Обязательно нужно знать
Нашел такое исследование от CURALATE
Опрос потребителей
Социальный контент — это новый витринный магазин
Бренды идут туда, где сосредоточено внимание потребителей. Сегодня это внимание приковано к социальным сетям — и это изменило способ, которым потребители открывают для себя бренды и продукты. Чтобы узнать больше о пересечении социальных медиа и онлайн-шопинга, мы опросили более 1000 потребителей об их покупательских привычках. Основной вывод: визуальный контент, которым делятся бренды в социальных медиа, стал новой витриной. Он знакомит людей с брендами и товарами, о которых они раньше не знали, и побуждает их покупать.
76%
американских потребителей купили продукт, который они увидели в посте бренда в социальных сетях
44% — Купил сразу
21% — Купил позже онлайн
14% — Купил позже в офлайн-магазине
11% — Никогда не покупал, но увидел реакцию других
9% — Другое
Ключевой вывод:
Визуальный контент в социальных сетях вызывает интерес и знакомит людей с брендами и продуктами, о которых они раньше не знали.
78%
молодых потребителей сообщили, что видели продукт, который их заинтересовал, в Facebook за последние три месяца, но они открывают новые продукты во всех социальных сетях. (Важный аспект это региональная особенность не применяйте ее в РФ и СНГ)
78% — Facebook
59% — Instagram
56% — Pinterest
50% — Twitter
22% — Snapchat
Ключевой вывод:
Потребители открывают новые продукты и бренды на всех социальных платформах. И хотя они могут открывать продукты чаще в одних соцсетях, бренды должны присутствовать на каждом канале, где их аудитория проводит время.
65%
американских потребителей говорят, что ссылка в посте в соцсетях вела их к продукту, который их не интересовал
81% — Ежедневные покупатели
79% — Несколько раз в неделю
74% — Несколько раз в месяц
62% — Раз в месяц или реже
60% — Раз в шесть месяцев или реже
Ключевой вывод:
Маркетологам нужно делать ссылки максимально релевантными. Включая 81% покупателей 25–34 лет и 78% покупателей, которые совершают покупки онлайн каждую неделю или чаще.
50%
всех респондентов заявили, что контент, созданный пользователями, заставил бы их с большей вероятностью покупать товары через социальные каналы бренда
50% — UGC (контент от пользователей, которые ранее покупали продукт)
49% — Простая система оплаты (например, Apple Pay)
39% — Рекомендации других продуктов, которые мне нравятся
36% — Возможность купить напрямую через соцсети
Ключевой вывод:
Потребители доверяют UGC. Этот аутентичный, основанный на реальном опыте контент повышает доверие к брендам и способствует покупке.
40%
потребителей делают покупки онлайн хотя бы раз в неделю
7% — потребителей покупают онлайн каждый день
7% — Ежедневно
14% — Несколько раз в неделю
21% — Раз в неделю
35% — Несколько раз в месяц
18% — Раз в шесть месяцев
5% — Раз в год или реже
Ключевой вывод:
Существует целая группа потребителей, которые часто совершают покупки онлайн. Чтобы завоевать их, бренды должны быть там, где они проводят время.
Данное исследование хорошо применимо и к РФ но с другим распределением социальных сетей.
Мой ключевой месседж важность социальных сетей для бренда
Нашел такое исследование от CURALATE
Опрос потребителей
Социальный контент — это новый витринный магазин
Бренды идут туда, где сосредоточено внимание потребителей. Сегодня это внимание приковано к социальным сетям — и это изменило способ, которым потребители открывают для себя бренды и продукты. Чтобы узнать больше о пересечении социальных медиа и онлайн-шопинга, мы опросили более 1000 потребителей об их покупательских привычках. Основной вывод: визуальный контент, которым делятся бренды в социальных медиа, стал новой витриной. Он знакомит людей с брендами и товарами, о которых они раньше не знали, и побуждает их покупать.
