В маркетинге и бизнесе логика почти не работает.
Посмотрите сами. Интересный момент в том, что если мысленно вернуться во времена «до Дайсона», «до Red Bull», «до Starbucks», то заранее ничто из этого не выглядело логичным и привычным.

До появления Red Bull никто не ходил и не думал: «Чего мне не хватает, так это слишком дорогого напитка в крошечной банке, который на вкус просто отвратителен». Никто этого не просил. До появления Starbucks никому и в голову не приходило: «Знаете, чего я хочу? Платить почти 500 рублей за чашку кофе и потом прогуливаться с ней по улицам». Никто этого не ждал.

Джеймс Дайсон в 1993-х выпускал пылесос за $399», хотя на рынке: верхняя планка — около $200. Нет ни малейшего доказательства, что кто-то будет платить $399 за пылесос. Его вообще покупают не от хорошей жизни: либо когда съезжаешь от родителей, либо когда старый сломался. Но такие проекты — это своего рода психологический арбитраж: открытие ценности там, где никто до этого её не видел.

Rolls-Royce и Maserati перестали выставлять свои машины на автосалонах. Там $400 000 за автомобиль выглядят как вопиющая роскошь. Вместо этого они начали показывать машины на выставках самолётов и яхт. После того как вы целый день смотрите на частные джеты, $400 000 за машину кажутся импульсивной покупкой, как шоколадка на кассе: «Ну, самолёт я сегодня не взял, возьму-ка пару таких машин».

Множество бизнесов рождались именно так.
И вот в чём суть:
Маркетинг становится сильным инструментом и позволяет продавать за вашу стоимость, когда вы воздействуете за счет качество восприятия и психологии.

Поужинали с Гришей Мармеладычем (бренд Мармеладок), они с командой, делают 260 млн охвата каждый месяц на контенте.

Их мармеладки знают все альфа и зумеры!!

Обсудили как растить контент и Brand Awareness (узнаваемость бренда) за счет собственных блогеров

Как делать маркетинг без бюджета? 5 инструментов. Часть 1.

Отправляю вам версию 2025..
1) Если хотите крупного блогера себе не дорого.
- Оставляйте комментарии под постами. Отвечаем лидерам мнений тёплыми сообщениями — вроде маленьких комплиментов.
- Ставьте лайки сторис, создавайте эффект «онлайн-дружбы». Так или иначе, кто-то из блогеров заметит вас, услышит, а может, даже предложит сотрудничество более лояльное.

2) Ищите микро-блогеров из смежных тем.
Почему именно микро? Думаю, тут всё понятно: договориться с ними проще.
И сейчас алгоритмы устроены так, что количество подписчиков не важно. Важен хороший сценарий в котором есть визуальный и словесный хук и тебя выводит алгоритм в топ.
3) Создавайте продукты, которым уже представляет из себя маркетинг.
Чтобы когда делали ролик с вашим продуктов. Должен быть уже какой то эффект
- вау-эфект
- до/после
- психологический триггер
- Решение проблемы
- Продукт как социальное доказательство
Если вы такой же как и другие но с лучшим качеством, поверьте так говорят все а значит вы не выделяетесь на рынке.
Последний хороший кейс https://www.wildberries.ru/catalog/304438923/detail.aspx

4) Оффлайн-маркетинг.
Честно говоря, я всё больше в него верю. Я имею в виду площадки, где физически размещаются ваши товары. Да, это не бесплатный инструмент, но сегодня он даёт куда более комфортный контакт с новыми клиентами, чем онлайн. Это маркеты, это мероприятия, вечеринки - пусть оффлайн станет первой точкой касания.

