Наша текущая экономика создала зацикленность на внешности.

Как говорил Минаев в интервью у Соколовского: «у молодого поколения не осталось возможностей для высокого заработка» (моя интерпретация).

По сути рушатся все внешние способы устроить свою жизнь или «прокачать себя».

Привычные модели построить успешную жизнь не работают.
- Образование не обеспечивает рабочее место.
- Блогерство переполнено.
- Предприниматели закрывают свои компании из-за ужесточений.

Целому поколению молодых мужчин и девушек говорят: смотрите внутрь, вы — единственный актив, над которым у вас есть полный контроль, то есть «ваше тело».

Если экономика не вознаграждает твой труд, а институты — твои достижения, то ты сам становишься последним объектом инвестиций.
Зацикленность на внешности — логичное продолжение этой логики:
- накачать мышцы
- есть больше белка
- сделать углы, наклон, пропорции
- инъекции и другое

Сегодня «внешность» стала, по сути, главным маркером, потому что человек полностью в ней растворяется.

И тут постепенно расцветает индустрия wellness. Она очень большая: от протеиновых батончиков и бьюти-шотов (косметика внутрь) до гаджетов и туров.

Но если вы хотите успеха в индустрии wellness. Надо соединить онлайн и офлайн. Живой контакт возвращает в реальную жизнь, помогает строить настоящие связи и даёт больше для развития личности и даже социального статуса, чем любые «курсы и советы в онлайне». Помните об этом и работайте с аудиторией в офлайн — так вы сможете дать своему бренду реальный рост.

Недавно мы с командой строили стратегию для бренда «функциональных напитков» и проработали им комбинацию онлайна с офлайном, чтобы получить взрывной рост бренда. Если у вас есть в этом потребность, пишите сюда @boykiyone — мы с командой поможем вам

Соло-экономика. Экономика одиночества. Self-care.

Индустрия называет это как угодно — забота о себе, личное время, осознанность. Но по факту — это монетизация того, что люди всё чаще остаются одни. Эта категория растёт.

В России уже более 28 млн одиноких людей.
- Это по данным переписи населения за 2021 год, и в 2024 году Росстат подбил цифры — динамика та же.
- Чтобы вы понимали, в 2001 году было 15 млн одиноких людей — почти в 2 раза больше за 20 лет.
- В крупных городах — особенно в Москве и Санкт-Петербурге — этот показатель доходит до 40% от населения.

Каждый третий житель мегаполиса живёт один. И всё чаще — ест, отдыхает и путешествует тоже один. И вот в чём парадокс: одиночество — это отличный рынок.

Первыми это начали ловить рестораны. Количество заказов на одного в доставке и офлайн растёт каждый год. Яндекс Еда и Delivery Club фиксируют: одиночные заказы — это основа экономики доставки. Рестораны уже начинают перестраиваться — шеф-стойки, барная посадка, маленькие столики.

Путешествия. В России растёт рынок одиночных поездок. Сервисы вроде Яндекс Путешествия и Ostrovok отмечают рост бронирований на одного. Особенно внутри страны: люди едут одни — “перезагрузиться”.

Потребительские товары:
— маленькие упаковки продуктов
— готовая еда на одного
— компактная техника
— сервисы подписок
ВкусВилл активно развивает формат “на один приём пищи”. Самокат строит ассортимент под быстрые одиночные сценарии.

Логика: человек живёт один → покупает чаще → покупает меньше объёмом → но дороже за единицу.

Брендам надо взять это на вооружение, дать нужные сообщения:
— “поехать подумать”
— “для себя любимого”
Никто не хочет покупать “жизнь без людей”. Но все готовы платить за:
— личное пространство
— тишину
— контроль над своей жизнью
— “я выбираю себя”
Многим компаниям надо внедрять такие форматы, и мы можем им в этом помочь через консультации или стратегию с нашей командой.