76%
американских потребителей купили продукт, который они увидели в посте бренда в социальных сетях
44% — Купил сразу
21% — Купил позже онлайн
14% — Купил позже в офлайн-магазине
11% — Никогда не покупал, но увидел реакцию других
9% — Другое
Ключевой вывод:
Визуальный контент в социальных сетях вызывает интерес и знакомит людей с брендами и продуктами, о которых они раньше не знали.
78%
молодых потребителей сообщили, что видели продукт, который их заинтересовал, в Facebook за последние три месяца, но они открывают новые продукты во всех социальных сетях. (Важный аспект это региональная особенность не применяйте ее в РФ и СНГ)
78% — Facebook
59% — Instagram
56% — Pinterest
50% — Twitter
22% — Snapchat
Ключевой вывод:
Потребители открывают новые продукты и бренды на всех социальных платформах. И хотя они могут открывать продукты чаще в одних соцсетях, бренды должны присутствовать на каждом канале, где их аудитория проводит время.
65%
американских потребителей говорят, что ссылка в посте в соцсетях вела их к продукту, который их не интересовал
81% — Ежедневные покупатели
79% — Несколько раз в неделю
74% — Несколько раз в месяц
62% — Раз в месяц или реже
60% — Раз в шесть месяцев или реже
Ключевой вывод:
Маркетологам нужно делать ссылки максимально релевантными. Включая 81% покупателей 25–34 лет и 78% покупателей, которые совершают покупки онлайн каждую неделю или чаще.
50%
всех респондентов заявили, что контент, созданный пользователями, заставил бы их с большей вероятностью покупать товары через социальные каналы бренда
50% — UGC (контент от пользователей, которые ранее покупали продукт)
49% — Простая система оплаты (например, Apple Pay)
39% — Рекомендации других продуктов, которые мне нравятся
36% — Возможность купить напрямую через соцсети
Ключевой вывод:
Потребители доверяют UGC. Этот аутентичный, основанный на реальном опыте контент повышает доверие к брендам и способствует покупке.
40%
потребителей делают покупки онлайн хотя бы раз в неделю
7% — потребителей покупают онлайн каждый день
7% — Ежедневно
14% — Несколько раз в неделю
21% — Раз в неделю
35% — Несколько раз в месяц
18% — Раз в шесть месяцев
5% — Раз в год или реже
Ключевой вывод:
Существует целая группа потребителей, которые часто совершают покупки онлайн. Чтобы завоевать их, бренды должны быть там, где они проводят время.
Данное исследование хорошо применимо и к РФ но с другим распределением социальных сетей.
Мой ключевой месседж важность социальных сетей для бренда
❤43🔥18👍9💯5💅1
На этой неделе была встреча Ксенией Рясовой - владелицей бренда FINN FLARE более 5 млрд оборот
И поездка во Владимир
Антон основатель Диван.ру пригласил к себе на производство .
- Они делают 500 диванов в день!
- Оборот более 10 млрд
- Они в РФ стали первые кто сделал ставку на контент!!
И это привело их к текущему результату.
В целом от встреч, с основателями я стараюсь искать то что их объединяет. Что есть в каждом.
Пока я выделяю 3 важных аспекта
- Первый это постоянно переизобретать: контент, работу, маркетинг, все что можно. Это позволяет расти.
- Второй это каждый из них очень долго занимается своим делом упорно работают в 1 направлении и оттачивают его каждый раз.
- третье это построение системы будь то работа сотрудников, производство, производстве контента.
И поездка во Владимир
Антон основатель Диван.ру пригласил к себе на производство .
- Они делают 500 диванов в день!
- Оборот более 10 млрд
- Они в РФ стали первые кто сделал ставку на контент!!
И это привело их к текущему результату.
В целом от встреч, с основателями я стараюсь искать то что их объединяет. Что есть в каждом.
Пока я выделяю 3 важных аспекта
- Первый это постоянно переизобретать: контент, работу, маркетинг, все что можно. Это позволяет расти.
- Второй это каждый из них очень долго занимается своим делом упорно работают в 1 направлении и оттачивают его каждый раз.
- третье это построение системы будь то работа сотрудников, производство, производстве контента.
👍24❤20🔥14❤🔥7
Старые привычки в шоппинге умерли.
