На кого стоит делать упор в мире работы с блогерами.
Я рекомендую 2 категории:
1️⃣ Нано-блогеры:
👉 Почему именно они?
Потому что у вас есть возможность экспериментировать с более разнообразными форматами!
- Креативные ролики с актуальными идеями — выбирайте 20 классных референсов для вдохновения!
- Обзорные ролики идеально подходят для демонстрации товаров.
- Сторителлинг — отличный способ рассказать о вашем продукте через историю, проблему и решение.
- Вай-форматы помогут вызвать эмоции и эффект "ВАУ" — используйте интересные продукты или упаковку!
- UGC-контент — живой и органичный материал, который бренды могут публиковать у себя.
2️⃣ Блогеры 50+:
👉 Уникальная возможность! По прогнозам, к 2030 году 50% аудитории в РФ будет старше 50.
- Эти блогеры ведут свои каналы для себя — их жизнь уже состоялась.
- Они выбирают бренды, которые действительно им откликаются, и не избалованы рекламой.
- При этом аудитория у них платёжеспособная!
- Конкуренция со стороны брендов, нацеленных на возраст 25-35, очень высокая, а вот в сегменте 50+ ещё много возможностей.
💡 Рекомендую использовать форматы, которые вписываются в их образ жизни:
- Обзорные и рекомендательные форматы,
- Опытные рубрики с интеграцией вашего продукта.
Я рекомендую 2 категории:
1️⃣ Нано-блогеры:
👉 Почему именно они?
Потому что у вас есть возможность экспериментировать с более разнообразными форматами!
- Креативные ролики с актуальными идеями — выбирайте 20 классных референсов для вдохновения!
- Обзорные ролики идеально подходят для демонстрации товаров.
- Сторителлинг — отличный способ рассказать о вашем продукте через историю, проблему и решение.
- Вай-форматы помогут вызвать эмоции и эффект "ВАУ" — используйте интересные продукты или упаковку!
- UGC-контент — живой и органичный материал, который бренды могут публиковать у себя.
2️⃣ Блогеры 50+:
👉 Уникальная возможность! По прогнозам, к 2030 году 50% аудитории в РФ будет старше 50.
- Эти блогеры ведут свои каналы для себя — их жизнь уже состоялась.
- Они выбирают бренды, которые действительно им откликаются, и не избалованы рекламой.
- При этом аудитория у них платёжеспособная!
- Конкуренция со стороны брендов, нацеленных на возраст 25-35, очень высокая, а вот в сегменте 50+ ещё много возможностей.
💡 Рекомендую использовать форматы, которые вписываются в их образ жизни:
- Обзорные и рекомендательные форматы,
- Опытные рубрики с интеграцией вашего продукта.
❤🔥34❤22👍13👌1
Новая эра социальных сетей и трансформация SMM
Сейчас отдел SMM трансформируется в полноценный отдел работы с контентом.
Этот отдел делится на две главные части:
- создание контента для бренда
- работа с блогерами.
Если ваш бренд не перестроится под новые реалии, вас ждет падение продаж и сокращение влияния бренда.
Какой должен быть отдел по созданию контента?
Рассмотрим разные выручки компании:
▪️0 - 80 млн рублей в год
▪️80 - 500 млн рублей
▪️От 500 млн до 1,5 млрд
▪️От 1,5 млрд рублей и выше
0 - 80 млн рублей
В команде 4 аспекта:
• Основатель
• Контентмейкер на полный рабочий день
• Друзья бренда
• Маленькие блогеры
Основатель
Ваша задача — ответить на 3 вопроса:
- "Что?" (продукт/услуга)
- "Почему?" (история/миссия/ценности)
- "Как?" (Концептуально, вдохновляющий, развлекательный).
Также желательно, чтобы основатель сам снимал контент, показывая свою внутреннюю кухню.
Контентмейкер
У вас есть штатный контентмейкер, который работает полностью над созданием контента.
Друзья бренда
Приглашайте блогеров на личные встречи рассказывайте им о бреде Вы лучше всего передали его цель качество продукта и миссию и сможете расположить блогера к бренду. И получать отметки
И конечно же небольшие блогеры сотрудничать с минимум 10 недорогими блогерами в месяц, используя бартер и плату за ролик.
----
80 - 500 млн рублей
Если вы находитесь в этом диапазоне, в команду добавляется второй контентмейкер и аналитик контента. Второй контентмейкер необходим в зависимости от целей бренда: один работает на привлечение аудитории, второй — на удержание вовлеченности и продаж.
