🔥 Входим в рабочий режим — так много накопилось дел! Начнем с рубрики #дайджест_канала!

Важные посты, которые вышли на канале за время моего длительного отпуска:

1. Мебель из картона: IKEA всё делает правильно 📌

2. Флайтшеринг в ЕС для всех: теперь можно подсаживаться на маленькие самолеты как в BlaBlaCar ✈️

3. 10 вещей, для которых не нужен талант: но они оказывают огромное влияние на твой успех 🤔

4. Синергия через реорганизацию: Google ищет внутри себя способы увеличить темпы прироста выручки 👋

5. Топ тренды фудтеха 2019: растительное мясо, роботизация ресторанов etc. etc. etc. 🥦

6. Креативность и успех менеджера: зависимость и простая инструкция 🔑

---
📍 Предыдущий дайджест

📺 Дебаты: является ли Вселенная компьютерной симуляцией

💥 Вакансия бизнес-аналитика в продуктовой стратегии Mail.ru

Экстраординарных результатов, стратеджист!😎

via @stratmarketing

Разбор рекламной кампании Delivery Club по итогу

via @stratmarketing

👣 Деливери клаб

Пару последних дней горели шлюзы офисных комментаторов по поводу рекламной кампании Delivery Club, и сейчас стоит подвести наши маленькие стратегические итоги:

1. Кампания прекрасна своим КПД. Очевидно, что она задела за живое многих. Пока одни возмущаются и зарубаются по множеству разных поводов, другие понимают, что скоро и их карьере может прийти конец. Впрочем, сами курьеры тоже скоро будут заменены роботами, сейчас только Потча Роисси пересоберет тот самый дрон — и заживем

2. Другое послевкусие — скандал по вопросу бывшего репортера. До сих пор непонятно, насколько реальные люди и реальные истории показаны в рекламе. С точки зрения целевого месседжа, это не имеет значения, с точки зрения несоответствия заявлениям пресс-службы, может получиться некрасиво. DC говорят об искренности и реальности людей-сотрудников, но снимают моделей и актеров

3. Look At Media — компания, которая занималась рекламой для Деливери и принадлежит MailRu, прошлой осенью делала точно такой же по месседжу материал для конкурентов из Яндекс.Еды

А по итогу: искренность и честность, конечно, нынче в дефиците 😩

via @stratmarketing

🛩 Аэропорт Amazon Prime Air

Основные факты:
— это будет аэропорт на 100 грузовых самолетов площадью 280 тыс кв. м. (3 млн кв. футов)
— располагаться будет в Цинциннати штата Огайо
— новый аэропорт создаст ~2000 рабочих мест
— компания уже инвестировала $1,5 млрд, сообщил Джефф Безос, достроят уже в 2020 г.

💎 В чем стратегическая крутость:
свой аэропорт позволит Amazon усилить контроль над доставкой, её оперативностью и хорошо сэкономить

Сегодня доставка с Amazon составляет 3-5% выручки FedEx и более 10% UPS, так что доходы этих служб доставки скоро могут пострадать

via @stratmarketing

Привет, стратеджист! Это понедельник, Сергей Предко и рубрика #дайджест_канала 🔥

📫 Посты предыдущей недели, которые ты мог пропустить:

1. Разбор рекламной кампании Деливери клаба: стратегические итоги, которые понравятся не каждому😩

2. У Amazon теперь будет и грузовой аэропорт: FedEx и UPS ждет непростая работа по защите выручки уже в 2020 г.🛩

---
📍 Предыдущий дайджест

Экстраординарных результатов, стратеджист!😎

via @stratmarketing

DEMO DAY CANVAS — шаблон промежуточной презентации цифрового инновационного продукта от Disruptive.vc

Всё больше корпораций перенимают опыт и инструменты, используемые в акселераторах и применяемых в стартапах. Всё больше корпораций начинают проводить питч-сессии для поиска и отбора новых идей, проектов, цифровых инициатив и внутренних предпринимателей, а демо дни вместо отчетных мероприятий для промежуточного контроля и большего погружения в процесс развития идей, проектов и продуктов

