Новая эра социальных сетей
Сейчас отдел работы с социальными сетями превращается в отдел работы с контентом, и контент делится на 3 части:
— создаваемый брендом
— создаваемый блогерами
— контент завод
И сейчас все ударились в одну стратегию — строить контент-завод,
где бренд делает более 1000 единиц контента в месяц. И, конечно, все хотят делать это дешево — через личных блогеров и сотрудников.
И самый большой вопрос — какая должна быть команда и какие вложения?
Рассмотрим разные уровни выручки компании.
Оборот от 300 млн в год
Оборот от 1 млрд
Оборот от 5 млрд
Если у вас ниже 300 млн — нет смысла строить. Для начала нужно научиться работать с контентом и внешними блогерами без построения личных.
При 300 млн начните с 30 пабликов — ещё даже не блогеров.
Выберите формат, где вам не нужно лицо креатора, а нужны его руки, голос, фон.
И подберите под это формат — например, как это сделали Grey Moss.
Они сделали свыше 35 пабликов “находки на ВБ”, где они обозревают свои 450 SKU.
Вот как я вижу их состав команды:
- Креаторам платите по 500 рублей за съёмку. Минимум 20-30 креаторов.
- Менеджер, который контролирует работу креаторов.
- SMM, который работает с аккаунтами, выкладывает контент и ведет статистику.
- И, конечно, тот, кто за всем этим следит — либо основатель, либо маркетолог.
Оборот от 1 млрд рублей
Здесь вы можете выбрать два варианта стратегии:
- Верхнюю (контент-завод), но увеличить объем до 50 пабликов.
- Уйти в выращивание своих блогеров или допом сверху. Работайте десятками: каждый раз прибавляйте по десятке блогеров.
В десятке формируются “звёздочки”, за которыми все хотят повторить.
Если вы начнёте с 3–4 — то и “звёздочки” среди них, скорее всего, не будет.
Команда на этом уровне:
1) Два менеджера по блогерам:
- Один управляет креаторами для пабликов.
- Второй управляет блогерами, которых вы выращиваете.
2) Один контент-аналитик для постоянного поиска новых форматов контента.
3) Один SMM — работает с размещением контента.
4) Head of content — или сам основатель должен этим управлять.
Оборот свыше 5 млрд рублей
У вас есть 4 направления:
- Паблики
- Свои блогеры
- Внешние блогеры
- Медиа-бренд (по интересам)
Тут довольно большой штат. Я описал 3 вариации, как можно собрать команду с показателями охватов и описанием штата — в своём закрытом канале с видеоуроком.
https://t.me/horizon_boykiy_bot
Важный дисклаймер
Можно исходит не только из оборота, но и из продукта
Сейчас отдел работы с социальными сетями превращается в отдел работы с контентом, и контент делится на 3 части:
— создаваемый брендом
— создаваемый блогерами
— контент завод
И сейчас все ударились в одну стратегию — строить контент-завод,
где бренд делает более 1000 единиц контента в месяц. И, конечно, все хотят делать это дешево — через личных блогеров и сотрудников.
И самый большой вопрос — какая должна быть команда и какие вложения?
Рассмотрим разные уровни выручки компании.
Оборот от 300 млн в год
Оборот от 1 млрд
Оборот от 5 млрд
Если у вас ниже 300 млн — нет смысла строить. Для начала нужно научиться работать с контентом и внешними блогерами без построения личных.
При 300 млн начните с 30 пабликов — ещё даже не блогеров.
Выберите формат, где вам не нужно лицо креатора, а нужны его руки, голос, фон.
И подберите под это формат — например, как это сделали Grey Moss.
Они сделали свыше 35 пабликов “находки на ВБ”, где они обозревают свои 450 SKU.
Вот как я вижу их состав команды:
- Креаторам платите по 500 рублей за съёмку. Минимум 20-30 креаторов.
- Менеджер, который контролирует работу креаторов.
- SMM, который работает с аккаунтами, выкладывает контент и ведет статистику.
- И, конечно, тот, кто за всем этим следит — либо основатель, либо маркетолог.
Оборот от 1 млрд рублей
Здесь вы можете выбрать два варианта стратегии:
- Верхнюю (контент-завод), но увеличить объем до 50 пабликов.
- Уйти в выращивание своих блогеров или допом сверху. Работайте десятками: каждый раз прибавляйте по десятке блогеров.
В десятке формируются “звёздочки”, за которыми все хотят повторить.
Если вы начнёте с 3–4 — то и “звёздочки” среди них, скорее всего, не будет.
Команда на этом уровне:
1) Два менеджера по блогерам:
- Один управляет креаторами для пабликов.
- Второй управляет блогерами, которых вы выращиваете.
2) Один контент-аналитик для постоянного поиска новых форматов контента.
3) Один SMM — работает с размещением контента.
4) Head of content — или сам основатель должен этим управлять.
Оборот свыше 5 млрд рублей
У вас есть 4 направления:
- Паблики
- Свои блогеры
- Внешние блогеры
- Медиа-бренд (по интересам)
Тут довольно большой штат. Я описал 3 вариации, как можно собрать команду с показателями охватов и описанием штата — в своём закрытом канале с видеоуроком.
https://t.me/horizon_boykiy_bot
Важный дисклаймер
Можно исходит не только из оборота, но и из продукта
❤41🔥14🤡4👏3
Почему люди не покупают с первого раза
По статистике, чтобы человек запомнил ваш продукт и начал рассматривать покупку, ему нужно увидеть его минимум 7 раз.
