы можете примерить для своей компании. Это форматы, которые уже протестированы креаторами по всему миру и практически отсутствие конкуренции среди брендов в русскоязычном интернете.
*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
❤22🔥10👍6👏4
$207 млн за 3 дня.
Coachella становится медиа-платформа, где бренды покупают внимание, а артисты перезапускают карьеру.
Это я про Justin Bieber и его стратегию с стримом на миллионы упоминаний.
И это не единичный кейс.
- American Eagle снова разгоняет продажи через Sydney Sweeney
- Gen Z возвращает проводные наушники — потому что «ощущение» стало важнее технологий
- Starbucks внедряет AI на базе ChatGPT
- Nutella спустя 60 лет делает новый вкус
- Dyson выпускает фейковый продукт
- школьники заходят в «Одноклассники»
- бренды РФ идут за рубеж
Эти и еще больше кейсов я разобрал в новой рубрике "Вчерашний маркетинг"👇
https://youtu.be/_Z82iCi6ed8
Coachella становится медиа-платформа, где бренды покупают внимание, а артисты перезапускают карьеру.
Это я про Justin Bieber и его стратегию с стримом на миллионы упоминаний.
И это не единичный кейс.
- American Eagle снова разгоняет продажи через Sydney Sweeney
- Gen Z возвращает проводные наушники — потому что «ощущение» стало важнее технологий
- Starbucks внедряет AI на базе ChatGPT
- Nutella спустя 60 лет делает новый вкус
- Dyson выпускает фейковый продукт
- школьники заходят в «Одноклассники»
- бренды РФ идут за рубеж
Эти и еще больше кейсов я разобрал в новой рубрике "Вчерашний маркетинг"👇
https://youtu.be/_Z82iCi6ed8
❤23❤🔥7🔥5
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
13 часов назад вышел формат, который будут повторять бренды.
Это карусель, где не просто показывают продукт — а разыгрывают мини-сцены из жизни бренда.
По сути, это смесь сторителлинга, ситкома и витрины.
Каждый слайд, как кадр это сценка: есть событие, есть эмоция, есть развитие.
И параллельно аккуратно подсвечен продукт, пространство, атмосфера.
Зачем вам это:
Человек не просто смотрит, он начинает листать, чтобы узнать, что дальше.
Пробитий баннерной слепоты
В этом формате можно показывать что угодно:
— запуск продукта
— акции
— внутрянку команды
— кейсы с клиентами
— даже факапы
Но важно что подача через сценарий, а не через “смотрите, у нас новинка”.
Очень важный момент — первый кадр.
Он должен работать как превью или трейлер:
давать интригу, конфликт или странную ситуацию.
Как в этом примере: не “открытие магазина”, а “человеку отказали прямо в магазине — что дальше?”
Что брать себе:
— думать не постами, а сценами
— добавлять конфликт или момент, который цепляет
— строить карусель как короткую историю
— и только внутри неё вшивать продукт
Это формат, который одновременно:
развлекает → удерживает → продаёт и делает бренд живым, а не просто витриной
Я каждый день разбираю такие механики и адаптирую их под бизнесы клиентов:
что внедрять, как упаковывать, куда это встраивать в маркетинг.
Если хотите находить такие штуки раньше рынка и сразу внедрять в свой бренд — приходите на консультацию.
Разберём ваш маркетинг и соберём конкретный план роста. Писать сюда @boykiyone
Это карусель, где не просто показывают продукт — а разыгрывают мини-сцены из жизни бренда.
По сути, это смесь сторителлинга, ситкома и витрины.
Каждый слайд, как кадр это сценка: есть событие, есть эмоция, есть развитие.
И параллельно аккуратно подсвечен продукт, пространство, атмосфера.
Зачем вам это:
Человек не просто смотрит, он начинает листать, чтобы узнать, что дальше.
Пробитий баннерной слепоты
В этом формате можно показывать что угодно:
— запуск продукта
— акции
— внутрянку команды
— кейсы с клиентами
— даже факапы
Но важно что подача через сценарий, а не через “смотрите, у нас новинка”.
Очень важный момент — первый кадр.
Он должен работать как превью или трейлер:
давать интригу, конфликт или странную ситуацию.
Как в этом примере: не “открытие магазина”, а “человеку отказали прямо в магазине — что дальше?”
Что брать себе:
— думать не постами, а сценами
— добавлять конфликт или момент, который цепляет
— строить карусель как короткую историю
— и только внутри неё вшивать продукт
Это формат, который одновременно:
развлекает → удерживает → продаёт и делает бренд живым, а не просто витриной
Я каждый день разбираю такие механики и адаптирую их под бизнесы клиентов:
что внедрять, как упаковывать, куда это встраивать в маркетинг.
Если хотите находить такие штуки раньше рынка и сразу внедрять в свой бренд — приходите на консультацию.
Разберём ваш маркетинг и соберём конкретный план роста. Писать сюда @boykiyone
🔥29❤22👍12😁1🤯1