Блогеры
Здесь у вас должно быть минимум 4 направления:
- Друзья
- Сидинг (не отслеживаемый бартер)
- Креативные авторы
- Имиджевые интеграции
Сидинг требует минимум 100 роликов в месяц, и для этого необходим отдельный менеджер. Для работы с креативными авторами вам потребуется комбинация аналитика контента и менеджера по работе с блогерами, чтобы совместно с ними разрабатывать интересные форматы. Имиджевые интеграции работают как часть вашей контент-стратегии. Ошибочно думать что если просто выйдет рекламу у популярного блогера то уже будет нужный ээфект- НЕТ. Важной совместно с вашей командой придумать формат имиджевой рекламу которая будет транслировать линию бренда.
----
От 500 млн до 1,5 млрд рублей
На этом этапе добавляется роль Head of Content, который отвечает за разработку стратегии
и координацию всего контента для достижения наилучших результатов.
От 1,5 млрд рублей
Тут блогеры как актив
Вы можете начать строить свой завод- блогеров
Тут вам потребуется дополнительная команда( расскажу о ней позже)
Еще большой информации о контенте и маркетинге я делаю с в закрытом канале
Попасть туда @horizon_boykiy_bot
Сейчас отдел SMM трансформируется в полноценный отдел работы с контентом.
Этот отдел делится на две главные части:
- создание контента для бренда
- работа с блогерами.
Если ваш бренд не перестроится под новые реалии, вас ждет падение продаж и сокращение влияния бренда.
Какой должен быть отдел по созданию контента?
Рассмотрим разные выручки компании:
▪️0 - 80 млн рублей в год
▪️80 - 500 млн рублей
▪️От 500 млн до 1,5 млрд
▪️От 1,5 млрд рублей и выше
0 - 80 млн рублей
В команде 4 аспекта:
• Основатель
• Контентмейкер на полный рабочий день
• Друзья бренда
• Маленькие блогеры
Основатель
Ваша задача — ответить на 3 вопроса:
- "Что?" (продукт/услуга)
- "Почему?" (история/миссия/ценности)
- "Как?" (Концептуально, вдохновляющий, развлекательный).
Также желательно, чтобы основатель сам снимал контент, показывая свою внутреннюю кухню.
Контентмейкер
У вас есть штатный контентмейкер, который работает полностью над созданием контента.
Друзья бренда
Приглашайте блогеров на личные встречи рассказывайте им о бреде Вы лучше всего передали его цель качество продукта и миссию и сможете расположить блогера к бренду. И получать отметки
И конечно же небольшие блогеры сотрудничать с минимум 10 недорогими блогерами в месяц, используя бартер и плату за ролик.
----
80 - 500 млн рублей
Если вы находитесь в этом диапазоне, в команду добавляется второй контентмейкер и аналитик контента. Второй контентмейкер необходим в зависимости от целей бренда: один работает на привлечение аудитории, второй — на удержание вовлеченности и продаж.
Блогеры
Здесь у вас должно быть минимум 4 направления:
- Друзья
- Сидинг (не отслеживаемый бартер)
- Креативные авторы
- Имиджевые интеграции
Сидинг требует минимум 100 роликов в месяц, и для этого необходим отдельный менеджер. Для работы с креативными авторами вам потребуется комбинация аналитика контента и менеджера по работе с блогерами, чтобы совместно с ними разрабатывать интересные форматы. Имиджевые интеграции работают как часть вашей контент-стратегии. Ошибочно думать что если просто выйдет рекламу у популярного блогера то уже будет нужный ээфект- НЕТ. Важной совместно с вашей командой придумать формат имиджевой рекламу которая будет транслировать линию бренда.
----
От 500 млн до 1,5 млрд рублей
На этом этапе добавляется роль Head of Content, который отвечает за разработку стратегии
и координацию всего контента для достижения наилучших результатов.
От 1,5 млрд рублей
Тут блогеры как актив
Вы можете начать строить свой завод- блогеров
Тут вам потребуется дополнительная команда( расскажу о ней позже)
Еще большой информации о контенте и маркетинге я делаю с в закрытом канале
Попасть туда @horizon_boykiy_bot
👍39❤27🔥10❤🔥3⚡1🥰1👌1
Как вам удобнее потреблять информацию в телеграм канале?
