«Креативное дополнение» — это не опция, а необходимость.


Сегодня визуальная эстетика — это уже стандарт. Чтобы действительно выделиться, нужно идти дальше. Нужно удивлять деталями.
Я в Miro cобрал для вас список таких креативных дополнений
https://miro.com/app/board/uXjVI4B5wSg=/?share_link_id=465954774483


Также вчера я собрал программы работы с блогерами. Как разные бренды зазывают к себе блогеров и как работают с ними.
Добавил описане его можно уже найти в закрытом канале https://t.me/horizon_boykiy_bot

📉 Работа с блогерами больше не работает. Или работает, но против вас.

Раньше было просто: вы купили интеграцию — блогер как-то обыграл, выложил, пошли продажи.
Сейчас:
🔻 всё хуже,
🔻 хуже,
🔻 и совсем в минус.

Недавний фидбек на консультации:
потратили 600 000 ₽ → получили 150 000 ₽.
И это не эксцесс. Это — закономерность. Потому что:
— старые форматы умерли,
— сторис не дают охвата,
— блогеры снимают «обзоры», а не Reels.

💬 Удивляет, что бренды до сих пор покупают сторис.
Это как платить за баннер на заборе: кто-то мимо прошёл — и всё.
Нужен контент, который удерживает внимание и развивает сюжет.

🎯 Мы в агентстве выявили формулу Reels, который работает на бренд.
И вот главные принципы:
1. Не один хук — а минимум 3.
Больше не работает структура: «зацепил в начале — и поехали».
Сейчас нужно:
— 🎯 визуальные хуки (движения, смена планов, акценты),
— 🧠 словесные хуки (удивление, противоречие, вопрос).
Они как ступени: каждая должна тянуть зрителя дальше, чтобы увеличивать удержание и время просмотра.
2. Сюжет, в который вшит продукт.
Не «обзор». Не «впихнули банку в кадр».
А контекст. Продукт — это решение в действии.
Пример:
— Героиня собирается на важную встречу → наносит косметику
— Парень тренируется → использует гель
— Девушка примеряет одежду → видим силуэт, как она сидит
Это не реклама. Это часть жизни. А значит — часть внимания.
3. Продукт не просто «показан». Он повторяется.
Мы называем это группы Drive. Это повторяющиеся действия или образы:
— Как герой наносит, включает, примеряет
— Как это выглядит в разных сценах
— Как это звучит, открывается, используется
Это визуальные и аудиальные якоря. Они встраиваются в тренд — и становятся его частью. Такие ролики просто копируются, перезаписываются, к ним возвращаются.


🚫 Перестаньте надеяться на имя блогера.
✅ Работайте со структурой ролика.

🚫 Не покупайте «интеграцию».
✅ Требуйте контент, где бренд встроен в сценарий действия.

🚫 Не ограничивайтесь одним хитом.
✅ Ищите повторяемость: серии, темы, паттерны, через которые продукт станет узнаваемым.


В закрытом канале я посвещу Июнь теме "окупаемости работы с блогерами".
Кейси
Материалы
Уроки
Это тема подходят для всех и большим и маленьким брендам и маркетологам.
Вступить https://t.me/horizon_boykiy_bot

Сложный, но очень важный пост для всех брендов и маркетологов.


Что такое GEO?

GEO — это оптимизация контента для генеративных ИИ, чтобы обеспечить его цитирование в ответах на пользовательские запросы. В отличие от SEO, ориентированного на ключевые слова и ранжирование в поисковых системах, GEO фокусируется на структурировании и подаче информации, понятной ИИ-моделям.

📊 Почему это важно?
Рост использования ИИ-поиска: По данным исследования SEMrush/Statista, около 13 миллионов человек в США уже используют генеративные ИИ-платформы в качестве основного инструмента поиска. Ожидается, что к 2027 году это число превысит 90 миллионов.

LaFleur Marketing
Изменение поведения пользователей: Пользователи всё чаще получают ответы непосредственно от ИИ, минуя традиционные поисковые результаты. Это требует от брендов новых подходов к видимости в цифровом пространстве.

✅ Как брендам адаптироваться?
Создание структурированного контента: Использование схемы разметки (schema markup) и четких заголовков помогает ИИ лучше интерпретировать информацию.
Ответы на конкретные вопросы: Формат FAQ и подробные ответы на часто задаваемые вопросы увеличивают шансы быть процитированными ИИ.
Оптимизация для различных ИИ-платформ: Учитывая различия в работе ChatGPT, Perplexity и других, важно адаптировать контент под особенности каждой платформы.

insightland
Мониторинг и анализ: Использование инструментов, таких как Peec AI, позволяет отслеживать упоминания бренда в ответах ИИ и корректировать стратегию.