Классическая схема покупательского пути до сих пор преподаётся в университетах и на курсах:
сначала осведомлённость о продукте➡️затем интерес ➡️потом желание и ➡️только после — покупка.
А если клиент возвращается за повторной покупкой — он превращается в настоящего лояльного потребителя.
Но мир изменился: социальные сети, искусственный интеллект, инфлюенсеры.
И теперь по-другому покупают.
Сейчас интерес и осведомлённость возникают одновременно.
Как это работает?
Допустим, вы открываете Inst/TikTok/Youtube: новый продукт только что вышел, его нахваливает любимый блогер. Потом тот же продукт упоминает ваш друг. Что происходит? Вы тут же «замечаете» его и начинаете проявлять интерес. Вы лайкаете видео — и алгоритм начинает подстраиваться под этот интерес.
Вам хочется обладать продуктом заранее, потому что вы снова и снова видите, как его демонстрируют владельцы и пользователи в соцсетях.
Один из лучших примеров — Хейли Бибер и её бренд Rhode: достаточно одного клика — и покупка совершена.
По данным исследования Vogue прошлого года: из опрошенных
57% представителей поколения Z узнают о новых продуктах через YouTube
53% — через TikTok.
44% через Instagram
При этом 30% идёт искать дополнительную информацию в Google.
Один из ярких примеров интеграции — турецкий бренд Refile. Они грамотно используют соцсети, владелец компании активно делится своей историей и делает это максимально открыто. По статистике, 84% поколения Z склонны покупать у брендов, которые они случайно открыли для себя онлайн.
Вот так меняются привычки потребителей и подходы к маркетингу.
Инфомрация от https://www.voguebusiness.com/story/consumers/gen-z-broke-the-marketing-funnel
Классическая схема покупательского пути до сих пор преподаётся в университетах и на курсах:
сначала осведомлённость о продукте➡️затем интерес ➡️потом желание и ➡️только после — покупка.
А если клиент возвращается за повторной покупкой — он превращается в настоящего лояльного потребителя.
Но мир изменился: социальные сети, искусственный интеллект, инфлюенсеры.
И теперь по-другому покупают.
Сейчас интерес и осведомлённость возникают одновременно.
Как это работает?
Допустим, вы открываете Inst/TikTok/Youtube: новый продукт только что вышел, его нахваливает любимый блогер. Потом тот же продукт упоминает ваш друг. Что происходит? Вы тут же «замечаете» его и начинаете проявлять интерес. Вы лайкаете видео — и алгоритм начинает подстраиваться под этот интерес.
Вам хочется обладать продуктом заранее, потому что вы снова и снова видите, как его демонстрируют владельцы и пользователи в соцсетях.
Один из лучших примеров — Хейли Бибер и её бренд Rhode: достаточно одного клика — и покупка совершена.
По данным исследования Vogue прошлого года: из опрошенных
57% представителей поколения Z узнают о новых продуктах через YouTube
53% — через TikTok.
44% через Instagram
При этом 30% идёт искать дополнительную информацию в Google.
Один из ярких примеров интеграции — турецкий бренд Refile. Они грамотно используют соцсети, владелец компании активно делится своей историей и делает это максимально открыто. По статистике, 84% поколения Z склонны покупать у брендов, которые они случайно открыли для себя онлайн.
Вот так меняются привычки потребителей и подходы к маркетингу.