5) Изучите сторителлинг
Хороший сторителлинг о своей компании может привлечь больше всего внимания в социальных сетях. Блогеры этим пользуются очень хорошо.
Почему так не делают бренды не понимаю.
Я даже наверно запишу в этом месяц урок для брендов на эту тему. Как делать и почему это инструмент номер 1 в контенте для начинающих брендов или у кого нет бюджета. Выложу в закрытый канал @horizon_boykiy_bot

Полный справочник «от А до Я» как развивать бренд от Вирджиле Абло. Есть полноценный бесплатный ресурс

Вирджиле Абло - Основатель бренда Off-White (2013)
Louis Vuitton (2018) - Первый афроамериканец, ставший художественным руководителем мужской линии Louis Vuitton.
В этой роли он принёс уличную моду (streetwear) в люксовый сегмент и сделал её мейнстримом.
Работы с Kanye West - Был арт-директором его креативной команды Donda.
Участвовал в создании альбомов (Yeezus и др.), туров и мерча

Ресурс будет полезен всем кто хочет открыть свой бренд.
Там вы найдете:
1. Полный справочник «от А до Я»
Сайт предлагает пошаговое руководство по созданию бренда: от выбора названия до запуска сайта и продаж через Shopify.
2. Защита бренда
Объяснение, как получить торговую марку (trademark), чтобы юридически защитить своё имя и идею.
3. Рабочие инструменты и программы
Уроки по Adobe Creative Suite — для создания визуалов, логотипов и графики. 4. Печатные техники
Инструкции по трафаретной печати (screen printing) — какие материалы и технологии использовать.
5. Поиск «бланков»
Советы, где искать базовые вещи (футболки, худи и др.) для печати или кастомизации.
6. Создание лукбука
Как красиво фотографировать свою одежду, чтобы показать её публике.
7. Проектирование сайта и интеграция
Как сделать сайт, добавить магазин и настроить систему продаж.
8. Лекции и наставничество
Архив лекций самого Вирджила Абло — чтобы проникнуться его мышлением.
Каталог «Figures of Speech» — работы и мысли, которые формировали его путь.
Личные наставники — видео и ресурсы от тех, кто вдохновлял Абло
9. Дополнительное вдохновение
Раздел Further Inspiration — статьи, видео и материалы, чтобы расширить своё мышление и увидеть разные подходы к дизайну и брендингу.

Этот ресурс создан в память о Вирджиле Абло
Программа поддерживается через стипендию “Post-Modern” Scholarship Foundation, нацеленную на образование и наставничество в сфере моды.

часть инструментов не отразить на РФ рынок, но можно много что для себя подметить
Ссылка https://free---game.com

Как выжить и тренды в 2026 году (часть 1)
1. Продажи комплектами, а не поштучно

В Китае активно продают товары сразу по 4–6 штук.
В Америке растёт тренд на продажи комплектов: сразу 3 кофты, сразу 3 пары штанов.
Это делают не только бренды на Amazon, но и бренды вне маркетплейсов.

2. Автоматизация и ИИ-агенты
2026 год — это год, когда все будут ещё больше экономить. Чтобы продолжать зарабатывать, нужно внедрять ИИ-агентов:

- для создания контента
- для заполнения отчётов
- для аналитики
- для снижения затрат на маркетинг.

Особенно важно для Wildberries, так как с 1 сентября изменились алгоритмы:
- теперь 50% первых выдач — это органика,
- большую роль играет фото → значит нужна динамическая и креативная генерация.

Также важно использовать предиктивную аналитику, чтобы предугадывать, какие продукты или наборы будут “взрывными”.

3. Контент

- Контент без историй, без разных форматов — забудьте.
- Если хотите, чтобы у вас покупали, нужны истории, и не в одном, а хотя бы в 10 разных форматах.
Если у бренда старый аккаунт и он не набирает просмотры — забудьте. Заводите новые аккаунты:
- фан-аккаунт,
- аккаунт сотрудника,
- аккаунт основателя,
- аккаунт команды.

4. Контент-завод- в каком случае сработает?.

Под него нужно создавать отдельный продукт или использовать как замену телевидению (создание большого объёма охватов).
Но если бренд неизвестен или у вас нет сильного продукта, это не сработает. ( чуть позже разберу примеры)

5. Продукты и оформление

- Продукты, которые можно комбинировать (базовая часть + дополнения).
- Наборы, комплекты (то, что уже набирает обороты).
- Упаковка, которую не хочется выбрасывать: ретейл-пакеты, коробки, коллекционные элементы.
- “Unboxing experience” становится частью удовольствия от покупки.

6. Микро-бренды и суб-бренды

- Деление на разные ценовые и стилевые уровни с помощью суб-брендов.
- Это позволяет не мешать главный бренд, но при этом экспериментировать.