Anonymous Poll
25%
Текст
73%
Текст +фото
26%
Видео короткое
10%
Голосовые
15%
Кружки
10%
Видео длинное
❤18🕊4❤🔥2👍2
@horizon_boykiy_bot
Что внутри?
🔹 Для кого подойдет?
→ Для предпринимателей, которые хотят быть в курсе актуальных маркетинговых стратегий и внедрять новые решения, увеличивая прибыль.
→ Для маркетологов, которые ищут инсайты, проверенные инструменты и примеры внедрения успешных кейсов.
→ Для управленцев, которые хотят развивать свою команду, усиливать маркетинг и находить перспективных специалистов.
→ Для тех, кто стремится к росту, хочет разбираться в трендах, адаптироваться к изменениям рынка и масштабировать бизнес.
→ Для тех, кто ценит эксклюзивные знания, инсайты от крупных игроков и практический контент, который можно сразу применять.
👉 Вход здесь: @horizon_boykiy_bot
Жду вас по ту сторону
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥15❤9😁1
Как прокачать насмотренность команде?
Собрал для вас еще одну подборку блогеров, которые помогут не отставать от трендов и делать контент, который заходит
➡️ Про визуал и тренды съёмки
— Edmund Tian
— Fabian Videograf
Рассказывают какие визуальные инструменты есть в роликах и как работают. Позволяет быть в тренде форматов.
➡️ Про тренды в целом
— Eug Brand Strat
Говорит, какие тренды сейчас популярны и что заходит в соцсетях.
➡️ Про личный бренд и контент
— Jeff Isesele
— Personal Brand Launch
— Reels Tips
Много инфы о том, как строить бренд в соцсетях, привлекать аудиторию и расти. Полезно, особенно если растите собственных блогеров.
➡️ Про email-маркетинг
— Wellcopy Max
Разбирает всякие фишки и много всего, что работает в email-маркетинге
➡️ Про дизайн и конверсии
— Shovel Studio
Рассказывает про продающий дизайн, как сделать сайт удобным и повышать конверсию
➡️ Про культуру и поведение аудитории
— Nicky Reardon
Объясняет культурные особенности и феномены, почему люди ведут себя так, а не иначе. Полезно, чтобы лучше понимать свою аудиторию. Обязательно подпишитесь👍
А больше о развитие команды, работы с блогерами и контент-заводе, мини-уроки. Найдите в закрытом канале, вступить: @horizon_boykiy_bot
*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
Собрал для вас еще одну подборку блогеров, которые помогут не отставать от трендов и делать контент, который заходит
— Edmund Tian
— Fabian Videograf
Рассказывают какие визуальные инструменты есть в роликах и как работают. Позволяет быть в тренде форматов.
— Eug Brand Strat
Говорит, какие тренды сейчас популярны и что заходит в соцсетях.
— Jeff Isesele
— Personal Brand Launch
— Reels Tips
Много инфы о том, как строить бренд в соцсетях, привлекать аудиторию и расти. Полезно, особенно если растите собственных блогеров.
— Wellcopy Max
Разбирает всякие фишки и много всего, что работает в email-маркетинге
— Shovel Studio
Рассказывает про продающий дизайн, как сделать сайт удобным и повышать конверсию
— Nicky Reardon
Объясняет культурные особенности и феномены, почему люди ведут себя так, а не иначе. Полезно, чтобы лучше понимать свою аудиторию. Обязательно подпишитесь
А больше о развитие команды, работы с блогерами и контент-заводе, мини-уроки. Найдите в закрытом канале, вступить: @horizon_boykiy_bot
*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥48❤25👍8
В закрытом канале уже доступны два мини-урока о подходе к развитию контента:
1️⃣ Западная модель: Здесь я разбираем, как успешные бренды строят свои контентные стратегии. Обсуждаем, на какие аспекты они делают акцент, какие стратегии используют и как заключают контракты.
2️⃣ Восточная модель (Китай): Узнаем, как происходит "выращивание" блогеров, какие нюансы важны в команде и при работе с договорами.
Если вам интересны эти темы, присоединяйтесь.
@horizon_boykiy_bot
1️⃣ Западная модель: Здесь я разбираем, как успешные бренды строят свои контентные стратегии. Обсуждаем, на какие аспекты они делают акцент, какие стратегии используют и как заключают контракты.
2️⃣ Восточная модель (Китай): Узнаем, как происходит "выращивание" блогеров, какие нюансы важны в команде и при работе с договорами.