Инфомрация от https://www.voguebusiness.com/story/consumers/gen-z-broke-the-marketing-funnel
❤46👍14🔥8⚡1👎1💔1🍾1💘1
Мы с командой разбираем каждую неделю разные бренды
Часть решили залить сюда
Good girl snacks - как продвигают солевые огурцы
https://miro.com/app/board/uXjVJGhQSzM=/?share_link_id=379787921609
Как продавать записные книжки
https://miro.com/app/board/uXjVJTDQInE=/?share_link_id=954431104971
Как продвигается клуб по настольным играм - особенно мне понравился много полезного можно взять
https://miro.com/app/board/uXjVJMA-iX8=/?share_link_id=266415104837
Но основные разборы мы заливаем в закрытый канал @horizon_boykiy_bot
В разборах много аспектов, которые вы можете применить для себя в бренде или как маркетолог использовать эти знания
В целом такие разборы нужны мой команде и мне для повешение насмотрености и понимания какие новые решение есть на рынке
чтобы мы могли привносить эти знания в стратегии и создавать новые решения для брендов. Если у вас есть такая потребность вы всегда можете написать мне @boykiyone
Часть решили залить сюда
Good girl snacks - как продвигают солевые огурцы
https://miro.com/app/board/uXjVJGhQSzM=/?share_link_id=379787921609
Как продавать записные книжки
https://miro.com/app/board/uXjVJTDQInE=/?share_link_id=954431104971
Как продвигается клуб по настольным играм - особенно мне понравился много полезного можно взять
https://miro.com/app/board/uXjVJMA-iX8=/?share_link_id=266415104837
Но основные разборы мы заливаем в закрытый канал @horizon_boykiy_bot
В разборах много аспектов, которые вы можете применить для себя в бренде или как маркетолог использовать эти знания
В целом такие разборы нужны мой команде и мне для повешение насмотрености и понимания какие новые решение есть на рынке
чтобы мы могли привносить эти знания в стратегии и создавать новые решения для брендов. Если у вас есть такая потребность вы всегда можете написать мне @boykiyone
miro.com
Good girl snacks
🔥15❤8👏2
В маркетинге и бизнесе логика почти не работает.
Посмотрите сами. Интересный момент в том, что если мысленно вернуться во времена «до Дайсона», «до Red Bull», «до Starbucks», то заранее ничто из этого не выглядело логичным и привычным.
До появления Red Bull никто не ходил и не думал: «Чего мне не хватает, так это слишком дорогого напитка в крошечной банке, который на вкус просто отвратителен». Никто этого не просил. До появления Starbucks никому и в голову не приходило: «Знаете, чего я хочу? Платить почти 500 рублей за чашку кофе и потом прогуливаться с ней по улицам». Никто этого не ждал.
Джеймс Дайсон в 1993-х выпускал пылесос за $399», хотя на рынке: верхняя планка — около $200. Нет ни малейшего доказательства, что кто-то будет платить $399 за пылесос. Его вообще покупают не от хорошей жизни: либо когда съезжаешь от родителей, либо когда старый сломался. Но такие проекты — это своего рода психологический арбитраж: открытие ценности там, где никто до этого её не видел.
Rolls-Royce и Maserati перестали выставлять свои машины на автосалонах. Там $400 000 за автомобиль выглядят как вопиющая роскошь. Вместо этого они начали показывать машины на выставках самолётов и яхт. После того как вы целый день смотрите на частные джеты, $400 000 за машину кажутся импульсивной покупкой, как шоколадка на кассе: «Ну, самолёт я сегодня не взял, возьму-ка пару таких машин».
Множество бизнесов рождались именно так.
И вот в чём суть:
Маркетинг становится сильным инструментом и позволяет продавать за вашу стоимость, когда вы воздействуете за счет качество восприятия и психологии.
Посмотрите сами. Интересный момент в том, что если мысленно вернуться во времена «до Дайсона», «до Red Bull», «до Starbucks», то заранее ничто из этого не выглядело логичным и привычным.
До появления Red Bull никто не ходил и не думал: «Чего мне не хватает, так это слишком дорогого напитка в крошечной банке, который на вкус просто отвратителен». Никто этого не просил. До появления Starbucks никому и в голову не приходило: «Знаете, чего я хочу? Платить почти 500 рублей за чашку кофе и потом прогуливаться с ней по улицам». Никто этого не ждал.
Джеймс Дайсон в 1993-х выпускал пылесос за $399», хотя на рынке: верхняя планка — около $200. Нет ни малейшего доказательства, что кто-то будет платить $399 за пылесос. Его вообще покупают не от хорошей жизни: либо когда съезжаешь от родителей, либо когда старый сломался. Но такие проекты — это своего рода психологический арбитраж: открытие ценности там, где никто до этого её не видел.
