Всех стратегов и тех, кто хочет стать ими, приглашаю для живого и плодотворного общения в "закрытый" клуб по интересам, а именно — в "Чат стратегов".

До 3 марта можно вступить по ссылке @stratchat, после — только через заявку. Такой вот небольшой бонус для тех, кто уже читает уютный канал "Стратегия и маркетинг".

KFC запускает рефранчайзинг в России https://goo.gl/sUXJOu

Стратегический #кейс от KFC

В начале недели практически все деловые издания написали о том, что KFC меняет схему работы со своей сетью в России, запуская процесс рефранчайзинга — продажу собственных ресторанов нынешним и будущим франчайзи. Из 180 собственных ресторанов управляющая компания Yum! Brands Russia планирует оставить не более 50, из которых 30 — в Москве.

Давайте сделаем выводы:

1. Глобальная программа франчайзинга у KFC очень эффективная, но в России исторически сложилась система с большим количеством собственных салонов. Теперь подход унифицируется.

2. 50 ресторанов в собственности нужны для тестирования будущих разработок и новых идей.

3. Роль центрального офиса усилилась. Теперь в его ведении не только Россия и СНГ, но и Центральная и Восточная Европа, это говорит о качестве управления и удачной стратегии развития сети.

Читать статью полностью (займет 1 минуту): https://goo.gl/sUXJOu

S7 Group стала аэрокосмическим холдингом

На днях частная авиакомпания S7 выпустила пресс-релиз о том, что S7 Group получила лицензию на осуществление космической деятельности в Российской Федерации. Лицензия предоставляет компании право участия в международном сотрудничестве в области исследования и использования космического пространства в мирных целях.

Нельзя не порадоваться за S7 — прекрасный образец частной авиакомпании из России. Здесь все хорошо с брендом, стратегией и операционными процессами. Откуда взялась эта компания, кто ей управляет и как — читайте здесь https://goo.gl/E4bUlM

Прекрасная история.

S7 — лучшая авиакомпания России.

Привет! Это #дайджест_недели, где я размещаю список публикаций на канале за предыдущие семь дней. Неделя выдалась горячей, а подборка — большой и разнообразной!

1. https://t.me/stratmarketing/115 свежая #подборка_курсов по стратегии на Coursera. Как всегда, еще не поздно вписаться и научиться чему-нибудь новому. Бонусом бесплатный от мультипликационной студии PIXAR — The art of storytelling

2. https://t.me/stratmarketing/117 и далее: #стратегический_совет — Предостережение белого хлеба. Следующий пост всё объясняет

3. https://t.me/stratmarketing/119 предсказание будущего по смартфонам и устройствам дополненной и виртуальной реальности AR/VR от Citibank

4. https://t.me/stratmarketing/122 у нас в отделе стратегии продуктов и партнерств МТС открылась вакансия старшего эксперта. Если есть релеватный опыт 3-5 лет, то я жду ваши резюме

5. https://t.me/stratmarketing/124 интервью с предправления МодульБанка, из которого можно почерпнуть несколько инсайтов о том, как цифровизация отрасли меняет банки

6. https://t.me/stratmarketing/125 небольшой фотоотчет о том, как я и моя коллега участвовали в бизнес-игре @changellenge, где ставили студентам ведущих вузов страны реальную стратегическую задачу из российского телекома

7. https://t.me/stratmarketing/127 стратегический анализ статьи об эпичном фэйле проекта The Ostrov

8. https://t.me/stratmarketing/130 стратегические цели, лежащие в основе рефранчайзинга сети KFC в России

9. https://t.me/stratmarketing/132 новый частный аэрокосмический холдинг S7 и его история успеха

А вот здесь ты найдешь предыдущий дайджест, там тоже много мякотки https://t.me/stratmarketing/114

А также напоминаю, что всех стратегов и тех, кто хочет стать ими, я приглашаю для живого и плодотворного общения в "закрытый" клуб по интересам, а именно — в "Чат стратегов".

До 3 марта можно вступить по ссылке @stratchat, после — только через заявку. Такой вот небольшой бонус для тех, кто уже читает уютный канал "Стратегия и маркетинг".

Продуктивной недели, стратеджист!

Новая #подборка_курсов, которой не стыдно поделиться, чтобы мотивировать друг друга начать проходить их прямо сейчас.