Если вам интересны эти темы, присоединяйтесь.
@horizon_boykiy_bot
❤17🔥12
Большинство брендов делают с начала продукт, а потом придумывают маркетинг.
Но маркетинг должен начинаться раньше.
Привел примеры в карточках ☝️
Но маркетинг должен начинаться раньше.
Привел примеры в карточках ☝️
❤38❤🔥11👍7
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Как вырастить позицию Head of Content и как я необходимые знания выращиваю в себе
На hh.ru за эту позицию предлагают 400+ тысяч в месяц. Head of Content есть во всех топовых компаниях - Alo Yoga, Nude Project, Skims.
Это человек, который отвечает за:
- Работу с аккаунтом бренда в соцсетях
- Работу с блогерами
- Разработку стратегии и видения
- Контроль контент-процессов
Как вырастить эти компетенции в себе или в команде? Разберём 7 основных пунктов:
1️⃣ Насмотренность
Это не просто просмотр рилсов и поиск форматов. Нужно анализировать механики, которые сработали у других компаний. Используйте конкретный алгоритм анализа (смотрите в ролике).
2️⃣ Поиск нишевых брендов
Используйте точные поисковые запросы:
Не просто "бренды одежды", а например "молодые бренды одежды из Испании". Так вы найдёте лучшие примеры для анализа
Весь список я выложил в закрытом канале
https://t.me/horizon_boykiy_bot
Там же вы найдите больше мини-уроков и пользы для роста компании и насмотренность
На hh.ru за эту позицию предлагают 400+ тысяч в месяц. Head of Content есть во всех топовых компаниях - Alo Yoga, Nude Project, Skims.
Это человек, который отвечает за:
- Работу с аккаунтом бренда в соцсетях
- Работу с блогерами
- Разработку стратегии и видения
- Контроль контент-процессов
Как вырастить эти компетенции в себе или в команде? Разберём 7 основных пунктов:
Это не просто просмотр рилсов и поиск форматов. Нужно анализировать механики, которые сработали у других компаний. Используйте конкретный алгоритм анализа (смотрите в ролике).
Используйте точные поисковые запросы:
Не просто "бренды одежды", а например "молодые бренды одежды из Испании". Так вы найдёте лучшие примеры для анализа
Весь список я выложил в закрытом канале
https://t.me/horizon_boykiy_bot
Там же вы найдите больше мини-уроков и пользы для роста компании и насмотренность
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤42👍10🙏5❤🔥3
Ниши, в которые я верю:
1/8 носимые гаджеты
Рынок носимых устройств — один из самых быстрорастущих. С 2019 года он показывает стабильный рост от 20% в год, а в 2024 году его объем уже оценивается в 49 миллиардов рублей в РФ.
Что сюда входит?
— Кольца
— Браслеты
— Часы
— Домашние массажёры
Российских брендов с собственной платформой и сильной медийкой пока нет — значит, ниша открыта.
Тут есть огромный потенциал для коллабораций
Можно заходить через любые спортивные направления: фитнес-клубы, спортзалы, марафоны и т.д.
Кроме того на любых мероприятиях и выставках в РФ конкуренция нулевая — вы будете единственным представителем бренда носимых устройств.
Маркетинг
Реферальная система. Люди рекомендуют продукт, получают за это бонусы.
Микро-тренды через блогеров — дешёвый и массовый контент.
Социальное доказательство — медийные лица, известные спортсмены, отзывы и кейсы.
8/8 тренд на утягивающее белье — вернулся и рвёт рынок
Skims не просто взяли старый тренд — они его развирусили. Утягивающее бельё снова в моде, но теперь это касается не только классических «поясов стройности».
В фокусе любая одежда, формирующая нужный силуэт: — утягивающее бельё, боди и корсеты,
— джинсы, подчёркивающие ягодицы,
— лосины, боди и майки, которые собирают фигуру
— комбинезоны и топы с поддержкой.
Этот тренд можно смело встраивать в ваш бренд: — как доп-линейку,
— как интеграцию в ДНК,
— как быстрый способ закрыть спрос и увеличить оборот.
Потребность уже есть — остаётся просто дать ей форму.
Оставшийся 6 ниш вы найдите в закрытом телеграм канале
И больше видения, мини уроков и трендов вы найдите там
https://t.me/horizon_boykiy_bot
1/8 носимые гаджеты
Рынок носимых устройств — один из самых быстрорастущих. С 2019 года он показывает стабильный рост от 20% в год, а в 2024 году его объем уже оценивается в 49 миллиардов рублей в РФ.