Rolls-Royce и Maserati перестали выставлять свои машины на автосалонах. Там $400 000 за автомобиль выглядят как вопиющая роскошь. Вместо этого они начали показывать машины на выставках самолётов и яхт. После того как вы целый день смотрите на частные джеты, $400 000 за машину кажутся импульсивной покупкой, как шоколадка на кассе: «Ну, самолёт я сегодня не взял, возьму-ка пару таких машин».
Множество бизнесов рождались именно так.
И вот в чём суть:
Маркетинг становится сильным инструментом и позволяет продавать за вашу стоимость, когда вы воздействуете за счет качество восприятия и психологии.
❤74🔥40👍16👏6🗿3💔2
Как делать маркетинг без бюджета? 5 инструментов. Часть 1.
Отправляю вам версию 2025..
1) Если хотите крупного блогера себе не дорого.
- Оставляйте комментарии под постами. Отвечаем лидерам мнений тёплыми сообщениями — вроде маленьких комплиментов.
- Ставьте лайки сторис, создавайте эффект «онлайн-дружбы». Так или иначе, кто-то из блогеров заметит вас, услышит, а может, даже предложит сотрудничество более лояльное.
2) Ищите микро-блогеров из смежных тем.
Почему именно микро? Думаю, тут всё понятно: договориться с ними проще.
И сейчас алгоритмы устроены так, что количество подписчиков не важно. Важен хороший сценарий в котором есть визуальный и словесный хук и тебя выводит алгоритм в топ.
3) Создавайте продукты, которым уже представляет из себя маркетинг.
Чтобы когда делали ролик с вашим продуктов. Должен быть уже какой то эффект
- вау-эфект
- до/после
- психологический триггер
- Решение проблемы
- Продукт как социальное доказательство
Если вы такой же как и другие но с лучшим качеством, поверьте так говорят все а значит вы не выделяетесь на рынке.
Последний хороший кейс https://www.wildberries.ru/catalog/304438923/detail.aspx
4) Оффлайн-маркетинг.
Честно говоря, я всё больше в него верю. Я имею в виду площадки, где физически размещаются ваши товары. Да, это не бесплатный инструмент, но сегодня он даёт куда более комфортный контакт с новыми клиентами, чем онлайн. Это маркеты, это мероприятия, вечеринки - пусть оффлайн станет первой точкой касания.
5) Изучите сторителлинг
Хороший сторителлинг о своей компании может привлечь больше всего внимания в социальных сетях. Блогеры этим пользуются очень хорошо.
Почему так не делают бренды не понимаю.
Я даже наверно запишу в этом месяц урок для брендов на эту тему. Как делать и почему это инструмент номер 1 в контенте для начинающих брендов или у кого нет бюджета. Выложу в закрытый канал @horizon_boykiy_bot
Отправляю вам версию 2025..
1) Если хотите крупного блогера себе не дорого.
- Оставляйте комментарии под постами. Отвечаем лидерам мнений тёплыми сообщениями — вроде маленьких комплиментов.
- Ставьте лайки сторис, создавайте эффект «онлайн-дружбы». Так или иначе, кто-то из блогеров заметит вас, услышит, а может, даже предложит сотрудничество более лояльное.
2) Ищите микро-блогеров из смежных тем.
Почему именно микро? Думаю, тут всё понятно: договориться с ними проще.
И сейчас алгоритмы устроены так, что количество подписчиков не важно. Важен хороший сценарий в котором есть визуальный и словесный хук и тебя выводит алгоритм в топ.
3) Создавайте продукты, которым уже представляет из себя маркетинг.
Чтобы когда делали ролик с вашим продуктов. Должен быть уже какой то эффект
- вау-эфект
- до/после
- психологический триггер
- Решение проблемы
- Продукт как социальное доказательство
Если вы такой же как и другие но с лучшим качеством, поверьте так говорят все а значит вы не выделяетесь на рынке.
Последний хороший кейс https://www.wildberries.ru/catalog/304438923/detail.aspx
4) Оффлайн-маркетинг.