Что нужно делать fashion-брендам:
Описывать каждый образ — не только название товара.
Добавляй структурированные описания: стиль, сезон, материал, ситуации использования.

Это позволяет ИИ "понять", где использовать картинку в ответе.
Обогащать визуалку семантикой.
ИИ не “смотрит” на фото, он читает alt, caption, названия файлов и окружение текста.
❌Плохо: IMG_0723.jpg
✅ Хорошо: linen-beige-blazer-casual-office-look.jpg

Подстраивать луки под запросы, которые уже ищут.
Например:
– "Луки для путешествий"
– "где купить Корейские бренды"
– "офисный аутфит 2025"

Бренд, которому верны больше, чем бывшему. Как стать LOVE-маркой в 2025?

Ты можешь сделать продукт.
Можешь даже сделать бренд.
Но только LOVE-марка вызывает эмоцию ещё до покупки.

Вот простой тест:
👉 Если твой клиент покупает один раз — это продукт.
👉 Если он возвращается — это бренд.
👉 А если он говорит о тебе как о части своей жизни — это LOVE-марка.
LOVE-марка — это не просто «товар с историей».
Это — зеркало. Люди видят в ней себя. Или того, кем хотят быть.

В России Love-марка:

Вкусвилл - магазинов экологически чистых продуктов, которая стала не только местом для покупок, но и образом жизни для своих клиентов. Компания продвигает концепцию здоровых продуктов.

Lime - который успешно занял место (Zara) и даже если они вернуться, что наврядли. Lime уже не смогут перебить.

Золотое яблоко - один из лучших бренд ритейлеров косметик их пакеты магазины многие вспоминая о косметики идут туда.

Но важно во всем этом понять, что невозможно быть для всех Love-маркой
вы должны выбрать конкретный сегмент аудитории, и бить постоянно туда.

[Фокус на сегмент]
+
[Человеческий голос бренда или Сильный брендинг]
+
[Контент подстать сегменту]
+
[Ритуальный продукт или поход в магазин]
+
[Ассоциация]

= LOVE-марка

Женщина с доходом от 150–200 тыс. ₽/мес в России

Самая любимая категория большинства брендов
Но какой шанс, что они купят у вас?


По пересмотренным данным НИУ ВШЭ с учётом ФНС, доля россиян — мужчин и женщин — с доходом 150 000–200 000 ₽/мес составляет 1,1 % населения (вместо прежних 0,5 %

Население РФ ≈ 140 млн → взрослых ≈ 101 млн .
→ 1,1 % от 101 млн ≈ 1,111 млн человек.
По данным Росстата средняя зарплата женщин — ≈ 61 тыс ₽, мужчин — ≈ 88 тыс ₽ (разрыв ~44 %)
То есть в высокодоходной группе доля женщин ниже.
Если грубо применить тот же процент, женщин в группе 150–200 тыс ₽ будет примерно (61/88)=0.69 → 69 % от 1,111 млн ≈ 770 тыс.
Женщины 25–40 лет составляют около ~20 % взрослого населения. Тогда: 770 тыс × 20 % ≈ 154 тыс. тех кто зарабатывает свыше 150 тысяч рублей в месяц


Согласно данным Lamoda + A2 Research (2023):
Высокодоходная женщина может тратить на гардероб от ≈200 до 540 тыс ₽ в год.
в среднем 360 тысяч рублей в год
если ваш чек 12 тысяч то это 1–3 покупки в месяц — именно так распределяется 20–40 изделий в год у большинства обеспеченных клиенток.

Структура корзины смещена к более дорогим категориям (верхняя одежда, костюмы, обувь)
женщины high-income чаще «обновляют» образ полностью, а не добирают недостающие базовые вещи.

Совокупный объём брендов одежды в России — порядка 33 тыс. компаний по данным retail.ru
В ротации брендов “в активе”(которые они выбирают постоянно) у клиента - 5-6 брендов на постоянной основе.

В итоге: 🔚
Шанс быть в шорт-листе одной клиентки — 0,018 %.
из 154 000 доступных клиентов
Ваши будет 27 клиентов.
Вопрос: хватит ли вам 27 покупательниц, чтобы построить бренд?
Ответ очевиден: нет.

💥 И вот почему существует маркетинг. Чтобы из 0,018% сделать 2% → а потом 5% → а потом вырасти во что-то по-настоящему большое.
Потому что бренды не вырастают случайно.
Они вырастают потому что делают стратегию, контент, маркетинг и захватывают ум — а потом и кошелек.

На ПМЭФ спросили о маркировке. Говорят, что с 1 сентября закон о запрете рекламы в инсте распространяется на прошлые публикации.