А если продукт дорогой или требует вовлечённого выбора — иногда требуется 10–20 и даже больше касаний.
Чтобы эти касания работали, важно присутствовать в ключевых точках контакта берите как Чек-лист:
1) Instagram
Даже с учётом ограничений, аудитория Instagram в России — более 24 млн пользователей в месяц.
2) Telegram
Более 34 млн активных пользователей. Подходит для прямой коммуникации и лояльного сообщества.
3) YouTube
Около 40 млн пользователей ежемесячно. Выходите к блогерам, в подкасты и шоу — там длинный формат, в котором можно раскрыть продукт.
4) TikTok
Около 56 млн пользователей в месяц:
- 56% — аудитория 16–24 года
- 30% — 25–34 года
Остальное — более взрослая категория
Идеально для быстрых и цепляющих касаний.
5) Наружная реклама
Выбирайте точки размещения там, где ходит именно ваша целевая аудитория.
6) Офлайн-пространства
Собственный магазин или присутствие на чужих площадках (шоурумы, корнеры).
7) Маркетплейсы
Среднее время, которое люди проводят на маркетплейсах — 20-30 минут в день.
По статистике, чтобы человек запомнил ваш продукт и начал рассматривать покупку, ему нужно увидеть его минимум 7 раз.
А если продукт дорогой или требует вовлечённого выбора — иногда требуется 10–20 и даже больше касаний.
Чтобы эти касания работали, важно присутствовать в ключевых точках контакта берите как Чек-лист:
1) Instagram
Даже с учётом ограничений, аудитория Instagram в России — более 24 млн пользователей в месяц.
2) Telegram
Более 34 млн активных пользователей. Подходит для прямой коммуникации и лояльного сообщества.
3) YouTube
Около 40 млн пользователей ежемесячно. Выходите к блогерам, в подкасты и шоу — там длинный формат, в котором можно раскрыть продукт.
4) TikTok
Около 56 млн пользователей в месяц:
- 56% — аудитория 16–24 года
- 30% — 25–34 года
Остальное — более взрослая категория
Идеально для быстрых и цепляющих касаний.
5) Наружная реклама
Выбирайте точки размещения там, где ходит именно ваша целевая аудитория.
6) Офлайн-пространства
Собственный магазин или присутствие на чужих площадках (шоурумы, корнеры).
7) Маркетплейсы
Среднее время, которое люди проводят на маркетплейсах — 20-30 минут в день.
❤65🔥14👏13👍6👎5💯3👌1
Как построить армию инфлюенсеров для начинающего бренда
Воспользуемся моделью пирамиды. Такая пирамида состоит из трёх уровней.
- На нижнем уровне находятся сотни новых инфлюенсеров, которые только начинают знакомиться с брендом и получают первый опыт взаимодействия. Берём микроинфлюенсеров.
- Средний уровень — это амбассадоры, которые уже показали хорошие результаты и вовлечённость, поэтому с ними выстраиваются более плотные, взаимовыгодные отношения.
- На верхнем уровне — собственно, блогеры, которые интегрированы в маркетинг бренда.
1) Старт пирамиды начните с программы посева.
Здесь ключевая задача — ежемесячно отправлять бесплатную продукцию 50–100 инфлюенсерам, выйдите на 300 блогеров за 3 месяца.
2) Далее из самых активных и лучших по результатам переводите в программу амбассадоров. Предлагайте дополнительно платить за созданный ролик или за каждые 50 тысяч просмотров, эксклюзивные бонусы, постоянную поддержку продуктом. Такой подход повышает их мотивацию и укрепляет лояльность, превращая разовые интеграции в регулярное сотрудничество.
3) Далее лучших амбассадоров можно переводить в категорию индивидуальных партнёров. Договоритесь о постоянном контакте и упоре на ваш продукт, подпишите комиссию с продаж, если ведёте на свой сайт, и платите ещё сверху ЗП, пропишите минимальное число размещений с упоминанием. Это уже долгосрочные платные контракты с гарантированными результатами, доступом к бренд-аккаунтам и более глубоким вовлечением в маркетинговые кампании. На этом уровне создаются наиболее стабильные и эффективные каналы привлечения клиентов с высоким ROI.
Я подробно все разобрал в своем канале записал свое видение и аспекты которые влияют
https://t.me/horizon_boykiy_bot
Воспользуемся моделью пирамиды. Такая пирамида состоит из трёх уровней.
- На нижнем уровне находятся сотни новых инфлюенсеров, которые только начинают знакомиться с брендом и получают первый опыт взаимодействия. Берём микроинфлюенсеров.
- Средний уровень — это амбассадоры, которые уже показали хорошие результаты и вовлечённость, поэтому с ними выстраиваются более плотные, взаимовыгодные отношения.
- На верхнем уровне — собственно, блогеры, которые интегрированы в маркетинг бренда.
1) Старт пирамиды начните с программы посева.
Здесь ключевая задача — ежемесячно отправлять бесплатную продукцию 50–100 инфлюенсерам, выйдите на 300 блогеров за 3 месяца.
2) Далее из самых активных и лучших по результатам переводите в программу амбассадоров. Предлагайте дополнительно платить за созданный ролик или за каждые 50 тысяч просмотров, эксклюзивные бонусы, постоянную поддержку продуктом. Такой подход повышает их мотивацию и укрепляет лояльность, превращая разовые интеграции в регулярное сотрудничество.