Честно говоря, я всё больше в него верю. Я имею в виду площадки, где физически размещаются ваши товары. Да, это не бесплатный инструмент, но сегодня он даёт куда более комфортный контакт с новыми клиентами, чем онлайн. Это маркеты, это мероприятия, вечеринки - пусть оффлайн станет первой точкой касания.
5) Изучите сторителлинг
Хороший сторителлинг о своей компании может привлечь больше всего внимания в социальных сетях. Блогеры этим пользуются очень хорошо.
Почему так не делают бренды не понимаю.
Я даже наверно запишу в этом месяц урок для брендов на эту тему. Как делать и почему это инструмент номер 1 в контенте для начинающих брендов или у кого нет бюджета. Выложу в закрытый канал @horizon_boykiy_bot
❤29🔥21👍7👎3👏3🕊1
Полный справочник «от А до Я» как развивать бренд от Вирджиле Абло. Есть полноценный бесплатный ресурс
Вирджиле Абло - Основатель бренда Off-White (2013)
Louis Vuitton (2018) - Первый афроамериканец, ставший художественным руководителем мужской линии Louis Vuitton.
В этой роли он принёс уличную моду (streetwear) в люксовый сегмент и сделал её мейнстримом.
Работы с Kanye West - Был арт-директором его креативной команды Donda.
Участвовал в создании альбомов (Yeezus и др.), туров и мерча
Ресурс будет полезен всем кто хочет открыть свой бренд.
Там вы найдете:
1. Полный справочник «от А до Я»
Сайт предлагает пошаговое руководство по созданию бренда: от выбора названия до запуска сайта и продаж через Shopify.
2. Защита бренда
Объяснение, как получить торговую марку (trademark), чтобы юридически защитить своё имя и идею.
3. Рабочие инструменты и программы
Уроки по Adobe Creative Suite — для создания визуалов, логотипов и графики. 4. Печатные техники
Инструкции по трафаретной печати (screen printing) — какие материалы и технологии использовать.
5. Поиск «бланков»
Советы, где искать базовые вещи (футболки, худи и др.) для печати или кастомизации.
6. Создание лукбука
Как красиво фотографировать свою одежду, чтобы показать её публике.
7. Проектирование сайта и интеграция
Как сделать сайт, добавить магазин и настроить систему продаж.
8. Лекции и наставничество
Архив лекций самого Вирджила Абло — чтобы проникнуться его мышлением.
Каталог «Figures of Speech» — работы и мысли, которые формировали его путь.
Личные наставники — видео и ресурсы от тех, кто вдохновлял Абло
9. Дополнительное вдохновение
Раздел Further Inspiration — статьи, видео и материалы, чтобы расширить своё мышление и увидеть разные подходы к дизайну и брендингу.
Этот ресурс создан в память о Вирджиле Абло
Программа поддерживается через стипендию “Post-Modern” Scholarship Foundation, нацеленную на образование и наставничество в сфере моды.
часть инструментов не отразить на РФ рынок, но можно много что для себя подметить
Ссылка https://free---game.com
Вирджиле Абло - Основатель бренда Off-White (2013)
Louis Vuitton (2018) - Первый афроамериканец, ставший художественным руководителем мужской линии Louis Vuitton.
В этой роли он принёс уличную моду (streetwear) в люксовый сегмент и сделал её мейнстримом.
Работы с Kanye West - Был арт-директором его креативной команды Donda.
Участвовал в создании альбомов (Yeezus и др.), туров и мерча
Ресурс будет полезен всем кто хочет открыть свой бренд.
Там вы найдете:
1. Полный справочник «от А до Я»
Сайт предлагает пошаговое руководство по созданию бренда: от выбора названия до запуска сайта и продаж через Shopify.
2. Защита бренда
Объяснение, как получить торговую марку (trademark), чтобы юридически защитить своё имя и идею.
3. Рабочие инструменты и программы
Уроки по Adobe Creative Suite — для создания визуалов, логотипов и графики. 4. Печатные техники
Инструкции по трафаретной печати (screen printing) — какие материалы и технологии использовать.
