🎈 Ребрендинг: Statoil —> Equinor
Крупнейшая по капитализации ($50 млрд) компания Скандинавии — норвежская Statoil — проведет ребрендинг. Изменение название соответствует стратегии развития компании как диверсифицированного концерна: не только нефть, но и "зеленая" энергетика 🐸
💭 "Мы хотели найти имя, которое описывает лучшее, что у нас есть, и отражает пути развития, которые мы ставим перед собой. Я уверен, что имя Equinor будет поддерживать нашу стратегию и видение будущего энергетики", — пояснил исполнительный директор Элдар Сэтре
🔑 Equinor = equi (равный, равновесный) + nor (норвежское происхождение компании)
Лингвист ̶Б̶ь̶о̶р̶н̶ ̶Б̶р̶ю̶з̶г̶а̶ Осе Ветос, руководитель «Языкового совета» Норвегии: "По первому впечатлению, мне не кажется, что придумано хорошее имя. Оно не отражает какие-либо мировые тренды и не говорит о том, чем занимается компания. С профессиональной точки зрения это плохая идея. Название Statoil используется уже почти 50 лет, а новое имя не является удачным с точки зрения норм норвежского языка, тем не менее, выбор остановили на нем"
Ладно, Осе привыкнет, я думаю. Со временем 🤔
P.S. А что делают другие нефтяные компании для своего будущего, например, TOTAL и ExxonMobil, я писал тут
via @stratmarketing
—
❓ Equinor — нравится или нет тебе, стратеджист, это название с точки зрения соответствия заявленной стратегии?
Крупнейшая по капитализации ($50 млрд) компания Скандинавии — норвежская Statoil — проведет ребрендинг. Изменение название соответствует стратегии развития компании как диверсифицированного концерна: не только нефть, но и "зеленая" энергетика 🐸
💭 "Мы хотели найти имя, которое описывает лучшее, что у нас есть, и отражает пути развития, которые мы ставим перед собой. Я уверен, что имя Equinor будет поддерживать нашу стратегию и видение будущего энергетики", — пояснил исполнительный директор Элдар Сэтре
🔑 Equinor = equi (равный, равновесный) + nor (норвежское происхождение компании)
Лингвист ̶Б̶ь̶о̶р̶н̶ ̶Б̶р̶ю̶з̶г̶а̶ Осе Ветос, руководитель «Языкового совета» Норвегии: "По первому впечатлению, мне не кажется, что придумано хорошее имя. Оно не отражает какие-либо мировые тренды и не говорит о том, чем занимается компания. С профессиональной точки зрения это плохая идея. Название Statoil используется уже почти 50 лет, а новое имя не является удачным с точки зрения норм норвежского языка, тем не менее, выбор остановили на нем"
Ладно, Осе привыкнет, я думаю. Со временем 🤔
P.S. А что делают другие нефтяные компании для своего будущего, например, TOTAL и ExxonMobil, я писал тут
via @stratmarketing
—
❓ Equinor — нравится или нет тебе, стратеджист, это название с точки зрения соответствия заявленной стратегии?
🦆 Delivery Club открыл в нескольких БЦ в Москве специальные брендированные зоны для встречи заказчиков с курьерами
Понятное дело, что истинная цель зоны — мозолить глаза работникам офисов в БЦ и подсознательно подталкивать людей заказывать у DC чаще 🐸
Побочный эффект: яркая зеленая зона станет точкой встречи не только с курьером Delivery Club. Да и просто можно полежать 😴
via @stratmarketing
Понятное дело, что истинная цель зоны — мозолить глаза работникам офисов в БЦ и подсознательно подталкивать людей заказывать у DC чаще 🐸
Побочный эффект: яркая зеленая зона станет точкой встречи не только с курьером Delivery Club. Да и просто можно полежать 😴
via @stratmarketing
Сегодня понедельник, а значит здесь #дайджест постов, которые вышли на канале за предыдущие семь дней 😉
🚀 Поехали, стратеджист:
1. Компания на триллион долларов: стратегическая игра от журнала Inc., где надо найти баланс между капитализацией и хайпом 🕹
