🧒 Privacy детей

Представь себя современным ребенком, который впервые решил загуглить свое имя или зайти в мамин инстаграм...

И тут оказывается, что в интернете про твое раннее детство уже куча информации: фоточки, видосики. Не факт, что этот контент тебе понравится и не вызовет вопросов к родителям 😂

Так вот, а что будем делать с privacy детей? Они же до какого-то времени даже не подозревают о том цифровом следе, который оставляют за них родители

📍 На этот счет почитай довольно интересную статью ENG

via @stratmarketing

Матрица инноваций: четыре архетипа инноваторов (компаний) и 16 возможных форматов действий внутри архетипов. Вкусняшка! 🧁

via @stratmarketing

🔥 Понедельничный дайджест — это не только обзор постов на канале, но и полезный BONUS в конце поста 💎

Во-первых, дайджест:

1. CB Insights — The 2018 Global Corporate Venture Capital Report: всё об активности рынка венчурного капитала в 2018 г.😍

2. KPMG — С потребителем "на ты": 100 брендов с лучшим клиентским сервисом в России. Потрясающе красивый, но местами спорный отчет 🤔

3. PwC — На пути к цифровому доверию: чеклист из 10 пунктов для тех компаний, кто решится затеять трансформацию своего бизнеса с учетом требований к кибербезопасности и защиты данных⚡️

4. Nielsen и Harvard Business Review — Новая эра маркетинга: сборник золотых статей, которые так и просятся в мозг🌝

5. FTI — Tech Trand Report 2019: структурированно выдает 360 трендов, разбитых на темы🥳

6. Как Кремниевая долина превратилась в кастовое общество: возможно, у кого-то розовые очки сломаются в результате прочтения🗒

7. Мама, это я?!: представь себя современным ребенком, который впервые решил загуглить свое имя или зайти в мамин инстаграм🧒

📍 Предыдущий дайджест

💎 Во-вторых, бонус:
Завтра вечером в Лектории Hypermind от Стратегии и маркетинга пройдет лекция по социальной инженерии. Если еще не вписался, то читай описание и приходи!

Экстраординарных результатов, стратеджист!😎

#дайджест_канала

💊 [Фарма] Ipsos Comcon — Нативизация нативности

Формирование GO-TO-MARKET стратегии для игроков фармацевтического рынка России. Хорошие графики про текущее восприятие рекламы различными сегментами аудитории и конкретные рекомендации брендам, как правильно "пугать, обучать и возвращать контроль за болезнью"

Достойный материал 💎

via @stratmarketing

Социальная инженерия. Культурный код — новый цикл лектория Hypermind от канала Стратегия и маркетинг

Первая встреча прошла с ошеломительным успехом (фото и видео последуют позже), а мы идем дальше!

Игорь Григорьевич Яковенко — культуролог, философ и педагог, Член бюро Научного совета РАН "История мировой культуры" — продолжает цикл по социальной инженерии второй лекцией:

❗️ ---> ВНИМАНИЕ: дата второй лекции изменена с 26.03 на 25.03 — приходим в Особняк в понедельник, а не вторник
🗓 25 марта (пн), 19:00 — Культурный код II. Культура как система. Символ в структуре культурных сред, семиотика и прагматическое значение. Миф в структуре культуры. Универсальные сценарии

🗓 01 апреля (пн), 19:00 — Культурный код III. Ритуал и традиция — природа ритуала, функция и прагматика ритуальных структур. Ритуальные структуры современности

📍 Все лекции будут проходить в нашем любимом Лектории Hypermind — Особняке Шехтеля, ул. Большая Садовая 4, стр. 1, м. Маяковская

Билеты: 2500 р на любую одну лекцию (онлайн — 1000 руб)

🔖Купить билет / абонемент у координатора Hypermind

P.S. О важности и проблематике Культурного кода недавно был пост в чате — к прочтению обязательно

via @stratmarketing

☕️ 39 исследований человеческого восприятия

Обзор четырёх десятков исследований того, как человеком воспринимается графика вообще и графики с диаграммами в частности

Бесценная статья!