3) Далее лучших амбассадоров можно переводить в категорию индивидуальных партнёров. Договоритесь о постоянном контакте и упоре на ваш продукт, подпишите комиссию с продаж, если ведёте на свой сайт, и платите ещё сверху ЗП, пропишите минимальное число размещений с упоминанием. Это уже долгосрочные платные контракты с гарантированными результатами, доступом к бренд-аккаунтам и более глубоким вовлечением в маркетинговые кампании. На этом уровне создаются наиболее стабильные и эффективные каналы привлечения клиентов с высоким ROI.
Я подробно все разобрал в своем канале записал свое видение и аспекты которые влияют
https://t.me/horizon_boykiy_bot
❤48🔥8👍5❤🔥4
Кем стать чтобы зарабатывает более 1 млн чистыми в месяц?
Выборка будет из 3-х
- Предпринимателем
- Блогером
- Артистом
- В России по данным ФНС в реестре МСП(малый и средний бизнес) около 6,4 млн субъектов (ИП и юрлица), а также более 12 млн самозанятых.
По оценкам Росстата, доля людей с доходом выше 1 млн руб. в месяц среди всех — около 0,26%. Это и есть ориентир для предпринимателей: примерно каждый 500-й выходит на этот уровень.
- В музыкальной индустрии (артисты, которые выпускают треки) таких доходов достигают немногие. Анализ ставок стримингов и доходов с концертов показывает, что для выхода на 1 млн руб. чистыми ежемесячно нужен трафик в десятки миллионов премиальных прослушиваний в месяц или эквивалент в гастролях и корпоративах. Доля артистов, которые стабильно держат этот уровень, оценивается в 0,05–0,1% от активных исполнителей. это около 500-1000 артистов
- В блогерской индустрии
По оценках Ассоциации блогеров и агентств ((цитата TrendHero, 2021)
в России около 3 млн аккаунтов с 1 000+ подписчиков, среди которых:
255 000 — микроинфлюенсеры (10–100 к подписчиков),
~20 000 — макро и миллионники (>100 к подписчиков)
~800 имеют миллионную аудиторию
Но после 22 год их число поредело точных данных нет но есть данные по заработку
1. Нано- и микроблогеры (до ~100 к подписчиков)
Наноблогеры (до 10 000 подписчиков): 5 000–30 000 ₽ за рекламный пост, в среднем 40 000 ₽/мес. skillbox.rukokocgroup.ru+wowblogger.ru+Sky.pro
Микроблогеры (10 000–100 000 подписчиков): 30 000–150 000 ₽ за интеграцию в среднем 3-4 интеграций. kokocgroup.ru+wowblogger.ru+Sky.pro
2. Средние блогеры (100 000–500 000 подписчиков)
Средний доход: 150 000–500 000 ₽/мес. kokocgroup.ru+wowblogger.ru+Sky.pro
По данным агентаств: 200 000–650 000 ₽/мес для блогеров с каналами на разных платформах. РБК
3. Крупные и топовые блогеры (500 000+ подписчиков; миллионники)
Доходы: от 500 000 ₽ до нескольких миллионов в месяц forbes.ru+wowblogger.ru+Sky.pro
итого 1 млн в месяц зарабатывают ~0,1–0,2% от всей группы активных блогеров если берем старую базу в 2-3 млн людей
Сопоставление даёт простой вывод:
У Предпринимателей - 0,26%
У Артистов - 0,05-0,1%
У Блогеров 0,1–0,2%
И важный итог в том что каждому нужен маркетинг чтобы войти в список этих процентов
- Артисту качать треки
- Блогерам продумывать контент и имидж
- Предпринимателю полный цикл маркетинга на бизнес
Изучайте маркетинг друзья точно пригодится
Выборка будет из 3-х
- Предпринимателем
- Блогером
- Артистом
- В России по данным ФНС в реестре МСП(малый и средний бизнес) около 6,4 млн субъектов (ИП и юрлица), а также более 12 млн самозанятых.
По оценкам Росстата, доля людей с доходом выше 1 млн руб. в месяц среди всех — около 0,26%. Это и есть ориентир для предпринимателей: примерно каждый 500-й выходит на этот уровень.