2. Каршеринг в Москве: Яндекс пришел, и началась жара 🚘
3. Как Статойл стал Эквинором: объявлен ребрендинг нефтяного гиганта из Скандинавии, ставим на диверсификацию и зеленую энергетику 🇳🇴
4. Delivery Club мозолит глаза: бренд идет в бизнес-центры, чтобы быть на виду у офисных работяг 🐸
А вот здесь лежит предыдущий дайджест, там тоже много интересного. Например, мнение о том, как изменится жизнь российских аптечников, если в супермаркетах разрешат продавать безрецептурные препараты 💊
+ Еще почитай про рабочие лайфхаки от сооснователя "Мосигры" Дмитрия Кибкало, есть прикольные идеи, которые можно взять и для себя
Продуктивной недели, стратеджист!😎
🚀 Поехали, стратеджист:
1. Компания на триллион долларов: стратегическая игра от журнала Inc., где надо найти баланс между капитализацией и хайпом 🕹
2. Каршеринг в Москве: Яндекс пришел, и началась жара 🚘
3. Как Статойл стал Эквинором: объявлен ребрендинг нефтяного гиганта из Скандинавии, ставим на диверсификацию и зеленую энергетику 🇳🇴
4. Delivery Club мозолит глаза: бренд идет в бизнес-центры, чтобы быть на виду у офисных работяг 🐸
А вот здесь лежит предыдущий дайджест, там тоже много интересного. Например, мнение о том, как изменится жизнь российских аптечников, если в супермаркетах разрешат продавать безрецептурные препараты 💊
+ Еще почитай про рабочие лайфхаки от сооснователя "Мосигры" Дмитрия Кибкало, есть прикольные идеи, которые можно взять и для себя
Продуктивной недели, стратеджист!😎
❤1
🔥 Ноу-хау, которые изменят бизнес и общество в течение ближайших пяти лет
По версии IBM, это:
1. Квантовые вычисления
2. Микроскопические роботы
3. Непредвзятый искусственный интеллект
4. Криптография
5. Блокчейн
🎢 А как эти технологии будут применяться, читать на русском или на английском языке
via @stratmaketing
По версии IBM, это:
1. Квантовые вычисления
2. Микроскопические роботы
3. Непредвзятый искусственный интеллект
4. Криптография
5. Блокчейн
🎢 А как эти технологии будут применяться, читать на русском или на английском языке
via @stratmaketing
Сегодня Coca-Cola — самый дорогой потребительский бренд в мире. Дороже только Microsoft, Google и Apple
Но есть проблема: газировку и другие сладкие напитки перестают покупать, продажи снижаются 12-й год подряд. За год прибыль Coca-Cola упала на 80%, объявлено о сокращениях сотрудников
📌 Сахар — это новый табак: на Западе газировку собираются обложить повышенными налогами, ограничивают рекламу. Мода на ЗОЖ захватывает мир, и сахару в нем не место
❓ Что делает Coca-Cola?
1) Пушит продажи:
— соков. Сахара там часто еще больше, но покупатели верят, что этот продукт "здоровее"
— бутилированной воды. Тоже все отлично с продажами
2) Выходит на рынок алкогольных коктейлей: в марте 2018 года компания объявила, что будет производить в Японии слабоалкогольные газированные коктейли «чжухай» с фруктовыми и йогуртовыми вкусами
——
🎁 А если о сахаре и здоровье, то скажу за себя. После фильма Джейми Оливера "Сахарная лихорадка" я больше не пью чай/кофе с сахаром, да и газировку стал ооооочень редко пить. Впечатлился, короче 😀
В общем, не пожадничай — потрать 40 минут на полезное видео https://youtu.be/OemByjpWdek
via @stratmarketing
Но есть проблема: газировку и другие сладкие напитки перестают покупать, продажи снижаются 12-й год подряд. За год прибыль Coca-Cola упала на 80%, объявлено о сокращениях сотрудников
📌 Сахар — это новый табак: на Западе газировку собираются обложить повышенными налогами, ограничивают рекламу. Мода на ЗОЖ захватывает мир, и сахару в нем не место
❓ Что делает Coca-Cola?