via @brainsderivatives / @stratmarketing

🔥 #дайджест_канала — прекрасное начало недели и полезный бонус в конце поста 💎

Во-первых, посты:

1. Ipsos Comcon — Нативизация нативности: формирование GO-TO-MARKET стратегии для игроков фармацевтического рынка России 💊

2. 39 исследований человеческого восприятия: обзор четырёх десятков исследованиймтого, как человеком воспринимается графика вообще и графики с диаграммами в частности 🧠

3. Первая лекция И.Г.Яковенко в лектории Hypermind: подоспели фоточки 🖼

📍 Предыдущий дайджест

💎 Во-вторых, бонус:
Сегодня вечером в Лектории Hypermind от Стратегии и маркетинга пройдет вторая лекция И.Г. Яковенко по социальной инженерии. Если еще не вписался, то читай описание и приходи! Также есть и онлайн билеты 📹

Экстраординарных результатов, стратеджист!😎

via @stratmarketing

⚡️ НОВИНКА — ПОДКАСТ HYPERMIND

Ранее я уже сделал три выпуска подкаста Заметки о стратегии: как отличить успешную стратегию от провальной, три этапа разработки успешной стратегии, 10 главных ошибок стратега

Пришло время попробовать формат интервью с экспертами, и первый разговор в стратегическом лектории Hypermind состоялся с Денисом Чернооким, директором по стратегической практике Big4

Поговорили о том, как сделать стратегию, как ее продать топ-менеджменту и сотрудникам, как мониторить исполнение и не "свалиться в операционку" и как коммуницировать, если стратегия резко поменялась. Это, конечно, не всё... 💎

⚖️ Обсудить подкаст в Чате стратегов

P.S. Сегодня в 19-00 в Особняке Hypermind состоится вторая лекция И.Г.Яковенко о социальной инженерии. Если не можешь прийти онлайн, то есть билеты на онлайн трансляцию

via @stratmarketing

📱 Смартфоны как маркер бедности

Сегодня жизнь для большинства проходит через экраны смартфонов и лэптопов, а живой контакт с человеком стал новым люкс-товаром

New Yourk Times — Смартфоны стали маркером бедных людей: виртуальные тусовки действительно дешевле, не требуют от людей тратить много энергии и денег, а взамен интернет-компании чаще всего попросят персональные данные, чтобы перепродать их вместе с вниманием пользователя

«Пейджеры были важны, потому что они говорили о статусе важного, занятого человека. Сегодня же все наоборот. Если ты действительно находишься на вершине иерархии, тебе не нужно никому отвечать. Это они должны отвечать тебе», — Джозеф Нуньес, Head of Marketing dept. в Университете Южной Калифорнии

🤔 Что думаешь, стратеджист?

via @stratmarketing

🔑 Как работает холакратия

0. Холакратия — власть единого целого (греч.)

1. Традиционные отделы в компаниях заменены иерархией «кругов» — команд, которые могут собираться под конкретный проект или для решения однотипных задач

2. В кругах сотрудничают люди, которые в традиционной компании работали бы в разных подразделениях, отделенных друг от друга стенкой

3. Руководство компании выстраивает иерархию кругов, решая, какой круг подчиняется другому

4. Вместо привычных должностей — роли, которые сотрудники сами распределяют внутри своего круга. Они же решают, как организовать свою работу

5. У сотрудников обычно несколько ролей. Роль — это конкретная задача, которую человеку предстоит выполнять какое-то время. Как только появляются новые проекты или меняется конъюнктура — сотрудник получает новую роль

6. В холакратической компании отсутствуют менеджеры среднего звена, а связь между кругами обеспечивают так называемые Lead Link (представитель более высокого круга, формирующий задачи для низшего) и Rep Link (представитель низшего круга, сообщающий о результатах работы в более высокий круг). В отличие от привычных менеджеров эти роли выборные: команды коллегиально решают, кто будет наиболее полезен для коммуникации с другими кругами

👉 В России по принципам холакратии работают, как минимум, ВкусВилл, банк Точка и бухгалтерская компания Кнопка

📕Почитать Конституцию холакратии

via @stratmarketing

—
❓Холакратия предполагает высокий уровень осознанности сотрудников. Стратеджист, ты бы смог работать в такой компании?