- В музыкальной индустрии (артисты, которые выпускают треки) таких доходов достигают немногие. Анализ ставок стримингов и доходов с концертов показывает, что для выхода на 1 млн руб. чистыми ежемесячно нужен трафик в десятки миллионов премиальных прослушиваний в месяц или эквивалент в гастролях и корпоративах. Доля артистов, которые стабильно держат этот уровень, оценивается в 0,05–0,1% от активных исполнителей. это около 500-1000 артистов
- В блогерской индустрии
По оценках Ассоциации блогеров и агентств ((цитата TrendHero, 2021)
в России около 3 млн аккаунтов с 1 000+ подписчиков, среди которых:
255 000 — микроинфлюенсеры (10–100 к подписчиков),
~20 000 — макро и миллионники (>100 к подписчиков)
~800 имеют миллионную аудиторию
Но после 22 год их число поредело точных данных нет но есть данные по заработку
1. Нано- и микроблогеры (до ~100 к подписчиков)
Наноблогеры (до 10 000 подписчиков): 5 000–30 000 ₽ за рекламный пост, в среднем 40 000 ₽/мес. skillbox.rukokocgroup.ru+wowblogger.ru+Sky.pro
Микроблогеры (10 000–100 000 подписчиков): 30 000–150 000 ₽ за интеграцию в среднем 3-4 интеграций. kokocgroup.ru+wowblogger.ru+Sky.pro
2. Средние блогеры (100 000–500 000 подписчиков)
Средний доход: 150 000–500 000 ₽/мес. kokocgroup.ru+wowblogger.ru+Sky.pro
По данным агентаств: 200 000–650 000 ₽/мес для блогеров с каналами на разных платформах. РБК
3. Крупные и топовые блогеры (500 000+ подписчиков; миллионники)
Доходы: от 500 000 ₽ до нескольких миллионов в месяц forbes.ru+wowblogger.ru+Sky.pro
итого 1 млн в месяц зарабатывают ~0,1–0,2% от всей группы активных блогеров если берем старую базу в 2-3 млн людей
Сопоставление даёт простой вывод:
У Предпринимателей - 0,26%
У Артистов - 0,05-0,1%
У Блогеров 0,1–0,2%
И важный итог в том что каждому нужен маркетинг чтобы войти в список этих процентов
- Артисту качать треки
- Блогерам продумывать контент и имидж
- Предпринимателю полный цикл маркетинга на бизнес
Изучайте маркетинг друзья точно пригодится
❤89🔥28👏22👍16👎1👌1
Бренды с миллионными оборотами редко строятся на абсолютно новых идеях.
Чаще всего — на уже существующей идеи, но поданной иначе.
Многие думают, что им нужно придумать «новый iPhone», но на самом деле игра — не в изобретении, а в переосмыслении.
Антисептик для рук когда-то был чисто медицинским продуктом — стерильным, клиническим, скучным.
Пока не появился Touchland. Они сделали его эстетичным, коллекционным, с ароматами и ощущением люксового ухода за кожей. Та же суть, но совсем другой опыт.
Бутилированная вода всегда продавалась через образы чистоты, ледников и минералов.
Liquid Death налили её в банку, оформили как хэви-метал альбом и сделали так, что гидратация вдруг стала выглядеть дерзко.
Твёрдое мыло — умирающая категория, скучная упаковка, ноль характера.
Dr. Squatch превратил его в брутальный продукт с древесными ароматами и грубоватым сторителлингом, построив культовый бренд только на атмосфере.
Никто из них не изобрёл велосипед — они просто поменяли угол.
Сегодня исполнение и эстетика стоят дороже, чем само изобретение. Не зацикливайтесь на «гениальной идее» — просто поменяйте восприятие аудитори по 1 продукту.
Положи тот же продукт в новую упаковку, добавь более острый текст, яркие образы. И все заиграет другими красками.
Чаще всего — на уже существующей идеи, но поданной иначе.
Многие думают, что им нужно придумать «новый iPhone», но на самом деле игра — не в изобретении, а в переосмыслении.
Антисептик для рук когда-то был чисто медицинским продуктом — стерильным, клиническим, скучным.
Пока не появился Touchland. Они сделали его эстетичным, коллекционным, с ароматами и ощущением люксового ухода за кожей. Та же суть, но совсем другой опыт.
Бутилированная вода всегда продавалась через образы чистоты, ледников и минералов.
Liquid Death налили её в банку, оформили как хэви-метал альбом и сделали так, что гидратация вдруг стала выглядеть дерзко.
Твёрдое мыло — умирающая категория, скучная упаковка, ноль характера.
Dr. Squatch превратил его в брутальный продукт с древесными ароматами и грубоватым сторителлингом, построив культовый бренд только на атмосфере.
Никто из них не изобрёл велосипед — они просто поменяли угол.
Сегодня исполнение и эстетика стоят дороже, чем само изобретение. Не зацикливайтесь на «гениальной идее» — просто поменяйте восприятие аудитори по 1 продукту.
Положи тот же продукт в новую упаковку, добавь более острый текст, яркие образы. И все заиграет другими красками.
❤65🔥31👍19💯13❤🔥2👎1👏1
Сейчас подписчики реально уже не так важны.
Мы с вами (и куча других людей) перестали жать кнопку «подписаться» — просто потому, что знаем: ролик этого бренда или человека мы всё равно увидим. Алгоритм нас вычислит и подкинет в ленту то, что нам интересно.
Что делают люди? Лайкают, шэрят, комментят. Даже если подписаны на кого-то — контент всё равно может не показаться, зато сразу выскочит то, что цепляет по интересам.
Поэтому брендам сейчас нужно играть в другую игру — ставить целью просмотры, а не подписки. У вас есть месячная статистика по просмотрам? Отлично. Вот с ней и надо работать: держать планку или наращивать объём роликов, которые цепляют. Даже если с конкретного видео никто не подпишется — главное, чтобы его увидели:
вас, ваш продукт, ваш магазин, ваши ценности.
Задача — постоянно доносить разные грани бренда, делать это массово и так, чтобы было интересно всем.
А для этого нужно уметь работать с контентом:
- крючки — словесные и визуальные;
- удержание — чтобы досмотрели до конца;
- передача ценностей бренда;
- подборка моделей;
- качество съёмки.