1) Пушит продажи:
— соков. Сахара там часто еще больше, но покупатели верят, что этот продукт "здоровее"
— бутилированной воды. Тоже все отлично с продажами
2) Выходит на рынок алкогольных коктейлей: в марте 2018 года компания объявила, что будет производить в Японии слабоалкогольные газированные коктейли «чжухай» с фруктовыми и йогуртовыми вкусами
——
🎁 А если о сахаре и здоровье, то скажу за себя. После фильма Джейми Оливера "Сахарная лихорадка" я больше не пью чай/кофе с сахаром, да и газировку стал ооооочень редко пить. Впечатлился, короче 😀
В общем, не пожадничай — потрать 40 минут на полезное видео https://youtu.be/OemByjpWdek
via @stratmarketing
🔥 Если хочешь научиться создавать работающую маркетинговую digital-стратегию, то есть отличная новость: с 12 мая SkillFactory запускает онлайн-курс "Революционная digital-стратегия"
На курсе ты:
— научишься управлять маркетингом, продажами и процессами компании
— погрузишься в современную аналитику и проведешь digital-трансформацию компании
Преподаватель: Илья Балахнин, Генеральный директор Śtrikh Group
Вписаться прямо сейчас (до 30 марта действует скидка 30%)
#реклама
На курсе ты:
— научишься управлять маркетингом, продажами и процессами компании
— погрузишься в современную аналитику и проведешь digital-трансформацию компании
Преподаватель: Илья Балахнин, Генеральный директор Śtrikh Group
Вписаться прямо сейчас (до 30 марта действует скидка 30%)
#реклама
🎤 Джефф Безос, AMAZON:
Если нарисовать модель нашей организации, то получится фрактал, то есть фигура, каждая часть которой обладает теми же свойствами, что и целое
Скажем, человек, возглавляющий у нас программу Fulfillment by Amazon (она позволяет независимым ритейлерам пользоваться всей нашей инфраструктурой — складами, логистикой и службой доставки и т.д.), на своем уровне отвечает за выработку стратегии
💎 То же самое происходит во всех подразделениях компании. Мы культивируем этот принцип
Алан Кей когда-то замечательно сказал: «Умение видеть перспективу стоит восьмидесяти баллов IQ». На этом отчасти и держится наша стратегическая мощь
via @stratmarketing
Если нарисовать модель нашей организации, то получится фрактал, то есть фигура, каждая часть которой обладает теми же свойствами, что и целое
Скажем, человек, возглавляющий у нас программу Fulfillment by Amazon (она позволяет независимым ритейлерам пользоваться всей нашей инфраструктурой — складами, логистикой и службой доставки и т.д.), на своем уровне отвечает за выработку стратегии
💎 То же самое происходит во всех подразделениях компании. Мы культивируем этот принцип
Алан Кей когда-то замечательно сказал: «Умение видеть перспективу стоит восьмидесяти баллов IQ». На этом отчасти и держится наша стратегическая мощь
via @stratmarketing
Viva la #дайджест постов!
🚀 Поехали, стратеджист:
1. IBM вангует: пять технологий, которые изменят бизнес и общество в течение пяти лет🎢
2. Алкоголь как ответ: Coca-Cola диверсифицирует бизнес, а я рекомендую мощнейший фильм Джейми Оливера, после которого ты не сможешь сыпать сахар в чай или кофе🎁
3. Фрактальная оргструктура: как устроен Amazon, на каком принципе держится его стратегическая мощь💎
А вот здесь лежит предыдущий дайджест, там тоже много интересного. Например, пост о ребрендинге крупнейшей компании Скандинавии 🇳🇴
+ Еще почитай про то, как интернет-банк Revolut собирается прийти осенью в Россию и побить Тинькофф-банк💰
Продуктивной недели, стратеджист!😎
🚀 Поехали, стратеджист:
1. IBM вангует: пять технологий, которые изменят бизнес и общество в течение пяти лет🎢
2. Алкоголь как ответ: Coca-Cola диверсифицирует бизнес, а я рекомендую мощнейший фильм Джейми Оливера, после которого ты не сможешь сыпать сахар в чай или кофе🎁
3. Фрактальная оргструктура: как устроен Amazon, на каком принципе держится его стратегическая мощь💎
А вот здесь лежит предыдущий дайджест, там тоже много интересного. Например, пост о ребрендинге крупнейшей компании Скандинавии 🇳🇴
+ Еще почитай про то, как интернет-банк Revolut собирается прийти осенью в Россию и побить Тинькофф-банк💰
Продуктивной недели, стратеджист!😎
🔥 #Подборка #курсы для стратеджистов
Предлагаю потратить пару-тройку часов на заинтересовавший курс из свежей подборки. Понятно, что полностью за это время его не освоить, но решить, учиться или не учиться дальше и попробовать другой, — легко
🚀 Только что стартовали:
1. University of Virginia & BCG: Digital Transformation
2. Boston University: Digital Transformation Strategy
3. RWTH Aachen University: Strategic Management — From Insight to Decision
🔑 В любой #курс можно вписаться прямо сейчас. Каждый курс предполагает написание "дипломной работы" по результатам обучения и выдачу сертификата учебного заведения
💭 А если хочется поискать самому, то я юзаю поисковик Moocha. Он ищет по ключевым словам курсы на edX, Coursera, Udacity и куче других сайтов и выдает списком, что очень удобно 👍
Выбирай своё и постигай новое, стратеджист!
