ЧЕТВЁРТЫЙ КВАРТАЛ? ЗАЩИТЫ НА СЛЕДУЮЩИЙ ГОД ПОШЛИ УЖЕ? НУ И ПУСТЬ ИДУТ ДАЛЬШЕ! А СЕГОДНЯ — МЕМНАЯ ПЯТНИЦА!

Правила обычные, приз за лучший самопальный мем в комментариях — новейшая и крутейшая книга Алексея Каптерева и Алексея Горячева "Стратегия личности" в подарок [pdf]!

Погнали!

🔑 Сила в знаниях. Но что делать, если в них пробелы?

Присоединиться к бизнес-сообществу «Нетворк» от Точка Банка. Внутри — большая база знаний с курсами и вебинарами по маркетплейсам, развитию бизнеса за границей, маркетингу, продажам и законодательству

Ещё есть тематические чаты, в которых предприниматели обмениваются опытом, инсайтами и гипотезами

Если этого будет недостаточно, воспользуйся бизнес-мэтчингом на базе ИИ. Заполни анкету в боте, и алгоритм подберёт собеседников на основе твоих интересов. Возможно, среди них найдёшь себе инвесторов, бизнес-партнёров и друзей

🔗 Оцени возможности Нетворка — активируй бота прямо сейчас

СТРАТЕГИЧЕСКОЕ МЫШЛЕНИЕ НЕ МАМОНТ! А СЕГОДНЯ — МЕМНАЯ ПЯТНИЦА!

Правила обычные, приз за лучший самопальный мем в комментариях — шестимесячная подписка на телеграм-премиум!

Погнали!

🍿 Как Элли Смит убедила Страшилу, Железного Дровосека и Трусливого Льва присоединиться к ней в её пути домой?

Конечно, она "продавала" им не то, как сильно она скучает по Канзасу

По завершению похода, Страшиле были гарантированы мозги, Дровосеку — сердце, а Льву — смелость. Так и сформировалась команда мечты

✍️ Урок, который мы извлекаем из этой истории: лидер команды (Элли) имеет свою цель и стратегию, но в процессе каждый из тех, кто пошёл с ней, получает какие-то свои бенефиты от реализации. Страшиле не надо в Канзас

А ещё каждый участник похода получил бонусом классную корпоративную тусовку и статус. Так что поход к Гудвину для них — это просто ещё один этап на пути к своим целям

Дровосеку и Льву тоже не надо в Канзас

Каждый всегда прав

Системы генерируют условия для наших действий. Каждый из нас принимает решения и действует, исходя из того, кто он, что он увидел и понял, во что он верит, какие ценности для него важны и в какой петле обратной связи он находится — так что каждый из нас прав в своих действиях

Только изменение взглядов, получение радикально другой обратной связи или изменение статуса человека потащат за собой изменения в решениях и действиях

Маркетологи могут создавать условия для этих изменений через качественные истории — то есть изменяя параметры системы. Сложно переубедить клиента, просто говоря ему в лоб, что он не прав

🍿 Читать ещё: как системы производят то, что они производят, а не то, что хотели бы их создатели

ВСЮ НЕДЕЛЮ ЖДАЛ! И ВОТ ОНА — МЕМНАЯ ПЯТНИЦА!

Правила обычные, приз за лучший самопальный мем в комментариях — шестимесячная подписка на телеграм-премиум!

Погнали!

Кто помнит эту серию? Чем кончилось?

Они с мышем дрим тим бахнули и загасили ИИ, вернув все в первобытные времена 😁
Есть вероятность, что Маск и Альтман будут сопротивляться такому сценарию

Меня страшно бесит, что я не могу собрать в одной комнате всех людей, которые используют такие выражения, как: «словами через рот», «причинить пользу», «вообще от слова совсем», «крайний случай», «что касаемо», «имеет место быть» и посмотреть в их бессовестные глаза с укоризною

С КЕМ НЕ БЫВАЕТ! И ВОТ ОНА — МЕМНАЯ ПЯТНИЦА!