Сейчас всё это — не просто «приятные бонусы», а основа, на которой строится внимание к бренду
Еще собрал для вас несколько интересных акаунтов:
Ресторан https://www.instagram.com/osteriarenata?igsh=MW94bzkwcDd0ajU1MQ==
Напитки: https://www.instagram.com/osteriarenata?igsh=MW94bzkwcDd0ajU1MQ==
Чайнки https://www.instagram.com/teapotcraftsman?igsh=MXB3NTVoN3FwcnRodg==
Выпечка https://www.instagram.com/microbakerygirl?igsh=NGQzYzczNG41eHl1
Премиальная техника https://www.instagram.com/bangolufsen?igsh=ZnFoZTNhZmtqamN6
*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
Мы с вами (и куча других людей) перестали жать кнопку «подписаться» — просто потому, что знаем: ролик этого бренда или человека мы всё равно увидим. Алгоритм нас вычислит и подкинет в ленту то, что нам интересно.
Что делают люди? Лайкают, шэрят, комментят. Даже если подписаны на кого-то — контент всё равно может не показаться, зато сразу выскочит то, что цепляет по интересам.
Поэтому брендам сейчас нужно играть в другую игру — ставить целью просмотры, а не подписки. У вас есть месячная статистика по просмотрам? Отлично. Вот с ней и надо работать: держать планку или наращивать объём роликов, которые цепляют. Даже если с конкретного видео никто не подпишется — главное, чтобы его увидели:
вас, ваш продукт, ваш магазин, ваши ценности.
Задача — постоянно доносить разные грани бренда, делать это массово и так, чтобы было интересно всем.
А для этого нужно уметь работать с контентом:
- крючки — словесные и визуальные;
- удержание — чтобы досмотрели до конца;
- передача ценностей бренда;
- подборка моделей;
- качество съёмки.
Сейчас всё это — не просто «приятные бонусы», а основа, на которой строится внимание к бренду
Еще собрал для вас несколько интересных акаунтов:
Ресторан https://www.instagram.com/osteriarenata?igsh=MW94bzkwcDd0ajU1MQ==
Напитки: https://www.instagram.com/osteriarenata?igsh=MW94bzkwcDd0ajU1MQ==
Чайнки https://www.instagram.com/teapotcraftsman?igsh=MXB3NTVoN3FwcnRodg==
Выпечка https://www.instagram.com/microbakerygirl?igsh=NGQzYzczNG41eHl1
Премиальная техника https://www.instagram.com/bangolufsen?igsh=ZnFoZTNhZmtqamN6
*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
❤41👍19🔥12💯6🥰1
Мы с командой делаем разборы брендов и разных идей. И как интегрировать интересные форматы, контент или рекламы, не нарушая новый закон
1)Разбор бренда для молодежи много интересного делают, я отдельно обвел в круг что цепляет меня
https://miro.com/app/board/uXjVJVqwr5s=/?share_link_id=746495407975
2) форматы контент, которые можете интегрировать с блогерами и не получить штраф и везде объяснили, что важно
-) это рубрика, что носить осенью и она состоит из 15 вещей. А может состоять и из меньшего числа. Вы тут можете указать артикулы
Так как рассказываете о вещах. Также можно сделать, как это сделал блогер увести в ТГ и там поставить ссылки с utm-меткой
https://www.instagram.com/reel/DNNEuAqMlNK/?igsh=MWRuMm5nMnA2dmxxMw==
-) Тут креативный формат - показываются разные луки
Необычное место ролик сильно выделяется на общем фоне
В конце можно показать артикулы или бренд
Или увести клиента в тг и там поставить ссылки с utm-меткой
https://www.instagram.com/reel/DNNVYxZtBlU/?igsh=ZGNrNmlkbWc1bGJ1
Так же есть мини решения и это лишь часть
Намного больше я размещаю в своем закрытом канале
Больше разборов, больше идей и вариантов.
https://t.me/horizon_boykiy_bot
*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
1)Разбор бренда для молодежи много интересного делают, я отдельно обвел в круг что цепляет меня
https://miro.com/app/board/uXjVJVqwr5s=/?share_link_id=746495407975
2) форматы контент, которые можете интегрировать с блогерами и не получить штраф и везде объяснили, что важно
-) это рубрика, что носить осенью и она состоит из 15 вещей. А может состоять и из меньшего числа. Вы тут можете указать артикулы
Так как рассказываете о вещах. Также можно сделать, как это сделал блогер увести в ТГ и там поставить ссылки с utm-меткой
https://www.instagram.com/reel/DNNEuAqMlNK/?igsh=MWRuMm5nMnA2dmxxMw==
-) Тут креативный формат - показываются разные луки
Необычное место ролик сильно выделяется на общем фоне
В конце можно показать артикулы или бренд
Или увести клиента в тг и там поставить ссылки с utm-меткой
https://www.instagram.com/reel/DNNVYxZtBlU/?igsh=ZGNrNmlkbWc1bGJ1
Так же есть мини решения и это лишь часть
Намного больше я размещаю в своем закрытом канале
Больше разборов, больше идей и вариантов.
https://t.me/horizon_boykiy_bot
*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
miro.com
Разбор racerworldwide
❤12❤🔥8🔥4😍4
Мне, честно, не понятно поведение многих основателей брендов.
Многие думают о репутации.
Мы хотим привлекать только определённую аудиторию.
Все так сильно беспокоятся за свою репутацию и отражение бренда.
Не принимая разные варианты продвижения.
А потом мы с вами видим ролики, где говорят: «Мы закрываемся, поддержите нас».