- 160 тысяч подписчиков в Инст - там выкладываю 35-40 рилсом в месяц
- 20 тысяч в Телеграм - там выкладываю 4 поста в неделю +4 постав закрытый канал
- 1к на ютюбе - ролик каждую неделю выходит

Как я все это виду и как вести свой личный блог решил оформил в небольшой мини урок. Поделился личным опытом

Он подходит экспертам, основателям, специалистам и всем кто хочет начать вести свой блог, находясь в индустрии.
Выложил в своем закрытом канале
Вступить тут https://t.me/horizon_boykiy_bot

Спорт уходит полностью в соцсети

На днях прочитал отчет The Drop Q1 2026. 
Спортивные клубы становятся лайфстайл-брендами, атлеты креаторами, лиги превращают игроков в медиаперсон далеко за пределами игрового дня. По большей части это так идеально работает пока только в штатах, но и у нас начались движения в нужном направлении. Масштаб и разнообразие фанатских сообществ открывают двери для любых брендов через креаторский и комьюнити сторителлинг.

Вот что вам стоит вытащить для себя.

1. От спортсменов к креаторам
Глобальные бренды всё чаще покупают не интеграции или рекламные ролики, а заходят через личный бренд атлета в соцсетях превращают их в своих амбассадров.
Jared McCain раскачал аудиторию через личный стиль и заключила партнёрство с Sally Hansen 
Ilona Maher конвертировала влияние в соцсетях и стала совладельцем бренда Medalist и амбассадором Maybelline.
2. Три формата, которые работают прямо сейчас
- Как будто это сплетни. Креатор в языке дружеских сплетен рассказываю нужную информацию для компаний . Референсы: publicpoolpod
- Свой комментатор. Важно я бы взял своего комментатора для любого бренда
Он бы рассказал в разных формах новости связанные с компанией такой «засланый казачек»
Как это выглядит в Америке
Лоу-фай съёмка лицо в камеру, 15–30 секунд, хук заголовок. Закрывает пробелы, которые не покрывают крупные каналы и их ведущие. Каждый зритель теперь может найти в тиктоке или youtube подходящего спикера, как по атмосфере, по полу, по возрасту и во стилю общения.  Референсы: mariahcrose, jcubedhax
- Заход через тематические медиа. NBAResDev разбирает жизнь игрок NBA
artbutmakeitsports ищет картины, повторяющие культовые спортивные кадры. Для тех, кто в теме и ценит глубину отсылок.

Для брендов, в том числе не-спортивных, это хорошая возможность. Это все вы можете примерить для своей компании. Это форматы, которые уже протестированы креаторами по всему миру и практически отсутствие конкуренции среди брендов в русскоязычном интернете. 

*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

$207 млн за 3 дня.
Coachella становится медиа-платформа, где бренды покупают внимание, а артисты перезапускают карьеру.
Это я про Justin Bieber и его стратегию с стримом на миллионы упоминаний.

И это не единичный кейс.

- American Eagle снова разгоняет продажи через Sydney Sweeney
- Gen Z возвращает проводные наушники — потому что «ощущение» стало важнее технологий
- Starbucks внедряет AI на базе ChatGPT
- Nutella спустя 60 лет делает новый вкус
- Dyson выпускает фейковый продукт
- школьники заходят в «Одноклассники»
- бренды РФ идут за рубеж

Эти и еще больше кейсов я разобрал в новой рубрике "Вчерашний маркетинг"👇
https://youtu.be/_Z82iCi6ed8

81% онлайн-заказов в России идёт через маркетплейсы. Брендам от этого хуже, чем кажется.

Хочу поделиться мыслями, которые у меня появились после прочтения двух аналитических отчетов.
У среднего селлера 87% оборота на одном-двух маркетплейсах (Data Insight, 2025). Остальные каналы почти не работают.
Количество площадок для рекламы сокращается, аукционы в оставшихся сильно перегреты и вести аудиторию на свой сайт без других источников дохода, становится сильно тяжело. И помимо всего нужно развивать бренд.

Смотрите:
– в маркетплейсе при выборе товара бренд стоит только на 3-м месте, после цены и характеристик
– в прямом D2C-канале бренд становится фактором №2, сразу после цены. Важнее характеристик и отзывов.

Покупатель, который приходит к вам напрямую, приходит за вами.
На маркетплейсе он приходит за категорией, а вы оказываетесь одной из карточек в выдаче алгоритма.

Теперь накладываем глобальный тренд:
- В 2027 году классический поиск будет обрабатывать только 45% запросов, остальное уходит в AI-ассистентов (3Thinkrs).
- Уже сейчас 23% покупателей в мире начинают поиск товара с ChatGPT или аналоги.
- McKinsey прогнозирует, что к 2030 году агентная коммерция займёт заметную долю B2C.