В Disruptive.vc создали специальный канвас. Его цель: дать менеджменту компании прозрачное понимание о том, как идут дела у конкретного проекта

💎 Основные моменты:
1. Копирайтинг простой, понятный и отражающий главное — надо писать понятно даже непогруженному человеку, не перегибать с бюрократией и корпоративными оборотами

2. Все самые важные моменты, которые видятся ценным для демонстрации на промежуточных демо, размещены на одном канвасе, чтобы можно было обойтись одним слайдом

3. В обычных корпоративных контрольных мероприятиях все ожидаемо выглядит как отчёт. Но проблема отчёта в том, что там чаще врут, чем говорят правду => делают хуже и себе, и продукту, и команде, и компании, а проверить это в рамках короткой презентации является затруднительным. Cотрудники часто перекладывают ответственность за результаты на менеджмент, принимающий решения в условиях ограниченности временных и информационных ресурсов

4. В отчёте обычно нет ни слова о гипотезах, т.к. повествование этого обычно не предполагает. Но ведь именно снижение рисков инновационных проектов возможно за счет их проверки. В канвасе этот недостаток учтен

5. Отчёт не отражает динамику развития инициативы и не делает прозрачным процесс её развития с возникающими корпоративными барьерами и креативными способами их преодоления. Канвас показывает процесс, а не статичный результат, чтобы команды могли презентовать не только хорошее, но и плохое. Уроки и инсайты, отличия плана от факта. Это важно понимать, когда мы делаем то, что заранее не знаем

6. Цифрами показана последовательность заполнения и будущего выступления, позволяющая создать логичную и понятную презентацию

В итоге получился инструмент, удобный как для команд, так и для менеджмента корпорации 👍 => качай pdf

📍 Источник — Дмитрий Масленников, Disruptive.vc

via @stratmarketing

DEMO DAY CANVAS — шаблон промежуточной презентации цифрового инновационного продукта от Disruptive.vc

📍Читать подробней

via @stratmarketing

💎 Яндекс

Аркадий Волож всё правильно сделал. Двигать своих, а не нанимать боссов со стороны — это мощный сигнал всей компании и поддержка ее корпоративной культуры: всё возможно, мы отдаем предпочтение своим сотрудникам🗣

Тиграна Худавердяна поздравляю! Быть главным по операционной работе Группы Яндекс — это вызов, но Тигран за 15 лет в компании доказал, что сложных задач не боится 💪

P.S. А сегодня я буду на YaC — пишите @predko, кто хочет встретиться!

via @stratmarketing

Прошлая неделя выдалась насыщенной, поэтому делать традиционный дайджест просто не имеет смысла. Хотя если ты занимаешься корпоративными инновациями, то для тебя есть подарок в виде DEMO DAY CANVAS — это шаблон промежуточной презентации цифрового инновационного продукта от Disruptive.vc

В четверг прогремела ежегодная конференция Яндекса, о ней написали все и примерно в следующем тоне: Яндекс не представил ничего радикально нового. Пожалуй, соглашусь, но все же кое-что ультрановое со стратегическим размахом было — вот посмотри сам

📍 Сперва пара примеров для контекста:

1. Выходцы из Рокетбанка делают Кухню на районе: сами строят dark kitchen, которые работают только на доставку. Это достаточно медленное экстенсивное развитие, до сих пор доставка не осуществляется больше, чем в половине районов Москвы

2. Amazon инвестировал в сервис доставки еды Deliveroo, который сам начал создавать в Великобритании "кухни на доставку". Видимо, Amazon будет использовать эту инфраструктуру для приготовления блюд на любой вкус и доставки их с помощью Deliveroo. Бедные, бедные традиционные рестораны...