Все эти курсы начинаются с 27 февраля (то есть сегодня):

1. Curtin University: Digital Branding and Engagement
https://goo.gl/AgUCCR

2. Copenhagen Business School: Strategic Management
https://goo.gl/XUTldZ

3. University System of Georgia: Business Model Canvas: A Tool for Entrepreneurs and Innovators (Project-Centered Course)
https://goo.gl/LRArRZ

4. Indian School of Business: Digital Transformations
https://goo.gl/1dQ6Vq

Ученье — свет, стратеджист!

Попалась статья https://goo.gl/nkf6V3 о том, как делал рекламу Мортон — один из крупнейших застройщиков на столичном рынке недвижимости.

Мортон — Speed dating https://www.youtube.com/watch?v=QfpW6EkqbeE

@stratmarketing

Понравилась реклама?

Fixprice-модель для общепита = Cofix https://goo.gl/R7kBwa

Шутки в сторону! Сеть кофеен по фиксированной цене Cofix собирается дропнуть цены на чашку кофе до 50 р., то есть более чем в три раза по сравнению со средней московской ценой в 170 р. или почти в два раза по сравнению с другими регионами.

Сеть родом из Израиля, где с 2013 года выросла до 152 точек. В России с октября открылось 3 собственных точки, цель — за пять лет построить федеральную сеть из 1000 заведений, в основном, за счет франчайзинговой модели. Первые пять франшиз уже проданы в январе.

#Стратегия заведения проста: кофе продается по фиксированной цене 50 руб при себестоимости 25. Еще есть закуски. Внутри посадочных мест нет — только на улице.

До Cofix израильский общепит предлагал посетителям кофе за $3–4 и снеки за $5–10. В начале работы поставщики смеялись над Cofix — мол, приличный кофе не может стоить 1,3$.

Теперь Cofix посмеивается над ними — до его появления ни одна израильская компания не открывала по 50 точек в год, из которых закрылись только три. Главному конкуренту, сети Aroma, которую Cofix уже обогнал, пришлось значительно снизить цены — самый дешёвый кофе там теперь стоит $2,1.

Это похоже на то, как в 2000-х стартовал в регионах России мобильный дискаунтер Tele2. Цены падали на треть, а Tele2 набирала базу и зарабатывала хорошие деньги за счет разумного отношения к расходам.

Читать историю Cofix (займет минуты 3): https://goo.gl/R7kBwa

Взлетит Cofix в России? ☕️

Друзья, мне приходит достаточно много обратной связи по каждому посту — спасибо вам, пишите еще!

И вот внимательные читатели прислали дополнения сразу к двум постам: получились этакие истории с продолжением.

Итак,

1) https://t.me/stratmarketing/136 и дальше был #кейс про то, как делаЕТ рекламу компания Мортон — один из крупнейших застройщиков на столичном рынке недвижимости. В ответ мне написали, что и бренда-то такого нет уже. Я помнил, что их купила ГК ПИК, и даже читал о сделке несколько статей, но потом следить перестал — и вот результат, я все пропустил! Но вы не пропускайте. Читайте статью "Мортон: реквием по бренду" https://goo.gl/6b8cdk

P.S. А в посте я поправил: "как делаЛА рекламу компания..."


2) https://t.me/stratmarketing/127 здесь мы читали про безумный проект The Ostrov — Мальдивы в стиле "Последнего героя" для заскучавших бизнесменов и топ-менеджеров, который эпично провалился по ряду причин, проанализированных в посте. Вчера вышло продолжение истории — основатель проекта сообщил в Facebook, что статью прочитал участник списка Forbes и по совместительству фанат Мальдив. Так что теперь будет обсуждаться возрождение проекта. Плохого пиара не бывает, но отсутствие стратегии — это пьяная ходьба по краю https://goo.gl/QqXrJJ


Напоминаю, что всех стратегов и тех, кто хочет стать ими, я приглашаю для живого и плодотворного общения в "закрытый" клуб по интересам, а именно — в "Чат стратегов".

До 3 марта можно вступить по ссылке @stratchat, после — только через заявку. Такой вот небольшой бонус для тех, кто уже читает уютный канал "Стратегия и маркетинг".

Сегодня пятница, а это значит, что можно немножко быть несерьезным (ну-ну)!