Скоро выбирать за человека будет алгоритм. Он возьмёт то, что сможет прочитать, сравнить и процитировать. Бренд без прямого контакта с аудиторией, без сайта, без базы, без контента, без собственной истории для AI не существует. Он живёт только внутри карточки на маркетплейсе, где решение принимает рекомендательная система платформы, а не покупатель.

Моё видение: 2026 последний год, когда можно сидеть только на МП и не переживать. Дальше два сценария:
В первом у бренда есть своя точка контакта с покупателем: сайт, рассылка, комьюнити, канал, приложение, контент, который индексируется AI.
Во втором бренд растворяется в выдаче и платит платформе всё больше за всё меньший охват. D2C в 2026 работает как страховка от исчезновения.

Как найти готовую историю для бренда

Историю без контекста посредственная, вы ее можете собрать в GPT- но это будет плохо. Наличие история играет большую роль она созидает: понимание откуда и зачем ваш бренд. И дальше клиент понимает его это бренд или нет. Если вы не знаете как создать контекст и истерию то вот выход.

Десятки товарных знаков с настоящей историей, настоящими логотипами и настоящим наследием прямо сейчас лежат без владельцев. У них были фабрики, ГОСТы, цеховые коллективы, узнаваемость на уровне целого поколения. А потом миллион разных причин и они ушли в архив. Регистрация не продлена, права свободны.

Найти такие марки можно через открытые реестры Роспатента и ФИПС. На сайте fips.ru есть:
- поиск по товарным знакам с фильтром по статусу.
- Марки со статусом «Срок действия истек», «Прекратил действие» 
- Названия из пищёвки, парфюмерии, текстиля, обувной промышленности, бытовой техники с 1927 года. В поиске он показывает с 1990 года, тк все советские бренды проходили перерегистрацию в РФ.
- Имена, которые для части аудитории звучат как детство, а для молодых, как эстетика винтажа, которую сейчас модно переоткрывать.

Дальше всё по процедуре: проверяете, что знак действительно свободен, подаёте заявку в Роспатент, проходите экспертизу  и через несколько месяцев вы официальный правообладатель марки с полувековой историей.

Это и есть ваше поле для работы.
Вы не начинаете с нуля, вы берёте уже собранный культурный код.
Готовую историю, готовое ощущение, готовое доверие, которое когда-то уже существовало.

Дальше - минимальная работа: переупаковать, переосмыслить, наложить современные смыслы и контексты. И на выходе у вас практически готовый бренд. С понятной айдентикой, с направлением продукта, с логикой коммуникации.

Это экономит не только деньги (те самые сотни тысяч на разработку с нуля), но главное - экономит время и даёт быстрый старт.

Есть математическая формула, которая делает что угодно красивым.

Большинство в маркетинге продолжают менять шрифты, подкручивать цвета, двигать макеты. Так себе решение. У красоты есть структура.

Мы с командой собрали 11 подходов в PDF-файл с примерами и описанием.

Это система, которую можно взять и применить в работе, в ролики, фото, в лендинге, креативе, соцсетях.

Предлагаю вам начать управлять тем, как выглядит и воспринимается бренд.

В 19 лет я работал продавцом. Потом были оптовые продажи, управление магазином. В тот момент мне казалось, что есть комбинация: Хороший продукт+умение продавать и тогда люди купят.

Но за более чем 7 лет я поработал уже с 153 брендами.
От маленьких локальных марок до больших компаний.
Я собрал свой опыт в 17 небольших уроков и уместил их в 17 минут

В новом видео я собрал все самые жёсткие выводы, которые увидел за эти годы:
— почему бренды сливают деньги на блогеров
— как реально работает контент
— зачем бренду офлайн
— почему аудитория важнее продукта
— и какие ошибки повторяются почти у всех

Посомтреть можно тут https://youtu.be/4CqZ9v6ajic

Что нужно снимать в TikTok брендам?

В целом TikTok нужен, чтобы закрыть 2 аспекта.

1) Позволяет делать ваш продукт узнаваемым, набирать охваты и даже может стать вирусным.
В Америке в целом под TikTok создают отдельные дешевые продукты, чтобы раскачать узнаваемость бренда, а далее зарабатывают на LTV после первого касания люди покупают более дорогие продукты. По сути, TikTok там служит точкой входа и раскачкой продукта и бренда.