Конституция холакратии via @stratmarketing

Спасибо за прохождение опроса, продолжаем делать подкасты и добавляем новые форматы 😁

🔥 #дайджест_канала — прекрасное начало недели и полезный бонус в конце поста 💎

Во-первых, посты:

1. Подкаст Hypermind — Денис Черноокий о стратегии: как сделать стратегию, как ее продать топ-менеджменту и сотрудникам, как мониторить исполнение и не "свалиться в операционку" и как коммуницировать, если стратегия резко поменялась — разговор Сергея Предко с директором по стратегической практике Big4 💎

2. Новый маркер бедности: как живой контакт с человеком стал новым люкс-товаром и кто теперь самый бедный? 📱

3. Как работает холакратия: отличительные черты и конституция холакратии 📕

4. Вторая лекция И.Г.Яковенко в лектории Hypermind: новые фоточки 🖼

📍 Предыдущий дайджест

💎 И, во-вторых, бонус:
Сегодня вечером в Лектории Hypermind от Стратегии и маркетинга пройдет третья (она же заключительная) лекция И.Г. Яковенко в цикле по социальной инженерии. Если еще не вписался, то читай описание и приходи! Также есть и онлайн билеты 📹

Экстраординарных результатов, стратеджист!😎

via @stratmarketing

🤘 Toastmasters — это прекрасный источник идей, как сделать свои презентационные навыки лучше, а еще плюсом можно послушать умных людей и с ними же понетворкаться

13-14 апреля в Москве пройдет конференция международной организации Toastmasters — Level UP: российские и не только спикеры расскажут о том, как не завалить выступление, найти нужные контакты и привлечь внимание любой аудитории etc.

На воркшопах и мастер-классах ты сможешь подготовиться к своему выступлению, найдешь свою презентационную фишку

Кстати, там почти все на английском — погружение в язык будет полным :) Большая часть выступлений и воркшопов будет проходить на языке Шекспира

📍 Билет на два дня стоит всего 2 500, для подписчиков @stratmarketing сделали еще скидку 10% по купону STRATMARKETING, поэтому тут даже не надо думать — надо идти!

P.S. Сам на конференцию не попадаю (буду в отъезде), но ты, стратеджист, сходи обязательно

P.P.S. Еще обещают вкусно угощать!☕️

🎼 Музыка

Доходы мировой музыкальной индустрии составли $19.1 млрд (+9.7% к 2017 г.). Рынок растет четвертый год подряд, при этом потоковые сервисы показывают стабильный рост уже восемь лет подряд

Наибольший вклад в доходы ожидаемо внесли подписчики стриминговых аудиосервисов — их в 2018 г. было 255 млн человек. Доля стриминга в выручке = 37%

Продажа физических носителей = 25%. За год они снизились на 10.1%, но рынок географически неоднороден: в Польше на физических носителях продается 47% аудиозаписей, в Германии — 35%, в Японии — 71%. Винил растет каждый год с долей на рынке в 3.6%

Продажи прав на выступления артистов = 14%. Выручка от использования музыки и песен в фильмах, рекламе, играх и на телевидении = 2%. Еще 12% — это платные загрузки треков, еще 10% — музыка, прослушивание которой сопровождается рекламой

Итого доходы от стриминговых сервисов (платные подписки и с рекламой) =47%, то есть половину всего рынка

via @stratmarketing

🎼 Музыка

Доходы мировой музыкальной индустрии составли $19.1 млрд (+9.7% к 2017 г.). Рынок растет четвертый год подряд, при этом потоковые сервисы показывают стабильный рост уже восемь лет подряд и занимают в сумме 47%

📍 Читать полный отчет IFPI — Global Music Report 2019

via @stratmarketing

⛽️ Зерно Роснефти

Сегодня АЗС во всем мире перестают быть исключительно продавцами топлива, а развиваются как традиционные розничные компании: в каждом втором заказе на заправке присутствует кофе и немного реже — выпечка или снеки