5. Поиск «бланков»
Советы, где искать базовые вещи (футболки, худи и др.) для печати или кастомизации.
6. Создание лукбука
Как красиво фотографировать свою одежду, чтобы показать её публике.
7. Проектирование сайта и интеграция
Как сделать сайт, добавить магазин и настроить систему продаж.
8. Лекции и наставничество
Архив лекций самого Вирджила Абло — чтобы проникнуться его мышлением.
Каталог «Figures of Speech» — работы и мысли, которые формировали его путь.
Личные наставники — видео и ресурсы от тех, кто вдохновлял Абло
9. Дополнительное вдохновение
Раздел Further Inspiration — статьи, видео и материалы, чтобы расширить своё мышление и увидеть разные подходы к дизайну и брендингу.
Этот ресурс создан в память о Вирджиле Абло
Программа поддерживается через стипендию “Post-Modern” Scholarship Foundation, нацеленную на образование и наставничество в сфере моды.
часть инструментов не отразить на РФ рынок, но можно много что для себя подметить
Ссылка https://free---game.com
❤52🔥30👎5❤🔥2👍2🤓1
Все говорят, что клиенты ненавидят, когда им что-то продают — но это наглая ложь.
В 2025 году люди ждут от брендов большего: не просто товара, а чтобы их вовлекли, дали им что-то большее — идею, креативность, что-то живое.
Если в 2020-е работал UGC и визуальный «лайфстайл», то сегодня этого мало.
Контент стал слишком однообразным — все повторяют тренды, показывают продукт, мем, проходки и лукбуки.
Нет закулисья, нет команды, нет человека, нет креатива.
Вы просто продаёте продукт и немного набираете просмотров.
Но за этим не строится бренд.
В итоге, как только падает охват — всё рушится.
Потому что у вас нет вариативности контента, нет структуры, нет бренд-аварнеса.
Сегодня выигрывают не те, кто снял красивый ролик,
а те, у кого есть десять разных форматов, десять разных способов рассказать о бренде.
И хороший пример — это бренд мармеладок «Мармеладыч».
Они с командой делают 260 миллионов охвата в месяц,
у них уже четыре собственных аккаунта, их знают все подростки и дети — один из лучших FMCG-брендов 2025 года.
И я договорился с Гришей, основателем бренда, что он поделится «опытом построения бренда, как медиа».
Эфир будет в закрытом канале 16 октября в 16:00.
Запись эфира будет доступна всем, кто в закрытом канале.
Всутпить и попасть на эфир - @horizon_boykiy_bot
В 2025 году люди ждут от брендов большего: не просто товара, а чтобы их вовлекли, дали им что-то большее — идею, креативность, что-то живое.
Если в 2020-е работал UGC и визуальный «лайфстайл», то сегодня этого мало.
Контент стал слишком однообразным — все повторяют тренды, показывают продукт, мем, проходки и лукбуки.
Нет закулисья, нет команды, нет человека, нет креатива.
Вы просто продаёте продукт и немного набираете просмотров.
Но за этим не строится бренд.
В итоге, как только падает охват — всё рушится.
Потому что у вас нет вариативности контента, нет структуры, нет бренд-аварнеса.
Сегодня выигрывают не те, кто снял красивый ролик,
а те, у кого есть десять разных форматов, десять разных способов рассказать о бренде.
И хороший пример — это бренд мармеладок «Мармеладыч».
Они с командой делают 260 миллионов охвата в месяц,
у них уже четыре собственных аккаунта, их знают все подростки и дети — один из лучших FMCG-брендов 2025 года.
И я договорился с Гришей, основателем бренда, что он поделится «опытом построения бренда, как медиа».
Эфир будет в закрытом канале 16 октября в 16:00.
Запись эфира будет доступна всем, кто в закрытом канале.
Всутпить и попасть на эфир - @horizon_boykiy_bot
❤42🔥13💯3👎2👍1
Как выжить и тренды в 2026 году (часть 1)
1. Продажи комплектами, а не поштучно
В Китае активно продают товары сразу по 4–6 штук.