Или многие сейчас не заходят в TikTok, считая, что там неплатёжеспособная аудитория.
В то время как там 56 млн активных пользователей, 25–34 составляет 30%.
Многие до сих пор делают упор на визуал, в то время как в аккаунте 100 тыс. просмотров за месяц от силы.
Я не говорю: «Идите снимите трэш и только юмор».
Но если вы зайдёте на бренды, у большинства всего 2–3 рубрики:
- Студийные фото
- Продукт
- Проходка
Некоторые ещё дошли до бэков с фотосессий и трендов.
А рубрик для бренда очень много:
- Процесс изготовления
- Сторителлинг о коллекции
- Строителей о бренде
- Контент с основателем или сотрудниками
- Тренды моды
- Образовательное в вашей сфере (как носить косметику или как выбрать лук под мероприятие)
- Закулисье: какие процессы внутри команды
- Контент в магазине
- Гости в бренде (стилисты, блогеры, эксперты)
- Нарратив/шоу
- UGC
И это ещё не весь список.
Особенно начинающим брендам важно пробовать много разных направлений, понимая, где они могут привлечь аудиторию, где продажи, где фанатов бренда.
Далее, в процессе, вы всегда сможете преобразовать ваш бренд под вашу ключевую аудиторию.
Сделать ребрендинг, собрать бренд-платформу.
Посмотрите: Vois сейчас делает ребрендинг и за прошедший год максимум покорил новые формат продвижения.
Mixit — у них сейчас основательница ведёт контент, сотрудники делают контент.
Используют самые разные рубрики — как в бренде, так и отдельно с сотрудниками.
Они смело пробуют разные инструменты.
Мой месседж это быть открытым к новому и больше пробовать.
А если вы не знаете как.
Вы всегда можете написать мне мы с командой подберем для вас варианты
Многие думают о репутации.
Мы хотим привлекать только определённую аудиторию.
Все так сильно беспокоятся за свою репутацию и отражение бренда.
Не принимая разные варианты продвижения.
А потом мы с вами видим ролики, где говорят: «Мы закрываемся, поддержите нас».
Или многие сейчас не заходят в TikTok, считая, что там неплатёжеспособная аудитория.
В то время как там 56 млн активных пользователей, 25–34 составляет 30%.
Многие до сих пор делают упор на визуал, в то время как в аккаунте 100 тыс. просмотров за месяц от силы.
Я не говорю: «Идите снимите трэш и только юмор».
Но если вы зайдёте на бренды, у большинства всего 2–3 рубрики:
- Студийные фото
- Продукт
- Проходка
Некоторые ещё дошли до бэков с фотосессий и трендов.
А рубрик для бренда очень много:
- Процесс изготовления
- Сторителлинг о коллекции
- Строителей о бренде
- Контент с основателем или сотрудниками
- Тренды моды
- Образовательное в вашей сфере (как носить косметику или как выбрать лук под мероприятие)
- Закулисье: какие процессы внутри команды
- Контент в магазине
- Гости в бренде (стилисты, блогеры, эксперты)
- Нарратив/шоу
- UGC
И это ещё не весь список.
Особенно начинающим брендам важно пробовать много разных направлений, понимая, где они могут привлечь аудиторию, где продажи, где фанатов бренда.
Далее, в процессе, вы всегда сможете преобразовать ваш бренд под вашу ключевую аудиторию.
Сделать ребрендинг, собрать бренд-платформу.
Посмотрите: Vois сейчас делает ребрендинг и за прошедший год максимум покорил новые формат продвижения.
Mixit — у них сейчас основательница ведёт контент, сотрудники делают контент.
Используют самые разные рубрики — как в бренде, так и отдельно с сотрудниками.
Они смело пробуют разные инструменты.
Мой месседж это быть открытым к новому и больше пробовать.
А если вы не знаете как.
Вы всегда можете написать мне мы с командой подберем для вас варианты
❤86👍25🔥14⚡13👏2
TikTok — которую нужно освоить брендам которые хотят вырости
С 1 сентября в России усложняются правила вокруг Instagram, и TikTok становится новой важной платформой.
У неё — 56 миллионов пользователей, из которых 50% — молодые люди 16–24 лет.
25-34- 30%
Именно та аудитория, которую бренды должны воспитывать и обучать, чтобы завтра она покупала у вас.
И здесь лучший кейс это Loewe.
Они показали, что люксовому бренду в TikTok не нужны изысканные шрифты, вылизанные видео и строгие бренд-буки.
Их контент — это iPhone-скетчи, минимальные подписи, тренды, в которые органично вплетаются их сумки или свечи.
Каждое видео существует в мире Loewe: будь то спуск по ступенькам к пляжу или прогулка по собственному магазину.
Сила подхода в том, что само присутствие продукта уже транслирует люкс.
Неважно, снято ли это в студии или на ходу. Не нужен идеальный продакшн — нужен контекст.
Блогера подхватывают вирусные ролики бренда и переснимают их, но уже в Loewe, «на ногах Loewe». Так формируется вовлечение, узнаваемость и связь с молодой аудиторией.
И это главный урок: если ваш бренд боится проявлять личность или иронию, значит, проблема глубже — вы не понимаете, как общаться с клиентами в реальности 2025 года.
С 1 сентября в России усложняются правила вокруг Instagram, и TikTok становится новой важной платформой.
У неё — 56 миллионов пользователей, из которых 50% — молодые люди 16–24 лет.