Правила обычные, приз за лучший самопальный мем в комментариях — шестимесячная подписка на телеграм-премиум!

Погнали!

Куколь Смиренного

Есть мнение, что для качественного принятия трудных решений надо использовать пачку навороченных фреймворков, сделанных как раз для этого. Например, в продуктовой стратегии это упомянутые на картинке, и не только они

Но важно помнить также и о том, что все эти оценки очень редко срабатывают так, как мы ожидаем — большого спортивного альманаха из "Назад в будущее" ни у кого нет (вроде как), всё равно надо всё докручивать в процессе

Однажды я с командой делал большие бэклоги на год по доработке экосистемы сервисов вокруг платформы, и мы оценивали влияние каждой фичи по одному из фреймворков. Когда всё оценили, то ахнули — получился такой космолёт-мегабуллшит, что его было не сгладить прям ничем. Зато было понятно, какой бюджет нужно защитить на содержание двадцати команд разработки. Это напоминание о том, что любой фреймворк разрабатывается для обслуживания интересов разрабатывающего

Так что надевание Капюшона Мастера (он же Башлык Старшего, он же Куколь Смиренного) и переход к простой оценке ожидаемый выхлоп на вложенные усилия часто оказывается по итогу проще и реалистичней

Уроки маркетинга в рекламных роликах

Я обожаю подмечать различные технологии в видеорекламе, которые делают ролики запоминающимися и стимулируют продажи

И сегодня я разберу один такой искусный видеоролик из 1995 г., который я видел по телевизору в возрасте 6 лет (30 лет назад!), но запомнил на всю жизнь — по-моему, это отличный показатель того, что он выдающийся

Итак, разбираем рекламный ролик журнала "ТВ Парк"

В кабинет со стоматологическим креслом входит молодой мужчина в белом халате и говорит: "Каждый день нам необходима информация о телепередачах. Её можно узнавать из газеты или журнала "ТВ ПАРК". Проведём эксперимент: опустим газету в серную кислоту, а "ТВ ПАРК" в дистиллированную воду. Почувствовали разницу? С журналом ничего не произошло! Превосходная бумага, отличный дизайн, финская полиграфия! А запах! Запах сплетен о кино и телевидении в одном журнале! Читайте "ТВ ПАРК", и ваши волосы будут мягкими и шелковистыми!

Джингл. Продукция компании "ТВ ПАРК"

Весь ролик выдержан в стиле пародии, но при этом сделано это очень профессионально

И вот ключевые элементы, которые цепляют:

1) Белый халат и стоматологический кабинет — псевдо-эксперт/врач, который сейчас начнёт рекламировать зубную пасту с пруфами от Ассоциации Стоматологов. Привет, Colgate Бобёр!

2) Эксперимент с газетой в серной кислоте, от которой ничего не остается, противопоставляется журналу в воде — ну конечно, с ним ничего не произойдет! А это уже Blend-a-med с их мягким яйцом!

3) Три буллет-поинта о качестве бумаги и печати + герой, пафосно говоривший на английском с закадровым переводом основательного и бархатного Сергея Чонишвили, подключает обоняние и на чистейшем русском языке сладко выдыхает "А запах!". Диктор продолжает перевод о запахе сплетен. Шикарная отработка уникального торгового предложения!

4) Внезапное закругление ролика абсурдным утверждением о мягких и шелковистых волосах (привет, Head & Shoulders!) закрепляет положительные эмоции от ролика, надо срочно бежать покупать журнал "ТВ ПАРК", это же очевидно!

5) А сколько раз в течение 30-секундного ролика прозвучало слово "ТВ ПАРК"? Четыре! Просто НЛП какое-то!

Итого: очень короткий ролик, но крайне профессионально напичкан сигналами к покупке. При этом он снят в юмористической манере, а правильно организованный смех клиента, как мы знаем, снижает психологический барьер в продажах

Ставь 🔥, если хочешь, чтобы таких постов было больше!

Напиши в комментариях, какой рекламный ролик ты запомнил на всю жизнь и почему? 👇👇👇