Вам следует удалить все старые рекламные рилс и посты, так как на них просмотры продолжают идти пускай и 1–2 в день, а значит, реклама продолжает действовать, и закон нарушается.

В связи с этим 👇

Я договорился на эфир с юристом, который пройдет на следующей неделе.
В моем закрытом канале, где мы обсудим:
- Что уже надо сейчас сделать по маркировке
- И что будет после 1 сентябре более точная информация
- Вы сможете также задать свои вопросы по работе с блогерами и закону

Вступить в канал

эконом или в премиум.
Давай разложим по полочкам, как коммуницировать в каждом случае: 💬 Что говорить? Эконом: Здесь рулит слово "выгода". Всё, что намекает на сэкономленные деньги — в точку. Фразы: «по акции», «распродажа», «дешевле не найти», «оптимально», «бери пока есть».
Премиум: Тут другая песня — про ценность, статус, персональный подход. Фразы: «инвестиция в результат», «высокая эффективность», «персональная квота», «время — ваш главный ресурс».

🔍 На что делать упор? Эконом: На цену. Срочность. Бонусы. Тут всё просто: дай причину купить сейчас. Премиум: На результат и эмоцию. Покажи, что с этим выбором человек — на уровне. А еще лучше — выше.

🧠 Как аргументировать? Эконом: «Вы не переплачиваете», «Лучше взять, чем потом жалеть», «Рациональный выбор». Премиум: «Вы инвестируете в себя», «Так мыслят те, кто выбирает рост», «Не упустить возможность».

👀 Что показывать? Эконом: Ценники, таймеры, отзывы, «осталось 5 штук». Продаёт ощущение, что ты не один — все берут, и ты бери. Премиум: Красоту. Лицо бренда. Минимализм. Кейсы. Стиль. Визуал, от которого хочется «тоже так».

🎁 Как оформлять предложение Эконом: Ярко, по делу, с подчёркнутой ценой. Сразу: «скидка до конца дня». Всё кричит — бери! Премиум: Чисто, эстетично, как будто тебе не продают, а приглашают. Акценты — на смыслах, а не на цифрах.

⏰ Срочность — как подать? Эконом: «До полуночи», «Последние 3 места», «Заканчивается через 2 часа». Премиум: «Лимитированный доступ», «По приглашению», «Персональное предложение».

👥 Соцдоказательства — какие работают? Эконом: Много-много отзывов. Рейтинги. Скриншоты. Комменты. Работает принцип толпы. Премиум: Истории успеха. Лидеры мнений. Кейсы с именами. Показывай: «лучшие — с нами».

🚫 Как снимать страхи? Эконом: Гарантия. Возврат. Рассрочка. Поддержка в любой момент. Премиум: Уверенность. Статус. Экспертиза. Ты не уговариваешь — ты транслируешь спокойствие и авторитет.

Оба сегмента работают. Главное — не мешай их в одном предложении.

Одна из главных ошибок — тестировать продукт на себе. Или ещё хуже — делать выводы только по данным.

И ты вроде всё правильно делаешь: смотришь статистику, читаешь отчёты, делаешь выводы… Только один нюанс — ты не клиент.
И твой взгляд на продукт часто вообще не имеет ничего общего с тем, как его воспринимают реальные люди.
Хочешь нормальный результат — иди в поле. Не теоретизируй, а наблюдай.

Допустим, ты запускаешь аэрогриль. И что — ты сам будешь его тестировать? Да тебе он, может, вообще не нужен.
А нужен он мамам с детьми, которым надо быстро приготовить еду. Или людям, которые работают с утра до ночи и хотят поесть не фастфуд, а что-то нормальное, но за пять минут.
Вот это твоя аудитория. И вот им и нужно отдавать этот продукт на тест. Прямо на неделю. Пусть пользуются, живут с ним, возвращают фидбэк.
И ты увидишь — они дадут тебе не просто отзывы, они вскроют такие вещи, о которых ты даже не думал. Где непонятно, где раздражает, где вообще не нужно. Это глубина, которую ты не найдёшь в аналитике.

Другой пример — моя знакомая Юля, маркетолог. Делает концепт для духов. Она не только смотрит на данные. Она пошла в магазины и начала слушать, как люди выбирают духи. Как нюхают, что обсуждают, как принимают решение. Кто-то ищет ноты, кто-то выбирает духи, чтобы на него обратили внимание мужчины, кто-то хочет «запах дома» или воспоминание из детства.
И это не фантазия, это реальность.
Это то, на чём стоит строить концепцию. Потому что это живой опыт, а не таблица в Excel или данные из прошлого года.

Хороший маркетолог — это не тот, кто сидит в кабинете. Он идет в поле.
Он слушает, смотрит, спрашивает, ошибается, но видит, как продукт живёт в руках людей.