via @stratmarketing
Предлагаю потратить пару-тройку часов на заинтересовавший курс из свежей подборки. Понятно, что полностью за это время его не освоить, но решить, учиться или не учиться дальше и попробовать другой, — легко
🚀 Только что стартовали:
1. University of Virginia & BCG: Digital Transformation
2. Boston University: Digital Transformation Strategy
3. RWTH Aachen University: Strategic Management — From Insight to Decision
🔑 В любой #курс можно вписаться прямо сейчас. Каждый курс предполагает написание "дипломной работы" по результатам обучения и выдачу сертификата учебного заведения
💭 А если хочется поискать самому, то я юзаю поисковик Moocha. Он ищет по ключевым словам курсы на edX, Coursera, Udacity и куче других сайтов и выдает списком, что очень удобно 👍
Выбирай своё и постигай новое, стратеджист!
via @stratmarketing
🎓 Стартует вечерний курс по интернет-маркетингу в Digital Business School: онлайн и офлайн
Это комплексный курс ирландского DMI, но с примерами российского рынка. Большой пул знаний и навыков для продвижения в интернете — от SEO и SMM до e-mail маркетинга и разработки стратегий
Только практика, только хардкор ✌️. В процессе обучения студенты создают свой проект, чтобы опытным путем понять работу каждого digital-инструмента. Кейс под руководством таких экспертов, как Дмитрий Апухтин из Ingate, Надежда Балакина из Expert Sender, Дмитрий Мирошниченко из Go Mobile и других — это действительно круто
Кстати, программа международная, поэтому выдаются 2 диплома: на русском и английском языках
🎈 Регистрируйся, вводи промокод STRATEGY и получай скидку 10% просто за то, что ты читаешь @stratmarketing
Подробная программа, преподаватели и формы записи здесь:
📍 онлайн
📍 офлайн
#реклама
Это комплексный курс ирландского DMI, но с примерами российского рынка. Большой пул знаний и навыков для продвижения в интернете — от SEO и SMM до e-mail маркетинга и разработки стратегий
Только практика, только хардкор ✌️. В процессе обучения студенты создают свой проект, чтобы опытным путем понять работу каждого digital-инструмента. Кейс под руководством таких экспертов, как Дмитрий Апухтин из Ingate, Надежда Балакина из Expert Sender, Дмитрий Мирошниченко из Go Mobile и других — это действительно круто
Кстати, программа международная, поэтому выдаются 2 диплома: на русском и английском языках
🎈 Регистрируйся, вводи промокод STRATEGY и получай скидку 10% просто за то, что ты читаешь @stratmarketing
Подробная программа, преподаватели и формы записи здесь:
📍 онлайн
📍 офлайн
#реклама
🔑 Как работает холакратия
0. Холакратия — власть единого целого (греч.)
1. Традиционные отделы в компаниях заменены иерархией «кругов» — команд, которые могут собираться под конкретный проект или для решения однотипных задач
2. В кругах сотрудничают люди, которые в традиционной компании работали бы в разных подразделениях, отделенных друг от друга стенкой
3. Руководство компании выстраивает иерархию кругов, решая, какой круг подчиняется другому
4. Вместо привычных должностей — роли, которые сотрудники сами распределяют внутри своего круга. Они же решают, как организовать свою работу
5. У сотрудников обычно несколько ролей. Роль — это конкретная задача, которую человеку предстоит выполнять какое-то время. Как только появляются новые проекты или меняется конъюнктура — сотрудник получает новую роль
6. В холакратической компании отсутствуют менеджеры среднего звена, а связь между кругами обеспечивают так называемые Lead Link (представитель более высокого круга, формирующий задачи для низшего) и Rep Link (представитель низшего круга, сообщающий о результатах работы в более высокий круг). В отличие от привычных менеджеров эти роли выборные: команды коллегиально решают, кто будет наиболее полезен для коммуникации с другими кругами
👉 В России по принципам холакратии работают, как минимум, ВкусВилл, банк Точка и бухгалтерская компания Кнопка
📕Почитать Конституцию холакратии
via @stratmarketing
—
❓Холакратия предполагает высокий уровень осознанности сотрудников. Стратеджист, ты бы смог работать в такой компании?