По итогам 2016 г. Роснефть продала на своих АЗС 29 млн чашек кофе по средней цене 80 руб и заработала дополнительно 2,4 млрд рублей

По итогам 2018 г. — 45 млн чашек (+55%) и дополнительно 4 млрд руб (+66%). Партнером Роснефти выступили итальянцы Autogrill, и — уот... но-увый паварот! 🎶

⚡️ ХОТ НЬЮЗ! Роснефть подала заявку на регистрацию торговой марки «Зерно», и судя по всему нас ждет новый бренд сети кофеен

⛽️ Но и Газпронефть тоже не отстает

По итогам 2016 г. Газпромнефть заработала на кофе 2,1 млрд руб (бренд Drive Cafe). Продано около 21 млн чашек по средней цене 100 руб. В 2016 г. одна чашка кофе по прибыли была равна 6 литрам бензина, по словам компании

По итогам 2018 г. — 3 млрд руб., что на 43% больше. Первые три Drive Cafe за пределами АЗС были открыты на территории офисов Газпромнефти в Санкт-Петербурге и Сербии, еще шесть — на спортивной арене «Балашиха». До конца этого года запланировано открытие еще трех таких кафе

🔥 В Москве и Подмосковье кафе на заправках развиваются быстрее, чем в регионах. В 4Q2018 г. в кафе при АЗС средний чек составил 227 руб, тогда как в обычных кофейнях — 300 руб.

Для заправок кафе — важное направление для развития и привлечения трафика, поэтому заправки всячески улучшают зоны фуд-сервиса, что уже просто нельзя не заметить ☕️

via @stratmarketing

🦅 Лучшие компании не разделяют стратегию и маркетинг

Прошли времена, когда можно было четко провести черту между стратегией и маркетингом. Но это не всегда было так: понятия пришли совсем из разных областей

1️⃣ Маркетинг пришел из продаж: нужно было научиться продавать все больше и больше , выводить на рынок то и там, что и где захотят купить. Так в 40-х появилось понятие "маркетинг-микс", а там уже в 60-х появился самый известный концепт в истории маркетинга — 4Р: product, price, promotion, place. Концепт подразумевает, что компании следует оптимизировать свои планы под него, чтобы продавать больше

2️⃣ Резко отличается по происхождению бизнес-стратегия, которая пришла из военной науки. Здесь компания отвечает на другой вопрос: как мне побить врага? В бизнес-контексте речь, конечно, идет о конкуренции. Матрица BCG с логикой, что надо использовать ресурсы Дойных коров, чтобы искать Звезды — это вот про это и есть. Замечу, что в этом взгляде вообще особо никто не спрашивает потребителя. Он как бы есть и он хочет твой товар, а ты — компания — сделай так, чтобы его желание было защищено от конкурента

❗️Как итог, в то время эти два понятия действительно сильно отличаются:
— корни маркетинга лежат во взаимоотношениях компании и ее потребителя
— корни стратегии лежат во взаимоотношениях компании и ее конкурентов

Но со временем понятия пошли навстречу друг другу. Маркетологам стало понятно, что эффективность их 4P еще и зависит от действий конкурентов на рынке, и надо так оптимизировать каждое Р, чтобы найти свою нишу. В свою очередь, стратеги поняли, что для победы над конкурентами необходимо иметь глубокие знания о том, чего именно хотят клиенты, ведь это приведет к лучшей производительности компании по сравнению с конкурентами

📌 А теперь грань стерлась совсем. Хороший маркетинг и хорошая стратегия — это про то, как делать выбор с ограниченными ресурсами, который позволит компании превосходить конкурентов на конкрентных целевых аудиториях

Бизнес-школы до сих пор инерционно преподают две дисциплины вместо интеграции их в одну. Компании до сих пор хотят от людей специализации, поэтому существуют отдельные департаменты стратегии и маркетинга. Но лучшие мировые компании, например, P&G, уже отказались от этой практики. Их опыт описан ex-CEO в книге Playing to Win: How Strategy Really Works, которая имеет рейтинг 4.5/5.0 на Amazon

Будет возможность — прочитай

via @stratmarketing