Что сюда входит?
— Кольца
— Браслеты
— Часы
— Домашние массажёры
Российских брендов с собственной платформой и сильной медийкой пока нет — значит, ниша открыта.
Тут есть огромный потенциал для коллабораций
Можно заходить через любые спортивные направления: фитнес-клубы, спортзалы, марафоны и т.д.
Кроме того на любых мероприятиях и выставках в РФ конкуренция нулевая — вы будете единственным представителем бренда носимых устройств.
Маркетинг
Реферальная система. Люди рекомендуют продукт, получают за это бонусы.
Микро-тренды через блогеров — дешёвый и массовый контент.
Социальное доказательство — медийные лица, известные спортсмены, отзывы и кейсы.
8/8 тренд на утягивающее белье — вернулся и рвёт рынок
Skims не просто взяли старый тренд — они его развирусили. Утягивающее бельё снова в моде, но теперь это касается не только классических «поясов стройности».
В фокусе любая одежда, формирующая нужный силуэт: — утягивающее бельё, боди и корсеты,
— джинсы, подчёркивающие ягодицы,
— лосины, боди и майки, которые собирают фигуру
— комбинезоны и топы с поддержкой.
Этот тренд можно смело встраивать в ваш бренд: — как доп-линейку,
— как интеграцию в ДНК,
— как быстрый способ закрыть спрос и увеличить оборот.
Потребность уже есть — остаётся просто дать ей форму.
Оставшийся 6 ниш вы найдите в закрытом телеграм канале
И больше видения, мини уроков и трендов вы найдите там
https://t.me/horizon_boykiy_bot
❤38👍3👎1
Amazon хочет купить TikTok. Это больше, чем сделка. Это — передел глобального e-com.
TikTok Shop — самая быстрорастущая витрина в мире.
Amazon уже пытался скопировать её через Inspire — не получилось, проект закрыли.
Теперь они идут по-другому пути — хотят купить TikTok целиком.
Почему это логично:
— TikTok = вирусный спрос в моменте
— Amazon = лучшая логистика на планете
— Вместе = товар попал в тренд → уже доставлен покупателю на следующий день
— Это уровень, с которым не сможет конкурировать никто
Что это значит для нас:
То же самое уже делает WB с Wibes
Контент становится новой витриной.
Внимание = продажи.
Кто контролирует соцсеть — контролирует поток клиентов.
Не исключено, что через пару лет WB тоже пойдет покупать соцсети.
⸻
Но есть важная деталь:
По закону ByteDance должен продать TikTok до 5 апреля 2025 года,
иначе TikTok заблокируют в США.
Кто в игре на покупку:
— Amazon
— Oracle
— Blackstone
— Основатель OnlyFans (!)
⸻
Что будет дальше:
Если Amazon забирает TikTok —
мы получаем новую модель рынка:
контент → импульс → покупка → доставка за часы.
Это новая эра. И она уже началась.
Разборы, тренды и стратегия — здесь: @horizon_boykiy_bot
TikTok Shop — самая быстрорастущая витрина в мире.
Amazon уже пытался скопировать её через Inspire — не получилось, проект закрыли.
Теперь они идут по-другому пути — хотят купить TikTok целиком.
Почему это логично:
— TikTok = вирусный спрос в моменте
— Amazon = лучшая логистика на планете
— Вместе = товар попал в тренд → уже доставлен покупателю на следующий день
— Это уровень, с которым не сможет конкурировать никто
Что это значит для нас:
То же самое уже делает WB с Wibes
Контент становится новой витриной.
Внимание = продажи.
Кто контролирует соцсеть — контролирует поток клиентов.
Не исключено, что через пару лет WB тоже пойдет покупать соцсети.
⸻
Но есть важная деталь:
По закону ByteDance должен продать TikTok до 5 апреля 2025 года,
иначе TikTok заблокируют в США.
Кто в игре на покупку:
— Amazon
— Oracle
— Blackstone
— Основатель OnlyFans (!)
⸻
Что будет дальше:
Если Amazon забирает TikTok —
мы получаем новую модель рынка:
контент → импульс → покупка → доставка за часы.
Это новая эра. И она уже началась.
Разборы, тренды и стратегия — здесь: @horizon_boykiy_bot
🔥42❤17👍12❤🔥7