В Америке растёт тренд на продажи комплектов: сразу 3 кофты, сразу 3 пары штанов.
Это делают не только бренды на Amazon, но и бренды вне маркетплейсов.
2. Автоматизация и ИИ-агенты
2026 год — это год, когда все будут ещё больше экономить. Чтобы продолжать зарабатывать, нужно внедрять ИИ-агентов:
- для создания контента
- для заполнения отчётов
- для аналитики
- для снижения затрат на маркетинг.
Особенно важно для Wildberries, так как с 1 сентября изменились алгоритмы:
- теперь 50% первых выдач — это органика,
- большую роль играет фото → значит нужна динамическая и креативная генерация.
Также важно использовать предиктивную аналитику, чтобы предугадывать, какие продукты или наборы будут “взрывными”.
3. Контент
- Контент без историй, без разных форматов — забудьте.
- Если хотите, чтобы у вас покупали, нужны истории, и не в одном, а хотя бы в 10 разных форматах.
Если у бренда старый аккаунт и он не набирает просмотры — забудьте. Заводите новые аккаунты:
- фан-аккаунт,
- аккаунт сотрудника,
- аккаунт основателя,
- аккаунт команды.
4. Контент-завод- в каком случае сработает?.
Под него нужно создавать отдельный продукт или использовать как замену телевидению (создание большого объёма охватов).
Но если бренд неизвестен или у вас нет сильного продукта, это не сработает. ( чуть позже разберу примеры)
5. Продукты и оформление
- Продукты, которые можно комбинировать (базовая часть + дополнения).
- Наборы, комплекты (то, что уже набирает обороты).
- Упаковка, которую не хочется выбрасывать: ретейл-пакеты, коробки, коллекционные элементы.
- “Unboxing experience” становится частью удовольствия от покупки.
6. Микро-бренды и суб-бренды
- Деление на разные ценовые и стилевые уровни с помощью суб-брендов.
- Это позволяет не мешать главный бренд, но при этом экспериментировать.
1. Продажи комплектами, а не поштучно
В Китае активно продают товары сразу по 4–6 штук.
В Америке растёт тренд на продажи комплектов: сразу 3 кофты, сразу 3 пары штанов.
Это делают не только бренды на Amazon, но и бренды вне маркетплейсов.
2. Автоматизация и ИИ-агенты
2026 год — это год, когда все будут ещё больше экономить. Чтобы продолжать зарабатывать, нужно внедрять ИИ-агентов:
- для создания контента
- для заполнения отчётов
- для аналитики
- для снижения затрат на маркетинг.
Особенно важно для Wildberries, так как с 1 сентября изменились алгоритмы:
- теперь 50% первых выдач — это органика,
- большую роль играет фото → значит нужна динамическая и креативная генерация.
Также важно использовать предиктивную аналитику, чтобы предугадывать, какие продукты или наборы будут “взрывными”.
3. Контент
- Контент без историй, без разных форматов — забудьте.
- Если хотите, чтобы у вас покупали, нужны истории, и не в одном, а хотя бы в 10 разных форматах.
Если у бренда старый аккаунт и он не набирает просмотры — забудьте. Заводите новые аккаунты:
- фан-аккаунт,
- аккаунт сотрудника,
- аккаунт основателя,
- аккаунт команды.
4. Контент-завод- в каком случае сработает?.
Под него нужно создавать отдельный продукт или использовать как замену телевидению (создание большого объёма охватов).
Но если бренд неизвестен или у вас нет сильного продукта, это не сработает. ( чуть позже разберу примеры)
5. Продукты и оформление
- Продукты, которые можно комбинировать (базовая часть + дополнения).
- Наборы, комплекты (то, что уже набирает обороты).
- Упаковка, которую не хочется выбрасывать: ретейл-пакеты, коробки, коллекционные элементы.
- “Unboxing experience” становится частью удовольствия от покупки.
6. Микро-бренды и суб-бренды
- Деление на разные ценовые и стилевые уровни с помощью суб-брендов.
- Это позволяет не мешать главный бренд, но при этом экспериментировать.
❤57🔥19👏6