А теперь про Яндекс, который анонсировал запуск "облачных ресторанов" уже этим летом. Схема работы: Яндекс.Шеф собирает заготовки для блюд, Яндекс.Такси — завозит их в рестораны-партнеры, там их превращают в готовую еду за 3 минуты и отправляют курьером Яндекс.Еды к клиенту

👍 Оцени красоту стратегического мышления компании и ее умение переиспользовать чужие мощности и свою экосистему! Причем у Яндекса для этого все было уже год назад, кроме одного — надо было наладить изготовление полуфабрикатов

Вернемся на несколько месяцев назад, когда компания купила "Партию еды" и переименовала в Яндекс.Шеф — это про доставку готовых наборов для ужинов. Подписчиков там было не так много, зато была отработанная за несколько лет технология закупки сырья, изготовления, хранения и перевозки продуктов в наборах

🔥 Вот этот недостающий кирпичик Яндекс и купил, чтобы использовать в новом "облачном" сервисе. Только тогда никто об этом не догадался 🥳

via @stratmarketing

30.

💊 CB Insights — Amazon In Healthcare: The E-Commerce Giant’s Strategy For A $3 Trillion Market / Стратегия Amazon на рынке здравоохранения с оценкой в $3 триллиона

💬 Обсуди в чате стратегов

via @stratmarketing

Привет, стратеджист! Это понедельник, Сергей Предко и рубрика #дайджест_канала 🔥

📫 Посты предыдущей недели, которые ты мог пропустить:

1. Облачные рестораны: как Яндекс строит новые бизнесы из уже имеющихся👍

2. Стратегия Amazon на рынке healthcare: от этой компании нигде не спрятаться...💊

3. Рабочая тетрадь участника двухдневной программы обучения менеджеров в Google

---
📍 Предыдущий дайджест

Экстраординарных результатов, стратеджист!😎

via @stratmarketing

📩 Свежий сборник статей HBR — Умный маркетинг: инструменты и решения в цифровую эру

Есть крайне любопытные статьи, и каждый стратеджист найдет что-то интересное именно для себя

📍 О чем можно найти статьи в этом сборнике

— о стратегии точечных продаж
— о деликатном таргетинге
— о маркетинге в эпоху Alexa
— о брендинге в эпоху социальных сетей
— как не ошибиться с выбором SMM-стратегии
— как взять клиента под опеку и довести до покупки

🦀 Как всегда, шэрь безлимитно — помогай тем, кто рядом!

via @stratmarketing

Утренний мемас и небольшая статья о том, как физически устроен процесс формирования привычек

via @brainsderivatives

📒Три признака хорошей стратегии в условиях неопределенности

Стратегия хороша, если включает в себя следующие элементы:
— набор действий, необходимых в любых обстоятельствах. Например, программу повышения операционной эффективности

— серьезные ставки: стратегия должна предусматривать крупные проекты, эффект от них будет зависить от того, как будут развиваться события. Проекты можно не запускать до определенного триггера, который сообщит, что пора

— меры защиты: стратегические и тактические действия, которые станут реакцией на конкретные сценарии развития событий. Тут могут быть пилотные проекты, подход к изменению скоупа проектов, предложения по созданию стратегических партнерств или предприятий

📍 Такая стратегия придаст организации гибкости — единственно правильный подход на рынке сегодня

via @stratmarketing

🤖 МФТИ, Сколтех, Сбербанк и ВШЭ подготовили первый номер Альманаха по искусственному интеллекту, июнь 2019 г.

via @stratmarketing

Привет, стратеджист! Это понедельник, Сергей Предко и рубрика #дайджест_канала 🔥

📫 Посты предыдущей недели, которые ты мог пропустить:

1. Свежий сборник статей HBR — Умный маркетинг: инструменты и решения в цифровую эру📩

2. Как физически устроен процесс формирования привычек🧠

3. Три признака хорошей стратегии в условиях неопределенности📒

4. Альманах по искусственному интеллекту: МФТИ, Сколтех, Сбербанк и ВШЭ подготовили первый номер🤖

---
📍 Предыдущий дайджест

Экстраординарных результатов, стратеджист!😎

via @stratmarketing