25-34- 30%
Именно та аудитория, которую бренды должны воспитывать и обучать, чтобы завтра она покупала у вас.
И здесь лучший кейс это Loewe.
Они показали, что люксовому бренду в TikTok не нужны изысканные шрифты, вылизанные видео и строгие бренд-буки.
Их контент — это iPhone-скетчи, минимальные подписи, тренды, в которые органично вплетаются их сумки или свечи.
Каждое видео существует в мире Loewe: будь то спуск по ступенькам к пляжу или прогулка по собственному магазину.
Сила подхода в том, что само присутствие продукта уже транслирует люкс.
Неважно, снято ли это в студии или на ходу. Не нужен идеальный продакшн — нужен контекст.
Блогера подхватывают вирусные ролики бренда и переснимают их, но уже в Loewe, «на ногах Loewe». Так формируется вовлечение, узнаваемость и связь с молодой аудиторией.
И это главный урок: если ваш бренд боится проявлять личность или иронию, значит, проблема глубже — вы не понимаете, как общаться с клиентами в реальности 2025 года.
❤60🔥11👍6
Это самый быстрорастущий бренд Испании. Основателям всего 24 года, а выручка у них уже свыше 60 миллионов долларов и собрали более миллиона подписчиков.
Из их опыта можно вынести три конкретных урока — и всё начинается с создания собственного стиля.
1) Nude Project сумел вызвать ту самую ностальгию по тусовкам с друзьями.
В этом помогли :
- мемы, которые ощущаются как «внутренние шутки» бренда;
- тизеры, создающие ажиотаж их вечеринок
- лайфстайл-видео с повторяющимися героями, которые заставляют почувствовать себя частью «команды Nude Project».
2) Дальше они превратили свой бренд в блог (медиа)
Вместо того чтобы засыпать свою аудиторию скучным промо-контентом, Бруно сделал Nude Project настоящей развлекательной компанией.
запустил подкаст с участием знаменитостей;
создал сезонные кампании с атмосферой мечты;
вернул магию блогинга в Instagram и YouTube.
3) И наконец это смешивание офлайна и онлайна
Большинство брендов пытаются только продать в онлайне, а аудитории не хватает живой коммуникации с брендом.
Они сделали:
- выставку
- музыкальные туры для своей аудитории
- вечеринки
это сильно растит базу лояльных клиентов
Последний инсайт очень важный
Сейчас все сосредоточены только на том чтобы бренд заработал денег на аудитории. Это клиенты чувствуют, что нет обмена
Мы видим, как многие бренды даже которые раньше были популярные падают в продажах. Потому что все это время они лишь пытались заработать на клиентах не давая им что-то больше чем продукт.
- Ценность
- Комьюнити
- Развлечение
это была односторонняя игра. Которую я рекомендую вам избегать.
Разбор бренда тут https://miro.com/app/board/uXjVIjR03iI=/?share_link_id=827526641750
Из их опыта можно вынести три конкретных урока — и всё начинается с создания собственного стиля.
1) Nude Project сумел вызвать ту самую ностальгию по тусовкам с друзьями.
В этом помогли :
- мемы, которые ощущаются как «внутренние шутки» бренда;
- тизеры, создающие ажиотаж их вечеринок
- лайфстайл-видео с повторяющимися героями, которые заставляют почувствовать себя частью «команды Nude Project».
2) Дальше они превратили свой бренд в блог (медиа)
Вместо того чтобы засыпать свою аудиторию скучным промо-контентом, Бруно сделал Nude Project настоящей развлекательной компанией.
запустил подкаст с участием знаменитостей;
создал сезонные кампании с атмосферой мечты;
вернул магию блогинга в Instagram и YouTube.
3) И наконец это смешивание офлайна и онлайна
Большинство брендов пытаются только продать в онлайне, а аудитории не хватает живой коммуникации с брендом.
Они сделали:
- выставку
- музыкальные туры для своей аудитории
- вечеринки
это сильно растит базу лояльных клиентов
Последний инсайт очень важный
Сейчас все сосредоточены только на том чтобы бренд заработал денег на аудитории. Это клиенты чувствуют, что нет обмена
Мы видим, как многие бренды даже которые раньше были популярные падают в продажах. Потому что все это время они лишь пытались заработать на клиентах не давая им что-то больше чем продукт.
- Ценность
- Комьюнити
- Развлечение
это была односторонняя игра. Которую я рекомендую вам избегать.
Разбор бренда тут https://miro.com/app/board/uXjVIjR03iI=/?share_link_id=827526641750
❤61🔥21👏13👍4
Поколения Zумеров - как на нем зарабатывать бренду?
У них есть особенности, которые вы как маркетолог и бренд можете использовать себе в пользу, сейчас объясню:
1. Они уверены, что слишком хороши для успеха
Маркетинг: играйте на их желании выделяться и быть «особенными».
Тактика: позиционируйте продукт как инструмент для самореализации и уникальности. «Не для всех — для тех, кто готов большего».
2. Прокрастинация и пустая трата времени
Маркетинг: продавайте простые и быстрые решения («начни за 5 минут»).
Тактика: показывайте, что продукт экономит время и помогает двигаться, не откладывая.
3. Низкий EQ
Маркетинг: акцент на развитии soft skills и самопонимания.
Тактика: обучающие продукты, приложения для общения, комьюнити, где они могут прокачать себя.
4. Игровая зависимость
Маркетинг: превращайте продукт в игру (геймификация).