2) TikTok помогает закрывать отзывы на продукт. В целом это касается всех социальных сетей.
- Информацию о продукте
- Как применять
- В каком объеме принимать или как носить
- Какие есть отзывы о продукте

Исследование MIT и Reddit показало, что даже один дополнительный позитивный сигнал (лайк/репост/положительный комментарий) увеличивал вероятность дальнейшего позитивного восприятия на 32%. Это хорошо объясняет механику социального доказательства в соцсетях.

Мы с командой собрали небольшой список того, что вы можете снимать:
https://miro.com/app/board/uXjVHaOq0wQ=/?share_link_id=950765306488

На самом деле по ссылке — это лишь малая часть.

- Мы уже собрали более тысячи самых разных референсов для разных ниш под разные соцсети
- Мы разобрали маркетинг более 100 компаний
- Обучающего материала в видеоформате — более чем на 20 часов
-Я поделился личным опытом продвижения, а также опытом поделились основатели других крупных брендов (есть эфиры с ними)
- И весь контент обновляется и дополняется новыми знаниями ежемесячно

Все это в закрытом канале. Вступить тут: https://t.me/horizon_boykiy_bot

Все говорят про AI. Но один из самых больших рынков ближайших лет — это одиночество.

Почему одинокие мужчины покупают Garmin, Hublot и Apple Watch?
Почему девушки массово идут в пилатес, покупают Air Up, матчу и «эстетику утренней рутины»?

Сейчас чтобы принадлежать может стать самым главным инструментом

В выпуске показываю:
— почему рынок одиночества становится одним из самых прибыльных рынков ближайших лет
— как бренды превращают одиночество в миллиардный бизнес через self-care и lifestyle
— почему delivery растёт быстрее общепита, а solo-поездки по России выросли на 27%
— зачем люди покупают символы статуса и «своих» вместо самих товаров
— и почему следующие сильные бренды будут продавать не вещи, а сценарии жизни

После выпуска вы начнёте:
— лучше понимать, какие продукты и бренды будут расти в ближайшие 5–10 лет
— видеть, почему одни компании становятся культовыми, а другие нет
— понимать, как создавать продукт не вокруг функции, а вокруг идентичности человека
— замечать, как TikTok, Instagram и визуальный контент формируют новое потребление
— и сможете по-другому смотреть на запуск брендов, маркетинг и аудиторию в 2026 году

По сути это выпуск про то, как одиночество стало новой экономикой.
И почему большинство компаний всё ещё не понимают, на чём уже зарабатывают новые бренды.

Выпуск https://youtu.be/olsgYISRJ6k?si=aS4hHqmG9PIsojWk

K-образная экономика 2026: средний класс умрет

В целом до 20 века среднего класса не существовало это исключение, которое получилось за счет того что благ стало на столько много, что появился средний класс. И это потихоньку схлопывается
Аналитики Numerator выпустили большой отчёт по потреблению в США.
И если честно — Россия сейчас идёт по очень похожему сценарию

Я не экономист. Мне всегда интереснее другое: что всё это означает для брендов, маркетинга и денег.

В США разрыв уже огромный.
Люди стали покупать меньше. Рынок начал расходиться по полюсам.
Одни продолжают жить нормально и покупать сервис, эстетику, удобство, впечатления.
Другие уходят в режим выживания. 37% американцев называют рост цен своей главной проблемой на ближайший год.
И за несколько месяцев показатель вырос ещё на 9 пунктов.

Теперь смотрим на Россию.
Растёт доля людей с зарплатой выше 100 тысяч рублей.На первый взгляд кажется, что все богатеют.
Но если смотреть глубже — растут именно полюса.
Те, кто наверху, начали расти быстрее из-за зарплатной гонки, бизнеса, дефицита кадров и капитала.
А у нижней части аудитории инфляция съедает рост.
Стоимость потребительских товарах товары за 2-3года вырости почти на 77% в зависимости от категории

Большинство компаний до сих пор мыслят старой логикой:
«Наша аудитория — мужчины и женщины 25–35 с доходом выше среднего». Это уже почти бесполезное описание рынка.