Прекрасный вирусный ролик от Сколково про проект "Умная деревня" деда-стартапера Виктора Палыча. Пенсионер рассказывает, что он сделал сайт, через который можно "управлять" жизнью деревни на расстоянии, например, можно покормить свиней или проверить куриный инкубатор.

https://goo.gl/UVJOio

Видео рекламирует STARTUP TOUR – проект Сколково по поиску инновационных проектов и стартапов. Курс на вирусность — это отличная #стратегия.

Студенты, которые со мной общались на предмет построения карьеры, знают, что я всем рекомендую @changellenge — компанию, которая готовит лучших молодых профессионалов и знакомит их с сильными работодателями.

Тому есть несколько причин:

1. Для успешной карьеры нужно уметь решать проблемы в промышленных масштабах, чему в университете не учат. Changellenge » с нуля создали кейс-движение в стране, которое своей целью ставит тренировку этого навыка.

2. После того, как студент научен решать бизнес-проблемы, у него хорошие шансы пройти отбор: на @changellenge постится множество годных вакансий от лучших работодателей в консалтинге, FMCG, ИТ, нефтегазовом секторе и не только.

3. На их канале постоянно появляются не только лучшие статьи с сайта и e-mail рассылки, но и мои эксклюзивные заметки о стратегии. Для меня передача опыта и знаний — важная личная история — вот я, например, выступаю заказчиком консалтингового проекта в Школе: https://goo.gl/i8W0zg

Ах да. У них же есть собственная Школа, которую я тоже закончил летом 2015 г. (к тому времени у меня уже было 4 года опыта работы). Я считаю эту Школу ключевым фактором успеха своего карьерного перехода с позиции проектного менеджера на позицию менеджера по стратегии.

Подписывайтесь, если еще не: @changellenge

Обзор дизайна упаковки на Sostav от 3 марта — https://goo.gl/h4XOLX

На Sostav вышел новый обзор работ в области дизайна упаковки, на который любопытно взглянуть. Здесь:

— редизайн упаковки серии медицинских аппаратов Полисн с минималистичным дизайном и акцентом на инструкции;

— рестайлинг упаковки "Полоцких хлебцов": лаконичность, фотостиль, цветовая кодификация;

— дизайн упаковки готовых блюд "Натурбуфет" с акцентом на инфографике и фотографиях;

— обновление дизайна упаковки лимонада "Ключель": поп-арт, барная культура и эстетика летнего пляжного отдыха с целью охватить аудиторию 18+;

— дизайн для пивного бренда "Звезды Спартака" в технике граффити;

— минималистичная этикетка и резкая рельефная форма бутылки для водочного бренда "Русский характер";

— промодизайн для "Боржоми" с целью закрепить на ассоциативном уровне потребление в праздничные дни и после них;

— дизайн для нового бренда продуктов кавказской кухни "Лавка Ладо".


Радость для глаз здесь: https://goo.gl/h4XOLX

Привет! Это #дайджест_недели, где я размещаю список публикаций на канале за предыдущие семь дней. Неделя выдалась горячей, а подборка — большой и разнообразной!

1. https://t.me/stratmarketing/135 свежая #подборка_курсов на Coursera. Как всегда, еще не поздно вписаться и научиться чему-нибудь новому: digital брендинг, стратегический менеджмент, digital трансформация бизнеса

2. https://t.me/stratmarketing/136 и далее рекламная #стратегия ушедшей в небытие в результате сделки M&A строительной компании Мортон

3. https://t.me/stratmarketing/140 fixprice-модель для общепита — стратегия сети кофеен Cofix с фиксированной ценой 50 р. за чашку кофе. Голосование на канале показало, что читатели верят, что бизнес полетит

4. https://t.me/stratmarketing/142 продолжение историй о Мортон и проекте the Ostrov

5. https://t.me/stratmarketing/144 вирусный рекламный ролик от Сколково о проекте "Умная деревня" деда-стартапера Виктора Палыча

6. https://t.me/stratmarketing/147 и далее — новый обзор работ в области дизайна упаковки от Sostav, на который любопытно взглянуть

А вот здесь ты найдешь предыдущий дайджест, там тоже много мякотки https://t.me/stratmarketing/134

Продуктивной недели, стратеджист!😎