Тактика: челленджи, достижения, уровни, бонусы за активность.
5. Скупают инструменты, но не используют
Маркетинг: покажите «как просто начать».
Тактика: контент с пошаговыми гайдами, быстрые туториалы, мотивационные триггеры («купи — и завтра уже результат»).
6. Слабые навыки общения: любая беседа превращается в неловкость.
Маркетинг: создавайте продукты, которые дают им повод говорить с другими.
Тактика: клубы, онлайн-комьюнити, события, где использование продукта = социальный капитал.
7. Спорят из-за мелочей, теряя большие возможности
Маркетинг: упор на «ценность, а не цену».
Тактика: кейсы «маленькая инвестиция — большой результат».
8. Боятся неудачи и не пробуют
Маркетинг: снижайте барьер входа.
Тактика: бесплатный тест, демо-версия, «начни без риска», гарантия возврата.
9. Тонут, но гордость мешает просить помощи
Маркетинг: упор на самостоятельность
Тактика: продавайте как инструмент «сделать самому, но проще» — без ощущения, что «просят о помощи».
10. Нет планов и целей, только «вайб»
Маркетинг: продавайте как «лайфстайл» и «вибрацию».
Тактика: упаковка через эмоции, визуалы, трендовые мемы и слоганы.
Без обид друзья Зумеры. Сделал для привлечения внимания
У них есть особенности, которые вы как маркетолог и бренд можете использовать себе в пользу, сейчас объясню:
1. Они уверены, что слишком хороши для успеха
Маркетинг: играйте на их желании выделяться и быть «особенными».
Тактика: позиционируйте продукт как инструмент для самореализации и уникальности. «Не для всех — для тех, кто готов большего».
2. Прокрастинация и пустая трата времени
Маркетинг: продавайте простые и быстрые решения («начни за 5 минут»).
Тактика: показывайте, что продукт экономит время и помогает двигаться, не откладывая.
3. Низкий EQ
Маркетинг: акцент на развитии soft skills и самопонимания.
Тактика: обучающие продукты, приложения для общения, комьюнити, где они могут прокачать себя.
4. Игровая зависимость
Маркетинг: превращайте продукт в игру (геймификация).
Тактика: челленджи, достижения, уровни, бонусы за активность.
5. Скупают инструменты, но не используют
Маркетинг: покажите «как просто начать».
Тактика: контент с пошаговыми гайдами, быстрые туториалы, мотивационные триггеры («купи — и завтра уже результат»).
6. Слабые навыки общения: любая беседа превращается в неловкость.
Маркетинг: создавайте продукты, которые дают им повод говорить с другими.
Тактика: клубы, онлайн-комьюнити, события, где использование продукта = социальный капитал.
7. Спорят из-за мелочей, теряя большие возможности
Маркетинг: упор на «ценность, а не цену».
Тактика: кейсы «маленькая инвестиция — большой результат».
8. Боятся неудачи и не пробуют
Маркетинг: снижайте барьер входа.
Тактика: бесплатный тест, демо-версия, «начни без риска», гарантия возврата.
9. Тонут, но гордость мешает просить помощи
Маркетинг: упор на самостоятельность
Тактика: продавайте как инструмент «сделать самому, но проще» — без ощущения, что «просят о помощи».
10. Нет планов и целей, только «вайб»
Маркетинг: продавайте как «лайфстайл» и «вибрацию».
Тактика: упаковка через эмоции, визуалы, трендовые мемы и слоганы.
Без обид друзья Зумеры. Сделал для привлечения внимания
❤94🔥18👎15🤡11👏7🤣7👍4💯4💅3🤬1🌚1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Этот бренд доказал, что люди, жующие жвачку, привлекательнее тех, кто этого не делает, с помощью маркетинговой кампании.
Бренд жевательной резинки нанял разные пары идентичных близнецов и одел их одинаково, за исключением того, что один из них всё время жевал жвачку. Разных людей спросили, кто из них привлекательнее, и каковы результаты. У кого из них больше друзей? У кого больше воображаемых друзей? Кого чаще приглашают на вечеринки?
У кого из них лучше сексуальная жизнь? Почти все выбрали того, кто жевал жвачку, когда речь зашла о положительных качествах.
Резюмируя: кем из близнецов люди чаще называли более привлекательным? Тот, кто жевал жвачку. Видимо, жевание ассоциировалось у публики с дружелюбием, открытостью, уверенной сексуальностью и привлекательностью — что и стало целью маркетинговой кампании Beldent, эффективно связав жвачку с позитивным восприятием
Бренд жевательной резинки нанял разные пары идентичных близнецов и одел их одинаково, за исключением того, что один из них всё время жевал жвачку. Разных людей спросили, кто из них привлекательнее, и каковы результаты. У кого из них больше друзей? У кого больше воображаемых друзей? Кого чаще приглашают на вечеринки?
У кого из них лучше сексуальная жизнь? Почти все выбрали того, кто жевал жвачку, когда речь зашла о положительных качествах.
Резюмируя: кем из близнецов люди чаще называли более привлекательным? Тот, кто жевал жвачку. Видимо, жевание ассоциировалось у публики с дружелюбием, открытостью, уверенной сексуальностью и привлекательностью — что и стало целью маркетинговой кампании Beldent, эффективно связав жвачку с позитивным восприятием
🔥59👍26🤪25❤22👎4🥴2