0. Холакратия — власть единого целого (греч.)
1. Традиционные отделы в компаниях заменены иерархией «кругов» — команд, которые могут собираться под конкретный проект или для решения однотипных задач
2. В кругах сотрудничают люди, которые в традиционной компании работали бы в разных подразделениях, отделенных друг от друга стенкой
3. Руководство компании выстраивает иерархию кругов, решая, какой круг подчиняется другому
4. Вместо привычных должностей — роли, которые сотрудники сами распределяют внутри своего круга. Они же решают, как организовать свою работу
5. У сотрудников обычно несколько ролей. Роль — это конкретная задача, которую человеку предстоит выполнять какое-то время. Как только появляются новые проекты или меняется конъюнктура — сотрудник получает новую роль
6. В холакратической компании отсутствуют менеджеры среднего звена, а связь между кругами обеспечивают так называемые Lead Link (представитель более высокого круга, формирующий задачи для низшего) и Rep Link (представитель низшего круга, сообщающий о результатах работы в более высокий круг). В отличие от привычных менеджеров эти роли выборные: команды коллегиально решают, кто будет наиболее полезен для коммуникации с другими кругами
👉 В России по принципам холакратии работают, как минимум, ВкусВилл, банк Точка и бухгалтерская компания Кнопка
📕Почитать Конституцию холакратии
via @stratmarketing
—
❓Холакратия предполагает высокий уровень осознанности сотрудников. Стратеджист, ты бы смог работать в такой компании?
konstitucija_holakratii.pdf
542.9 KB
Конституция холакратии via @stratmarketing
...а если не о стратегии и маркетинге, то вот.
Все, наверное, уже слышали новость о том, что в Австралии оштрафовали местного киборга, который оплатил проезд с помощью чипа в руке, но при проверке не смог предъявить транспортную карту контроллерам. ШТА?!😧
🤔 Вообще очень интересная лично мне тема с чипизацией драйвится в России Евгением Черешневым, который в Википедии определен как Первый на планете Земля профессиональный человек-киборг
❗️ Евгений вживил себе чип в 2015 году и первое время очень подробно рассказывал о своих ощущениях и находках в дневнике на сайте Лаборатории Касперского. Также есть его классное выступление на TEDxKAZAN💣
P.S. К сожалению, я пока не нашел крутых ресерчей по теме киборгизации. Так что, если вдруг они есть у тебя, стратеджист, то кидай мне или в Ламповый Чат стратегов — заранее спасибо!
via @stratmarketing
Все, наверное, уже слышали новость о том, что в Австралии оштрафовали местного киборга, который оплатил проезд с помощью чипа в руке, но при проверке не смог предъявить транспортную карту контроллерам. ШТА?!😧
🤔 Вообще очень интересная лично мне тема с чипизацией драйвится в России Евгением Черешневым, который в Википедии определен как Первый на планете Земля профессиональный человек-киборг
❗️ Евгений вживил себе чип в 2015 году и первое время очень подробно рассказывал о своих ощущениях и находках в дневнике на сайте Лаборатории Касперского. Также есть его классное выступление на TEDxKAZAN💣
P.S. К сожалению, я пока не нашел крутых ресерчей по теме киборгизации. Так что, если вдруг они есть у тебя, стратеджист, то кидай мне или в Ламповый Чат стратегов — заранее спасибо!
via @stratmarketing
Стратеджист, сегодня я хочу поделиться контентом, который нашел на классном канале Branding. Там хватает и теории, и кейсов — поэтому велкам всем, кто интересуется темой 🎈
Недавние статьи, которые зацепили меня:
1. Брендинг еды будущего: как меняется подход к брендированию совершенной спроектированной еды 🥛
2. Какие цвета используются в логотипах: на примере компаний Fortune 500 🔵⚫️🔴
3. Что было под ногой: эко-тендеции в упаковке 🎁
А вообще рекомендую подписаться на Branding, там прикольно 👈
Недавние статьи, которые зацепили меня:
1. Брендинг еды будущего: как меняется подход к брендированию совершенной спроектированной еды 🥛
2. Какие цвета используются в логотипах: на примере компаний Fortune 500 🔵⚫️🔴
3. Что было под ногой: эко-тендеции в упаковке 🎁
А вообще рекомендую подписаться на Branding, там прикольно 👈
Forwarded from 🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко
Стратегия проведения переговоров от богатырей via @stratmarketing