Сегодня нужно понимать не возраст человека.
Нужно понимать: богатеет он или беднеет. Это определяет его поведение.
Один и тот же человек может покупать дешёвые продукты в магазине, но при этом летать в отпуск, покупать готовую еду и тратить на здоровье.
Это и есть K-экономика.

Рынок перестаёт двигаться синхронно.
PIM.DATA показывает очень интересную вещь. В 2025 почти миллион человек попал в категорию покупателей с чеком на 40% выше среднего по своему городу.
Бльше 70% этих людей живут не в Москве и Питере. Регионы начинают резко богатеть в отдельных сегментах.
Это вообще очень важный сдвиг последних лет, который многие недооценивают. Раньше бренды смотрели на Москву как на центр денег. Сейчас огромное количество новых денег появляется именно в регионах.

И параллельно происходит обратная история.
66% покупателей начали уходить в более дешёвые бренды, СТМ и китайский импорт.
Люди режут всё, что можно отложить:
— одежду
— технику
— необязательные покупки

Но при этом почти не режут:
— здоровье
— красоту
— комфорт
— впечатления
— сервис
— готовую еду

Люди могут отказаться от новой куртки, но не хотят отказываться от ощущения нормальной жизни.

Большинство брендов в ближайшие 2–3 года начнут перестройку.
Ведь эпоха «среднего бренда» заканчивается.
Средний сегмент становится самым опасным местом на рынке.
Слишком дорогой для масс-маркета. Слишком слабый для премиума.
Именно поэтому сейчас растут бренды с понятной идентичностью.

Либо ты даёшь человеку:
— статус
— качество
— эстетику
— сервис
— Принадлежность

Либо ты даёшь ему:
— выгодную цену
— простоту
— понятную рациональность

Середина начинает умирать. И главный вопрос.

Ваш покупатель богатеет или беднеет?

И ещё одна важная вещь, которую многие недооценивают. Бесплатного роста становится всё меньше.

Население стареет.
Рождаемость падает.
Конкуренция за внимание становится безумной.
В 2026 каждый процент роста придётся буквально забирать у другого игрока.

Если хотите разобрать, куда вашему бренду двигаться в новой реальности, как перестраивать маркетинг, продукт и позиционирование — пишите @boykiyone.
Разберём с командой.

Культура худобы снова возвращается, но тогда почему в маркетинге стало так много еды?

Miu Miu отправили инфлюенсерам мороженое, чтобы запустить свой новый парфюм с запахом молока.
Ароматы, пахнущие едой — стали самой быстрорастущей категорией в парфюмерии.

Люди снова массово уходят в контроль питания.
Кто-то считает калории.
Кто-то сидит на высокобелковой диете.
Кто-то одержим спортом, сушкой и «чистым» питанием.

И в этот же период food-эстетика стала одной из самых сильных категорий в маркетинге.

- Свечи с запахом выпечки.
- Парфюмы с нотами молока, ванили и кофе.
- Бренды одежды открывают кафе.
- А TikTok и Reels заполнены роликами с десертами, матчей и «комфортной» едой.

- Были периоды когда массово ограничивали курение — люди резко пересели на кофе, сладкое и перекусы. Кофейни начали расти буквально на каждом углу.
- Когда алкоголь стал менее «модным» у молодёжи — рынок начал уходить в bubble tea, матчу, авторские напитки и десертные кафе.

Перекрой один источник удовольствия — и желание найдёт ближайшую доступную замену.

Большинство классических маркетинговых запусков всегда пытались создать желание с нуля.
Посевы у инфлюенсеров, платный трафик, соцсети — всё это строится вокруг попытки заставить людей захотеть то, что им на самом деле не особо нужно.

Но в случае с Miu Miu они увидели данные.
Подавление аппетита и контроль питания создало дефицит желания к еде. И этот дефицит начали заполнять gourmand-ароматы.

И главный вопрос, который сегодня должен задавать себе любой бренд:
Какие чувства сейчас блокируются из-за цен, здоровья, законов или культурных изменений?

Потому что этот спрос уже существует.Он эмоционально заряжен и ищет, куда перенаправиться.
И вы можете зайти в это напряжение и дать людям замену ваш бренд вырастет на этом.

Строя стратегии для брендов с нашей командой мы учитываем это и не создаём спрос с нуля, а находим уже существующее напряжение в культуре и встраиваем продукт внутрь него. За стратегиям пишите сюда @boykiyone