Не говори, что ты слишком крутой и модный бренд, чтобы сделать что-то странное.

Hermes чьи сумки Birkin стоят миллионы. Публикует видео, где парень едет на диване, а лошадь тянет его.
Даже самые роскошные бренды вытворяют глупости в соцсетях, потому что знают, что это привлекает внимание.
И я уверяю тебя, ни ты, ни твой бренд не круче Hermes.
Внедряйте больше интересных формах и необычных, чтобы пробивать баннерную слепоту

Я уже кидал разбор молодого бренда, они очень круто работают с пробитием баннереной слепоты, кто пропустил рекомендую изучить
https://miro.com/app/board/uXjVJVqwr5s=/?share_link_id=367651145098



*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

Большой обман в маркетинге от СhatGPT

Хочу предостеречь вас от одной опасной тенденции, которую я всё чаще замечаю в маркетинге.
Многие сегодня используют ChatGPT для того, чтобы создавать маркетинговые стратегии. На первый взгляд — это удобно: он быстро выдаёт план, звучит убедительно, всё выглядит как готовая стратегия, будто её собрал опытный эксперт.
И конечно все думаю, что маркетологи так работают с стратегиями. Это заблуждение

И вот я обсуждал с ChatGPT вопросы маркетинговых привычек и стратегического планирования, и он выдал очень убедительную статистику, которая якобы подтверждает мои мысли. На первый взгляд — блестяще.
Но когда я попросил показать источник, оказалось, что конкретного исследования не существует. Цифры были «собраны» из воздуха, потому что ИИ в первую очередь умеет генерировать то, что звучит похоже на экспертное мнение, а не всегда то, что подтверждено фактами.

И вот здесь важный вывод: ChatGPT действительно может помочь вам собрат вариативность, достирать идею, верно структурно ее оформить, даже «поддержать» вашу точку зрения, но это не значит, что за этим стоит реальная аналитика или проверенные данные или чей то опыт.
Если вы попросите его доказать вашу гипотезу, он может ненарочно помочь вам «укрепить» даже ошибочный тезис.
Но если переключить запрос на исследование, перепроверку или источники — он начнёт работать иначе, более критично.

Поэтому если вы используете ChatGPT для маркетинга — не путайте «красивый текст» со «стратегией».
Настоящая стратегия требует анализа рынка, цифр, данных, контекста культуры и опыта. ИИ может быть вашим инструментом, помощником, но не заменой экспертизы.

Напоминание простое: если вы слушаете инфлюенсеров, которые показывают маркетинговые стратегии «с помощью ChatGPT», или сами идёте этим путём
1) это шаблонный формат там нет видения и опыта и значит она такая же как и все и скорей всего ничем не отличается и вы не сможете за счет нее чего-то добиться результат - тут нужен опыт и видение, чтобы взят самые нужные аспекты и докрутить
2) не попадайтесь в ловушку «галлюцинаций», строите работу на фактах, данных и исследовании,и опыте, а не только на убедительных формулировках.

Вчера был на на РБК

Полезные материалы проекта:
– Рейтинг 500 российских брендов
– Исследование РБК Fashion Review
Рекомендую ознакомиться!

Богатые всегда меняют правила игры, когда все начинают походить на них.
Ещё вчера роскошь — это логомания и сумки с за миллионы.
Сегодня — смузи за $30, и биохакинг.

Теперь роскошь — это не деньги. Это время.
Потому что иметь время — значит иметь здоровье.
Время, чтобы спать по 8 часов. Чтобы выбрать не фастфуд, а спирулину.
Чтобы изучать состав, делать анализы, разбираться в биохакинге.
Сон стал роскошью.

А баночка Erewhon — символ того, что ты принадлежишь к миру, где есть время заботиться о себе.
Каждая банка — это не просто смузи.
Это социальная валюта.
И Erewhon понял это раньше всех: они продают не напиток, а чувство избранности.
Потому что даже список ингредиентов у них — это реклама.
Поставщики платят, чтобы их упомянули рядом с именем звезды.

А теперь главный инсайт:
Ни один бренд не продаёт продукт.
Он продаёт историю, в которую верит его аудитория.

Потому что выигрывает не тот, у кого лучший продукт —
а тот, у кого самая убедительная история.